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EL MUNDO DE LAS MARCAS: LA MAGIA DE LA LETRA M

EL MUNDO DE LAS MARCAS: LA MAGIA DE LA LETRA M

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Edgardo Werbin Brener, analista estratégico de símbolos, analiza el papel clave de esta consonante en el mundo marcario.Desde Mc Donald ́s a Mac pasando por Marlboro, Maggi, Mantecol o Movistar..

Edgardo Werbin Brener, analista estratégico de símbolos, analiza el papel clave de esta consonante en el mundo marcario.Desde Mc Donald ́s a Mac pasando por Marlboro, Maggi, Mantecol o Movistar..

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 EL MUNDO DE LAS MARCAS:LA MAGIA DE LA LETRA M
Edgardo Werbin Brener
 
M
cDonald’s-
M
acintosh-
M
aclaren-
M
afalda-
M
aggi-
M
agnum-
M
akroNacemos del misterio trascendente e inmediatamente la sociedadempieza a poner sus
m
arcas sobre nosotros. El ser humano es unanimal inserto en tramas de significación, y la cultura es esa urdimbre,ese conjunto de enlaces que constituyen el horizonte de significadosa partir del cual nos movemos y existimos. La cultura es el entramadode estructuras significativas (sistemas simbólicos y sígnicos, lenguaje,modos de significado y de interpretación, instituciones...) de un mundode la vida. En este contexto, la
m
arca depende de la vida simbólica ycultural de los hombres.
La 
arca es un 
otor Simbólico 
. Su combustible está integrado porelementos tan dispares como nombres, letras, imágenes, íconos,colores, sonidos, conceptos, olores, gustos, texturas, objetos, sueños,deseos, espacios, vacíos. El resultado, si se ha hecho funcionar el motoradecuadamente, es un mundo ordenado, estructurado, interpretable y,en cierto sentido, atractivo.
M
ango-
M
antecol-
M
apfre-
M
aserati-
M
assalin Particulares-
M
arlboroLos nombres de las
m
arcas son una de las claves fundamentalespara su inserción en el mercado y la economía. El nombre generadentro de esta selva de nominalidades, palabras que identifican,diferencian, representan y “
m
arcan el devenir” del producto. Losnombres están constituidos, como elemento nuclear y medular,por letras. Desde la visión de la simbología, estas funcionan comoun código genético, donde cada una de ellas representa una porciónde ADN. Su origen, ordenamiento, morfología y significado, contribuyea que el todo de dicho nombre cobre sentido en dimensiones que noson sencillas de reconocer a simple vista pero son el basamento desdedonde se despliega toda su universalidad.La letra capital de un nombre es la que abre con su potencia de serel camino de significados visible e inicia una cadena de sentidosque finalmente impactan en el lector, en este caso el consumidor. Eneste sentido, la letra
M
es una de las letras más ricas en interpretacionesy significados. Es la letra inicial de
m
arcas arquetípicas en su categoríaslas que nos servirán de ejemplificación para sostener que la letra deapertura es fundamental para potenciar y disparar el mensaje profundoy pertinente de una
m
arca.
M
aster-
M
astercard-
M
atarazzo-
M
atrix
-M
&M-
M
azda-
M
egane-
M
ercedesLos orígenes de la letra
M
nos remontan al año 1000 años aC. Feniciosy otros semitas de Siria y Palestina comenzaron a utilizar el signo
 
gráfico con formapresumiblemente originado en el arcaico jeroglifo de las aguas .Le dieron el nombre semítico de
MEM
.Luego del 900 aC, los griegos tomaron el signo de los fenicios ymodificaron su forma y cambiaron su nombre a MU .De los griegos, vía los etruscos pasó al alfabeto romano desarrollando laforma latina que actualmente conocemos .
M
etro-
M
etrogas-
M
etropolis-
M
etrovías-
M
exicana-
M
GM-
M
ichelinLa letra
M
EM, “madre de la
M
”, es una letra mística y mágica.Símbolo de la materia, la tierra, la medida, la madurez y lo manifestado,también representa arquetipos asociados con la meditación, laracionalidad, las proporciones, la estructura, el desarrollo en el tiempo-espacio y el orden. Es potencia receptiva, plástica, formadora, energíade la emanación: es la unión entre el hombre y la mujer. Los antiguoshebreos la relacionaron con el número 40 que se asocia a momentosclaves de la evolución simbólica y antropológica del hombre: 40 díaspasó Moisés en el Sinaí antes de recibir las tablas de la ley; 40 añosdeambuló en el desierto el pueblo de Israel; 40 días se ayuna en lasdiferentes tradiciones antes del nacimiento de las luminarias; 40semanas de gestación tiene el feto en el vientre de su madre; 40 ocuarentena es el tiempo de tribulación preparatorio para acceder aotra dimensión de la experiencia.Entre los arios y los semitas, la
M
ha comenzado siempre las palabrasrelacionadas con el agua y con el nacimiento de los seres y los mundos(
M
antras,
M
anou,
M
aya,
M
adhava,
M
ahat). En este sentido, la simbólicade las aguas, expresión primordial del significado de la letra
M
, nosremite al océano primordial, la protomateria, el elemento que sustentala vida, que circula a través de toda la naturaleza en forma de lluvia,savia, leche, sangre. Ilimitadas e inmortales, las aguas son el principiode todas las cosas de la tierra. Por ello se le atribuye entre otrassignificaciones simbólicas, la de ser fuente de vida, medio depurificación y centro de regeneración, símbolo universal de fecundidad yfertilidad.

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