Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
1Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Data Sekunder(2)

Data Sekunder(2)

Ratings: (0)|Views: 810|Likes:
Published by nursyahira

More info:

Published by: nursyahira on Jan 10, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

01/10/2010

pdf

text

original

 
JHON HENDRI RISET PEMASARAN UNIVERSITAS GUNADARMA 2009 Page 1
DATA SEKUNDER1. PENGERTIANData sekunder merupakan informasi yang dikumpulkan bukan untuk kepentingan studi yang sedang dilakukan saat ini tetapi untuk beberapa tujuan lain.Sedangkan, data primer merupakan informasi yang dikumpulkan terutama untuk tujuaninvestigasi yang sedang dilakukan.2. KEUNGGULAN DATA SEKUNDERPada dasarnya terdapat empat keunggulan data sekunder, yaitu:1)
 
lebih hemat waktu dan hemat biaya bagi periset 
. Jika informasi yang diperlukantersedia sebagai data sekunder, maka periset hanya perlu pergi keperpustakaan ataumenjelajah internet, menentukan sumber yang sesuai, serta mengambil dan mencatatinformasi yang diinginkan. Hal ini memakan waktu tidak lebih dari beberapa haridan lebih murah. Dengan data sekunder, beban yang dikeluarkan selama prosespengumpulan data telah dibayar oleh penyusun awal informasi. Meskipun masihdiperlukan biaya untuk menggunakan data itu (tidak seperti data statistic yangdikompilasi oleh pemerintah atau asosiasi perdagangan, data komersial tidaklahgratis), namun biayanya tetap jauh lebih rendah dibandingkan jika perusahaanmengumpulkan sendiri informasinya.
2)
 
Meskipun data sekunder jarang dapat melengkapi persyaratan data sebuah proyek riset, paling tidak dapat: (a).
 Membantu dalam merumuskan permasalahan, dan (b). Menjadi sumber data perbandingan sehingga data primer dapat dievaluasi dandiinterpretasikan lebih mendalam.
3)
 
 Daya cakupnya yang dapat berskala nasional dan internasional.
 
4)
 
 Data dapat diperoleh diluar kemampuan periset (misalnya data BPS).
3. KELEMAHAN DATA SEKUNDERPada umumnya terdapat tiga kelemahan data sekunder, yaitu:1)
 
Jarang sekali data sekunder dapat memenuhi tujuan proyek penelitian. Hal inidisebabkan oleh factor unit pengukuran, definisi kelas yang dipergunakan danperedaran publikasi yang tidak sesuai dengan kebutuhan.
 
JHON HENDRI RISET PEMASARAN UNIVERSITAS GUNADARMA 2009 Page 2
2)
 
Data dikumpulkan untuk tujuan yang berbeda dengan tujuan penelitian yang sedangdilakukan.3)
 
Pengambilan keputusan pemasaran biasanya memerlukan informasi yang mtakhir,padahal sumber data sekunder memerlukan waktu yang cukup lama dalam prosesantara pengumpulan data dan penerbitannya.4. JENIS-JENIS DATA SEKUNDERData sekunder dapat diklasifikasikan berdasarkan sumber, yaitu data internal dandata eksternal. Data internal adalah data yang berasal dari dalam organisasi dimana risetsedang dilakukan. Misalnya, data penjualan dan biaya yang dikomplikasi dalam siklusakuntansi yang normal merupakan data sekunder internal yang akan diberikan padabanyak masalah riset, seperti evaluasi startegi pemasaran atau penilaian posisikompetitif perusahaan dalam industry.Sedangkan, data eksternal adalah data yang berasal dari luar organisasi dimanariset sedang dilakukan. Sumber eksternal dapat dibagi menjadi sumber-sumber yangsecara teratur menerbitkan data-data statistic dan menyediakannya secara gratis kepadapara pengguna (misalnya pemerintah), dan organisasi-organisasi komersial yangmenjual jasanya kepada berbagai pengguna (misalnya ACNielsen).5. MENCARI DATA SEKUNDER YANG DITERBITKAN / DIPUBLIKASIKANBeberapa sumber umum yang penting pada data sekunder, diantaranya adalah:
1)
 
 Asosiasi.
Asosiasi mengumpulkan dan mempublikasikan informasi yang terincitentang hal-hal seperti pengiriman dan penjualan industry, pola pertumbuhan, factor-faktor lingkungan yang mempengaruhi industry, karakteristik operasi, dansejenisnya.
2)
 
Pedoman umum data sekunder.
Sumber untuk mencari informasi tentang topictertentu adalah pedoman umum atas data sekunder, misalnya daftar sumber data
 Encyclopedia of Business Information Sources
dalam industry peralatan listrik.
 3)
 
Pencarian melalui computer secara online.
Pencarian melalui computer secaraonline semakin popular dalam mencari informasi dan data yang dipublikasikandalam 20 tahun terakhir, ketika system penyimpanan database yang dapat dibacaoleh computer tersedia didalamnya.

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->