17/20 très bon travail une très bon choix

d’image et de video par contre j’aurai aimé

que vous explicitiez plus la dimension
juridique et que vous montriez que la pub
manipule le concept de dvpt durable
LIBAUD Anaïs

LACOURARIE Laurianne

CROISSANCE, DEVELOPPEMENT, et DEVELOPPEMENT DURABLE

Image 1 Caricature : le greenwashing

Image 2 pub Lexus
 « Changer le monde sans changer la planète » : Tel est le slogan de Lexus pour la GS
450h hybride. Cette voiture serait donc soucieuse de l’environnement car elle consomme
moins d’essence puisqu’elle est dotée d’un moteur électrique en plus d’un moteur classique.

Est-ce du Greenwashing qui est un procédé de marketing utilisé par une organisation
(entreprise, gouvernement, par exemple dans le but de donner à l'opinion publique une image
écologique responsable ou tout simplement une prise de conscience et des solutions réelles
apportées au développement durable ?

Cliquez sur : video 1: Pub TOYOTA+PRIUS

Image 3 pub EDF Alain Bernard

 A ce jour la prise de conscience des individus quant au développement durable est
grandissante. C’est pour cela que le but premier des publicitaires aujourd’hui est de concilier
écologie et publicité pour ainsi vendre « mieux », dans le respect de l’environnement.

Un véhicule hybride comme la Prius de Toyota (voir pub ci-dessus) ne rejette que
104g/km , est donc à l’objectif européen pour des émissions de CO2 puisque l’objectif est
d’atteindre au maximum 140g/km. La nouvelle Polo de chez Volkswagen quant à elle fait
encore mieux puisque dans sa version diesel Bluemotion à 87 g de CO2/km elle devient la
voiture la moins polluante du marché.

Sur le plan des fournisseurs d’énergie en France EDF GDF est l’un qui fait le plus
d’effort pour changer les énergies et pour la recherche sur des énergies renouvelables puisque
EDF GDF multiplie ses parcs éoliens et mène de grandes campagnes pour l’environnement.

Mais le GreenWashing pose un réel problème aux défenseurs de l’environnement car

il s’agit d’utiliser l’écologie pour vendre, une aberration selon eux. Le développement durable
doit concilier croissance et développement et respect de l’environnement. La publicité qui est
contrôlée principalement par l’ARPP (autorité de régulation professionnelle de la publicité )
et l’Agence Européenne pour l’Ethique en Publicité , instituts fiables mais influençables des
grandes agences publicitaires. Comme nous pouvons le constater nombreuses des publicités
diffusées à la télévision ne devrait pas être diffusées car elles enfreignent la loi. Pratiquement
la totalité des publicités de 4X4 enfreignent la loi qui stipule que la représentation d'un 4x4 hors
des voies de circulation autorisées est interdite par la loi (Article L362-4 du code de l'environnement).
La raison de cette loi est que dans le cas contraire cela inciterait les utilisateurs de 4x4 à rouler là ou la
nature est protégée et où il est interdit d’aller, au risque de polluer encore plus ces espaces protégés en
raison du très fort taux d’émissions de CO2 des cross-over.

Aberrant tout comme la publicité faites par Areva qui vante que les déchets nucléaires sont
recyclables et que c’est l’une des solutions pour l’avenir or la ressource nucléaire est limitée, les
capacités de développement du secteur également et les déchets très radioactifs et non recyclables et
posent donc des problèmes de stockage.

Image 3 : pub land rover Magellan

vidéo 2 : pub Areva

Conclusion :

video 3 : Pub de la Surfrider Foundation en faveur de l'écologie

 Enfin, nous pouvons constater qu’il y a une nette augmentation de la sensibilisation au
développement durable. Les publicitaires mettent tout en œuvre pour favoriser la vente de
leurs produits en vantant que ces derniers sont tout à fait en accord avec le développement
durable et l’écologie. Mais malheureusement comme nous avons pu le voir précédemment
avec l’exemple des 4x4 la plupart des publicités qu’elle soit télévisée ou écrite sont
contradictoire à la Loi. Ainsi la vidéo nous montre, que malgré toutes les campagnes de
sensibilisation, l’individu ne réfléchie pas à ses actes comme par exemple en jetant la
chaussure qu’il a trouvé sur la plage.

Cela montre bien que la sensibilisation et le niveau de l’écologie en France laisse à

désirer. De plus, l’ironie exprimée par le fait que la mer « balance à l’individu » tous les
déchets explique bien, que si l’on ne réagi pas très vite de nombreuses conséquences auront
lieu sur notre planète.

Arrivera-t-on un jour à pouvoir concilier croissance, progrès technique avec

développement durable ? Une chose est sure la planète est réellement en train de nous rendre
ce que les Hommes lui on fait subir au cours des décennies et siècles précédents !

GREENWASHING : Image 5 : 206 Peugeot