Tijd, TV en

Multitasking
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 1

Lezing in het kader van de SPOT TV Dag 2006

door Paul van Niekerk

directeur SPOT

Utrecht, 18 mei 2006

 Inhoud
Convergentie
Het nieuwe televisiekijken
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 2

De zoekende adverteerder
Het tijdbestedingsonderzoek
 SPOT TV Dag 2006
Convergentie 2006:
Technieken ontmoeten elkaar
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 3

Personen ontmoeten elkaar

Markten ontmoeten elkaar
 Adverteerder
Zoekt eigen weg
Wordt onafhankelijker
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 4

ü Eigen websites
ü Eigen videoproductie
ü Eigen TV Zender
 Registratie
Eigen inspanningen
adverteerder wordt niet
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 5

geregistreerd door Nielsen

Minstens zo omvangrijk als
banners/buttons
Minimaal 100 miljoen euro
 Alles wordt televisie
Digitale zenders Vlogging
HDTV Webcasting
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 6

User generated Streaming video

content Video on demand
P2P televisie Branded content
WebTV IPTV
Clickable video
 3 essentiële toevoegingen
1. Interactieve TV
2. Internet TV
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 7

3. Chat TV
 1 Interactieve TV
Decoders
Clickable video
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 8

Nieuwe concepten
 2 Internet TV
Verbreding gebruik internet
Koppeling tussen massabereik
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 9

TV en persoonlijke
communicatie via internet
 Chat TV
Communicatie via TV toestel
Chat over programma’s en
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 10

reclame
Doorverwijzingen, meningen,
(on)gein
 De ‘conservatieve’
adverteerder
Adverteerders zijn
genoodzaakt te werken met de
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 11

status quo van de media

Status quo is
ü de commercial
ü branded content
ü internet
 Actueel
Nieuwe media komen nu
materieel beschikbaar:
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 12

1. De interactieve decoder
2. Internet op het
televisiescherm
3. Uitbreiding van het
programma aanbod met meer
gespecialiseerde zenders
 De zoekende adverteerder
Drie actuele vragen bij nieuwe
media:
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 13

1. Wat is de communicatiekracht?
2. Welke moet ik selecteren?
3. Hoe blijf ik zichtbaar?
 Antwoord
Aandacht en beleving!
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 14

Kijkstijlenonderzoek nog steeds

actueel:
1. Informatie
2. Actief entertainment
3. Passieve ontspanning
4. Sociale beleving
 TV Commercial
Nog steeds substantieel deel
met aandacht bekeken
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 15

Ook impact bij gedeelde

aandacht
Controle bij adverteerder
maar
Monopolie op schermen-
communicatie gaat voorbij
 Selectie vs Ruimte
De consument zal scherper
selecteren
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 16

maar
De adverteerder krijgt meer
tijd om te communiceren
 Contactplanning
Mediaplanner wordt
contactplanner
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 17

Mediaplanning wordt
contactplanning
Timing van alle contacten
 Tijdbestedingonderzoek
Wie is concurrent?
1. Externe concurrentie:
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 18

wat doen mensen als ze geen

TV kijken?
2. Interne concurrentie:
wat doen mensen tijdens het
kijken?
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 19

dag
SPOT TBO 2006
Tijd verdeeld over de
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 20

0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
500-505
600-605
700-705
800-805
900-905
1000-1005
1100-1105
1200-1205
1300-1305
1400-1405
1500-1505
1600-1605
1700-1705
1800-1805
1900-1905
2000-2005
2100-2105
Slapen

2200-2205
2300-2305
2400-2405
100-105
200-205
300-305
400-405
Slapen
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 21

0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
500-505
600-605
700-705
800-805
900-905
1000-1005
1100-1105
1200-1205
1300-1305
1400-1405
1500-1505
1600-1605
1700-1705
1800-1805
1900-1905
2000-2005
2100-2105
2200-2205
2300-2305
2400-2405
100-105
200-205
Slapen en eten

300-305
400-405
Eten
Slapen
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 22

0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
500-505
600-605
700-705
800-805
900-905
1000-1005
1100-1105
1200-1205
1300-1305
1400-1405
1500-1505
1600-1605
1700-1705
1800-1805
1900-1905
2000-2005
2100-2105
2200-2205
2300-2305
2400-2405
100-105
200-205
300-305
400-405
Eten
Slapen, eten en werken

Slapen

Werken
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 23

0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
500-505
600-605
700-705
800-805
900-905
1000-1005
1100-1105
1200-1205
1300-1305
1400-1405
1500-1505
1600-1605
1700-1705
1800-1805
1900-1905
2000-2005
2100-2105
2200-2205
2300-2305
2400-2405
100-105
200-205
300-305
400-405
Eten en TV kijken

Eten
TV kijken
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 24

0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
500-505
600-605
700-705
800-805
900-905
1000-1005
1100-1105
1200-1205
1300-1305
1400-1405
1500-1505
1600-1605
1700-1705
1800-1805
1900-1905
2000-2005
2100-2105
2200-2205
2300-2305
2400-2405
100-105
200-205
en krant lezen
Eten, tv kijken

300-305
400-405
Eten
TV kijken
Krant lezen
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 25

0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
500-505
600-605
700-705
800-805
900-905
1000-1005
1100-1105
1200-1205
1300-1305
1400-1405
1500-1505
1600-1605
1700-1705
1800-1805
1900-1905
2000-2005
2100-2105
2200-2205
2300-2305
2400-2405
100-105
200-205
300-305
Eten, tv kijken

400-405
en tijdschrift lezen

Eten
TV kijken
Tijdschrift lezen
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 26

0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
500-505
600-605
700-705
800-805
900-905
1000-1005
1100-1105
1200-1205
1300-1305
1400-1405
1500-1505
1600-1605
1700-1705
1800-1805
1900-1905
2000-2005
2100-2105
2200-2205
2300-2305
2400-2405
en e-mailen

100-105
Eten, tv kijken

200-205
300-305
400-405
Eten

Email
TV kijken
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 27

0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
500-505
600-605
700-705
800-805
900-905
1000-1005
1100-1105
1200-1205
1300-1305
1400-1405
1500-1505
1600-1605
1700-1705
1800-1805
1900-1905
2000-2005
2100-2105
2200-2205
2300-2305
2400-2405
100-105
200-205
300-305
400-405
Eten, tv kijken

Eten
TV kijken
en webpagina’s bekijken

Webpagina's bekijken
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 28

0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
500-505
600-605
700-705
800-805
900-905
1000-1005
1100-1105
1200-1205
1300-1305
1400-1405
1500-1505
1600-1605
1700-1705
1800-1805
1900-1905
2000-2005
2100-2105
2200-2205
2300-2305
2400-2405
100-105
200-205
Eten, tv kijken

300-305
400-405
en internet totaal

Eten
TV kijken
Internet totaal
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 29

SPOT TBO 2006

Concurrenten van TV
 Concurrenten
Om 21.30 uur…
kijkt bijna de helft van de
bevolking televisie
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 30

is ruim 20% buitenshuis

is 11% in de weer met de computer
Is bijna driekwart van de
thuiszitters in de weer met een
electronisch scherm (TV of
computer)
 Tijdstip 21.30 uur:
‘Concurrenten’ van TV
0% 20% 40% 60%

48%
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 31

TV kijken

Buitenshuis 21%

Computer 11%

Hobbies 5%

Lezen 4%

Slapen 7%

e.a.
 Thuiszitters om 21.30 uur:
driekwart bij TV of computer

Anders:
27%
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 32

TV
+
Comp:
73%
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 33

SPOT TBO 2006

Aandacht voor TV
 Aandacht
2/3 van het kijken vindt plaats
zonder andere activiteiten
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 34

75% van de kijktijd in prime

time (20-23 uur) vindt plaats
zonder andere activiteiten erbij
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 35

0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
5.0
0-
7.0
0u
ur

7.0
0-
9.0
0u
ur

9.0
0-
12
.00
uu
r

12
.00
-1
4.0
0u
ur

14
.00
-1
7.0
0u
ur

17
.00
-2
0.0
0u
ur

20
.00
-2
3.0
0u
ur
hoogst in prime time
aandeel van tv kijken zonder andere activiteiten per dagdeel

na
23
.00
uu
r
TV kijken als solo activiteit:
 TV als solo activiteit
Minst Meest
13-16 17-19
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 36

20-29 in 20-29 thuis

studentenhuis 20-29, samen,
30-39 no kids
alleenstaand 30-39, samen,
40-49 no kids
alleenstaand
 Multitasking met TV kijken:
13-65 jaar
aandeel tijd van de activiteiten tegelijk met tv kijken
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7%
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 37

eten 7%

computer totaal 6%

lezen totaal 3%
 Multitasking met TV kijken:
13-16 jaar
aandeel tijd van de activiteiten tegelijk met tv kijken
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 38

0% 5% 10% 15% 20%

totaal computer 15%

eten 14%

huiswerk maken/
13%
studeren

persoonlijke
10%
verzorging
 Multitasking met TV kijken:
20-29 jaar, studentenhuis
aandeel tijd activiteiten tegelijk met tv kijken
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 39

0% 5% 10% 15% 20%

eten 19%

bezoek 8%

persoonlijke
7%
verzorging
 Multitasking met TV kijken:
30-39 jaar, alleenstaand
aandeel tijd activiteiten tegelijk met tv kijken
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7%
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 40

eten 6%

bezoek 5%

hobby's en
5%
spelletjes
 Multitasking met TV kijken:
40-49 jaar, alleenstaand
aandeel tijd activiteiten tegelijk met tv kijken
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 41

0% 5% 10% 15% 20%

computer totaal 19%

krant lezen/
15%
doornemen

eten 13%
 Multitasking
In prime time wordt er in 75%
van de kijktijd geen enkele
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 42

andere activiteit verricht

Multitasken op de ‘traditionele
manier’ stopt al rond 16/17
jaar
Belangrijkste activiteiten bij
TV kijken is eten: 7% van de
kijktijd
 Dominantie electronische
schermen
Attractiviteit van televisie is
groot
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 43

Het scherm domineert de thuis

activiteiten: driekwart kijkt TV
of zit achter computer
 Conclusie
De grootste vernieuwing voor
televisie is de toegang tot
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 44

internet via het TV toestel

Internetten verplaatst zich
deels naar het TV toestel
Multitasking verandert in het
multifunctionele gebruik van
het TV toestel
 One World
Massabereik én individuele
communicatie op één apparaat
Tijd en Multitasking – SPOT TV Dag 2006- pag. 45

Voor adverteerder ligt een

wereld open