High Quality
Open the downloaded document, and select print from the file menu (PDF reader required).
P r o j e c t g r o e p
1
M a a r t e n
P o s t
J e r o e n
v a n
D i j k
A s c h w i n
v a n
O s c h
V e r s i e
1 . 3
2 2
‐
8
‐
2 0 0 7
Adverteren binnen Hyves
In
dit
onderzoeksrapport
worden
de
kansen
voor
bedrijven
in
kaart
gebracht,
wanneer
het
gaat
om
adverteren
binnen
virtuele
gemeenschappen
en
in
het
bijzonder
Hyves.
Onderzoeksrapport
H o o f d s t u k : S A M E N V A T T I N G
1
SAMENVATTING
Hyves
behoort
tot
een
van
de
snelst
groeiende
websites
van
Nederland.
De
groei
van
Hyves
is
te
zien
aan
het
toenemende
aantal
pageviews.
Ook
het
bedrijfsleven
ziet
waar
de
consumenten
massaal
zich
heeft
gevestigd.
Steeds
meer
bedrijven
kiezen
ervoor
om
te
adverteren
op
Hyves,
maar
levert
het
adverteren
binnen
Hyves
wel
voordelen
voor
het
bedrijf
op?
Genoeg
redenen
om
nieuwe
ontwikkelingen
op
dit
gebied
te
onderzoeken.
Daarom
is
door
ons
volgende
vraag
gesteld:
“
Welk
profijt
hebben
bedrijven
bij
het
adverteren
binnen
Hyves?
”
Deze
vraag
wordt
beantwoord
door
bestaand
materiaal
over
communities
te
onderzoeken,
interviews
met
deskundigen
af
te
nemen
en
leden
van
Hyves
te
enquêteren.
Profijten
voor
bedrijven:
De
Hyves
populatie
bestaat
uit
3,9
miljoen
leden
en
groeit
nog
steeds.
Binnen
deze
populatie
bevinden
zich
veel
jongeren
welke
voor
bedrijven
moeilijk
te
benaderen
zijn
in
het
dagelijks
leven.
Hyves
biedt
hiervoor
de
oplossing.
De
mogelijkheden
voor
bedrijven
om
te
adverteren
binnen
Hyves
zijn
in
vele
verschillende
vormen
aanwezig.
De
meest
voorkomende
vormen
zijn:
bannering,
email
marketing,
advertorials,
fixed
posities,
sponsoring,
sms.
Bedrijven
dienen
bij
het
opzetten
van
een
campagne
ervoor
te
zorgen
dat
zij
de
community
faciliteren
en
geen
platte
reclame
boodschap
trachten
over
te
brengen.
Bij
het
opzetten
van
een
campagne
zal
er
gekeken
dienen
te
worden
naar
het
onderwerp.
De
meeste
campagnes
wekken
niet
bij
iedereen
de
interesse
en
is
het
verstandig
om
gericht
te
adverteren.
Dit
is
mogelijk
doormiddel
van
profiling,
waarbij
de
Hyvers
benaderd
worden
aan
de
hand
van
hun
interesses.
De
conclusie
is
dat
bedrijven
grote
groepen
jongeren
kunnen
bereiken
via
Hyves.
Campagnes
dienen
open
en
eerlijk
opgesteld
te
worden
en
ook
dient
de
campagne
een
bijdrage/
meerwaarde
te
bieden
voor
de
community.
Wanneer
er
wordt
voldaan
aan
deze
punten
zal
een
campagne
een
groot
bereik
hebben.
H o o f d s t u k : I N H O U D S O P G A V E
2
INHOUDSOPGAVE
SAMENVATTING
......................................................................................................................................................
1
INHOUDSOPGAVE
...................................................................................................................................................
2
1.
INLEIDING
............................................................................................................................................................
4
2.
INHOUDELIJKE
ORIËNTATIE
.................................................................................................................................
5
3.
PROBLEEMSTELLING
...........................................................................................................................................
6
4.
METHODE
............................................................................................................................................................
7
4.1
Bureauonderzoek
.........................................................................................................................................
7
4.1.1
Werkwijze
Literatuuronderzoek
............................................................................................................
7
4.1.2
Werkwijze
Inhoudsanalyse
....................................................................................................................
7
4.2
Veldonderzoek
..............................................................................................................................................
8
4.2.1
Voorbereiding
van
het
veldonderzoek
..................................................................................................
8
4.2.2
Uitvoering
van
het
veldonderzoek
........................................................................................................
8
4.3
Steekproef
....................................................................................................................................................
9
4.3.1
Voorbereiding
steekproef
.....................................................................................................................
9
4.3.2
Uitvoering
steekproef
............................................................................................................................
9
5.RESULTATEN
.......................................................................................................................................................
10
5.1
Bureauonderzoek
.......................................................................................................................................
10
5.1.1
Inhoudsanalyse
....................................................................................................................................
10
5.1.2
Conclusie
Bureauonderzoek
................................................................................................................
17
5.2
Veldonderzoek
............................................................................................................................................
18
5.2.1
Expertinterviews
..................................................................................................................................
18
5.2.2
Conclusie
expertinterviews
.................................................................................................................
18
5.3.
Steekproef
.................................................................................................................................................
19
5.3.1
Enquête
...............................................................................................................................................
19
5.3.2
Conclusie
enquête
...............................................................................................................................
26
6.
DISCUSSIE
EN
CONCLUSIES
...............................................................................................................................
27
6.1
Mogelijkheden
voor
bedrijven
....................................................................................................................
27
6.2
Eindconclusie
..............................................................................................................................................
28
6.3
Discussie
.....................................................................................................................................................
28
7.
EVALUATIE
EN
AANBEVELINGEN
.......................................................................................................................
29
7.1
Evaluatie
.....................................................................................................................................................
29
7.2
Aanbevelingen
............................................................................................................................................
29
BIJLAGEN
...............................................................................................................................................................
30
A.
Definities
.......................................................................................................................................................
30
Add a Comment
leetje_20001338left a comment