Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more ➡
Download
Standard view
Full view
of .
Add note
Save to My Library
Sync to mobile
Look up keyword
Like this
21Activity
×
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
ABSTRAK (skripsi ekonomi )

ABSTRAK (skripsi ekonomi )

Ratings: (0)|Views: 6,190|Likes:
Published by chepimanca

More info:

Published by: chepimanca on Feb 18, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, DOC, TXT or read online from Scribd
See More
See less

06/24/2013

pdf

text

original

 
ABSTRAK Vinda Septi Virginiawati, 2007.
Respon Konsumen Terhadap Mie InstanProduk Indofood (Studi Kasus di Pasar Atas Cimahi).
Dibimbing oleh Tarya J.Sugarda.
Tingginya aktivitas masyarakat yang didorong oleh semakin tingginyakebutuhan masyarakat ini menyebabkan pola konsumsi pangan masyarakat berubah. Perubahan pola atau gaya hidup, juga menjadi faktor pemicu terjadinya perubahan pola konsumsi. Pergeseran pola konsumsi masyarakat ini ternyata berdampak positif terhadap industri makanan instan, terutama industri mie instan.Salah satu produsen mie instan terbesar di Indonesia saat ini adalah Indofood.Perusahaan ini menguasai hampir 80 % dari produksi mie instan di Indonesia.Penelitian ini bertujuan untuk : 1) Mengetahui faktor-faktor apa saja yang dapatmempengaruhi respon konsumen terhadap produk mie instan. 2) Mengetahuirespon konsumen terhadap produk mie instan Indofood di Pasar Atas Cimahi.Dalam penelitian ini pengambilan responden dilakukan di Pasar AtasCimahi, di sana terdapat toko yang menjual sembako, beras, kios penjual daging,sayuran dan lain-lain. Jumlah toko yang ada di sana sebanyak 460 toko. Adapuntoko yang menjual mie instan produk Indofood sebanyak 157 toko. Dari 157 toko penulis mengambil sampel sebanyak 10 toko. Langkah pertama dalam pembahasan respon konsumen ini adalah melakukan analisis faktor-faktor yangmempengaruhi respon konsumen terhadap mie instant produk indofood. Dalam pembahasan pertama ini analisis dilakukan untuk mengetahui tingkat kepercayaankonsumen terhadap suatu atribut produk. Kepercayaan ini adalah kekuatankepercayaan bahwa suatu produk memiliki atribut tertentu. Langkah kedua dalam pembahasan respon konsumen ini adalah melakukan analisis terhadap frekuensitingkat kepercayaan konsumen terhadap atribut suatu produk. Pada dasarnya sikapseorang konsumen terhadap suatu objek akan ditentukan oleh sikapnya terhadap berbagai atribut yang dimiliki oleh objek tersebut. Konsumen akanmengungkapkan kepercayaan terhadap berbagai atribut yang dimiliki suatu merek dan produk yang dievaluasinya. Langkah ini digambarkan oleh
bi
yang mengukur kepercayaan konsumen terhadap atribut yang dimiliki oleh produk mie instant.Kepercayaan tersebut sering disebut sebagai
object-attribute linkages
, yaitukepercayaan konsumen tentang kemungkinan adanya hubungan antara sebuahobjek dengan atributnya yang relevan.Evaluasi atribut adalah evaluasi baik atau buruknya suatu atribut, yaitumenggambarkan pentingnya suatu atribut bagi konsumen. Konsumen akanmengidentifikasi atribut-atribut dari produk yang kemudian akan dievaluasi.Konsumen akan menganggap atribut produk memiliki tingkat kepentingan yang berbeda. Konsumen kemudian akan mengevaluasi kepentingan atribut produtersebut. Komponen ei mengukur evaluasi kepentingan atribut-atribut yangdimilki oleh objek tersebut. Dalam hal ini konsumen belum memperhatikan merek dari produk mie instan ketika mengevaluasi tingkat kepentingan tersebut. Eimengukur seberapa senang persepsi konsumen terhadap atribut dan suatu produk.ii

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->