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COMUNICACIÓN.
Si bien es cierto, que el dilema empresarial venezolano sigue siendo el mismo: invertir a
corto plazo o arriesgarse a futuro para hacer marca, lo cierto del caso es que el negocio de la
publicidad navegó entre dos aguas. Por un lado, se complicó debido a las regulaciones legales
(Ley Resorte) y por el otro, repuntó como consecuencia del aumento del gasto público, la
disminución de las tasas de interés, el incremento del PIB, los altos ingresos petroleros aunados a
la incertidumbre política y económica que hicieron que el venezolano siga consumiendo y por
consiguiente, se intensificaran las actividades de mercadeo y publicidad de las principales
empresas de consumo y servicios del país. A manera de ejemplo, el mercado de consumo masivo
cerró en 2005 con 30 millardos de dólares y se estima que para el 2006 movilizará 32,2 millardos
de dólares.
Analizando la facturación 1 por agencia, encontramos que 2002 fue un “pésimo año”, al
extremo que la única agencia que no reportó caída, entre las 10 primeras del ranking publicitario
nacional, fue Ars Publicidad, al registrar una variación del 6%, cuando la facturación de JMC/Y&R
se desplazó en 67%; J. Walter Thompson descendió 52%; Foote, Cone & Belding cayó 50%; AW
Nazca 39%; Leo Burnett 38%; BBDO 34%; Nölck Fischer América 34%; McCann Erickson 27% y
Concept 14%. En términos concretos, podemos señalar que la depreciación del negocio con
respecto al año 2001 fue de 40%, luego de descontar el efecto de la inflación del año 2002. Y,
esto significó, que las agencias de publicidad que conformaban el Top Ten tuvieran una
facturación estimada de 564,9 millardos de bolívares, menor a la registrada en 2001 que fue de
609,9 millardos de bolívares.
Por otra parte, para el ejercicio 2003 (realmente de 10 meses), en términos económicos, se
puede decir que fue para la industria publicitaria de “reconstrucción paulatina”, con un crecimiento
de 19.45% en moneda local (muy parecido al año 2001) y con un decrecimiento (-13.79%) en
dólares para llegar a una facturación de 674,8 millardos de bolívares (unos 419.507.904 de
dólares) con 792 clientes atendidos y 1.231 empleados. De hecho, la Asociación Nacional de
1
El término facturación indica la inversión publicitaria realizada en medios por los clientes de las agencias (anunciantes) y en ningún
caso se refiere a los ingresos brutos o netos de cada agencia.
PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 2 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009
No obstante, para los agentes involucrados en esta industria creativa 2, los ejercicios 2004-
2005, son considerados un “buen año”. Las agencias de publicidad que conformaban el Top Ten
2004, elaborado por la Revista Producto (Año 21. N° 257. Abril 2005) que consolidó las cifras de
facturación e ingresos brutos de 43 agencias en total, reportaban una facturación estimada de
1.196,7 millardos de bolívares, con un crecimiento de 45.6% en moneda local y 37.6% en dólares.
De esta cantidad el ochenta y seis por ciento (86%) correspondió a inversión en medios. Al
igual que en años anteriores, la TV absorbió la mayor parte de la inversión, logrando 73.06% y
confirmando una vez más su tendencia de crecimiento, demostrada en los últimos cuatro años.
En el año 2005, el negocio publicitario cerraría con 1.696,2 millardos de bolívares (789
millones de dólares) lo que se tradujo en un crecimiento de veintinueve (29%) por ciento. Y aún
cuando el incremento fue menor que el de 2004, ni la regulaciones legales ni la polarización
política causaron tanto daño como se pronosticaba. Por el contrario, a diferencia del año 2003,
presenciamos un aumento de 20% en los puestos generados por dichas agencias, principalmente
por el despegue de las actividades below the line (BTL). Al respecto, sobre este tipo de
actividades, se estima que cerraríamos en 2006 con un crecimiento que podría estar entre 15 y 20
por ciento.
2
Aunque el término industrias creativas (CIs) tiene múltiples significados y usos alrededor del mundo, en general se entienden como
aquellas que tienen su origen en la creatividad individual, las habilidades y el talento, y que buscan el bienestar y la creación de
trabajos a través de la generación y explotación de la propiedad intelectual (Creative Industries Mapping Document. London. HMSO.
UK Department for Culture, Media and Sport. 1998). Esta propiedad intelectual se traduce en marcas registradas, patentes, modelos de
utilidad, derechos de autor, derechos de reproducción etc.
PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 3 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009
Expertos en mercadeo y publicidad coinciden en que 2005 movió grandes montos -algunas
empresas han aumentado su inversión hasta cincuenta por ciento-, en un sector, que hasta no
hace mucho llegaron a pasar seis meses sin facturar. Podemos destacar, que si se toma en
cuenta el cierre de la preventa de 2005 con respecto al 2004, sólo en televisión, la precompra
cerró en más de 700 millardos de bolívares, que representa cerca del setenta por ciento (70%) de
la facturación publicitaria. En el 2004 el monto fue de unos 500 millardos de bolívares.
Sin embargo, estas cifras estarían subestimadas hasta en treinta por ciento (30%), pues no
se incluyen buena parte del monto destinado a mercadeo directo y trade marketing. Si se toma en
cuenta este dato, la inversión global para 2005 supera la barrera de los 2 millardos de dólares. De
hecho, la industria del mercadeo directo -bastante sólida en el país- facturó al menos 250 millones
de dólares en 2004, para duplicar la cifra de 2003 (el monto record fue en 1999 cuando reportó
unos 600 millones de dólares). Según la Asociación Venezolana de Mercadeo Directo se espera
un crecimiento de treinta y cinco por ciento (35%) del sector, no sólo por el repunte de la inversión
publicitaria y la ampliación del mix de medios de las campañas, sino debido a las restricciones de
la aprobada Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión. El valor de este mercado es
cercano a 1.900 millones de dólares al finalizar 2005.
La Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión presiona, sin dudas, a cambiar las
estrategias de mercadeo de esta industria creativa. Una vez aprobado dicho marco legal, los
creativos de las principales agencias del país tienen que comenzar a analizar cómo hacer
publicidad bajo esquemas restrictivos. Este es el nuevo escenario de trabajo de la industria
publicitaria venezolana a partir del año 2005; marcada y definida por la Ley Resorte, que obliga a
canales, emisoras, agencias y anunciantes a adaptarse a los nuevos requerimientos legales -y no
pocas limitaciones- de una normativa que cambia la forma de difundir información, publicidad y
propaganda en el país. En definitiva, un reto para la Comunicación Empresarial.
A esta situación, se nos une, un nuevo proyecto legislativo titulado: “Ley del Derecho del
Autor y la Autora y Derechos Conexos” de Agosto de 2004 que intenta descartar la actual Ley
sobre el Derecho de Autor (Ley del 16/9/93 G.O. N° 4638 Ext. de 01-10-1993), contradiciendo
varios de los convenios internacionales suscritos por Venezuela en la materia, tales como el
Convenio de Berna para la Protección de las Obras Literarias y Artísticas, y la decisión 351 del
Régimen Común sobre Derecho de Autor y Derechos Conexos, suscrito en 1993 por la
Comunidad Andina de Naciones. Y, lo más grave, dicho Proyecto plantea la creación de una
Comisión Nacional de Derechos del Autor y la Autora que tendría la exclusividad de certificar
quién es creador y quién no.
PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 4 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009
En consecuencia, ante este panorama contradictorio del repunte del sector publicitario el
mercado comenzó a desplazarse. No hay duda que en el 2005 ocurrió una importante migración
de inversión publicitaria hacia medios no tradicionales alejados de los canales tradicionales del
ATL (above the line o sobre la línea), como televisión, radio, vallas exteriores, periódicos y
revistas. El éxodo se realizó paulatinamente hacia los periódicos, revistas especializadas y cine, y
luego a BTL (below the line, publicidad directa, como eventos y contacto con el consumidor) y
mercadeo indirecto. Los métodos below the line (BTL) buscan la comunicación directa con el
consumidor, más allá del propio punto de venta, donde sea que éste se encuentre. Por ello, se le
cataloga de "publicidad no convencional", pues se encuentran en cualquier parte: Internet, centros
comerciales, baños, eventos e incluso sobre la piel. Se incrementará el apoyo al mercadeo
directo, puntos de venta, POP e Internet. La publicidad en medios no tradicionales, representa
diez por ciento (10%) del mix de medios en 2004 y se espera que podría aumentar en 2005 hasta
treinta por ciento (30%).
Por supuesto, es importante dejar claro que el uso de canales de gran alcance como la
televisión y la radio difícilmente desaparecerá de la planificación de los anunciantes. Los medios
masivos son ideales para comunicar valores de marcas y para hacer branding, sobre todo para
productos de consumo masivo, en un mercado urbano donde 58% de los consumidores del país
son menores de 30 años que buscan cosas nuevas (Datanálisis, Abril 2006). Según cifras de
Datanálisis, setenta por ciento (70%) de los venezolanos ve televisión en señal abierta todos los
días (67 por ciento lo hace en prime time), 4 millones tiene acceso a la TV paga, cincuenta por
ciento (50%) escucha radio a diario y más de treinta por ciento (30%) lee la prensa.
CONTENIDO / CUADROS.
8. Análisis de Competidores. Agencias de publicidad que más crecieron, según facturación. Años
2001-2006. En millones de bolívares (Bs.).
9. Análisis de Competidores. Agencias de publicidad que más bajaron, según facturación. Años
2001-2006. En millones de bolívares (Bs.).
10. Análisis de Competidores. Agencias de publicidad que se mantuvieron en su ranking de posición,
según facturación. Años 2001-2006. En millones de bolívares (Bs.).
11. Evolución del número de clientes y cuentas ganadas, según Top Ten Publicitario. Años 1997-
2006.
12. Productividad por cliente. Evolución de la productividad de las principales agencias de publicidad
en Venezuela, por cliente. Años 1997-2006. En números, bolívares (Bs.) y dólares (US $).
13. Empleo. Las más empleadoras. Evolución de las principales agencias de publicidad en
Venezuela, según empleados. Años 1997-2006. En números de empleados.
14. Productividad por empleado. Evolución de la productividad de las principales agencias de
publicidad en Venezuela, por empleado. Años 1997-2006. En números, bolívares (Bs.) y dólares
(US$).
15. Análisis de Competidores. Evolución de las principales agencias de publicidad de las principales
Entidades Federales, según facturación. Años 1997-2006. En millones de Bolívares (Bs.) y
dólares (US$).
16. Análisis de Competidores. Evolución del número de clientes y cuentas ganadas, de las principales
agencias de publicidad de las principales Entidades Federales, según Top Ten Publicitario. Años
1997-2006. En Números.
17. Evolución de las agencias de publicidad más premiadas, según Top Ten Publicitario. Años 1997-
2006. En Números.
1.- Evolución de la inversión publicitaria en Venezuela. Años 1981-2002. En bolívares (Bs.), dólares
(US$) y porcentajes (%).
2.- Evolución nominal facturación de la Industria de la Publicidad en Venezuela. Años 1996 -2006. En
bolívares (Bs.), dólares (US$) y porcentajes (%).
3.- Evolución de la inversión publicitaria en Venezuela, por medios de comunicación. Años 1990-2006.
En porcentajes (%).
PRENSA / VALLAS/
AÑOS TELEVISIÓN RADIO INTERNET OTROS
REVISTAS EXTERIORES
1990 61 3 34 : : 2
1991 .. .. .. .. .. ..
1992 55 3 38 : : 4
1994 74 2 21 : : 3
1996 73 5 20 : : 4
1997 68,1 8,65 18,6 0,05 4,7 0,09
1998 63,37 7,98 22,15 0,11 3,34 3,5
1999 63,5 9,0 20,3 0,1 5,5 1,6
2000 65,5 8,55 19,89 0,73 5,03 0,3
2001 70,3 6,5 17,6 0,2 4,8 0,5
2002 71,9 6,9 16,44 0,02 4,7 0,04
2003 74,01 7,01 15,07 0,001 3,88 0,03
2004 73,06 7,38 14,48 0,02 5,03 0,03
2005 79 1 18 .. 2 ..
2006 78,2 0,7 19,5 .. 1,5 ..
Fuentes: Los Venezolanos ven más Televisión. En: El Universal. Economía. Cuerpo 2. Venezuela, Domingo 11 de Junio de
2000. Revista PRODUCTO AÑOS 1998, 1999, 2000, 2001, 2002, 2003, 2004, 2005, 2006 y 2007.
Procesos: Cálculos estadísticos y organización por Carlos Enrique Guzmán Cárdenas y Yolanda Quintero Aguilar.
Continúa
PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 7 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009
Continúa
POSICIÓN POR AÑO 2002 /a 2001 /b Var. (%) 02-01
EMPRESA / GRUPO Bs. en US $ en Bs. en US $ en
99 00 01 02 03 En Bs. En US $
millones millones millones millones
EMPRESAS POLAR
4 2 3 1 1 107.677,75 77,04 44.246,21 58,00 143,36 32,83
(Alimentos y Bebidas)
CANTV Y FILIALES
3 4 2 2 2 54.811,42 39,22 45.823,79 60,13 19,61 -34,77
(Telecomunicaciones)
ORGANIZACIÓN DIEGO
2 3 4 4 3 CISNEROS 30.118,28 21,55 39.433,77 517,75 -23,62 -95,84
(Telecomunicaciones)
TELCEL BELLSOUTH
6 7 5 5 4 28.514,62 20,40 21.586,68 28,32 32,09 -27,97
(Telecomunicaciones)
PROCTER & GAMBLE
1 1 1 3 5 45.178,81 32,32 46.842,66 51,47 -3,55 -37,21
(Limpieza y Hogar)
11 15 17 6 6 PROKOMPRA 2002 27.471,53 19,65 7.422,87 9,74 270,09 101,75
COCA COLA
8 9 10 8 7 26.266,63 18,79 15.144,27 19,87 73,44 -5,44
(Bebidas)
LOTERÍA DE ORIENTE
14 14 6 9 8 21.124,92 15,11 17.831,35 23,40 18,47 -35,43
(Loterías)
CORPORACIÓN DIGITEL
- 16 7 10 9 14.584,68 10,43 16.361,14 21,47 -10,86 -51,42
(Telecomunicaciones)
- - - 7 - LABORATORIOS LETI 27.433,07 19,62 .. .. : :
Concluye
POSICIÓN POR AÑO 2000 /c 1999 /d Var. (%) 00-99
EMPRESA / GRUPO Bs. en US $ en Bs. en US $ en
99 00 01 02 03 En Bs. En US $
millones millones millones millones
EMPRESAS POLAR
4 2 3 1 1 42.082,77 60,14 27.479,39 42,39 53,14 41,87
(Alimentos y Bebidas)
CANTV Y FILIALES
3 4 2 2 2 39.467,07 56,40 32.933,21 50,80 19,84 11,02
(Telecomunicaciones)
ORGANIZACIÓN DIEGO
2 3 4 4 3 CISNEROS 39.483,60 56,42 33.898,94 52,29 16,47 7,90
(Telecomunicaciones)
TELCEL BELLSOUTH
6 7 5 5 4 25.262,38 36,10 17.449,37 26,92 44,78 34,10
(Telecomunicaciones)
PROCTER & GAMBLE
1 1 1 3 5 47.574,28 67,99 54.111,54 83,48 -12,08 -18,56
(Limpieza y Hogar)
11 15 17 6 6 PROKOMPRA 2002 10.379,37 14,83 10.172,80 15,69 2,03 -5,48
COCA COLA
8 9 10 8 7 13.499,72 19,29 13.310,82 20,53 1,42 -6,04
(Bebidas)
PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 8 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009
LOTERÍA DE ORIENTE
14 14 6 9 8 10.414,47 14,88 9.100,55 14,04 14,44 5,98
(Loterías)
CORPORACIÓN DIGITEL
- 16 7 10 9 10.014,69 14,31 .. .. : :
(Telecomunicaciones)
- - - 7 - LABORATORIOS LETI .. .. .. .. : :
Fuentes: Instituto Venezolano Publicitario (IVP). Banco Central de Venezuela (BCV). Notas: /a Bs./US $: 1.397,75. /b
Bs./US $: 762,00. /c Bs./US $: 699,70. /d Bs./US $: 648,20.
Procesos: Cálculos estadísticos y organización por Carlos Enrique Guzmán Cárdenas y Yolanda Quintero Aguilar.
5.- Análisis de competidores. Evolución de las principales agencias de publicidad en Venezuela (Top
Ten Publicitario), según facturación. Años 1996-2004. En millones de bolívares (Bs.) y dólares (US$).
Continúa
FACTURACIÓN (EN MILLONES DE
POSICIÓN POR AÑO
AGENCIAS DE BOLÍVARES Y US $)
PUBLICIDAD 2006 2005
98 99 00 01 02 03 04 05 06
Bs US $ /1 Bs US $ /1
Ars Publicidad (anterior
6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 Ars D’Arcy / Ars 178.400,00 139.660,00
DMB&B)
Publicis Venezuela, S.A.
nf nf nf nf nf 4 2 1 2 (anterior 67 Publicidad, 178.158,00 146.344,00
S.A)
3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 167.140,00 135.981,00
5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 134.483,00 109.150,00
JWT (anterior J. Walter
2 2 3 2 3 1 1 4 5 133.428,00 128.395,00
Thompson de Venezuela)
1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 131.130,00 59.871,00
DRAFT FCB (anterior
nf 10 6 3 5 8 5 6 7 128.440,00 105.270,00
Foote, Cone & Belding)
nf nf nf nf nf nf nf nf 8 Ogilvy& Mather Andina 109.478,00 : :
4 4 4 6 8 6 7 7 9 McCann Erickson 108.524,00 89.649,00
- - - - - nf nf nf 10 Semprenoi 105.540,00 : :
Grupo Ghersy
Comunicaciones
nf nf nf nf nf nf 9 9 nf
Integradas : : 88.405,00
(anterior Grupo Ghersy
Eliaschev Publicidad
9 8 8 9 nf nf nf nf nf (anterior Roberto : : : :
Eliaschev)
- - - - - - nf 10 nf TBWA : : 75.280,00
Nölck Red América
(anterior Nölck Fischer
nf nf nf nf nf 9 nf 8 nf
América; Nölck / Fischer, : : 89.474,00
Justus)
nf 9 5 5 7 7 nf nf nf BBDO-Venezuela : : : :
AW Nazca, Saatchi &
7 7 9 8 9 nf nf nf nf Saatchi ( anterior AW : : : :
Nazca)
- - - - - np 8 nf nf Nucorpa (anterior Corpa) : : : :
Continúa
FACTURACIÓN (EN MILLONES DE
POSICIÓN POR AÑO
AGENCIAS DE BOLÍVARES Y US $)
PUBLICIDAD 2004 2003
98 99 00 01 02 03 04 05 06
Bs US $ /1 Bs US $ /1
Ars Publicidad (anterior
6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 88.100,00 46,53 48.283,00 29,78
Ars D’Arcy / Ars DMB&B)
Publicis Venezuela, S.A.
nf nf nf nf nf 4 2 1 2 (anterior 67 Publicidad, 99.105,00 52,34 49.542,00 30,56
S.A)
3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 97.446,00 51,47 71.204,00 43,92
5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 79.864,00 42,18 54.002,00 33,31
JWT (anterior J. Walter
2 2 3 2 3 1 1 4 5 Thompson de 100.940,00 53,31 76.773,00 47,36
Venezuela)
PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 9 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009
Continúa
FACTURACIÓN (EN MILLONES DE
POSICIÓN POR AÑO
AGENCIAS DE BOLÍVARES Y US $)
PUBLICIDAD 2002 2001
98 99 00 01 02 03 04 05 06
Bs US $ /1 Bs US $ /1
Ars Publicidad (anterior
6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 45.909,97 38,55 33.435,85 46,03
Ars D’Arcy / Ars DMB&B)
Publicis Venezuela, S.A.
nf nf nf nf nf 4 2 1 2 (anterior 67 Publicidad, : : : :
S.A)
3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 68.638,89 57,64 73.643,47 101,38
5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 50.004,58 41,99 42.776,02 58,89
JWT (anterior J. Walter
2 2 3 2 3 1 1 4 5 47.624,20 39,99 60.178,68 82,85
Thompson de Venezuela)
1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 37.574,62 31,55 58.296,55 80,25
DRAFT FCB (anterior
nf 10 6 3 5 8 5 6 7 39.025,48 32,77 48.021,92 66,11
Foote, Cone & Belding)
nf nf nf nf nf nf nf nf 8 Ogilvy& Mather Andina : : : :
4 4 4 6 8 6 7 7 9 McCann Erickson 35.238,40 29,59 33.734,66 46,44
- - - - - nf nf nf 10 Semprenoi .. .. .. ..
Grupo Ghersy
Comunicaciones
nf nf nf nf nf nf 9 9 nf
Integradas : : : :
(anterior Grupo Ghersy
Eliaschev Publicidad
9 8 8 9 nf nf nf nf nf (anterior Roberto : : 29.165,53
Eliaschev)
- - - - - - nf 10 nf TBWA .. .. .. ..
Nölck Red América
(anterior Nölck Fischer
nf nf nf nf nf 9 nf 8 nf
América; Nölck / Fischer, : : : :
Justus)
nf nf 10 10 10 - - - - Fischer Grey 19.563,78 23.568,00
nf 9 5 5 7 7 nf nf nf BBDO-Venezuela 36.332,00 37.540,43
AW Nazca, Saatchi &
7 7 9 8 9 nf nf nf nf Saatchi ( anterior AW 30.752,00 33.363,00
Nazca)
- - - - - np 8 nf nf Nucorpa (anterior Corpa) .. .. .. ..
PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 10 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009
Continúa
FACTURACIÓN (EN MILLONES DE
POSICIÓN POR AÑO
AGENCIAS DE BOLÍVARES Y US $)
PUBLICIDAD 2000 1999
98 99 00 01 02 03 04 05 06
Bs US $ /1 Bs US $ /1
Ars Publicidad (anterior
6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 28.285,00 41,46 24.950,00 40,98
Ars D’Arcy / Ars DMB&B)
Publicis Venezuela, S.A.
nf nf nf nf nf 4 2 1 2 (anterior 67 Publicidad, : : : :
S.A)
3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 53.408,55 78,29 46.755,96 76,80
5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 26.139,95 38,32 26.709,76 43,87
JWT (anterior J. Walter
2 2 3 2 3 1 1 4 5 53.317,38 78,15 53.899,71 88,53
Thompson de Venezuela)
1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 65.580,09 96,13 59.086,62 97,05
DRAFT FCB (anterior
nf 10 6 3 5 8 5 6 7 28.262,25 41,43 21.051,00 34,58
Foote, Cone & Belding)
nf nf nf nf nf nf nf nf 8 Ogilvy& Mather Andina : : : :
4 4 4 6 8 6 7 7 9 McCann Erickson 34.510,53 50,58 32.875,10 54,00
- - - - - nf nf nf 10 Semprenoi .. .. .. ..
Grupo Ghersy
Comunicaciones
nf nf nf nf nf nf 9 9 nf
Integradas : : : :
(anterior Grupo Ghersy
Eliaschev Publicidad
9 8 8 9 nf nf nf nf nf (anterior Roberto 22.685,20 22.243,35
Eliaschev)
- - - - - - nf 10 nf TBWA .. .. .. ..
Nölck Red América
(anterior Nölck Fischer
nf nf nf nf nf 9 nf 8 nf
América; Nölck / Fischer, : : : :
Justus)
nf nf 10 10 10 - - - - Fischer Grey 21.075,20 : :
nf 9 5 5 7 7 nf nf nf BBDO-Venezuela 28.666,40 21.100,00
AW Nazca, Saatchi &
7 7 9 8 9 nf nf nf nf Saatchi ( anterior AW 22.237,78 22.431,21
Nazca)
- - - - - np 8 nf nf Nucorpa (anterior Corpa) .. .. .. ..
Concluye
POSICIÓN POR AÑO FACTURACIÓN (EN MILLONES DE BOLÍVARES Y US $)
AGENCIAS 1998 1997 1996
PUBLICIDAD
US $ US $ US $
96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 Bs. Bs. Bs.
/1 /1 /1
Ars Publicidad (anterior
6 7 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 20.570,00 37,41 11.300,00 23,06 8.000,00 18,76
Ars D’Arcy / Ars DMB&B)
Publicis Venezuela, S.A.
nf nf nf nf nf nf nf 4 2 1 2 (anterior 67 Publicidad, : : : : : :
S.A)
4 3 3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 43.116,00 78,40 25.000,00 51,02 15.953,00 37,41
nf 5 5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 24.187,53 43,98 15.967,00 32,59 : :
JWT (anterior J. Walter
2 2 2 2 3 2 3 1 1 4 5 Thompson de 47.666,21 86,68 27.420,00 55,96 17.637,00 41,36
Venezuela)
1 1 1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 48.000,00 87,29 28.522,00 58,21 23.709,00 55,59
DRAFT FCB (anterior
10 nf nf 10 6 3 5 8 5 6 7
Foote, Cone & Belding) : : : : 6.000,00
Eliaschev Publicidad
9 10 9 8 8 9 nf nf nf nf nf (anterior Roberto 17.578,33 10.000,00 6.000,00
Eliaschev)
- - - - - - - - nf 10 nf TBWA .. .. .. .. .. ..
Nölck Red América
(anterior Nölck Fischer
15 16 15 13 11 11 11 9 11 8 14 12.672,00 5.200,00 3.600,00
América; Nölck / Fischer,
Justus)
7 6 nf 9 5 5 7 7 nf nf nf BBDO-Venezuela : : 11.400,00 7.138,00
AW Nazca, Saatchi &
5 9 7 7 9 8 9 nf nf nf nf Saatchi ( anterior AW 20.052,00 10.900,00 8.100,00
Nazca)
- - - - - - - np 8 nf nf Nucorpa (anterior Corpa) .. .. .. .. .. ..
nf nf 8 nf nf nf nf nf nf nf nf Vapro Publicidad 18.546,00 : : : :
Fischer Grey
8 8 nf nf 10 10 10 - - - - (retirada del Mercado) : : 11.168,00 6.665,00
Concluye
FACTURACIÓN (MILLONES BS. Y US $)
7.- Facturación distribuida por Grupos Internacionales y locales. Años 2001-2006. En millones de
Bolívares (Bs.) y dólares (US$).
8.- Análisis de Competidores. Agencias de publicidad que más crecieron, según facturación. Años 2001-
2006. En millones de bolívares (Bs.).
9.- Análisis de Competidores. Agencias de publicidad que más bajaron, según facturación. Años 2001-
2006. En millones de bolívares (Bs.).
(anterior J. Walter
Thompson de
Venezuela)
10 10 : : JMC / Y&R : : 0 : : : 55.291 : 38.007 31,26
30 30 : : Matrix Publicidad : : 0 : : : 3.837 : 2.033 47,02
7 : : : BBDO -Venezuela : : : : : : : : 39.938 :
Fischer Grey
: : : : (retirada del : : : : : : : : : :
Mercado)
Nölck Red América
(anterior Nölck
: : : : Fischer América; : : : : : : : : : :
Nölck / Fischer,
Justus)
: : : : Hener/Comunicación : : : : : : : : : :
: : : : Publiteca : : : : : : : : : :
Continúa
POSICIÓN Var. Var. Var. % % %
POR AÑO AGENCIAS Pto. Pto. Pto. Crecim. Crecim. Crecim.
2004 2003 2002 2001
PUBLICIDAD Ranking Ranking Ranking Fact. Fact. Fact.
01 02 03 04 04-03 03-02 02-01 Bs. Bs. 04-03 Bs. 03-02 Bs. 02-01
Leo Burnett
1 1 : 3 (anterior Leo Burnett : : 0 97.446 : : 68.639 : 73.643 -7,29
Novas-Criswell)
Fischer Grey
10 10 : : (retirada del : : 0 : : : 19.564 : 23.568 -20,47
Mercado)
Nölck Red América
(anterior Nölck
11 11 : : Fischer América; : : 0 : : : 18.735 : 19.294 -2,98
Nölck / Fischer,
Justus)
Grupo Ghersy
Comunicaciones
12 12 12 9 Integradas : 0 0 57.569 23.213 : 15.200 34,52 16.441 -8,16
(anterior Ghersy
Bates Publicidad)
16 16 : : Hener/Comunicación : : 0 : : : 11.844 : 9.425 20,43
17 17 : : Publiteca : : 0 : : : 11.791 : 8.992 23,74
Elebece Creative
32 32 : : : : 0 : : : 1.027 : 895 12,85
Advertising
: 7 7 : BBDO -Venezuela : 0 : : 39.938 : 36.332 9,03 : :
JWT
(anterior J. Walter
: : 1 1 0 : : 100.940 76.773 23,94 : : : :
Thompson de
Venezuela)
: : 10 10 JMC / Y&R 0 : : 55.291 38.007 31,26 : : : :
: : 30 30 Matrix Publicidad 0 : : 3.837 2.033 47,02 : : : :
Fuentes: Revista PRODUCTO AÑOS 1998, 1999, 2000, 2001, 2002, 2003, 2004, 2005, 2006 y 2007.
Procesos: Cálculos estadísticos y organización por Carlos Enrique Guzmán Cárdenas y Yolanda Quintero Aguilar.
11.- Evolución del número de clientes y cuentas ganadas, según Top Ten Publicitario. Años 1997-2006.
En Números.
Continúa
POSICIÓN POR AÑO AGENCIAS DE N° DE CLIENTES
97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 PUBLICIDAD 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06
Ars Publicidad (anterior
6 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 33 31 32 32 40 42 44 29 25 24
Ars D’Arcy / Ars DMB&B)
Publicis Venezuela, S.A.
nf nf nf nf nf nf 4 2 1 2 (anterior 67 Publicidad, : : : : : : 18 15 25 23
S.A)
4 3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 23 17 18 26 24 28 21 20 21 28
nf 5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept : 20 20 24 23 22 23 25 26 25
JWT (anterior J. Walter
2 2 2 3 2 3 1 1 4 5 30 32 29 32 25 33 36 37 26 20
Thompson de Venezuela)
PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 17 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009
Concluye
POSICIÓN POR AÑO AGENCIAS DE CUENTAS GANADAS
97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 PUBLICIDAD 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06
Ars Publicidad (anterior
6 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1
Ars D’Arcy / Ars DMB&B)
15 6 8 4 5 7 9 1 2 -
Publicis Venezuela, S.A.
nf nf nf nf nf nf 4 2 1 2 (anterior 67 Publicidad, 4 3 3 10 5 2 1 3 10 3
S.A)
4 3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 1 2 1 8 7 8 3 7 2 8
nf 5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 5 9 4 10 5 2 8 3 5 2
JWT (anterior J. Walter
2 2 2 3 2 3 1 1 4 5 9 5 3 8 4 3 3 2 2 1
Thompson de Venezuela)
1 1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 4 3 6 6 4 2 6 3 4 2
DRAFT FCB (anterior
10 nf 10 6 3 5 8 5 6 7
Foote, Cone & Belding)
4 4 1 3 6 2 - 1 1 3
Nazca)
Target/Needham DDB
nf 10 - - - - - - - - (retirada del mercado)
: 2 - - - - - - - -
- - - - - - np 8 nf nf Nucorpa (anterior Corpa) .. .. .. .. .. .. .. 3 : :
nf 8 nf nf nf nf nf nf nf nf Vapro Publicidad : 9 : : : : : : : :
Fuentes: Revista PRODUCTO AÑOS 1998, 1999, 2000, 2001, 2002, 2003, 2004, 2005, 2006 y 2007.
Procesos: Cálculos estadísticos y organización por Carlos Enrique Guzmán Cárdenas y Yolanda Quintero Aguilar.
12.- Productividad por cliente. Evolución de la productividad de las principales agencias de publicidad en
Venezuela, por cliente. Años 1997-2006. En números, bolívares (Bs.) y dólares (US$).
Continúa
1997
POSICIÓN POR AÑO FACTURACIÓN FACTURACIÓN
AGENCIA DE
N° DE TOTAL EN PROMEDIO POR
PUBLICIDAD
CLIENTES MILLONES CLIENTE EN MILLONES
97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 Bs. US $ Bs. US $
Ars Publicidad
7 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 (anterior Ars D’Arcy / 33 11.300,00 23,06 342,42 0,70
Ars DMB&B)
Publicis Venezuela,
19 22 29 18 14 18 4 2 1 2 S.A. (anterior 67 .. .. .. .. ..
Publicidad, S.A)
3 3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 23 25.000,00 51,02 1.086,96 2,22
5 5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 20 15.967,00 32,59 798,35 1,63
JWT (anterior J.
2 2 2 3 2 3 1 1 4 5 Walter Thompson de 30 27.420,00 55,96 914,00 1,87
Venezuela)
1 1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 17 28.522,00 58,21 1.677,76 3,42
DRAFT FCB
12 13 10 6 3 5 8 5 6 7 (anterior Foote, Cone 14 9.100,00 .. 650,00 ..
& Belding)
Ogilvy& Mather
- - - - - - - - 13 8
Andina
.. .. .. .. ..
Continúa
1998
POSICIÓN POR AÑO FACTURACIÓN FACTURACIÓN
AGENCIA DE
N° DE TOTAL EN PROMEDIO POR
PUBLICIDAD
CLIENTES MILLONES CLIENTE EN MILLONES
97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 Bs. US $ Bs. US $
Ars Publicidad
7 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 (anterior Ars D’Arcy / 31 20.570,00 37,41 663,55 1,21
Ars DMB&B)
Publicis Venezuela,
19 22 29 18 14 18 4 2 1 2 S.A. (anterior 67 18 2.800,00 5,09 155,56 0,28
Publicidad, S.A)
3 3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 17 43.116,00 78,4 2.536,24 4,61
5 5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 20 24.187,53 43,98 1.209,38 2,20
JWT (anterior J.
2 2 2 3 2 3 1 1 4 5 Walter Thompson de 32 47.666,21 86,68 1.489,57 2,71
Venezuela)
1 1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 17 48.000,00 87,29 2.823,53 5,13
DRAFT FCB
12 13 10 6 3 5 8 5 6 7 (anterior Foote, Cone 11 15.174,83 27,59 1.379,53 2,51
& Belding)
- - - - - - - - 13 8 Ogilvy& Mather .. .. .. .. ..
PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 19 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009
Andina
4 4 4 4 6 8 6 7 7 9 McCann Erickson 30 27.968,00 50,86 932,27 1,70
- - - - - - - - 15 10 Semprenoi .. .. .. .. ..
Grupo Ghersy
Comunicaciones
14 16 14 13 12 12 12 9 9 11 Integradas 16 12.667,05 23,03 791,69 1,44
(anterior Grupo
Ghersy)
- - - - - - np 8 12 18 Nucorpa .. .. .. .. ..
- - - - - - - - 17 15 BBDO-Venezuela .. .. .. .. ..
Continúa
1999
POSICIÓN POR AÑO FACTURACIÓN FACTURACIÓN
AGENCIA DE
N° DE TOTAL EN PROMEDIO POR
PUBLICIDAD
CLIENTES MILLONES CLIENTE EN MILLONES
97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 Bs. US $ Bs. US $
Ars Publicidad
7 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 (anterior Ars D’Arcy / 32 24.950,00 40,98 779,69 1,28
Ars DMB&B)
Publicis Venezuela,
19 22 29 18 14 18 4 2 1 2 S.A. (anterior 67 20 3.304,00 5,43 165,20 0,27
Publicidad, S.A)
3 3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 18 46.755,96 76,8 2.597,55 4,27
5 5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 20 26.709,76 43,87 1.335,49 2,19
JWT (anterior J.
2 2 2 3 2 3 1 1 4 5 Walter Thompson de 29 53.899,71 88,53 1.858,61 3,05
Venezuela)
1 1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 19 59.086,62 97,05 3.109,82 5,11
DRAFT FCB
12 13 10 6 3 5 8 5 6 7 (anterior Foote, Cone 11 21.051,00 34,58 1.913,73 3,14
& Belding)
Ogilvy& Mather
- - - - - - - - 13 8
Andina
.. .. .. .. ..
Continúa
2000
POSICIÓN POR AÑO FACTURACIÓN FACTURACIÓN
AGENCIA DE
N° DE TOTAL EN PROMEDIO POR
PUBLICIDAD
CLIENTES MILLONES CLIENTE EN MILLONES
97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 Bs. US $ Bs. US $
Ars Publicidad
7 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 (anterior Ars D’Arcy / 32 28.285,00 41,46 883,91 1,30
Ars DMB&B)
Publicis Venezuela,
19 22 29 18 14 18 4 2 1 2 S.A. (anterior 67 18 8.264,17 12,11 459,12 0,67
Publicidad, S.A)
3 3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 26 53.408,55 78,29 2.054,18 3,01
5 5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 24 26.139,95 38,32 1.089,16 1,60
JWT (anterior J.
2 2 2 3 2 3 1 1 4 5 Walter Thompson de 32 53.317,38 78,15 1.666,17 2,44
Venezuela)
1 1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 32 53.317,38 78,15 1.666,17 2,44
DRAFT FCB
12 13 10 6 3 5 8 5 6 7 (anterior Foote, 10 28.262,25 41,43 2.826,23 4,14
Cone & Belding)
PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 20 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009
Ogilvy& Mather
- - - - - - - - 13 8
Andina
.. .. .. .. ..
Continúa
2001
POSICIÓN POR AÑO FACTURACIÓN FACTURACIÓN
AGENCIA DE
N° DE TOTAL EN PROMEDIO POR
PUBLICIDAD
CLIENTES MILLONES CLIENTE EN MILLONES
97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 Bs. US $ Bs. US $
Ars Publicidad
7 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 (anterior Ars D’Arcy / 40 33.435,85 46,03 835,90 1,15
Ars DMB&B)
Publicis Venezuela,
19 22 29 18 14 18 4 2 1 2 S.A. (anterior 67 24 9.738,00 13,41 405,75 0,56
Publicidad, S.A)
3 3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 24 73.643,47 101,38 3.068,48 4,22
5 5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 23 42.776,02 58,89 1.859,83 2,56
JWT (anterior J.
2 2 2 3 2 3 1 1 4 5 Walter Thompson de 25 60.178,68 82,85 2.407,15 3,31
Venezuela)
1 1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 17 58.296,55 80,25 3.429,21 4,72
DRAFT FCB
12 13 10 6 3 5 8 5 6 7 (anterior Foote, 13 48.021,92 66,11 3.693,99 5,09
Cone & Belding)
Ogilvy& Mather
- - - - - - - - 13 8
Andina
.. .. .. .. ..
Continúa
2002
POSICIÓN POR AÑO FACTURACIÓN FACTURACIÓN
AGENCIA DE
N° DE TOTAL EN PROMEDIO POR
PUBLICIDAD
CLIENTES MILLONES CLIENTE EN MILLONES
97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 Bs. US $ Bs. US $
Ars Publicidad
7 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 (anterior Ars D’Arcy / 42 45.909,97 38,55 1.093,09 0,92
Ars DMB&B)
Publicis Venezuela,
19 22 29 18 14 18 4 2 1 2 S.A. (anterior 67 21 10.947,96 9,19 521,33 0,44
Publicidad, S.A)
3 3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 28 68.638,89 57,64 2.451,39 2,06
5 5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 22 50.004,58 41,99 2.272,94 1,91
JWT (anterior J.
2 2 2 3 2 3 1 1 4 5 Walter Thompson de 33 47.624,20 39,99 1.443,16 1,21
Venezuela)
1 1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 15 37.574,62 31,55 2.504,97 2,10
DRAFT FCB
12 13 10 6 3 5 8 5 6 7 11 39.025,48 32,77 3.547,77 2,98
(anterior Foote,
PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 21 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009
Continúa
2003
POSICIÓN POR AÑO FACTURACIÓN FACTURACIÓN
AGENCIA DE
N° DE TOTAL EN PROMEDIO POR
PUBLICIDAD
CLIENTES MILLONES CLIENTE EN MILLONES
97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 Bs. US $ Bs. US $
Ars Publicidad
7 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 (anterior Ars D’Arcy / 44 48.283,00 29,78 1.097,34 0,68
Ars DMB&B)
Publicis Venezuela,
19 22 29 18 14 18 4 2 1 2 S.A. (anterior 67 18 49.542,00 30,56 2.752,33 1,70
Publicidad, S.A)
3 3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 21 71.204,00 43,92 3.390,67 2,09
5 5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 23 54.002,00 33,31 2.347,91 1,45
JWT (anterior J.
2 2 2 3 2 3 1 1 4 5 Walter Thompson de 36 76.773,00 47,36 2.132,58 1,32
Venezuela)
1 1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 19 38.007,00 23,45 2.000,37 1,23
DRAFT FCB
12 13 10 6 3 5 8 5 6 7 (anterior Foote, 9 39.884,00 24,6 4.431,56 2,73
Cone & Belding)
Ogilvy& Mather
- - - - - - - - 13 8
Andina
.. .. .. .. ..
Continúa
2004
POSICIÓN POR AÑO FACTURACIÓN FACTURACIÓN
AGENCIA DE
N° DE TOTAL EN PROMEDIO POR
PUBLICIDAD
CLIENTES MILLONES CLIENTE EN MILLONES
97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 Bs. US $ Bs. US $
Ars Publicidad
7 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 (anterior Ars D’Arcy / 29 88.100,00 46,53 3.037,93 1,60
Ars DMB&B)
Publicis Venezuela,
19 22 29 18 14 18 4 2 1 2 S.A. (anterior 67 15 99.105,00 52,34 6.607,00 3,49
Publicidad, S.A)
3 3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 20 97.446,00 51,47 4.872,30 2,57
5 5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 25 79.864,00 42,18 3.194,56 1,69
JWT (anterior J.
2 2 2 3 2 3 1 1 4 5 Walter Thompson de 37 100.940,00 53,31 2.728,11 1,44
Venezuela)
1 1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 21 55.291,00 29,2 2.632,90 1,39
PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 22 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009
DRAFT FCB
12 13 10 6 3 5 8 5 6 7 (anterior Foote, 10 81.278,00 42,93 8.127,80 4,29
Cone & Belding)
Ogilvy& Mather
- - - - - - - - 13 8
Andina
.. .. .. .. ..
Continúa
2005
POSICIÓN POR AÑO FACTURACIÓN FACTURACIÓN
AGENCIA DE
N° DE TOTAL EN PROMEDIO POR
PUBLICIDAD
CLIENTES MILLONES CLIENTE EN MILLONES
97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 Bs. US $ Bs. US $
Ars Publicidad
7 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 (anterior Ars D’Arcy / 25 139.660,00 5.586,40
Ars DMB&B)
Publicis Venezuela,
19 22 29 18 14 18 4 2 1 2 S.A. (anterior 67 25 146.344,00 5.853,80
Publicidad, S.A)
3 3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 21 135.981,00 6.475,30
5 5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 26 109.150,00 4.198,10
JWT (anterior J.
2 2 2 3 2 3 1 1 4 5 Walter Thompson de 26 128.395,00 3.566,50
Venezuela)
1 1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 22 59.871,00 2.721,40
DRAFT FCB
12 13 10 6 3 5 8 5 6 7 (anterior Foote, 12 105.270,00 8.772,50
Cone & Belding)
Ogilvy& Mather 25
- - - - - - - - 13 8
Andina
53.883,00 2.155,30
Concluye
2006
POSICIÓN POR AÑO FACTURACIÓN FACTURACIÓN
AGENCIA DE
N° DE TOTAL EN PROMEDIO POR
PUBLICIDAD
CLIENTES MILLONES CLIENTE EN MILLONES
97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 Bs. US $ Bs. US $
Ars Publicidad
7 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 (anterior Ars D’Arcy / 24 178.400,00 7.433,00
Ars DMB&B)
Publicis Venezuela,
19 22 29 18 14 18 4 2 1 2 S.A. (anterior 67 23 178.158,00 7.746,00
Publicidad, S.A)
PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 23 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009
13.- Empleo. Las más empleadoras. Evolución de las principales agencias de publicidad en Venezuela,
según empleados y Top Ten Publicitario. Años 1997-2006. En número de empleados.
7 nf 9 5 5 7 7 nf nf nf BBDO-Venezuela 88 83 60 nf 54 49 ne ne 45 49
AW Nazca, Saatchi &
5 7 7 9 8 9 nf nf nf nf Saatchi ( anterior AW 98 115 102 101 88 57 ne ne ne 63
Nazca)
Target/Needham DDB
nf 10 - - - - - - - - (retirada del mercado)
94 175 - - - - - - - -
- - - - - - np 8 nf nf Nucorpa (anterior Corpa) - - - - - - np 65 60 ne
nf 8 nf nf nf nf nf nf nf nf Vapro Publicidad ne ne ne ne ne ne ne ne ne 29
nf nf nf nf nf nf nf nf nf nf DLB Group ne ne ne ne ne ne ne ne ne 94
nf nf nf nf nf nf nf nf nf nf Publiteca ne ne ne ne ne ne ne ne ne 30
nf nf nf nf nf nf nf nf nf nf La Oveja Negra ne ne ne ne ne ne ne ne ne 25
Fuentes: Revista PRODUCTO AÑOS 1998, 1999, 2000, 2001, 2002, 2003, 2004, 2005, 2006 y 2007.
Procesos: Cálculos estadísticos y organización por Carlos Enrique Guzmán Cárdenas y Yolanda Quintero Aguilar.
1998
FACTURACIÓN
POSICIÓN POR AÑO FACTURACIÓN
AGENCIA DE PROMEDIO POR
N° DE TOTAL EN
PUBLICIDAD EMPLEADOS EN
EMPLEADOS MILLONES
MILLONES
97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 Bs. US $ Bs. US $
Ars Publicidad
(anterior Ars
7 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 98 20.570,00 37,41 209,90 0,38
D’Arcy / Ars
DMB&B)
Publicis
Venezuela, S.A.
19 22 29 18 14 18 4 2 1 2 40 2.800,00 5,09 70,00 0,13
(anterior 67
Publicidad, S.A)
3 3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 139 43.116,00 78,4 310,19 0,56
5 5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 68 24.187,53 43,98 355,70 0,65
JWT (anterior J.
2 2 2 3 2 3 1 1 4 5 Walter Thompson 129 47.666,21 86,68 369,51 0,67
de Venezuela)
1 1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 108 48.000,00 87,29 444,44 0,81
DRAFT FCB
12 13 10 6 3 5 8 5 6 7 (anterior Foote, 87 15.174,83 27,59 174,42 0,32
Cone & Belding)
Ogilvy& Mather
- - - - - - - - 13 8
Andina
.. .. .. .. ..
Continúa
1999
FACTURACIÓN
POSICIÓN POR AÑO FACTURACIÓN
AGENCIA DE PROMEDIO POR
N° DE TOTAL EN
PUBLICIDAD EMPLEADOS EN
EMPLEADOS MILLONES
MILLONES
97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 Bs. US $ Bs. US $
Ars Publicidad
(anterior Ars
7 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 88 24.950,00 40,98 283,52 0,47
D’Arcy / Ars
DMB&B)
Publicis
Venezuela, S.A.
19 22 29 18 14 18 4 2 1 2 33 3.304,00 5,43 100,12 0,16
(anterior 67
Publicidad, S.A)
3 3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 133 46.755,96 76,8 351,55 0,58
5 5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 70 26.709,76 43,87 381,57 0,63
JWT (anterior J.
2 2 2 3 2 3 1 1 4 5 Walter Thompson 129 53.899,71 88,53 417,83 0,69
de Venezuela)
1 1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 109 59.086,62 97,05 542,08 0,89
DRAFT FCB
12 13 10 6 3 5 8 5 6 7 82 21.051,00 34,58 256,72 0,42
(anterior Foote,
PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 26 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009
Continúa
2000
FACTURACIÓN
POSICIÓN POR AÑO FACTURACIÓN
AGENCIA DE PROMEDIO POR
N° DE TOTAL EN
PUBLICIDAD EMPLEADOS EN
EMPLEADOS MILLONES
MILLONES
97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 Bs. US $ Bs. US $
Ars Publicidad
(anterior Ars
7 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 94 28.285,00 41,46 300,90 0,44
D’Arcy / Ars
DMB&B)
Publicis
Venezuela, S.A.
19 22 29 18 14 18 4 2 1 2 41 8.264,17 12,11 201,57 0,30
(anterior 67
Publicidad, S.A)
3 3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 102 53.408,55 78,29 523,61 0,77
5 5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 73 26.139,95 38,32 358,08 0,52
JWT (anterior J.
2 2 2 3 2 3 1 1 4 5 Walter Thompson 109 53.317,38 78,15 489,15 0,72
de Venezuela)
1 1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 103 65.580,09 96,13 636,70 0,93
DRAFT FCB
12 13 10 6 3 5 8 5 6 7 (anterior Foote, 76 28.262,25 41,43 371,87 0,55
Cone & Belding)
Ogilvy& Mather
- - - - - - - - 13 8
Andina
.. .. .. .. ..
Continúa
2001
FACTURACIÓN
POSICIÓN POR AÑO FACTURACIÓN
AGENCIA DE PROMEDIO POR
N° DE TOTAL EN
PUBLICIDAD EMPLEADOS EN
EMPLEADOS MILLONES
MILLONES
97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 Bs. US $ Bs. US $
Ars Publicidad
(anterior Ars
7 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 90 33.435,85 46,03 371,51 0,51
D’Arcy / Ars
DMB&B)
Publicis
Venezuela, S.A.
19 22 29 18 14 18 4 2 1 2 31 9.738,00 13,41 314,13 0,43
(anterior 67
Publicidad, S.A)
3 3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 100 73.643,47 101,38 736,43 1,01
5 5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 90 42.776,02 58,89 475,29 0,65
JWT (anterior J.
2 2 2 3 2 3 1 1 4 5 Walter Thompson 100 60.178,68 82,85 601,79 0,83
de Venezuela)
1 1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 83 58.296,55 80,25 702,37 0,97
DRAFT FCB
12 13 10 6 3 5 8 5 6 7 (anterior Foote, 78 48.021,92 66,11 615,67 0,85
Cone & Belding)
Ogilvy& Mather
- - - - - - - - 13 8
Andina
.. .. .. .. ..
Continúa
2002
FACTURACIÓN
POSICIÓN POR AÑO FACTURACIÓN
AGENCIA DE PROMEDIO POR
N° DE TOTAL EN
PUBLICIDAD EMPLEADOS EN
EMPLEADOS MILLONES
MILLONES
97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 Bs. US $ Bs. US $
Ars Publicidad
(anterior Ars
7 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 90 45.909,97 38,55 510,11 0,43
D’Arcy / Ars
DMB&B)
Publicis
Venezuela, S.A.
19 22 29 18 14 18 4 2 1 2 35 10.947,96 9,19 312,80 0,26
(anterior 67
Publicidad, S.A)
3 3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 121 68.638,89 57,64 567,26 0,48
5 5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 71 50.004,58 41,99 704,29 0,59
JWT (anterior J.
2 2 2 3 2 3 1 1 4 5 Walter Thompson 78 47.624,20 39,99 610,57 0,51
de Venezuela)
1 1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 70 37.574,62 31,55 536,78 0,45
PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 28 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009
DRAFT FCB
12 13 10 6 3 5 8 5 6 7 (anterior Foote, 76 39.025,48 32,77 513,49 0,43
Cone & Belding)
Ogilvy& Mather
- - - - - - - - 13 8
Andina
.. .. .. .. ..
Continúa
2003
FACTURACIÓN
POSICIÓN POR AÑO FACTURACIÓN
AGENCIA DE PROMEDIO POR
N° DE TOTAL EN
PUBLICIDAD EMPLEADOS EN
EMPLEADOS MILLONES
MILLONES
97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 Bs. US $ Bs. US $
Ars Publicidad
(anterior Ars
7 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 87 48.283,00 29,78 554,98 0,34
D’Arcy / Ars
DMB&B)
Publicis
Venezuela, S.A.
19 22 29 18 14 18 4 2 1 2 71 49.542,00 30,56 697,77 0,43
(anterior 67
Publicidad, S.A)
3 3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 89 71.204,00 43,92 800,04 0,49
5 5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 81 54.002,00 33,31 666,69 0,41
JWT (anterior J.
2 2 2 3 2 3 1 1 4 5 Walter Thompson 70 76.773,00 47,36 1.096,76 0,68
de Venezuela)
1 1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 53 38.007,00 23,45 717,11 0,44
DRAFT FCB
12 13 10 6 3 5 8 5 6 7 (anterior Foote, 54 39.884,00 24,6 738,59 0,46
Cone & Belding)
Ogilvy& Mather
- - - - - - - - 13 8
Andina
.. .. .. .. ..
Justus)
Continúa
2004
FACTURACIÓN
POSICIÓN POR AÑO FACTURACIÓN
AGENCIA DE PROMEDIO POR
N° DE TOTAL EN
PUBLICIDAD EMPLEADOS EN
EMPLEADOS MILLONES
MILLONES
97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 Bs. US $ Bs. US $
Ars Publicidad
(anterior Ars
7 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 103 88.100,00 46,53 855,34 0,45
D’Arcy / Ars
DMB&B)
Publicis
Venezuela, S.A.
19 22 29 18 14 18 4 2 1 2 103 99.105,00 52,34 962,18 0,51
(anterior 67
Publicidad, S.A)
3 3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 96 97.446,00 51,47 1.015,06 0,54
5 5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 103 79.864,00 42,18 775,38 0,41
JWT (anterior J.
2 2 2 3 2 3 1 1 4 5 Walter Thompson 67 100.940,00 53,31 1.506,57 0,80
de Venezuela)
1 1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 61 55.291,00 29,2 906,41 0,48
DRAFT FCB
12 13 10 6 3 5 8 5 6 7 (anterior Foote, 67 81.278,00 42,93 1.213,10 0,64
Cone & Belding)
Ogilvy& Mather
- - - - - - - - 13 8
Andina
.. .. .. .. ..
Continúa
2005
FACTURACIÓN
POSICIÓN POR AÑO FACTURACIÓN
AGENCIA DE PROMEDIO POR
N° DE TOTAL EN
PUBLICIDAD EMPLEADOS EN
EMPLEADOS MILLONES
MILLONES
97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 Bs. US $ Bs. US $
Ars Publicidad
(anterior Ars
7 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 118 139.660,00 1.183,6
D’Arcy / Ars
DMB&B)
Publicis
Venezuela, S.A.
19 22 29 18 14 18 4 2 1 2 133 146.344,00 1.100,3
(anterior 67
Publicidad, S.A)
3 3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 97 135.981,00 1.401,9
5 5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 135 109.150,00 808,51
JWT (anterior J.
2 2 2 3 2 3 1 1 4 5 Walter Thompson 67 128.395,00 1.916,34
de Venezuela)
PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 30 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009
Concluye
2006
FACTURACIÓN
POSICIÓN POR AÑO FACTURACIÓN
AGENCIA DE PROMEDIO POR
N° DE TOTAL EN
PUBLICIDAD EMPLEADOS EN
EMPLEADOS MILLONES
MILLONES
97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 Bs. US $ Bs. US $
Ars Publicidad
(anterior Ars
7 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 103 178.400,00 1.372
D’Arcy / Ars
DMB&B)
Publicis
Venezuela, S.A.
19 22 29 18 14 18 4 2 1 2 103 178.158,00 1.100
(anterior 67
Publicidad, S.A)
3 3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 96 167.140,00 1.723
5 5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 103 134.483,00 1.212
JWT (anterior J.
2 2 2 3 2 3 1 1 4 5 Walter Thompson 67 133.428,00 1.668
de Venezuela)
1 1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 61 131.130,00 1.473
DRAFT FCB
12 13 10 6 3 5 8 5 6 7 (anterior Foote, 67 128.440,00 1.784
Cone & Belding)
Ogilvy& Mather
- - - - - - - - 13 8
Andina
56 109.478,00 1.955
Fuentes: Revista PRODUCTO AÑOS 1998, 1999, 2000, 2001, 2002, 2003, 2004, 2005, 2006 y 2007. Sitio Web del Banco
Central de Venezuela (BCV). En dirección electrónica: http://www.bcv.org.ve
Procesos: Cálculos estadísticos y organización por Carlos Enrique Guzmán Cárdenas y Yolanda Quintero Aguilar.
15.- Análisis de Competidores. Evolución de las principales agencias de publicidad de las principales
Entidades Federales, según facturación. Años 1997-2006. En millones de Bolívares (Bs.) y dólares
(US$).
Continúa
FACTURACIÓN (EN MILLONES DE BS. Y US $)
AGENCIAS
POSICIÓN POR AÑO Rank. ENTIDAD 2006 2005 2004
DE
2006 FEDERAL
PUBLICIDAD US $ US $ US $
97 98 99 00 01 02 03 04 05 06
Bs /1 Bs /1 Bs /1
Semprenoi
- 55 35 25 26 20 16 17 15 10 1 (antes Carabobo 105.540 42.146 23.255 12,2
Ancoranoi)
Simonetti
26 26 34 24 22 19 - 21 23 27 2
Publicidad
Carabobo 18.532 16.862 12.813 6,77
ARS
- np 50 31 30 28 25 27 30 31 3
Barquisimeto
Lara 13.726 9.872 4.714 2,49
Ars Moreno
Valbuena
22 21 27 23 np - - - - - Zulia .. .. .. .. .. ..
(retirada del
mercado)
Diseño&
np 41 np 40 34 - - - - - Publicidad
Zulia .. .. .. .. .. ..
Publicenter
32 44 46 44 38 - - - - - C.A.
Zulia .. .. .. .. .. ..
Comunicación
Imagen y
- - - - - - - np 45 44 8
Marketing
Lara 2.558 1.103 .. ..
Avanzado
M&F
- - - - - - - np 46 46 9 Publicidad Aragua 1.454 1.083 .. ..
C.A.
Norte
- - - - - np 41 43 51 47 10 Comunicación Lara 1.126 771 510 0,27
Creativa
Continúa
FACTURACIÓN (EN MILLONES DE BS. Y US $)
AGENCIAS
POSICIÓN POR AÑO Rank. ENTIDAD 2003 2002 2001
DE
2006 FEDERAL
PUBLICIDAD US $ US $ US $
97 98 99 00 01 02 03 04 05 06
Bs /1 Bs /1 Bs /1
Semprenoi
- 55 35 25 26 20 16 17 15 10 1 (antes Carabobo 8.617 5,32 5.971 4.044
Ancoranoi)
Simonetti
26 26 34 24 22 19 - 21 23 27 2
Publicidad
Carabobo .. .. 6.032 5,06 4.678 6,44
ARS
- np 50 31 30 28 25 27 30 31 3
Barquisimeto
Lara 2.672 1,65 1.985 1,67 1.533 2,11
C.A.
Aldrey
np - 49 41 33 - - np 39 -
Publicidad
Zulia .. .. .. .. 827,27
Proacción
- - - - - - - np 43 38 7 Publicidad Zulia .. .. .. .. .. ..
C.A.
Corpa de
np 42 np 42 36 33 - - - - Maracaibo
Zulia .. .. 851,24 593,64
Ars Moreno
Valbuena
22 21 27 23 np - - - - - Zulia .. .. .. .. .. ..
(retirada del
mercado)
Diseño&
np 41 np 40 34 - - - - - Publicidad
Zulia .. .. .. .. 631
Publicenter
32 44 46 44 38 - - - - - C.A.
Zulia .. .. .. .. 450
Comunicación
Imagen y
- - - - - - - np 45 44 8
Marketing
Lara .. .. .. .. .. ..
Avanzado
M&F
- - - - - - - np 46 46 9 Publicidad Aragua .. .. .. .. .. ..
C.A.
Norte
- - - - - np 41 43 51 47 10 Comunicación Lara 301 0,19 .. .. .. ..
Creativa
Concluye
FACTURACIÓN (EN MILLONES DE BS. Y US $)
POSICIÓN POR AÑO AGENCIAS 2000 1999 1998 1997
Rank. ENTIDAD
DE
2006 FEDERAL US US US US
PUBLICIDAD
97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 Bs $ Bs $ $ Bs $
/1 /1 Bs /1 /2
Semprenoi
- 55 35 25 26 20 16 17 15 10 1 (antes Carabobo 3.246 1.912 100 .. 65 ..
Ancoranoi)
Simonetti
26 26 34 24 22 19 - 21 23 27 2
Publicidad
Carabobo 3.540 5,19 2.035 3,34 2.077 3,78 930 1,90
ARS
- np 50 31 30 28 25 27 30 31 3
Barquisimeto
Lara 1.657 2,43 358 0,59 1.500 .. 665 ..
Ars Moreno
Valbuena
22 21 27 23 np - - - - - Zulia 3.796 4.010 3.500 2.400
(retirada del
mercado)
Diseño&
np 41 np 40 34 - - - - - Publicidad
Zulia 557 .. .. 637 .. ..
Publicenter
32 44 46 44 38 - - - - - C.A.
Zulia 420 540 500 300
Comunicación
Imagen y
- - - - - - - np 45 44 8
Marketing
Lara .. .. .. .. .. .. .. ..
Avanzado
M&F
- - - - - - - np 46 46 9 Publicidad Aragua .. .. .. .. .. .. .. ..
C.A.
PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 33 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009
Norte
- - - - - np 41 43 51 47 10 Comunicación Lara .. .. .. .. .. .. .. ..
Creativa
Fuentes: Revista PRODUCTO AÑOS 1998, 1999, 2000, 2001, 2002, 2003, 2004, 2005, 2006 y 2007. Sitio Web del Banco
Central de Venezuela (BCV). En dirección electrónica: http://www.bcv.org.ve
Procesos: Cálculos estadísticos y organización por Carlos Enrique Guzmán Cárdenas y Yolanda Quintero Aguilar.
16.- Análisis de Competidores. Evolución del número de clientes y cuentas ganadas, de las principales
agencias de publicidad de las principales Entidades Federales, según Top Ten Publicitario. Años 1997-
2006. En Números.
26 26 34 24 22 19 - 21 23 27 2 Simonetti Publicidad 20 30 32 33 30 29 .. 19 19 21
- np 50 31 30 28 25 27 30 31 3 ARS Barquisimeto .. .. 30 25 42 33 30 30 30 33
np 43 45 38 31 30 35 34 32 32 4 JR Publicidad .. 10 45 64 66 64 64 61 58 52
- - - - np 29 24 33 35 33 5 Brava Idea Publicidad .. .. .. .. .. 19 12 11 15 15
np 48 - - - - - np 36 34 6 Strategia Publicidad C.A. .. 18 .. .. .. .. .. 19 23 24
np - 49 41 33 - - np 39 - Aldrey Publicidad .. .. 14 30 48 .. .. .. 30 :
Proacción Publicidad
- - - - - - - np 43 38 7
C.A.
.. .. .. .. .. .. .. 13 17 24
np 42 np 42 36 33 - - - - Corpa de Maracaibo .. 29 .. 27 21 21 .. .. .. ..
Ars Moreno Valbuena
22 21 27 23 np - - - - - (retirada del mercado)
28 19 18 32 .. .. .. .. .. ..
Diseño&
np 41 np 40 34 - - - - - Publicidad
.. 18 .. 16 17 .. .. .. .. ..
32 44 46 44 38 - - - - - Publicenter C.A. 24 30 41 20 22 .. .. .. .. ..
Comunicación Imagen y
- - - - - - - np 45 44 8
Marketing Avanzado
.. .. .. .. .. .. .. .. 19 19
26 26 34 24 22 19 - 21 23 27 2 Simonetti Publicidad 3 5 4 4 0 3 .. 5 2 3
- np 50 31 30 28 25 27 30 31 3 ARS Barquisimeto .. .. 3 4 6 6 3 3 4 6
np 43 45 38 31 30 35 34 32 32 4 JR Publicidad .. 6 9 28 4 1 3 2 7 2
- - - - np 29 24 33 35 33 5 Brava Idea Publicidad .. .. .. .. .. 4 5 3 3 -
np 48 - - - - - np 36 34 6 Strategia Publicidad C.A. .. 2 .. .. .. .. .. .. 5 4
np - 49 41 33 - - np 39 - Aldrey Publicidad .. .. 0 2 0 .. .. .. 4 :
Proacción Publicidad
- - - - - - - np 43 38 7
C.A.
.. .. .. .. .. .. .. .. 4 3
np 42 np 42 36 33 - - - - Corpa de Maracaibo .. 1 .. 4 6 0 .. .. .. ..
Ars Moreno Valbuena
22 21 27 23 np - - - - - 0 8 3 2 .. .. .. .. .. ..
(retirada del mercado)
Diseño&
np 41 np 40 34 - - - - - .. 5 .. 1 1 .. .. .. .. ..
Publicidad
32 44 46 44 38 - - - - - Publicenter C.A. 5 16 12 7 2 .. .. .. .. ..
Comunicación Imagen y
- - - - - - - np 45 44 8
Marketing Avanzado
.. .. .. .. .. .. .. .. 3 -
17.- Evolución de las agencias de publicidad más premiadas, según Top Ten Publicitario. Años 1997-
2006. En Números.
convertibilidad de la moneda en todo el territorio nacional a partir del 22/04/96, derogando los Decretos Nos.
972 del 11/12/95 y 268 del 09/07/94. En Febrero de 2003 se establece un control de cambio de Bs. 1600 por
US$; Febrero de 2004 a Bs. 1920 por US$ y en Febrero de 2005 hasta la fecha de este estudio se ubica en
2144 por US$. Un control de cambio es un instrumento de política cambiaria que consiste en regular
oficialmente la compra y venta de divisas en un país. De esta manera, el Gobierno interviene directamente en
el mercado de moneda extranjera, controlando las entradas o salidas de capital. Medida oficial que se toma
para proteger tanto el valor de la moneda local como las reservas internacionales de un país mediante la
restricción de la compra y venta de divisas.
BIBLIOGRAFÍA
Este artículo forma parte de los resultados parciales de la línea de investigación “Sociedad de la
Información, Políticas Culturales y Economía de la Cultura” y del proyecto en grupo (PG Código CDCH
070066522007) “Las Industrias Creativas y Culturales en Venezuela” del Instituto de Investigaciones de
la Comunicación (ININCO) de la Universidad Central de Venezuela, financiado por el Consejo de Desarrollo
Científico y Humanístico (CDCH-UCV), que coordina el Sociólogo Mgs. Carlos Enrique Guzmán Cárdenas
con la asistencia técnica de la Lic. Mgs. Yolanda Quintero Aguilar.