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Briefing Exhaustivo

Briefing Exhaustivo

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Ejemplo de brief muy completo
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BRIEFING EXHAUSTIVOPartes:1: La empresaHistoria.2. El producto.Historia, política de marca y linea de productos.3. El mercado.Nivel formal:Valor total del mercado. Cuota del mercado y su evolución durante los últimos 5 años. Análisis de lacompetencia (competencia) y sus estrategias, etc (lo que no se sepa, de forma intuitiva). Segmentación delmercado. Limitaciones legales.Descripción cualitativa, ciclo de vida del producto, seguir proceso de fabricación,, características físicas del producto, características funcionales, modo de empleo, etc... precio real, psicológico, etcNivel informal:Informarse personalmente acerca del producto. Probarlo.4. El consumidor 
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Características culturales y subculturales (tener en cuenta minorías culturales y diversidad lingüística).Clase social. Características personales: sexo, edad , etapa de la vida, ocupación, personalidad,autoconcepto.
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Características sociales: grupo de referencia, familia, roles y status dentro de la sociedad.
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Características psicológicas: marcadas por la percepción de cada individuo, por sus creencias,motivaciones personales, actitudes.5. Objetivos de Márketing.Se expresan en términos cuantitativos y determinan la estratégia publicitaria. Los fija la empresa y deben ser realistas. Distinguir: crear un nuevo mercado o ampliar.6. Estrategia de Marketing.Determinar las acciones de MK.Basarse en las estrategias del MK Mix: Precio venta, distribución, promoción , producto.7. Objetivos de la Publicidad.Metas que debe conseguir la Publicidad desde el punto de vista de la empresa en términos de actitud delconsumidor hacia el producto.Se confunden Objetivos de la Pu y del MK: ejemplo para no confundirse:Objetivos PU: conseguir que la señoras compren la crema hidratante de Nivea.Objetivos del MK: conseguir que las ventas de hidratante de Nivea suban un 10%.8. Público objetivo.Hay que diferenciar entre consumidor y público objetivo. En una campaña de lanzamiento todo será targetgroup. En una campaña de mantenimiento habrá cierta coincidencia entre consumidores y target group. En unacampaña de intensificación intentamos captar nuevos consumidores que constituyen el target group.Target group es el público objetivo del anuncio. Amplias tus consumidores a otros que no son.9. El presupuesto.Hablar con el profesor.ESTRATEGIA PUBLICITARIAObjetivo de la publicidad.

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