Cómo redactar un anuncio

En publicidad no existen formulas o rectas. Pero no es menos cierto que la experiencia de muchos creativos a lo largo del
tiempo permite apuntar una serie de recomendaciones que no conviene olvidar a la hora de diseñar un mensaje publicitario.
Esas recomendaciones, en algunos casos, son generales, y en otros, especificas para un medio en particular. Aquí nos
limitaremos a recoger algunas validas para el medio prensa.• Antes de empezar a escribir, escriba
Escriba en un papel que se propone con el anuncio, cuales son las ventajas del producto, ordenándola de más a menos,
a quien va dirigido el mensaje, por que razón les puede interesar su oferta, etc. Es un buen ejercicio para aclarar las ideas.

• Utilice un titular
No es casualidad que casi todos los anuncio lo lleven, el titular fija la atención, y si es bueno, incita a leer el texto.

• Haga su oferta en el texto

Diversos estudios demuestran que cuatro de cada cinco lectores no leen más que le titular. Si ud. deja su oferta para
contarla en el texto, habrá desperdiciado el 80% de su esfuerzo de di dinero.

•De ser posible convierta su titular en noticia.

La noticia funciona siempre mejor, y más en los medios periodísticos, en los que le lector compra, precisamente,
noticias.

•No tenga miedo a los titulares largos.

En publicidad es famosa esta frase "No hay titulares largo o corto, sino buenos y malos"

•Por la misma razón tampoco tema los textos largos.

Eso sí, sin decir nunca más de los imprescindibles. Si su oferta precisa de una detallas información, no le importe
darla. Pero cuando acabe de escribir, relea el anuncio, procurando tachar lo obvio: ya verá como le texto se acorta.

•Por favor, venda una sola cosa

Es verdad que puede tener mil argumentos: pero si lo pone todos, el lector no recordara ninguno. Elija el argumento
más contundente y convincente. Y olvide los demás.

• Haga ver inmediatamente a quien se dirige

para atraer la atención de su consumidor potencial. Frases como "¿busca pisos?" funcionan siempre, para los que
buscan pisos, claro.

• Sea original, pero sin pasarse.

La originalidad siempre llama la atención, pero tiene un peligro: la incomprensión

• Evite el lenguaje típico de los fabricantes

Muchos anuncios parecen ser hechos para el fabricante, en lugar de para el consumidor. Se dan cosas por sabidas y se
recalca ventajas que el consumido jamás apreciará. Si al fabricante le gusta su nueva máquina embotelladora, esta en sud
derecho, pero poniéndola en el anuncio no venderá una sola botella de más.

• Haga cada anuncio completo

Si piensa publicar varios anuncios distintos, no reparta los argumento entre ellos. Nadie le puede asegurar que su
consumidor potencial los verá todos. Por ello, que cada anuncio venda el producto final de principio a fin.

• Utilice el cierre como argumento final

En publicidad se llama cierre a la ultima frase del anuncio, siempre que parece destacada. Sírvase de ella como un
empujón final y trate de sintetizar en ella todo lo dicho anteriormente

• Si hace una promesa, respáldela

Las promesas, por si sola, no sirven en publicidad. Acompáñelas de argumentos o estará perdiendo el tiempo la
credibilidad.

• Sírvase de la ilustración para mostrar su producto y apoyar al texto.

Si la ilustración es simple adorno, elimínela: mejor haga un limpio, estético y brillante anuncio tipográfico. Claro que
la ilustración no solamente refuerza, sino que resulta imprescindible

• Trate de imaginar donde aparecerá el anuncio.

Usted puede hacer un precioso anuncio de media pagina, pero si en la otra mitad esta acompañado por otro que es
horrible, el conjunto resultara, sin suda alguna, horrible.

• Cuando el anuncio este acabado, deselo a leer a varias personas ajenas al tema
Puede suceder que entiendan algo distinto de lo que quería contar. Si es así averigüe por que y rectifique.