VIVIR

TELEVISIÓN

‘CUÉNTAME’ COMO
ERA LA PUBLICIDAD
POR MIGUEL ÁNGEL URIONDO/TOMÁS LÓPEZ MORALES
FOTOGRAFÍA MÁXIMO GARCÍA
Los publicistas han encontrado en la te-
levisión algo que les interesa casi tanto
como sus propios anuncios. Se trata de
Mad Men, que lleva dos años consecuti-
vos ganando el Globo de Oro a la mejor
serie dramática. Los publicistas ven en
su protagonista, Don
Draper, un reflejo muy
fiel de su actividad co- TRAJE Y CORBATA
Don Draper, uno de
tidiana. los Mad Men, los
Porque, a pesar de lo publicistas que tra-
que pueda parecer, no bajaban en Madison
Avenue alrededor
hay tantas diferencias de 1960.
entre el trajeado Draper
–que va camino de convertirse en un
icono de la televisión de calidad, al nivel
de Tony Soprano o el presidente Bartlet
de El ala oeste de la Casa Blanca–, y Mi-
guel Ángel Vizcaíno, director creativo de
la agencia Sra. Rushmore y una de las re-
ferencias de la publicidad patria.

CUATRO DÉCADAS SIN CAMBIOS. A Vizcaíno, fan

entusiasta de la serie, le sorprende in-
cluso que ésta le pueda gustar a gente
que no se dedica a la publicidad, te-
niendo en cuenta hasta qué punto es fi-
dedigna y los constantes guiños al sector
que pueden encontrarse. “Puede que
ahora haya más terminología, pero se
mantiene toda la que se utiliza en la se-
rie. Es como un Cuéntame hecho para
publicistas”, explica el creativo. En opi-
nión del creador de las campañas del
Atlético de Madrid, que ha trabajado
para Coca-Cola en todo el mundo, la es-
tructura de las agencias y su forma de
VAQUEROS Y SUDADERA
trabajar apenas ha cambiado en el casi Además, en las A pesar de las diferencias más obvias, Miguel Ángel trabaja para la agen-
medio siglo que ha transcurrido entre la agencias ya nadie Vizcaíno cree que la publicidad no ha cambiado tanto. cia sólo por sus con-
época de la serie y la actualidad. Eso sí, fuma ni bebe como tactos o por ser el
en los últimos cinco años se ha produ- un cosaco “y la promiscuidad sexual hijo de. Y también el espíritu de equipo.
cido un cambio drástico debido a las tiende a cero”, subraya. A diferencia de En una escena de la serie, los protagonis-
nuevas tecnologías y la consiguiente Draper, que lleva una doble vida (hombre tas se reúnen para poner verde la mítica
fragmentación de las audiencias. Un casado de urbanización; conquistador campaña de Bill Bernbach Think Small,
cambio, que según Vizcaíno, va a tener en con varias aventuras en la gran ciudad), para el Escarabajo de Volkswagen. “Otra
2009 su implantación definitiva. “El con- Vizcaíno trabaja con su mujer. cosa que tampoco ha cambiado: los crea-
sumidor también es menos ingenuo y Se mantienen, sin embargo, figuras tivos publicitarios siempre critica-
tiene el colmillo más retorcido”, destaca. como la del conseguidor de cuentas, que mos el trabajo de la competencia”.

[27 FEBRERO AL 5 MARZO 2009] ACTUALIDADECONÓMICA 59