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Mercados - PPT

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Published by: LCC Miguel Angel López Lorenzo on Feb 17, 2010
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SEGMENTACI\u00d3N DE
MERCADOS

\u201cEl proceso de subdividir un mercado en subconjuntos distintos de
clientes que
se comportan de una misma manera o que presentan necesidades
similares\u201d.

American Marketing Association
Marketing comercial
Cliente
Marketing social
Consumidor

Personas con una misma problem\u00e1tica social
que ser\u00e1n consumidores de un producto
social, ya sea un bien o un servicio.

EL MERCADO

Un mercado no es una unidad homog\u00e9nea, sino que esta compuesta por miles, incuso millones de individuos, empresas u organizaciones que son diferentes los unos de los otros en funci\u00f3n de su ubicaci\u00f3n, NSE (nivel socio-econ\u00f3mico), cultura, preferencias de compra, estilos de vida y capacidad de compra.

DIVERSIDAD
UN SOLO ESFUERZO PARA
TODO EL MERCADO NO SIRVE
Necesidad

de dividir al mercado en grupos, cuyos integrantes posean caracter\u00edsticas

homog\u00e9neas.
\u00d3N DE
MERCADOS

VARIABLES
Geogr\u00e1ficas,
Demogr\u00e1ficas,
Psicogr\u00e1ficas,
Actitudinales,
Motivacionales,
etc.

\u201cLas variables para la
segmentaci\u00f3n de la poblaci\u00f3n
objetivo o mercado meta,
pueden adquirir mayor o
menor grado de importancia
seg\u00fan el nicho a estudiar, sin
tener que eliminar el an\u00e1lisis
de cada una de ellas en sus
respectivos mercados\u201d

Luis Alfonso P\u00e9rez
Romero

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