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3. Para Metros Evaluacion Entrega Final

3. Para Metros Evaluacion Entrega Final

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PARAMETROS DE CALIFICACION DE LA ENTREGA ESCRITA FINAL DEL PLAN DE MARKETINGFACULTAD DE CONTADURIA PÚBLICA - CATEDRA DE FUNDAMENTOS DE MARKETING.
A continuación, organizadamente los criterios y parámetros que deben estar presentes en la entrega finaldel plan de marketing. Están divididos en puntos los cuales tendrán un valor y que al final suman 100 entotal. Es pertinente anotar que 100 puntos equivalen a una calificación de 5.0.
1.
 
Objetivos general y específicos
 
Los objetivos deben estar relacionados y enfocados hacia el producto
 
Que quieren lograr con el producto
 
Los específicos deben estar jerarquizados según el marketing mix y si hay cabida paramas seguirán en este escalafón.
 
Se evaluara redacción
2.
 
Misión y visión.
 
La Misión es la razón de existir de una persona, equipo y empresa.
 
Qué es la organización: HOY.
 
 
La Visión es una imagen del futuro deseado que buscamos crear con nuestrosesfuerzos y acciones.
 
Es la brújula que nos guiará.
 
Como vemos la organización en el FUTURO
3.
 
Planteamiento del problema….Necesidad latente
 
debe ser encontrada la necesidad en el mercado
 
 
se debe explicar la o las situaciones en las que se presenta la necesidad
 
 
debe estar apoyada en cifras
 
debe estar apoyada por investigación online, libros o revistas especializadas quesustenten la información.
 
 
Se evaluara redacción
PRODUCTO
4.
 
Idea de producto o servicio que la satisfaga
 
Se debe explicar el producto (no es suficiente con nombrarlo)
 
 
Debe explicar a fondo la características propias
 
 
Recetas, modo de producción, como lo van a realizar
 
 
Debe explicar el diferenciador que le permite satisfacer la necesidad
 5.
 
Diseño de producto y producción
 
Deben mostrar el diseño inicial del producto
 
Su composición, su materia prima
 
Su desarrollo
 
Su presentación inicial
 
Logotipo (creativo y sustentado)
 
 
 
Empaques
 
a profundidad de línea: la variedad que se ofrecerá del determinado producto.
6.
 
Nombre del producto
 
Marca a posicionar.
 
 
Debe ser creativo
 
 
Debe estar relacionado al producto que se quiere vender
 
 
Directamente relacionado con el grupo objetivo, sus gustos y estilo de vida
 7.
 
Beneficios
 
Se debe explicar a fondo cada una de los beneficios del producto no basta únicamentecon explicar los que cualquier producto como el suyo posee, sino que hay que explicaraquellos beneficios que dado a su diferenciador pueden tener a diferencia deaquellos.
 8.
 
Competencia
 
Nombrar las empresas que producen bienes o servicios que llegarían a sercompetencia directa e indirecta del suyo
 
 
Igualmente se deben nombrar los bienes que producen estas empresas que serian sucompetencia directa e indirecta
 
 
Se deben nombrar las características de estos productos por los cuales seriancompetencia, y por lo cual pueden estar captando un porcentaje de sus clientes.
 9.
 
Tasa de crecimiento de la industria
 
Tabla de ventas de los últimos 2 años o periodos (# usuarios, #productos vendidos,etc, depende del negocio), mínimo de los 3 competidores directos y 2 competidoresindirectos.
 
 
Debe estar interpretado a profundidad.
 10.
 
Participación en el mercado
 
Participación en el mercado con base en el último año de cada una de las empresas ode las 4 empresas competidoras mas cercanas.
 
 
Debe estar debidamente Interpretado
 
 
Tablas estadísticas de participación
 11.
 
Participación relativa del mercado
 
Participación relativa en el mercado de cada una de las empresas
 
Interpretaciones
 12.
 
Matriz BCG
 
Ubicación de cada uno de los productos y/o empresas o de los 4 competidores máscercanos
 
 
Interpretación de cada una de las posiciones en las cuales se ubican los competidores
 
 
Conclusiones. (que estrategias piensan usar, para obtener participación del mercado,y quitársela a su competencia (a cual))
 
 
 
13.
 
Ventaja competitiva (que tiene el P. o SS. Diferente a la competencia)
 
Deben nombrar esa/s características propias de su producto que lo diferenciarealmente de los demás que nombraron en el punto anterior.
 
 
Debe recalcar los beneficios que esta característica brindará a su target a diferencia delos demás.
 
 
Deben hacer notar esta diferencia haciendo referencias a ciertos eventos osituaciones en las que el target se beneficiaría.
 14.
 
Grupo objetivo ( bien definido)
 
El grupo objetivo debe empezar desde lo general hasta llegar a lo mas especificoposible.
 SEGMENTACION
 
Debe incluir cada uno de los tipos de segmentación
 
Deben pensar en la rentabilidad de cada uno de estos segmentos a los que ustedespodrían llegar y enfocarse en este (ya que puede que encuentren que su productopodría ser consumido por diferentes grupos objetivos, no utilicen etapas ni fases;céntrense en uno solo para la aplicación de este plan)
 15.
 
ENCUESTA
Deben realizar una encuesta a por lo menos 20 individuos de su grupo objetivo.
Cada pregunta debe responder a uno de los objetivos planteados.
Debe ser analizada y representada en gráficos.
 16.
 
Posicionamiento.
 
Estrategias de posicionamiento.
 
 
Material de apoyo adjunto.
 PRECIO17.
 
Precio
 
Estrategias de precio
 
 
Establecimiento de precio basado en costos de producción
 
Punto de equilibrio.
 PLAZA18.
 
Distribución
 
Selección del canal de distribución
 
 
Organización de la logística
 
 
Proyección de costos de distribución.
 
 
Explicación de la selección del canal. (porqués)
PROMOCION 19.
 
Promoción
 
Se deben seleccionar los 3 medios de comunicación para el producto o servicio
 
 
Debe incluir la investigación sobre precios debidamente elaborada. Explicando elpresupuesto necesario para esta estrategia durante un mes.
 
 
Los medios deben estar seleccionados según el grupo objetivo de interés.
 

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