Qué es un brochure?
Brochure es toda aquella folletería que sea propia de una compañía y que la represente. ElBrochure abarca desde trípticos publicitarios de un nuevo producto o servicio que sucompañía ofrezca hasta las carpetasde presentación de proyectos quecirculan de manera interna o externa.Es decir, el Brochure abarca casi todoel material impreso propio de unaempresa y cada uno de los diferentestipos de Brochure debe ser diseñadode manera diferente.Es diferente el criterio que se deba adoptar a la hora de hacer el diseño para una carpetade presentación de proyectos interna que para una que circule de manera externa a sucompañía. El Brochure es su compañía entrando en la casa de los potenciales clientes, elBrochure es el vestido de gala de sus proyectos. Un buen diseño de Brochure es la mejorcarta de presentación de su compañía.El Brochure desempeña tres funciones: informativa, publicitaria e identificadora.
Función informativa:
es muy usual utilizar el Brochure para informar al público acerca dealgún aspecto de su compañía. La información puede ser referida a presentar a sucompañía, algún nuevo producto o servicio que ésta ofrezca, una reciente modificación ensu nombre, etc.
Función publicitaria:
el Brochure es una importante herramienta de marketing y es unexcelente medio para promover uno o varios productos o servicios que ofrezca sucompañía de manera atractiva. El aspecto publicitario del Brochure será tratado con másdetalle en la sección llamada Aspecto publicitario.
Función identificadora:
un buen diseño de Brochure permite mantener un criterio através de los diferentes brochures que encargue su compañía. Este criterio (llamado
muchas veces “concepto”) unificado a lo largo de los diferentes brochures permite a quien
los reciba reconocer automáticamente de qué compañía se trata y es una manera depresentarse ante el público que le otorga a su compañía un alto grado de prestigio y
credibilidad. En el Brochure es vital que no sea únicamente el “concepto” lo que
identifique a su compañía sino primeramente el Logo de la misma: un adecuado diseño de
Logo es vital para cualquier compañía, es la piedra fundacional de toda la estructurapublicitaria.Estas tres funciones que hemos presentadas demanera separada describiendo sus aspectosespecíficos no están separadas (o no deberíanestarlo) en el trabajo terminado. El Brochurepresenta estas tres características pero laspresenta combinadas, y ése es su poder. Unbuen diseño de Brochure es informativo,publicitario e identificador, todo junto en unmismo Brochure. Por supuesto que en cadaBrochure que su compañía encargues habráuno de estos tres aspectos que se destaque pero no por eso deben olvidarse los restantes.Por ejemplo, si su compañía lanza al mercado un nuevo producto y decide encargar unBrochure que acompañe al lanzamiento, el aspecto destacado será el publicitario aunqueel Brochure debe ser claro en tanto información acerca del nuevo producto y representaracabadamente la imagen de su compañía. En cambio, si su empresa presenta un proyectoa los ejecutivos de otra compañía que proponga un trabajo en conjunto, el aspecto quedeberá resaltar el Brochure (como puede ser una carpeta con pestaña para Inserts) es lafunción identificadora que presente a su compañía como segura y prestigiosa y relegará aun segundo lugar el aspecto publicitario y el informativo.El Brochure es uno de los factores decisivos para la conformación de su imagencorporativa. Para que la función identificadora del Brochure funcione con eficacia, usted junto con la compañía que contrate para la realización del diseño del Brochure de sucompañía deberán elegir el formato adecuado del Brochure; es decir, las característicasmorfológicas que éste presente. Mientras que un Brochure publicitario puede constar devarios colores muy llamativos y tipografía grandes, esto no es conveniente para lapresentación en un proyecto que debe ser más sencillo, austero y formal. Y, en lo que serefiere específicamente al aspecto morfológico, no es lo mismo presentar un proyecto enun tríptico que dentro de una carpeta con solapa que lleve el nombre de su compañía ydel proyecto, por ejemplo. No es que uno sea correcto y el otro no lo sea, simplemente sedebe estar atento a las conveniencias de uno y otro formato para maximizar los beneficiosque éste presente.Para que usted pueda considerar mejor este aspecto es que en la siguiente sección,llamada Diferentes tipos de Brochure, presentamos varios formatos diferentes deBrochure en lo que se refiere a su morfología y los acompañamos de las imágenespertinentes para su correcta identificación.
Resumiendo, lo que usted debe considerar a la hora de planear un Brochure es losiguiente:Pensar cuál será su objetivo.Cuál será la función del Brochure.Destacar la función que le corresponda (función informativa, publicitaria e identificadora)Constatar que las funciones que no sean la primaria estén también presentes en elBrochure aunque en segundo grado de importancia.Elegir el formato óptimo para que su Brochure trasmita correctamente el mensaje que sedesea.
Publicidad con un brochure
Este es el aspecto fundamental del Brochure: la publicidad. El Brochure es su compañíaentrando a la casa de su cliente. En esta sección pasaremos revista de las diferentesmaneras en que el Brochure cumple su rol publicitario.La fascinante potencia publicitaria del Brochure descansa sobre dos característicasprincipales que son la inmediatez y la materialidad.Comenzaremos con la inmediatez. El Brochure se presenta de manera repentina ante losojos de potencial cliente y produce un efecto de reconocimiento inmediato. Los colores, ladiagramación, la tipografía y principalmente el Logo saltan sobre el potencial cliente y losumergen en el reconocimiento de una compañía en particular. En la publicidadtradicional, el receptor se entera de qué compañía es la publicidad cuando la publicidad loaclara. En cambio, el Brochure presenta un reconocimiento inmediato por parte de lospotenciales clientes y éste no es un resultado menor o que sólo ahorre tiempo. Deninguna manera. La fijación subconsciente que produce en una persona el reconocimientode una compañía por algo que no puede identificar claramente es absolutamentediferente al reconocimiento a razón de que la compañía se presente con su nombre. Elcriterio de diseño mantenido (o el concepto), que consiste en mantener parámetros dediseño estables a través de los diferentes brochures, es una característica a la que no estáatento el público en general y que funciona de forma subconsciente. A través de losdistintos brochures de su compañía con los que va teniendo contacto el público y en losque usted se ha ocupado en mantener unos parámetros de diseño que los relacionan, lospotenciales clientes van reconociendo ese diseño como representativo de su compañíapero son la particularidad que no lo recuerdan y reconocen de la misma manera que lohacen con su nombre sino que esta fijación se produce en el subconsciente. ¿Y qué es loque sucede? Cuando reciben un nuevo Brochure de su compañía, subconscientementesaben que es de su compañía pero no lo saben conscientemente; por lo tanto, sienten unafamiliaridad con lo que han recibido pero no saben por qué, se siente cerca de lo que han
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