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Amar en tiempos revueltos: Métodos de trabajo y razones de un éxito

Amar en tiempos revueltos: Métodos de trabajo y razones de un éxito

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RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en América Latina Especializada en Comunicación www.razonypalabra.org.mx

AMAR EN TIEMPOS REVUELTOS. MÉTODOS DE TRABAJO Y RAZONES DE UN ÉXITO Juan Pedro Molina Cañabate, TÃíscar Lara Padilla y MarÃía Lamuedra Graván 1

Resumen

Amar en tiempos revueltos, serie producida por Diagonal TV y que emite Televisión Española desde hace cuatro años, es una de las series más vistas de la cadena estatal española, llegando a unos shares del 29,9 por c
RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en América Latina Especializada en Comunicación www.razonypalabra.org.mx

AMAR EN TIEMPOS REVUELTOS. MÉTODOS DE TRABAJO Y RAZONES DE UN ÉXITO Juan Pedro Molina Cañabate, TÃíscar Lara Padilla y MarÃía Lamuedra Graván 1

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Amar en tiempos revueltos, serie producida por Diagonal TV y que emite Televisión Española desde hace cuatro años, es una de las series más vistas de la cadena estatal española, llegando a unos shares del 29,9 por c

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Published by: Juan Pedro Molina Cañabate on Dec 21, 2009
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 AMAR EN TIEMPOS REVUELTOS.
MÉTODOS DE TRABAJO Y RAZONES DEUN ÉXITO
Juan Pedro Molina Cañabate, Tíscar Lara Padilla y María Lamuedra Graván
1
 
Resumen
 Amar en tiempos revueltos
, serie producida por Diagonal TV y que emite TelevisiónEspañola desde hace cuatro años, es una de las series más vistas de la cadena estatalespañola, llegando a unos shares del 29,9 por ciento. Ente otras distinciones, obtuvo laMedalla de Plata a la mejor serie dramática en el Festival Internacional de Programas deTelevisión y Promociones de Nueva York en 2007 y fue finalista en el TVFest deMonte Carlo en 2008. Próximamente,
 Amar en tiempos revueltos
podrá verse en suversión original en Estados Unidos y América Latina gracias al acuerdo alcanzado entreDiagonal TV y Telemundo (propiedad de NBC Universal). En apariencia, el éxito deesta serie
 
radica en causas perceptibles, manifiestas, como el trabajo artístico de losactores y su dirección, la escenografía, el vestuario, o unos guiones bien tramados y conbuenos diálogos. Sin embargo, para que todos estos elementos puedan unirse para crearun producto de éxito, es necesaria una gestión que va más allá de lo empresarial y queestá basada en la comunicación interna.
Palabras clave:
TVE, teleseries, gestión, comunicación interna
Abstract
 Amar en tiempos revueltos
, produced by Diagonal TV and shown by the Spanish PublicService Broadcasting Corporation, is one of Televisión Española's most popular serieswith a 20.8 per cent share. Its success can be put down to the skill and expertise of bothactors and directors and the care given to both sets and wardrobe, together with the wellconstructed plots and the quality of the dialogue. However, a successful product of thiskind requires a management style which goes beyond straightforward businessconsiderations and is also based on excellent in-house communication.Keywords: TVE, tv series, management, house communication
RAZÓN Y PALABRAPrimera Revista Electrónica en América Latina Especializada en Comunicaciónwww.razonypalabra.org.mx“Relaciones Públicas”, Número 70
 
 
Introducción
 El objeto del presente artículo es mostrar cómo la comunicación interna influye en lasnuevas organizaciones del siglo XXI que —como en el caso de una productora detelevisión— son atomizadas, con muchos compartimentos estancos, en la que un buennúmero de sus componentes no se conocen entre ellos, que se mantienen en contacto enentornos virtuales y que, además, trabajan con el común denominador del estrés.Para ello, hemos tomado como objeto de estudio el trabajo de la productora DiagonalTV, responsable de una de las teleseries con más éxito de TVE:
 Amar en tiemposrevueltos
. La serie es emitida por La Primera de TVE de lunes a viernes en horario desobremesa.
 Amar…
es una de las más vistas de la cadena pública y ha llegado a alcanzarun share del 29,9 por ciento. Con formato de telenovela, cuenta cómo viven una serie depersonajes de distintas clases sociales y de distintos perfiles ideológicos en el Madrid delos años cuarenta. Cuatro años en antena demuestran que la serie ha tenido éxito depúblico. Gracias a las entrevistas realizadas por los profesores que formamos de 2006 a2008 el grupo de investigación GITEP
2
y a la información obtenida por otras fuentessabemos que
 Amar 
… es seguida no sólo por público femenino y de cierta edad (perfil,quizá, propio del público de telenovelas) sino por un espectro más amplio detelevidentes, de menor edad e, incluso, de género masculino.Su guión es elaborado por un equipo de escritores que se conocen desde hace más dediez años (se unieron para dar vida a otra telenovela de éxito,
 El súper 
, emitida por Tele5), y está coordinado por un autor teatral de prestigio, Rodolf Sirera.La puesta en escena responde a los cánones estéticos de los años cuarenta. Losdecorados reflejan con todo detalle las calles, los comercios y los domiciliosparticulares de un barrio madrileño de la posguerra. Si bien es cierto que, en cuanto a lavestimenta (y según la opinión de uno de los profesionales del equipo entrevistados), seintenta aligerar la severidad de la moda española de aquellos años (entonces con tejidosbastos, lutos casi constantes y predominancia de los grises y negros).
RAZÓN Y PALABRAPrimera Revista Electrónica en América Latina Especializada en Comunicaciónwww.razonypalabra.org.mx“Relaciones Públicas”, Número 70
 
El elenco de actores ha ido variando según la temporada, pero siempre se aprecia lacompenetración en el trabajo entre artistas con una dilatada carrera profesional y jóvenes con proyección.Guiones, actores, estilismo, decorados, iluminación: todos ellos elementosimprescindibles que, con calidad y bien combinados, tienen por resultado un productode éxito. Sin embargo, los investigadores que formamos GITEP encontrado elementosde organización (no sólo puestos en práctica por los guionistas, sino también por otrasáreas de la producción de la serie) que redundan positivamente en el producto final. Unode estos elementos es la comunicación interna entre los miembros de la productora.El estudio de la comunicación interna no es nuevo. Tal como recuerda Del Pozo Lite(1997: 115), Elton Mayo y un equipo de investigadores repararon, en 1927, en que laproductividad de los obreros de la General Electric Company estaba íntimamente ligadaa las relaciones interpersonales, las normas que tenían como grupo y las relaciones deliderazgo que se daban en su seno. Del Pozo señala que, a partir de entonces, la Teoríaclásica de Taylor (que propugnaba una estructura de empresa piramidal con podercentralizado y mínima relación comunicativa entre los miembros de la organización)dejó paso a la Teoría de las Relaciones Humanas, en donde tiene más importancia larelación y la empatía entre las personas de una institución.Actualmente, la comunicación interna no sólo busca la optimización de los resultadosempresariales, sino que es garante del compromiso de la organización con su capitalhumano. “Comunicar, más que una técnica, es una actitud, una parte esencial y primariade la cultura corporativa”. (Álvarez.2007)A su vez, estos conceptos ya no son sólo asumidos por la empresa, sino también por lospropios trabajadores quienes, según Álvarez, “reclaman cada vez con más intensidad,coherencia y una buena comunicación a sus responsables directos. Los nuevosempleados quieren tener un contacto de más calidad, más abierto y bidireccional”. Estemismo autor resalta el lado humano y directo de la comunicación, muy por encima delas nuevas tecnologías: “Si se produce un cortocircuito informativo en la escala jerárquica, el sistema corre cierto peligro de fallar. Todas las demás herramientaspueden resultar inútiles, desde el humilde tablón de anuncios hasta la más potente
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