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DM Psychosociologie

Résumé de l’article « le corps hypermoderne »Le texte traite de la place du corps dans l’hypermodernité. Le rôle ducorps a été bouleversé par le monde hypermoderne et sa fonction d’outil aété remplacée par des machines. L’hypermodernité porte un nouveau regardsur ce corps.En premier lieu, on remarque que le corps est passé du « nonmarchand » au « marchand » et qu’il s’inscrit désormais totalement dans lasociété de consommation. Les produits cosmétiques ou le sport sont par exemple une preuve de cette marchandisation de la société.Le corps est devenu un véritable marché dans le santé ou de la beauté par exemple. Le corps coûte cher à entretenir et le mondehypermoderne est devenu totalement marchand.Dans l’hypermodernité le corps présente un grand intérêt pur soimême et entre dans une logique d’individualisme poussée a l’extrême. Unegrande importance est donnée à l’individu et pousse celui-ci à s’interroger sans cesse sur lui et sur ce qu’il renvoie comme image de lui.Ce corps hypermoderne doit aussi être performant, ne doit pas faiblir sous n’importe quel prétexte (maladie, obésité, faiblesse…) et ne doit pasvieillir mais faire le maximum pour rester jeune (mythe de jouvence).La science permet dans l’hypermodernité de tout rendre possible etla croyance en le progrès demeure. La science permet à l’individu de ne plusfaire d’efforts. Les arguments d’autorité et les chiffres rendent celle-ciincontestable et évidente.

C e ci e s t u n t r a v ai l d ’ é tu di a n t, qui m o n t r e a s s e z bi e n c e qu ’i l f a l l ai t f ai r e .

Le rapport au corps a donc changé avec l’arrivée del’hypermodernité. 241 motsAnalyse d’une publicité suivant le texte sur « le corps hypermoderne »La place du corps aujourd’hui dans la société marchande àdéveloppé de nombreux marchés autour de celui-ci pour le garder en bonnesanté ou le rendre conforme aux idéaux esthétiques du moment. C’est pour cela qu’il a fait l’objet de nombreux soins et pratiques d’embellissement. Ilest devenu une préoccupation majeure de l’hypermodernité, avec larecherche du bien-être et la quête de l’excellence pour principaux objectifs.La publicité analysée est émise par l’Oréal, géant transnational ducosmétique. Il s’agit d’une publicité commerciale pour un produitcosmétique qui unifie et lift la peau du visage tout en ayant une fonction defond de teint. On peut dire qu’il s’agit d’un produit deux en un (avec deuxfonctions principales).Le produit est destiné aux femmes plutôt âgées car ils’agit d’un produit liftant qui agit contre les rides. Cependant, dans cemonde hypermoderne, on se rend compte que les produits anti-rides sontutilisés de plus en plus récemment par les jeunes femmes. Ceci afin de faireface, au mythe de l’éternelle jeunesse (jouvance), avoir une peau parfaite et paraître ainsi toujours plus jeune et belle. Dans la société hypermoderne, lesmarchés du corps et de la beauté, dont fait parti ce produit, représentent desenjeux considérables car le monde est devenu entièrement marchand. Cette publicité qui met en avant un produit cosmétique révèle d’un intérêt pour lecorps, pour son corps très prononcé, on fait attention à son image, on prendsoin de soi, de sa propre personne à la fois pour soi même et pour les autres.Ce fond de teint va permettre aux femmes d’avoir un teint parfait et unifier tout en prenant soin de la vieillesse de la peau.

Une grande importance est donné à l’individu ce qui le pousse à sequestionner sans arrêt sur lui-même et de se remettre en question sur l’imagequ’il donne de lui-même. La représentation de lui-même, de ce qu’il donne àvoir sur son corps et son apparence est primordiale. C’est pour cela que lesartifices (maquillage, vêtements, parures, bijoux…) permettent à cesindividus hypermodernes de se sentir mieux et d’avoir l’impression derenvoyer une meilleure image d’eux-mêmes. Ici, la femme en utilisant cefond de teint aura l’impression de paraître plus jolie et plus jeune car ilcachera les rides tout en les soignant (il prévoit l’apparition de nouvellesrides). La femme se sent alors plus rassuré en entretenant son apparence qui peut parfois être affaibli à cause de la fatigue ou du stress. Certains boutonsou autres imperfections peuvent apparaître dans ces conditions etl’hypermodernité doit permettre de rendre toujours plus performant ce corpsqui ne doit être diminué pour quelques raisons. En utilisant ce produitcosmétique elle sera alors performante et pourra cacher ces difformités. Ce produit représente donc pour elles un refus de défaut et de vieillesse. En prouvant que ces femmes souhaitent rester jeunes et sont sans cesse à laquête de l’éternelle jeunesse, elles montrent qu’elles sont toujours performantes. Ce sont des femmes qui affirment une certaine proximité avecles jeunes, qui refusent de vieillir et affirment leur modernité et dynamisme.Elles maîtrisent leur corps et se maîtrisent elles mêmes.Ce produit à également un gage qui lui est donné grâce à la foi dansla science. En effet, « la magie de l’X-tensium », ou encore « le pouvoir du pro rétinol A » donne un gage de sérieux au produit qui est tout de suiterendu plus crédible car il est en quelque sorte prouvé par des noms quiconnotent la science, le progrès et que les gens ne connaissent pas mais àqui ils donnent confiance. Les individus hypermodernes cherchent lerésultat sans efforts, et ce produit apporte aux femmes résultats sans effortscar en une semaine d’application « les rides sont diminuées », « le teint est plus jeune, lumineux et éclatant de santé ». Les femmes n’ont pas besoind’attendre pour voir du changement, elles ont ce qu’elles veulent tout desuite et c’est ce qu’elles attendent « un produit miracle ».