Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword
Like this
1Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Esay Media

Esay Media

Ratings: (0)|Views: 10|Likes:
Published by radiska zulkarnain

More info:

Published by: radiska zulkarnain on Dec 21, 2009
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

12/21/2009

pdf

text

original

 
Sarah Paradiska08/264683/SP/22574
Kekuatan Finansial dalam Iklan Partai Politik 
Media merupakan salah satu instansi yang memiliki pengaruh besardalam hubungan antar masyarakat. Terdapat banyak interaksi komunikasiyang dipercayakan masyarakt kepada industri media. Interaksi-interaksitersebut membentuk suatu hubungan yang saling berkait serta memberikanpengaruh satu sama lain. interaksi komunikasi antar masyarakat secarabesar dan terus menerus dapat menciptakan suatu sisitem sosial. Dan sepertihalnya sistem sosial lain, pasti terdapat kekuatan yang bermain didalamya.Sistem sosial dapat dipahami atas dasar struktur, aturan, serta relasi antartingkatan yang mengisi sistem tersebut. Dalam bentuk relasi sistem sosialmedia juga terdapat peranan kekuatan yang mengintervensi nilai-nilai yangberlaku. Tidak dapat dipungkiri, media dewasa ini menjadi salah satualternatif bahkan satu-satunya pilihan untuk menjadi jembatan informasidalam masyarakat. Media telah berhasil menjadi pembentuk opini publikyang dipercayai oleh hampir semua elemen masyarakat, khusunya di negaraberkembang sepeti Indonesia. Tidak mengherankan apabila posisi media diIndonesia sangatlah penting, terlebih pada masa pasca reformasi. Hal ini jugaberakibat pada kekuasaan media serta semua elemen yang berkepentingandidalamnya untuk mempengaruhi masyarakat.Kekuatan media kemudian menjadi daya tarik tersendiri bagi berbagaiobjek lain. Media menyedot perhatian karena kekuataan dan kepercayaanmasyarakat yang telah dimilikinya. Sebut saja salah satu kekuatan lain yangmemiliki andil yang besar dalam media adalah kekuatan finansial. Aspekfinansial adalah semua hal yang berhubungan dengan keungan danpemanfaatannya. Sedangakan kekuatan finansial adalah segala bentukkekuasaan yang dimiliki dan bergantung pada nilai keungan. Dalam ranahmedia, aspek finansial adalah salah satu nyawa keberadaan media. Hampirtidak mungkin media dapat bertahan tanpa asupan finansial yang memadai.Media kini bukan hanya sebagai lembaga penyampai informasi tapi lebih dari
 
itu media menjadi reflkeksi dari perputaran uang dalam jumlah yang luarbiasa. Hampir semua konten media merupakan lahan yang membutuhkandana besar untuk menjalankannya. Salah satu konten media yang sanganmenarik adalah iklan. Iklan adalah konten media yang berisikan pesanmengenai penawaran. Durasi iklan biasanya lebih kurang 30 detik. Untukmenanyangkan iklan selama 30 detik, pengiklan harus mengahabiskan danasebesar 2 juta hingga 20 juta rupiah
1
per sekali tayang. Dengan dana sebesaritu sudah barang tentu bahwa kehidupan media khususnya televisi sangatbergantung dengan iklan. Iklan didalam media dikategorikan sebagaitransaksi bisnis yang legal, seberapa besar pun uang yang berputar didalamnya. Dengan lebel legal ini perkembangan iklan semakin menjadi-jadiakibat sifat kapitalisme yang sangat berorientasi pada profit.Salah satu contoh kasus yang relevan dengan fenomena ini adalahiklan televisi pada masa kampanye dalam Pemilu 2009. Pada masa pemilihanumum baik legislatif maupun eksekutif, iklan televisi merupakan salah caraampuh untuk mengembangkan target kampanye. Media televisi yangmerupakan media massa paling digemari masyarakat khususnya diindoensia. Selain itu televisi dipercaya memiliki kekuatan besar untukmempengaruhi publik. Sebanyak 93 persen masyarakat Indonesiamerupakan masayarakat penonton televisi
2
dan hal ini menjadi latarbelakang yang cukup kuat bagi kandidat legislatif maupun eksekutif yangmencalonkan diri. Dalam Pemilihan Umum tahun 2009 kemarin terjadibeberapa perubahan kondisi. Masyarakat diharuskan memilih langsung namacalon legislatif yang dipercaya untuk duduk di kursi pemerintahan. Selain itumasyarakat juga dipaksa mengenali partai- partai baru yang mengikuti bursaPemilu 2009. Jumlah total partai yang mengikuti Pemilu mencapai 44 partai.Dari jumlah tersebut hampir setengahnya adalah partai yang baru terbentuk.Dalam hal ini iklan akan sebagai media pengenalan bagi masyarakattentang karakter dari beberapa partai baru. Dari sekian banyak partai barutersebut terdapat dua partai baru yang kemudian dapat masuk danmenempatkan diri pada sepuluh besar dari pemenang Pemilu 2009 kemarin.
1
2
 
Partai tersebut adalah partai GERINDRA dan HANURA. Kedua pertai tersebutdigawangi oleh tokoh yang teklah lama dikenal dan memiliki peran diIndonesia, bahkan sejak masa orde baru. Partai Hati Nurani Rakyat (HANURA)dipimpin oleh Jend. Purn. Wiranto yang dikenal sebagai panglima ABRI padatahun 1998 -1999. Partai ini berdiri sejak 14 November 2006. Selain ituWiranto pernah menjabat sebagai Menkopolkam pada kabinet Gus Dur. NamaWiranto cukup dikenal oleh banyak kalangan di Indonesia. Sehingga padaWiranto hanya butuh memperkenalakan dan memasyarakatkan citra partaipolitiknya saja untuk memperoleh simpati publik. Menaklukkan publik bukanmerupakan hal mudah, hal tersebut harus ditempuh dengan banyak cara.Salah satu cara yang Wiranto lakukan adalah dengan menggunakan iklantelevisi sebagai salah satu jalur kampanyenya. Iklan HANURA kemudian dimunculkan ke publik. Tidak berbeda jauh dengan Partai Gerakan IndonesiaRaya (GERINDRA). GERINDRA merupakan partai yang baru dibentuk padatanggal 6 November 2008. partai ini langsung besar namanya akibatdigawangi oleh tokoh yang cukup fenomenal di masa orde baru, PrabowoSubianto. Prabowo dikenal sebagai mantan menantu mendiang Soeharto,mantan Denjend KOPASSUS di masa orde baru. Partai GERINDRA adalahsalah satu partai yang sangat kental dengan kekuatan finansial. Latarbelakang Prabowo sebagai pengusaha senior, mengakibatkan beriklandengan biaya milyaran bukan perkara sulit. Setelah dicopot jabatannyakarena tuduhan pelanggaran HAM, Pabowo kemudian melanjutkan bisnisnyadi luar maupun dalam negri. Dengan 10 tahun berbisnis, Prabowomendapatkan relasi serta modal yang besar untuk kemudian beranimengambil langkah politik. Melalui partai GERINDRA Prabowo berusahameyakinkan masyarakat bahwa partainya dapat mengantungi aspirasimasyarakat khususnya kaum petani, buruh dan nelayan. Bila dilihat dari jumlaha iklan televisi kedua partai baru ini maka akan terlihat bahwa iklanpartai GERINDRA lebih banyak daripada partai HANURA. Hal ini juga sedikitterlihat dalam hasil pemilu, dimana GERINDRA menempati posisi di atasHANURA.Memasang iklan politik bukanlah perkara murah, mengingatpersaingan yang besar antar pengiklan politik. Tercatat sebanyak 230 iklan

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->