interactivo Point of Purchase Advertising tiene la misién de persuadir finalmente al consumidor gracias a su ‘mezcla de creatividad e innovacién con elementos afectivos del ser humano. Quizds es la ultima oportunidad de convencerlo y de complementar la labor comunicativa iniciada por ATL. ‘Algunoe extudos han attjado como resultado un importante relorer el proce ‘midores en ef gor donde Jas sed rechazada una pe 1 publeaiarenel punto ce vents fue une de les frases, ha stievido a pregunta, en Expo Marketing Akzrnatvo 2005. ;cualeslaferencigen re Is publi presents en meios mesos y dea ex th stsecendo une nece de compra, complements "Yess motvacin eins on gadaea lo afectos que festinulan a un comprar = clarias de un punto sige deeminiso pro. I 2 de venta expec: ‘ecto, pueden csserse en conden en ene [semis de un mensae por personas que to tun medio masta yel momen 472m un ato ndmero 19 de a compra. Acne con F delimpacos en un ap exo lasesvategas TL deben secortode tiempo ‘complementar ls foncién co Del eto, calidad rca de os medios me ) yeaa con bs ante aciones ue nspieny ry Cuales se elsbore ot rmotiven aos cienes are material POP. depen: Teacion de tacompra ert at mimeo. de Aprovecharel momento de lentes potencses apertura ene punto de vere ve posen pore luge wes ls cave para que dicho Ye que, sigualmence proceso se clare completa como sucede con lat ‘mente or aloes convent meio. de lism ls personas eazan ‘ear paridedelsstvacionel vstantes aun zapping en los puntos de 71 dae deciiones decom: " £1 entomo del punco de ver- venta por fa exbtencia de a tienen fuga ene propo aeance gene- ta», atequré Jaime Drezner gran cantidad de productos punto de venta, Es ll donde Nace on rad porPopateesableceo en intervencon Es deci! y de mensajes puariom, eben conduit los esuerzos | tangs Pint of Pu semideseginelcanceptode 3 un hipermercado ingresen afrmé. Femando Goneser, de persuasion hacia posibies chase Advertsin Papa) @ pu “aportunided de veren don- 501.000 personas, la oporiu- vicepesdente de planeacén compladores. bead enel punt de venea, de se tne en cuenta el ni- nidaddever ls plezae publ extategca delabor de generar una idea 0 Imagen gene de una expe ena. Si un producto hace go, debe hacerlo en el punto Ge vera oer guar poser foymamas efecva para que ws lproaucto. Las daqustaionesy los le rmentos de prueba -otelis de perfume y cemas, ene 0105 ‘enen que compene fo quee! probador que indiqueal can Sumior sobre faganas de una lacks? Es a quel osdadse debe deserter pao almismo tempo satsacar:con experieniasy con el desarrollo f= guantla de mayores ive fs tascendental dent ae as de acceso de os compra ores punto de vena exacto ‘ezdan por al costae conrao no estardn expuastos a ecb losinpaces. Una teria modems puede ainmés genearcuresidadeln ‘complenancata,sPusde ec ‘uae grads 2 comerciales de tales 0 rado que emtan en directo publi referee 43 f mate, sna Ferando onze Por lo tani, cone ‘como el igo de compradores Solutions Group ens pre-posklonamientoypoya ena sentacon «Ser qe lo tak toma de dein de comps, es especuan?s,Enonces t_ahimd itn Gonz, gerente debe satapas, co- general de Indus Pines, unica convener. Unespedata en este pa de Cousar una excelente Im- mt en su pesentacén brestn en el punto de venta Vendedorneactvo en el ‘debe Ser el obtho funds- puntodevesas.énocasio- rmencal del material POP y de nes hemes visto a una mae rmerchandlsing ques emplee de.consu hij. decompras paraambienarellugarLapu: ene supemercodo bcd all se peribe en ely el deseo adauit momento deta compramisma producto de gres {por ei debe elaborare deo det personae que tranere ceutvanter, con lt havstolabord crn tenes de elementos ceathos fable Sr oink Yyafectos que pein sn y genet emociones rear al consid, Y sentiments gatos ‘a silacon de mata! paca Ia mara de POPdesperalacutosdadde sera fncion primer un comprador.conlapremisa dl e los especalis ‘de formar pate de una nove: ts en eaboracion de ‘ded oinovacén. Ferme ge- mers pubiicari para rear vecordaion de maica y_ punt de vent, fe pour y estar presences en os mementos Indcados para no perder os esfuros de ma ting y hacer efectvos. ‘econes come ifs Juegos feel punta devenayle cuales eben ser apoyades y comple rmensadas por creatvasplzas publotars como exhbidores, rompetfins, dunes, fla ddstacesete los sguentesaspactoe! 3c eto de los lentes 2m pu to de venta, a presentacién al mismo en el espacio el servicio dispuesto tanto por alovesagregados. publcrale en los puntos de venta ayuda a relacionar las ‘squientes cusldades! son tangles, poseen cercania de coste-benefici, pues lot ‘alres son bastante aces: bles en compaacion con el sme de impactos, cetce tia yefectvidac que prod “Comparativamente con los conor generados por i publicidad presentads en los eto mayor de personas, declxs Drezner. Dents de a gama de pe 22s para el punto de venta ‘ecsten os infables como ele pueden suapar 2 pablicos de todas as edades y su aplea biidad pare cualquier tipo con pod ilegar con eee tide sos lables pueden ser extaconatios (mules) Intercetives(balones, 2 me: esa de dsfaces),uminados (Gores ents concertos) y fotantes (alobos, naves. Su {ay feeided de instalacon hacen de oe inflables una excelente opion de maze publictato para el punco de Yentay, afd Leb Gonz: lez Estos elementos pueden apoyat.igualmente todo tipo pelos En [a busqueda por ge rnerar mejores y més creat vas plezss pubicraras para 1 aplceion en el punto de spensat alobal para actuat locale ytenen como reeren te accones, especticles y actidades que se efectlan fen todo el mundo, pro que fenfocan para tabsjaros en los lentes y de determinad peblacén