Storia dei media

digitali
Lorenzo Cassulo
lorenzo.cassulo@15multimedia.it

Lezione 2

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 La Radio
• 1895 Marconi trasmette il primo segnale in codice Morse
a due km di distanza: nasce il "telegrafo senza fili";

• 1901 primo segnale radio transoceanico (Cornovaglia -

Terranova);

• Il telegrafo senza fili di Marconi non permetteva di

trasmettere i suoni;

• 1900 Fessender trasmette una frase a 1500 m. di distanza;

• 1906 viene trasmesso il primo programma radiofonico.

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 La Radio

• Nasce il Broadcasting (comunicazione

unidirezionale da uno a molti) e negli anni
‘20 partono le prime trasmissioni regolari;
• 1921 viene fondata la BBC.

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 La Radio in Italia
• Si diffonde durante il fascismo, nel 1925 viene stabilito il
monopolio statale delle trasmissioni radio che è affidato
all'EIAR (Ente Italiano Audizioni Radiofoniche);

• La radio era costosa, le persone andavano ad ascoltarla

nei locali pubblici;

• La propaganda fascista favorì la diffusione della radio che

ritrasmetteva i discorsi del Duce;

• La radio e i giornali erano utilizzati dalla propaganda per

creare un'opinione pubblica.

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 La Propaganda
La TEORIA IPODERMICA

sugli effetti dei media.

ESISTE UNA CONNESSIONE DIRETTA TRA ESPOSIZIONI AI

MESSAGGI E COMPORTAMENTO

Sfondo storico:

• novità delle comunicazioni di massa;

• l'affermarsi delle politiche autoritarie;

• modello comunicativo stimolo/risposta.

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La Seconda Guerra Mondiale
• La guerra lancia la radio come mezzo di
comunicazione;
• 1943 Italia divisa in due, a Milano la radio
ufficiale della Repubblica di Salò, ma la radio
più ascoltata è la radio degli alleati Radio
Londra il cui ascolto è punibile con la morte.
http://it.wikipedia.org/wiki/Radio_Londra

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 Modello di Lasswell
Atto comunicativo:

CHI, dice COSA, attraverso QUALE CANALE, A CHI, con quale

EFFETTO

Ognuna di queste variabili definisce un settore specifico di ricerca.

PREMESSE:

• Sono processi asimmetrici (emittente attivo, massa passiva che riceve lo

stimolo);

• La comunicazione ha lo scopo di produrre un certo effetto osservabile e

misurabile;

• Riguarda destinatari isolati, le relazioni sociale dell'audience non sono

considerate significative.

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 Il boom della radio
• Nel dopoguerra il prezzo degli apparecchi e la loro
dimensione si riducono sensibilmente, il consumo cambia,
con i transistor diventa un oggetto trasportabile, si
diffonde tra i giovani;

• 1951 nascono tre reti che in seguito, negli anni '60, per
venire incontro al pubblico, si differenzieranno in: Primo
(politica e attualità) Secondo (musica e varietà) e Terzo
(Cultura);

• 1968 sulla scia della contestazione studentesca si

affermano nuovi generi (Chiamate Roma 3131 primo
programma basato sul contatto diretto con l'ascoltatore).

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Approccio empirico-sperimentale

Effetti dei media principalmente in situazioni di

campagne, si basa su osservazioni empiriche.
Nel determinare l'influenza dei media sull'audience
intervengono differenti fattori:

• Fattori relativi all'audience;

• Fattori legati al messaggio.

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 Audience
• L'interesse ad acquisire informazioni impossibile
raggiungere i non informati;

• Esposizione selettiva ai differenti media;

• Percezione selettiva background culturali e pregiudizi

creano dissonanza cognitiva;

• Memorizzazione selettiva le informazioni che

ricordiamo più facilmente sono quelle più vicine alla nostra
esperienza;

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 Messaggio
• Credibilità del comunicatore nel breve periodo poi si
affievolisce quando sfuma il ricordo dell'autorità;

• Ordine delle argomentazioni recency (temi finali) per

temi familiari, primancy (temi iniziali) per temi sconosciuti
("panino" del TG1 prima maggioranza poi opposizione poi
governo);

• Completezza delle argomentazioni (risultati

sperimentali complessi);

• Esplicitazione delle conclusioni maggiore il

coinvolgimento tanto più è utile lasciare le conclusioni
implicite.

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 Radio libere
1976 La Corte Costituzionale dichiara
illegittimo il monopolio RAI delle frequenze.
Nascono e prendono piede le "radio pirata" che
trasmettevano nel raggio di pochi km quadrati,
trasmettono musica, dediche, notiziari e
programmi leggeri, conquistano il pubblico
giovanile. Hanno differenti connotazioni.
http://it.wikipedia.org/wiki/Radio_Alice

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 Radio private
Aumenta il pubblico e la professionalità degli
operatori del settore delle radio amatoriali e
nascono le prime radio private che incassano
introiti pubblicitari:
• 1981 Claudio Cecchetto fonda Radio
Deejay;
• Si differenziano le radio generaliste e le
radio di genere.

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 Il calo degli ascolti
• Negli anni '90 assistiamo a un generale calo
degli ascoltatori radiofonici ma si va verso un
sempre maggiore legame con il web e le
nuove tecnologie;
• Con il 2000 molte radio tradizionali
incominciano a trasmettere anche sul web.

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 Copyleft
Creative Commons
Attribuzione-Non commerciale-Non opere derivate 2.5 Italia
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/it/
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