PUBLICITATE ŞI TEHNICI DE MANIPULARE
I. Obiective:
Prin intermediul acestui curs se urmăreşte familiarizarea studenţilor cu o nouădisciplină: publicitatea, dar şi oferirea unei pegătiri corespunzătoare a tinerilor pentru a se puteaintegra profesional în actuala economie. Se are în vedere prezentarea principalelor etape aledezvoltării publicităţii, produselor sale, etapele unui proces publicitar precum şi prezentareaimportanţei sale într-o economie de piaţă.
II. Cuprinsul cursului:
•
IntroducereI. O privire generală asupra publicităţii - p.9I.1. Repere în definirea şi evoluţia publicităţii - p. 9
I.2. Taxonomia publicităţii - p.16I.3. Funcţiile publicităţii - p.21II. Produsele publicităţii - p.25II.1. Afişul - p. 25II.2. Catalogul - p. 26II.3. Pliantul, prospectul şi broşura - p. 27II.4. Agenda şi calendarul - p.27III. Reclama -. 28III.1. Elementele reclamei - p. 29
•
Titlu - p.29
•
Subtitlu - p.30
•
Slogan - p. 31
•
Text informativ - p.31
•
Marca - p.33
•
Logo-ul - p.34
•
Culoarea - p.42
•
Fontă - p. 46
•
Spaţiul liber - p. 46
•
Sunetul – p.46
•
Mişcarea - p.46
•
Imaginea - p.48
•
Clasificarea imaginii – p.52
•
Imaginea publicitară - p. 54III.2. Clasificarea reclamelor - p. 55IV. Etapele procesului publicitar - p. 60IV.1. Stabilirea obiectivelor - p. 60IV.2. Cercetarea în publicitate - p. 61IV.3. Creaţia în publicitate - p. 621
IV.4. Crearea şi selectarea mesajelor - p. 64IV.5. Tipuri de discursuri publicitare - p. 66IV.6. Factorii care influenteaza selectarea canalelor şi suporturilor de difuzare a publicitaţii - p. 70IV.7.
Canalele şi suporturile utilizate în România - p. 73IV.8. Evaluarea procesului publicitar - p. 76V.
O
privire semiotică asupra publicităţii: de la semnele lingvistice la cele publicitare - p. 78V.1. Apariţia şi evoluţia conceptului de semn în ştiinţele umane - p. 78V.2. Modele şi etape în evoluţia semnului publicitar - p. 96
•
Paleosemiotica publicitară - p. 96
•
Mezosemiotica publicitară – p. 100
•
Neosemiotica publicitară - p. 102VI. Simbolul în publicitate - p. 106VI.1. Teoria simbolului în ştiinţele umane - p. 106VI.2. Construirea semnificaţiei simbolice - .p. 116VI.3. Clasificare simbolurilor - p. 118VI.4. Rolul simbolurilor în publicitate - p. 121VII. Modele de analiză a imaginii publicitare - p. 133VIII. Manipulare sau publicitate? - p. 149VIII.1. Conceptul de manipulare şi clasificarea sa - p. 149VIII.2.
Stimulii folosiţi în procesul manipulării - p. 151VIII.3. De la publicitate la manipulare - p. 154IX. Elemente de legislaţie cu privire la publicitate - p. 169
•
Bibliografie - p. 173
III. Conţinutul:
1.Aportul lui R. Barthes în domeniul publicitar.2.Construirea semnificaţiei în publicitate.3.Construirea discursului referenţial în reclame.4.Construirea discursului ironic în reclame.5.Construirea discursului mitin în reclame.6.Rolul simbolului în construirea semnificaţiei în reclame.7.Raportul dintre social, manipulare şi publicitate.2
IV: Bibliografie
•
Adam J-M., Bonhhom M.,
Argumentarea publicitară. Retorica elogiului şi a persuasiunii
,Editura Institutul European, Iaşi, 2005.
•
Boutaud J.-J.,
Comunicare, semiotică şi semne publicitare. Teorii, modele şi aplicaţii
, EdituraTritonic, Bucureşti, 2004.
•
Dâncu V.,
Comunicarea simbolică. Arhitectura discursului publicitar
, Editura Dacia, Cluj- Napoca, 1999.
•
Georgescu S.,
De la publicitate la negociere,
Editura Fundaţiei România de Mâine, Bucureşti,2007.
•
Russel T.J., Lane R. W.
, Manual de publicitate
, Ed. Teora, Bucureşti, 2002.
O PRIVIRE GENERALĂ ASUPRA PUBLICITĂŢII
Deoarece publicitatea nu este o activitate nouă, ci una ale cărei începuturi se pierd în negura vremii,înţelegerea şi definirea sa a stat, de-a lungul timpului, în atenţia specialiştilor oscilând între o accepţiune largăşi una restrânsă.Analizând definiţiile se poate observa că publicitatea nu este considerată numai o forţă economică, oactivitate socială, o artă, ci şi un factor al lumii moderne, o prezenţă caracterizată de ubicuitate.Publicitatea nu este o activitate de dată recentă, momentul naşterii sale nu se poate marca cu preciziefiind aproape la fel de veche ca şi societatea umană, ca şi comerţul.Din perspectiva publicităţii, până în secolul al XVIII-lea putem vorbi de
era premarketing,
perioadăce se caracterizează prin modalităţi primitive de comunicare şi, implicit, de realizare a publicităţii
,
de
eracomunicării de masă
,
perioadă caracterizată, printre altele şi de faptul că domeniul publicităţii cunoaşte o maimare dezvoltare şi câştigă segmente de populţie tot mai largi. Perioada de maturizare a publicităţii începeodată cu secolul al XX-lea, când oamenii din publicitate devin din ce în ce mai preocupaţi să identifice fiecaresegment de public şi să îl supună unor metode de cercetare sofisticate în vederea eficientizării actului publicitar. Vorbim deci despre
era cercetării
în publicitate.În perioada anilor 1960 s-a trecut la o nouă abordare a procesului de publicitate, abordare întâlnită pânăîn zilele noastre, bazată pe
poziţionare
.
Accentul nu mai cade pe compararea produselor, metodă care ulterior s-a stabilit să fie sancţionată de lege, ci pe a se arăta
unde se potriveşte cel mai bine pe piaţă respectivul
3
Search History:
Result 00 of 00
00 results for result for
p.
Recommended
More From This User
Notes
Load more
