DEZVOLTAREA CULTURII

IN LUME
o UNIVERSALIILE CULTURALE
o INOVATIE
o GLOBALIZARE, DIFUZIE SI
TEHNOLOGIE
o BAZELE BIOLOGICE ALE CULTURII
 DEZVOLTAREA CULTURII IN LUME

Din epoca preistorica si pana

astazi, specia umana a strabatut
o cale lunga.

Realizarile speciei umane au ajuns la un

asemenea nivel incat astazi putem:
• sa transmitem o carte intreaga prin
intermediu internetului
• sa clonam celule umane
• sa prelungim viata prin transplant de
organe
 UNIVERSALIILE CULTURALE

Universaliile culturale sunt adaptari pentru a satisface

nevoile umane esentiale.
• hrana
• adapost
• imbracaminte

George Murdock a compus o lista de universalii culturale, inclusiv

pentru sporturile atletice, gatit, ceremonii funerare, medicina,
casatorie, si restrictii sexuale.

Expresia universaliilor culturale variaza:

• de la o societate la alta
• in cadrul unei societati,
• se poate schimba in timp
 INOVATIA

Procesul de introducere a unei idei noi sau a unui obiect intr-o cultura
este cunoscut sub numele de inovatie. Exista doua forme de inovare:
• descoperire
• inventie

Descoperirea implica facerea cunoscuta sau partajarea existentei

unui aspect al realitatii.
In schimb, o inventie rezulta, atunci cand bunurile culturale sunt
combinate intr-o forma care nu exista inainte.
 GLOBALIZARE, DIFUZIE SI
TEHNOLOGIE
Din ce in ce mai multe expresii culturale si practici trec frontierele
nationale si au un efect asupra traditiei si obiceiurilor societatilor expuse
la ele.
Starbucks este situat in
inima Orasului Interzis din
Beijing, chiar in afara
Palatului Ceresc de
Puritate, fosta resedinta a
imparatilor chinezi.

In anul 2000 a fost unul din cele de 25 de magazine Starbucks in China;

sapte ani mai tarziu, au fost mai mult de 190.
Aparitia Starbucks in China ilustreaza tendinta rapida de escaladare a
globalizarii.
rii
Sociologii utilizeaza termenul de difuzie pentru a se referi la procesul
prin care un element cultural se extinde de la grup la grup sau de la o
societate, la alta. Difuzia poate aparea printr-o varietate de mijloace,
printre care explorarea, cucerirea militara, si influenta mass-media.

Sociologul George Ritzer inventat termenul de McDonaldization pentru

a descrie modul in care principiile restaurantelor fast-food dezvoltate în
Statele Unite au ajuns sa domine tot mai multe sectoare ale societatilor
din intreaga lume.
Grupurile religioase utilizeaza
tehnici de marketing similare cu
cele care sunt folosite pentru a
vinde un Happy Meal.

In Austria, organizarea McDonald's

in sine le-a trezit austriecilor
dragostea de cafea, pentru a crea
McCafe, o noua parte a acestui
fast-chain.
Sociologul Gerhard Lenski a definit tehnologia ca „informatii culturale,
cu privire la modul de utilizare a resurselor materiale ale mediului,
pentru a satisface nevoile si dorintele umane".
Sociologul William F. Ogburn a facut o distinctie intre elementele de
cultura materiala si nonmateriala. Materialul de cultura se refera la
aspectele fizice sau tehnologice ale vietii noastre de zi cu zi, inclusiv
alimentele, casele, şi materiile prime. Cultura nonmateriala se refera la
modalitatile de a utiliza materialele si obiectele in obiceiuri, convingeri,
filosofii, precum si modelele de comunicare.

Cultura
nonmateriala
este mult mai
rezistenta la
schimbare decat
cultura
materiala.
Ogburn a introdus termenul de decalaj cultural pentru a se referi la
perioada de neadaptare in conditiile in care cultura nonmateriala se
lupta inca sa se adapteze la conditiile materiale noi.
 BAZELE BIOLOGICE ALE
CULTURII
Sociobiologia este studiul sistematic al modului in care biologia
afecteaza comportamentul social uman.
Sociobiologia este intemeiata pe teoria evolutiei apartinand lui
Charles Darwin .
In forma sa extrema,
sociobiologia sugereaza ca
toate comportamentele sunt
rezultatul unor factori genetici
sau biologici si ca interactiunile
sociale nu joaca niciun rol in
modelarea comportamentului
oamenilor.

Cu toate acestea, oamenii de stiinta sunt de acord ca exista

o baza biologica pentru comportamentul social..