Descripción de la campaña "El Día E" del Instituto Cervantes, premiada en los European Excellence Awards 2009 y ejecutada por las agencias Best Relations/OffLimits.
Descripción de la campaña "El Día E" del Instituto Cervantes, premiada en los European Excellence Awards 2009 y ejecutada por las agencias Best Relations/OffLimits.
Descripción de la campaña "El Día E" del Instituto Cervantes, premiada en los European Excellence Awards 2009 y ejecutada por las agencias Best Relations/OffLimits.
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450 millones de personas hablan espafiol. éPor qué no convertir un dia al affo en la celebracién mundial de la lengua que nos
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del Instituto Cervantes.
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en la lengua de Cervantes, a las 11h. en Bremmen una nube de globos llenos de términos en espafiol surcaron el clelo, a las
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taforma www.eldiae.es y seleccionados posteriormente por el Instituto Cervantes.
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concebida, dirigida y ejecutada por Off Limits Gestion Cultural y Best Relations. Entre sus objetivos destacaron: 1) Homenajear
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tral glo en tomo 2 la presencia, y el uso internacional del espafioly se disemin6 a través de diversas acciones..
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glosario de términos inventados por los usuarios con el que ampliar el vocabulario espafiol. La Informacion que generaba la
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Eventos Internacionales: Ms de 60 centros del Instituto Cervantes en todo el mundo, coordinados desde Madrid, adapta-
ron localmente la idea Lluvia de Palabras a sus pUblicos e instalaciones (ver cortes de TV). Las televislones, casi en tiempo
real y gracias a una plataforma ftp pudieron descargar materiales audiovisuales colgados por un equipo de “Corresponsales
com et Natacha Cnet eu)
Medios de comunicacién: La campafia de comunicacién se nutrié de tres fuentes de informacién: 1) Los contenidos genera-
dos a través de los medios sociales (blog, redes sociales, videostreaming y foros); 2) Los contenidos (texto, video) de los
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y en concreto los 43 paises donde el Cervantes tiene sede.EL DIAM IAL DEL ESPANO
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* Desarrollo web ~ Luis Miguel Castafieda
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YouTube: http://www. youtube.com/eldiae
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resultando una media 13,7 paginas/visitante. Ademas, 681 videos de testimonios de personas mencionando su palabra
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‘TV espafiolas, 11 apariciones en TV internacionales, 65 apariciones en radios nacionales, 11 radios internacionales, se
obtuvo un valor publicitario de €2.1 millones resultando en un ROI del 4.200%.
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Por primera vez en la corta historia espafiola de los medios sociales 2.0, una campafia se conceptualiza, se desarrolla y eje-
cuta desde Espafia y en espafiol para un dmbito internacional. Recorriendo 35 palses con 24 husos Horarios distintos las
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