P. 1
Bab 1 Pendahuluan

Bab 1 Pendahuluan

Ratings: (0)|Views: 4,567 |Likes:
Published by shohib

More info:

Published by: shohib on Jan 25, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

07/27/2013

pdf

text

original

 
BAB 1PENDAHULUAN
1.1.
Latar Belakang Masalah
Perkembangan dunia bisnis saat ini semakin pesat, sehingga persainganusaha juga semakin ketat, hal ini di sebabkan karena kemajuan ilmu pengetahuandan teknologi. Kondisi ini mendorong para pelaku bisnis, untuk mendirikan perusahaan baik dibidang produksi barang maupun jasa, selain mendirikan perusahaan para pengusaha juga berkompetisi agar perusahaan yang dikelolanyatetap hidup, tumbuh dan berkembang. Pernyataan ini tentunya sangat eratkaitannya dengan tujuan perusahaaan. Tujuan perusahaan pada dasarnya untuk mencari laba/keuntungan yang maksimal dengan memanfaatkan sumber daya dankemampuan yang tersedia, sehingga dalam upaya mencapai satu tujuan tersebut perusahaan harus memperkenalkan produk yang dihasilkan kepada konsumenmelalui kegiatan pemasaran dengan meningkatkan promosi, kualitas, distribusiserta pelayanan untuk memberikan kepuasan pada konsumen.Pemasaran merupakan salah satu dari kegiatan kegiatan pokok yangdilakukan oleh perusahaan untuk mempertahankan kelansungan hidupnya, untuk  berkembang, dan mendapatkan laba. Pemasaran adalah faktor yang sangat pentingdalam siklus permulaan dan berakhir dengan kondisi konsumen tertentu dalamkegiatan suatu perusahaan. Perusahaan harus mengidentifikasi kebutuhankosumen untuk mengetahui informasi pasar yang ada. Data yang tersedia akanmenjadi suatu sumber informasi penting untuk penyusunan strategi yang tepat,
 
sehingga perusahaan dapat mengetahui dan mengevaluasi sejauh mana perusahaanmelakukan kegiatan pemasaran.Pemasaran dalam falsafah bisnis adalah pemasaran yang berorientasi padakonsumen (
consumer oriented 
), karena pada dasarnya konsep pemasaran bertujuan untuk memberikan kepuasan tehadap keinginan dan kebutuhankonsumen. Pemasaran adalah suatu proses dan manajeral yang membuat individuatau kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan denganmenciptakan, menawarkan dan mempertukarkan produk yang bernilai kepada pihak lain
atau
segala kegiatan yang menyangkut penyampaian produk atau jasamulai dari produsen sampai konsumen.
 
(http : //lecture.brawijaya.ac.id). Kotler (2007 : 6) mendefinisikan pemasaran sebagai suatu proses sosial yang didalamnyaindividu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkandengan menciptakan, menawarkan, dan secara bebas mempertukarkan produyang bernilai dengan pihak lain.Situasi dunia usaha seperti sekarang ini bersifat dinamis yang penuhdiwarnai dengan adanya perubahan dari waktu ke waktu dan adanya keterkaitanantara satu dengan yang lainnya. Oleh karena itu, strategi pemasaran mempunyai peranan yang sangat penting untuk keberhasilan usaha perusahaan umumnya dan bidang pemasaran khususnya. Disamping itu strategi pemasaran yang ditetapkanharus ditinjau dan dikembangkan sesuai dengan perkembangan pasar danlingkungan pasar, dengan demikian strategi pemasaran harus dapat memberikangambaran yang jelas dan terarah tentang apa yang akan diakukan perusahaandalam menggunakan setiap kesempatan atau peluang pada beberapa pasar sasaran.
 
Perusahaan selalu berusaha untuk menjaga kualitas produk, serta berupayauntuk mengembangkan produk baru. Persaingan dalam memasarkan produk semakin ketat dan juga persaingan dalam menjaga kualitas produk juga semakinmeningkat, maka perlu adanya kegiatan – kegiatan yang dapat membantu pihak manajemen perusahaan untuk mengambil kebijakan/keputusan guna menentukanstrategi yang tepat dalam menghadapi persaingan itu. Salah satu sarana pentingyang dibutuhkan oleh pihak manajemen dalam menentukan strategi pemasaranadalah pengetahuan tentang
 Product Life Cycle
, sehingga dapat diketahui apakah produk itu masih berada pada tahap perkenalan, pertumbuhan, pendewasaan atausudah sampai pada tahap penurunan. Sebab strategi pemasaran produk padamasing masing tahapan itu berbeda, maka kesalahan manajemen dalammembaca tahapan produk berdasarkan
 Product Life Cycle
akan fatal dan berdampak terhadap kehancuran usaha yang sedang dijalankan oleh perusahaan,oleh karena itu perusahaan selalu berhati-hati dalam mengambil sebuah kebijakanuntuk menentukan strategi pemasaran.UD. Sumber Jaya merupakan salah satu perusahaan yang bergeradibidang usaha kerupuk di tanggul jember. Tentunya dalam menghadapi persaingan dengan perusahaan lainnya yang memiliki kesamaan bidang usaha,UD. Sumber Jaya selalu berupaya untuk meningkatkan kualitas serta memberikan pelayanan yang memuaskan. Kerupuk merupakan makanan ringan dan jugamakanan pelengkap sebagai pengganti lauk pauk. Sebagai produsen kerupuk UDSumber Jaya menunjukkan eksistensinya di dunia bisnis dalam beberapa periodeterakhir, namun hal tersebut tidak menjadi tolak ukur satu-satunya tentangtercapainya tujuan perusahaan dari jangka panjang maupun jangka pendek. Secara

Activity (54)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Nita Purwanti liked this
Jhon Ginoe liked this
Rio Rasya Cse liked this
Agung Nugraha liked this
Jessika Lina liked this
Wahyu Dwijaya liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->