Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword
Like this
13Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Revisi Proposal Skripsi 2 (2)

Revisi Proposal Skripsi 2 (2)

Ratings: (0)|Views: 486 |Likes:
Published by shohib

More info:

Published by: shohib on Jan 25, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

10/07/2012

pdf

text

original

 
1.
JUDUL :EVALUASI PRODUCT LIFE CYCLE (PLC) UNTUMENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN PADA PRODUK KERUPUK UD. SUMBER JAYA DI TANGGUL2. Latar Belakang Masalah
Perkembangan dunia bisnis saat ini semakin pesat, sehingga persaingan usaha jugasemakin ketat, hal ini di sebabkan karena kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi.Kondisi ini mendorong para pelaku bisnis, untuk mendirikan perusahaan baik dibidang produksi barang maupun jasa, selain mendirikan perusahaan para pengusaha juga berkompetisi agar perusahaan yang dikelolanya tetap hidup, tumbuh dan berkembang.Pernyataan ini tentunya sangat erat kaitannya dengan tujuan perusahaaan. Tujuan perusahaan pada dasarnya untuk mencari laba/keuntungan yang maksimal denganmemanfaatkan sumber daya dan kemampuan yang tersedia, sehingga dalam upaya mencapaisatu tujuan tersebut perusahaan harus memperkenalkan produk yang dihasilkan kepadakonsumen melalui kegiatan pemasaran dengan meningkatkan promosi, kualitas, distribusiserta pelayanan untuk memberikan kepuasan pada konsumen.Pemasaran merupakan salah satu dari kegiatan – kegiatan pokok yang dilakukan oleh perusahaan untuk mempertahankan kelansungan hidupnya, untuk berkembang, danmendapatkan laba. Pemasaran adalah faktor yang sangat penting dalam siklus permulaandan berakhir dengan kondisi konsumen tertentu dalam kegiatan suatu perusahaan.Perusahaan harus mengidentifikasi kebutuhan kosumen untuk mengetahui informasi pasar yang ada. Data yang tersedia akan menjadi suatu sumber informasi penting untu penyusunan strategi yang tepat, sehingga perusahaan dapat mengetahui dan mengevaluasisejauh mana perusahaan melakukan kegiatan pemasaran.Pemasaran dalam falsafah bisnis adalah pemasaran yang berorientasi pada konsumen(
consumer oriente
), karena pada dasarnya konsep pemasaran bertujuan untumemberikan kepuasan tehadap keinginan dan kebutuhan konsumen. Pemasaran adalahsuatu proses dan manajeral yang membuat individu atau kelompok mendapatkan apa yangmereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan dan mempertukarkan produk yang bernilai kepada pihak lain
atau
segala kegiatan yang menyangkut penyampaian produk atau jasa mulai dari produsen sampai konsumen.
 
(http : //lecture.brawijaya.ac.id).Kotler (2007 : 6) mendefinisikan pemasaran sebagai suatu proses sosial yang didalamnyaindividu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan
 
menciptakan, menawarkan, dan secara bebas mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain.Situasi dunia usaha seperti sekarang ini bersifat dinamis yang penuh diwarnaidengan adanya perubahan dari waktu ke waktu dan adanya keterkaitan antara satu denganyang lainnya. Oleh karena itu, strategi pemasaran mempunyai peranan yang sangat pentinguntuk keberhasilan usaha perusahaan umumnya dan bidang pemasaran khususnya.Disamping itu strategi pemasaran yang ditetapkan harus ditinjau dan dikembangkan sesuaidengan perkembangan pasar dan lingkungan pasar, dengan demikian strategi pemasaranharus dapat memberikan gambaran yang jelas dan terarah tentang apa yang akan diakukan perusahaan dalam menggunakan setiap kesempatan atau peluang pada beberapa pasar sasaran.Perusahaan selalu berusaha untuk menjaga kualitas produk, serta berupaya untuk mengembangkan produk baru. Persaingan dalam memasarkan produk semakin ketat dan juga persaingan dalam menjaga kualitas produk juga semakin meningkat, maka perluadanya kegiatan kegiatan yang dapat membantu pihak manajemen perusahaan untuk mengambil kebijakan/keputusan guna menentukan strategi yang tepat dalam menghadapi persaingan itu. Salah satu sarana penting yang dibutuhkan oleh pihak manajemen dalammenentukan strategi pemasaran adalah pengetahuan tentang
 Product Life Cycle
, sehinggadapat diketahui apakah produk itu masih berada pada tahap perkenalan, pertumbuhan, pendewasaan atau sudah sampai pada tahap penurunan. Sebab strategi pemasaran produk  pada masing – masing tahapan itu berbeda, maka kesalahan manajemen dalam membacatahapan produk berdasarkan
 Product Life Cycle
akan fatal dan berdampak terhadapkehancuran usaha yang sedang dijalankan oleh perusahaan, oleh karena itu perusahaanselalu berhati-hati dalam mengambil sebuah kebijakan untuk menentukan strategi pemasaran.UD. Sumber Jaya merupakan salah satu perusahaan yang bergerak dibidang usahakerupuk di tanggul jember. Tentunya dalam menghadapi persaingan dengan perusahaanlainnya yang memiliki kesamaan bidang usaha, UD. Sumber Jaya selalu berupaya untuk meningkatkan kualitas serta memberikan pelayanan yang memuaskan. Kerupuk merupakanmakanan ringan dan juga makanan pelengkap sebagai pengganti lauk pauk. Sebagai produsen kerupuk UD Sumber Jaya menunjukkan eksistensinya di dunia bisnis dalam beberapa periode terakhir, namun hal tersebut tidak menjadi tolak ukur satu-satunya tentangtercapainya tujuan perusahaan dari jangka panjang maupun jangka pendek. Secara teoritis
 
kita mengenal bahwa tujuan dari perusahaan bukan hanya pada pencapaian laba, tetapi juga pada kelangsungan hidup suatu perusahaan, sehingga untuk mengetahui posisi produkerupuk UD. Sumber Jaya dengan menggunakan analisis
 Product Life Cycle
( PLC ).Pendekatan
 Product Life Cycle
meupakan salah satu sarana penting untumengambil keputusan dalam memformulasikan strategi pemasaran. Konsep
 product lifecycle
mempengaruhi pengambilan keputusan dan merupakan sarana yang ampuh dalam pelaksanaan strategi pemasaran. Berdasarkan uraian diatas, peneliti tertarik untumengambil judul Evaluasi
 Product Life Cycle
( PLC ) untuk menentukan strategi pemasaran pada produk kerupuk UD. Sumber Jaya di tanggul “.
3. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan, maka dapat dirumuskan masalahsebagai berikut :
1.
Pada tahap manakah produk kerupuk bergerak melalui pendekatan
 Product LifeCycle
 pada UD. Sumber Jaya Tanggul?
2.
Bagaimanakah strategi pemasaran yang digunakan untuk mengembangkan usahanya berdasarkan
 Product Life Cycle
pada produk kerupuk UD. Sumber Jaya Tanggul?
4. Tujuan dan Kegunaan Penelitian
4.1.
Tujuan Penelitian
a. Untuk mengetahui pada tahap manakah produk kerupuk bergerak melalui pendekatan
 Product Life Cycle
pada UD. Sumber Jaya Tanggul. b.Untuk mengetahui Strategi Pemasaran dalam mengembangkan usahanya berdasarkan
 Product Life Cycle
pada produk kerupuk UD. Sumber Jaya Tanggul.
4.2 Kegunaan Penelitian
a.
Bagi penulisUntuk menambah wawasan dalam rangka menerapkan teori – teori yang diperoleh di bangku kuliah khususnya yang berkaitan dengan masalah manajemen pemasaran. b.Bagi PerusahaanHasil penelitian ini dapat dipergunakan sebagai informasi dan bahan petimbangan bagi pimpinan perusahaan dalam pengambilan keputusan manajemen perusahaanyang berkaitan dengan strategi pemasaran melalui pendekatan
 Product Life Cycle.
 b.Bagi Pihak Lain

Activity (13)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Gina Rahmi liked this
miftahol liked this
imamki liked this
Sari Dwi Astuti liked this
Nilam Ratna liked this
Riq Aristo liked this
enius liked this
enius liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->