UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA

“SAN ANTONIO DE MACHALA”

ESCUELA DE DISEÑO GRÁFICO.

PREVIO AL TÍTULO DE LICENCIADO EN

DISEÑO GRÁFICO.

AUTOR: JUDITH TATIANA TIGRE CARRIÓN.

TUTOR: LUIS CARMENATE.

Machala – Diciembre - 2009

SITUACIÓN PROBLEMICA:

En la Parroquia “La Peaña” en el año 2009 los habitantes no saben cuidar lo que
es el medio ambiente, destruyen las plantas, arrancan las hojas de los arboles, no
limpian sus veredas, botan la basura en la calle, les tiran piedras a los animales,
no cuidan el parque, dañan los juegos didácticos, queman basura en la calle,
rayan las paredes.

TEMA:

La conciencia ecológica en los habitantes de la parroquia “La Peaña “en el barrio

“Fátima” del Cantón “Pasaje” en el 2009.

PROBLEMA:

¿Cómo fortalecer la conciencia ecológica en los habitantes de la parroquia “La

Peaña” en el barrio “Fátima” del Cantón “Pasaje” en el 2009?

OBJETO:

Proceso Socio-Cultural.

POSIBLES CAUSAS:

 Desconocimiento sobre el cuidado del medio ambiente.

 Falta de cultura ecológica en las personas.
 Falta de publicidad sobre el tema ecológico.
 Falta de importancia por parte de las autoridades.

OBJETIVO:

Elaborar una campaña publicitaria para el fortalecimiento de la conciencia

ecológica en los habitantes de la parroquia “La Peaña” en el barrio “Fátima” del
Cantón “Pasaje” en el 2009.

CAMPO:

Diseño de publicidad.

MARCO TEORICO O REFERENCIAL:

 Antecedentes históricos:
Evolución del diseño publicitario en el proceso sociocultural en relación con la
conciencia ecológica en los habitantes de la parroquia “La Peaña” en el barrio
“Fátima” del Cantón “Pasaje” en el 2009.

 Antecedentes conceptuales o Referenciales:

Caracterización gnoseológica en el proceso sociocultural dentro de la sociología.

Caracterización gnoseológica en el proceso de Diseño Publicitario.

 Antecedentes Contextuales:

Valoración de la situación actual de la conciencia ecológica en los habitantes de la

parroquia “La Peaña” en el barrio “Fátima” del Cantón “Pasaje” en el 2009.

HIPOTESIS:

 Suposición:

Si se elabora una campaña publicitaria entonces se fortalece la conciencia de los

habitantes de la parroquia “La Peaña” del Cantón “Pasaje” en el 2009.

 Hipótesis de trabajo:

Si se elabora una campaña publicitaria basada en……………………….; entonces

se fortalece la conciencia de los habitantes de la parroquia “La Peaña” en el barrio
“Fátima” del Cantón “Pasaje” en el 2009.

 Hipótesis Científica:

Si se elabora una campaña publicitaria basada en……………………….; y q

resuelva la contradicción entre …………………… y ……………… entonces se
fortalece la conciencia de los habitantes de la parroquia “La Peaña” en el barrio
“Fátima” del Cantón “Pasaje” en el 2009.

TAREAS CIENTIFICAS:

 Evolución del diseño publicitario en el proceso sociocultural en relación con

la conciencia ecológica en los habitantes de la parroquia “La Peaña” en el
barrio “Fátima” del Cantón “Pasaje” en el 2009.
 Caracterización gnoseológica en el proceso sociocultural dentro de la
sociología.
 Caracterización gnoseológica en el proceso de Diseño Publicitario.
 Valoración de la situación actual de la conciencia ecológica en los
habitantes de la parroquia “La Peaña” en el barrio “Fátima” del Cantón
“Pasaje” en el 2009.
 Fundamentación teórica de una Campaña Publicitaria.
  Elaboración de una Campaña Publicitaria.( aporte práctico)

MARCO TEÓRICO:

 Tipo de investigación:

La investigación relacionada con la conciencia ecológica en los habitantes de

la parroquia “La Peaña” en el barrio “Fátima” del Cantón “Pasaje” en el 2009,
es de tipo aplicada, de campo, explicativa, longitudinal, experimental, estudia
una situación específica y se ejecuta desde una perspectiva socio-crítica.

 Población y Muestra:

La investigación que se realizará para medir la conciencia ecológica en los

habitantes de la parroquia “La Peaña” en el barrio “Fátima” del Cantón “Pasaje” en
el 2009, es aproximadamente de 100 personas, pero se tomará como muestra a
50 personas.