CREATIVIDAD & INNOVACION; LA CLAVE PARA COMPETIR

TOM PETERS; “En busca de la Excelencia”

- "Cuando el capital y la tecnología son accesibles a todos por igual, lo que marca la
diferencia es la calidad del capital humano."
- “Recomiendo vehementemente la innovación constante como única vía para sobrevivir
en un mercado altamente competitivo y sobre todo, globalizado.”
- Mejor pasar a la acción, para no pararse y continuar, siempre con la mirada puesta en
la innovación: “hacer las cosas es mucho mejor que hablar de ellas, actúa”.
- Siguiendo una tendencia global con el liderazgo de la mujer; “El perfil de la mujer es
mucho más positivo en términos de liderazgo y desarrollo del espíritu comercial. Los
hombres están mucho más anclados en la competitividad y “sólo saben declarar la
guerra”, mientras las mujeres tienen mejores capacidades para desarrollar un liderazgo
positivo y desde hace mucho tiempo vienen demostrando sus grandes cualidades para el
desarrollo de la gestión comercial.”.
- “El 90% de lo que hacemos tiene que ver con las relaciones interpersonales”.
- “Llevamos veinte años hablando del futuro. Pero el futuro ha estado aquí la semana
pasada y ni siquiera le hemos echado un vistazo”.

EDWARD DE BONO; “Pensamiento Lateral”

- “Los líderes deben tener buena voluntad de escuchar
y buena voluntad de innovar, o al menos animar a otros
a innovar”.
- “Guiarse sólo por la opinión de los clientes no lleva a
ninguna parte”.
- “Se trata de pensar fuera de la caja”.
- “Si los empleados saben que se esperan nuevas ideas
de ellos. Seguro que propondrán nuevas ideas”.
- “La Creatividad no es un arte. La creatividad no es una cuestión de talento”.
MARKETING LATERAL.
Edward de Bono y su énfasis en la Innovación, ha sido en parte fuente de inspiración
para que este pensamiento lateral fusionado con el marketing convencional, diera fruto
al marketing lateral; que significa conseguir la innovación, la creación de un nuevo
producto o servicio como respuesta a mercados hipersaturados, como son los actuales,
convirtiendo a los mas analíticos en verdaderos creativos.
“hacer marketing hoy día es más complicado que nunca. Ahora el reto es luchar
contra la fragmentación, la saturación y la avalancha de novedades que aparecen
cada día en los mercados en los que competimos”.
Innovar o morir, esto tiene que ver con ciclos de vida cada vez más cortos, con
mercados saturados y muy segmentados de productos similares, con la rapidez de las
copias, con la mente saturada de los consumidores... con la extrema competitividad.
“El marketing lateral consiste en sacar al producto o al servicio que
comercializamos fuera de su contexto lógico para forzarnos a trabajar sobre él
desde nuevas perspectivas, lo que nos suele llevar sin excesiva dificultad a una
innovación radical”.
El pensamiento lateral, plantea también crear vacíos en el pensamiento, una interrupción
temporal en el propio pensamiento lógico y salirnos del mismo, y parte de este concepto
habla de las rupturas que es lo que origina las ideas, como por ejemplo, “tomar el
concepto literalmente”, a continuación les explico al análisis que llegué de algunos
productos de Internet de empresas especializadas, que explican de lo que les hablo con
tomar el significado de la oferta “literalmente”.
Productos de la imagen; Aire
embotellado, te transportan a las
islas de Hawai, donde se siente ese
aroma, Usb – lanza misiles, una
verdadera arma de tu escritorio,
cargada y lista para disparar, un
Finger Drums, o batería de dedos,
hecha pensada en aquellos
aficionados que sueñan con una
batería, pero que se conforman con
usar sus dedos como vaquetas
tocando sobre cualquier superficie,
este artilugio imita sonidos reales de
la batería, finalmente vemos en la
imagen los memory sticks,
verdaderos sticks o (ramas traducido al español) que se ramifican de nuestra propia PC,
de esta se toma su nombre comercial y se logra una oferta particular.