PRO

PRO 2208
2208
Introdu ção àà Economia
Introdução Economia

Aula 6
Empresas em Mercados Competitivos

PRO 2208
Davi Nakano
 Um
Um Mercado
Mercado Competitivo
Competitivo

Existem
Existeminúmeros
inúmeroscompradores
compradores
eevendedores
vendedores

Os
Osvendedores
vendedoresoferecem
oferecem
produtos
produtos similares
similares

AAentrada
entradaeesaída
saída
do
domercado
mercadoéélivre
livre

PRO 2208
Davi Nakano
 Em
Em um
um Mercado
Mercado Competitivo
Competitivo

AAação
açãoindividual
individual de
de um
um comprador
comprador ou
ou de
de
um
umvendedor
vendedoréétemtemimpacto
impacto
negligenciável
negligenciávelsobre
sobreos
ospreços
preços

Compradores
CompradoreseeVendedores
Vendedoresentendem
entendem
os
ospreços
preçoscomo
comoum
umdado
dadodo
domercado
mercado

Compradores
CompradoreseeVendedores
Vendedorestêm
têm
que
queaceitar
aceitaros
ospreços
preçospraticados
praticados
no
nomercado
mercado

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Davi Nakano
 Mercados
Mercados Competitivos
Competitivos

Existem
Existemdiferenças
diferençasentre
entreos
osmercados
mercados
das
dasbebidas
bebidasabaixo?
abaixo?Quais
Quaismercados
mercados
se
seaproximam
aproximammaismaisde
deum
ummercado
mercado
competitivo?
competitivo?
•Água
•Águade
detorneira
torneira
•Água
•Águamineral
mineralengarrafada
engarrafada
•Refrigerante
•Refrigerante
•Cerveja
•Cerveja

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 Receita
Receita de
de uma
uma Empresa
Empresa em
em um
um Mercado
Mercado
Competitivo
Competitivo

AAreceita
receitatotal
totalé:
é:
Uma
Umaempresa
empresaemem
um
ummercado
mercado RT
RT==pp..Q
Q
competitivo
competitivovende
vende
uma
umaquantidade
quantidadeQ Q AAreceita
receitamédia
médiaééigual
igualao
ao
de
deseu
seuproduto
produtoaaum
um próprio
própriopreço
preçodo
doproduto
produto
preço
preçopp RM
RM==RT
RT//Q
Q==(p
(p..Q)
Q)//Q
Q==pp

AAreceita
receitamarginal
marginalééaavariação
variaçãodedereceita
receitaobtida
obtidapela
pela
venda
vendade
deuma
umaunidade
unidadeadicional
adicionalde
deproduto.
produto.
Em
Emum
ummercado
mercadocompetitivo
competitivoRMg
RMg==RM
RM==pp
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Davi Nakano
 Um
Um Exemplo
Exemplo de
de Empresa
Empresa em
em Mercado
Mercado
Competitivo
Competitivo
OOsítio
sítioSilva
Silvaproduz
produzleite.
leite.Como
Comosua
suaprodução
produçãoéépequena,
pequena,
oosr.
sr.Silva
Silvaaceita
aceitaoopreço
preçoestabelecido
estabelecidopelo
pelomercado
mercadopara
para
sua
suaprodução.
produção.
Quanti Receita Receita Receita
dade Preço total média marginal
1 6,00 6,00 6,00
2 6,00 12,00 6,00 6,00
3 6,00 18,00 6,00 6,00
4 6,00 24,00 6,00 6,00
5 6,00 30,00 6,00 6,00
6 6,00 36,00 6,00 6,00
7 6,00 42,00 6,00 6,00
8 6,00 48,00 6,00 6,00
PRO 2208
Davi Nakano
 Maximização do
Maximização do Lucro
Lucro

O
Oobjetivo
objetivodo
dosr.
sr.Silva
Silvaééaamaximização
maximizaçãodo
dolucro
lucro

Quanti Receita Custo Receita Custo

dade Preço total total Lucro marginal marginal
0 6,00 0,00 3,00 -3,00
1 6,00 6,00 5,00 1,00 6,00 2,00
2 6,00 12,00 8,00 4,00 6,00 3,00
3 6,00 18,00 12,00 6,00 6,00 4,00
4 6,00 24,00 17,00 7,00 6,00 5,00
5 6,00 30,00 23,00 7,00 6,00 6,00
6 6,00 36,00 30,00 6,00 6,00 7,00
7 6,00 42,00 38,00 4,00 6,00 8,00
8 6,00 48,00 47,00 1,00 6,00 9,00

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Davi Nakano
 Maximização do
Maximização do Lucro
Lucro

O
Olucro
lucroéémaximo
maximopara
paraaaprodução
produçãode
de44ou
ou55
latões
latõesde
deleite
leite

AAdecisão
decisãopode
podeser
sertomada
tomadaobservando-se
observando-seaa
receita
receitaeeoocusto
customarginais:
marginais:enquanto
enquantoaareceita
receita
marginal
marginaléémaior
maiorque
queoocusto
customarginal,
marginal,éé
interessante
interessanteaumentar
aumentaraaprodução.
produção.Quando
Quandoaa
receita
receitamarginal
marginaltorna-se
torna-semenor
menorque
queoocusto
custo
marginal,
marginal,ééinteressante
interessantereduzir
reduziraaprodução
produção

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 Maximização do
Maximização do Lucro
Lucro
Custos
e A empresa maximiza seu
Receitas lucro ao produzir a
quantidade para a qual o
custo marginal é igual à CMg
receita marginal
CMg 2

CTM
P = RMg1=RMg2 P = RM = RMg
CVM

CMg 1

0 Q1 QMAX Q2 Quantidade
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 Custo
Custo Marginal
Marginal ee Curva
Curva de
de Oferta
Oferta
Preço Esta parte da curva
de custo marginal da
empresa é também
a curva de oferta da CMg
empresa
P2

CTM
P1
CVM

0 PRO 2208 Q1 Q2 Quantidade

Davi Nakano
 Interrup ção de
Interrupção de Atividade
Atividade

Interrupção
InterrupçãodedeAtividade
Atividade significa
significa
suspensão
suspensãodadaprodução
produçãopor
porum
um
período
períododedetempo
tempo

Saída
Saídadodomercado
mercadosignifica
significadeixar
deixar
definitivamente
definitivamenteum
ummercado
mercado

Custos
CustosIrrecuperáveis
Irrecuperáveissão
sãoos
oscustos
custosjá
já
desembolsados
desembolsadoseeque
quenão
nãopode
podeser
serrecuperados
recuperados

PRO 2208
Davi Nakano
 Interrup ção de
Interrupção de Atividade
Atividade

Uma
Umaempresa
empresainterrompe
interrompesuas
suasatividades
atividadesse
se
aareceita
receitaaaser
serobtida
obtidaééinferior
inferioraos
aoscustos
custos
variáveis
variáveis

RT
RT<<CV
CV
Paralisar
Paralisar
atividades
atividades RT/Q
RT/Q<<CV/Q
CV/Q
se:
se: pp<<CVM
CVM

PRO 2208
Davi Nakano
 Curva
Curva de
de Oferta
Oferta no
no Curto
Curto Prazo
Prazo
Custos Curva de Oferta da
’
empresa no curto
Se p > CTM, a prazo CMg
empresa produz
com lucros

Se p < CVM, a CTM

empresa contiuna
a produzir no curto
prazo CVM

A empresa
interrompe
suas
atividades
se p < CVM
0 Quantidade

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Davi Nakano
 Custo
Custo Irrecuper ável
Irrecuperável

ÉÉoocusto
custoque
quejá
jáfoi
foidesembolsado
desembolsadoee
não
nãopode
podeser
serreavido
reavido

No
Nocurto
curtoprazo,
prazo,os
oscustos
custosirrecuperáveis
irrecuperáveis
são
sãoconsiderados
consideradosirrelevantes
irrelevantesnanatomada
tomada
de
dedecisão
decisão

AAdecisão
decisãode de
interrupção Uma
Umadecisão
decisãode de
interrupçãode de interromper
atividades
atividadesdespreza
despreza interromperas asatividades
atividades
os considerando
considerandoos oscustos
custos
oscustos
custos fixos
irrecuperáveis
irrecuperáveis(neste
(neste fixospode
podeaumentar
aumentaros os
caso, prejuízos
prejuízos
caso,ososfixos)
fixos)
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Davi Nakano
 Interrup ção de
Interrupção de Atividades
Atividades

As
Aslojas
lojasdos
dosshopping
shoppingcenters
centersabrem
abremaos
aos
finais
finaisde
desemana.
semana.As
Aslojas
lojasdo
docentro
centrovelho
velho
de
deSP
SPpermanecem
permanecemfechadas
fechadasaos
aos
domingos.
domingos.Por
Porquê?
quê?

Se
Sevocê
vocêfosse
fosseoogerente
gerentededeum
umhotel
hotelde
de
beira-mar,
beira-mar,você
vocêfecharia
fecharianos
nosmeses
mesesdede
inverno?
inverno?

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 Saída do
Saída do Mercado
Mercado

AAsaída
saídadodomercado
mercadoacontece
acontecese
seas
as
receitas
receitasnão
nãosuperam
superamos
oscustos
custostotais
totais

RT
RT<<CT
CT
Sair
Sairdo
do RT/Q
RT/Q<<CT/Q
CT/Q
mercado
mercadose:
se:
pp<<CTM
CTM

Sair
Sairdo
domercado
mercadoéé uma
uma decisão
decisão dede longo
longo
prazo,
prazo,onde
ondeéépossível
possívelevitar
evitarososcustos
custos
fixos,
fixos,portanto
portantoeles
elesnão
nãosão
sãoirrecuperáveis
irrecuperáveis

PRO 2208
Davi Nakano
 Curva
Curva de
de Oferta
Oferta no
no Longo
Longo Prazo
Prazo
Custos
Curva’ de Oferta
no longo prazo CMg

A empresa
entra no
mercado se
P > CTM ATC

A empresa sai se
P < CTM

0 Quantidade

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Lucro
Lucro no
no Gr áfico da
Gráfico da Empresa
Empresa Competitiva
Competitiva
(a) Empresa Lucrativa

Preço

CMg CTM
lucro

CTM p = RM = RMg

0 Q Quantidade
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Davi Nakano
Lucro
Lucro no
no Gr áfico da
Gráfico da Empresa
Empresa Competitiva
Competitiva
(b) Empresa com prejuízo

Preço

CMg CTM

CTM

P P = RM = RMg

Prejuízo

0 Q Quantity
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Davi Nakano
 Oferta
Oferta de
de Mercado
Mercado no
no Curto
Curto Prazo
Prazo

Curto
CurtoPrazo
Prazo Número
NúmeroFixo
Fixode
deEmpresas
Empresas

AAcurva
curvadedeoferta
ofertado
domercado
mercadoreflete
refleteaacurva
curva
de
decusto
customarginal
marginaldas
dasempresas
empresas

PRO 2208
Davi Nakano
 Oferta
Oferta de
de Mercado
Mercado no
no Curto
Curto Prazo
Prazo

(a) Oferta da empresa Individual (b) Oferta de Mercado

Preço Preço

CMg Oferta

$2.00 $2.00

1.00 1.00

0 100 200 Quantidade (empresa) 0 100,000 200,000 Quantidade (mercado)

PRO 2208
Davi Nakano
 Oferta
Oferta de
de Mercado
Mercado no
no Longo
Longo Prazo
Prazo

Todas
Todasasasempresas
empresas Todas
Todasasasempresas
empresas
têm
têmacesso
acessoààmesma
mesma têm
têmcurvas
curvasdede
tecnologia
tecnologiaeemesmos
mesmos custo
custoidênticas
idênticas
recursos
recursos

Empresas
Empresaspodem
podementrar
entrar
ou
ousair
sairdo
domercado
mercado

PRO 2208
Davi Nakano
 Oferta
Oferta de
de Mercado
Mercado no
no Longo
Longo Prazo
Prazo

Se
Seoopreço
preçoéémaior
maior Novas
Novasempresas
empresassão
são
do
doque
queososcustos,
custos,as
as atraídas
atraídaspara
paraoo
empresas
empresassãosão mercado
mercado
rentáveis
rentáveis

PP<<CTM
CTM AAoferta
ofertacresce,
cresce,os
os
preços
preçoseeososlucros
lucros
caem
caem

PRO 2208
Davi Nakano
 Oferta
Oferta de
de Mercado
Mercado no
no Longo
Longo Prazo
Prazo

Se
Seoopreço
preçoéémenor
menor Algumas
Algumas empresas
empresas
do
doque
queos
oscustos,
custos,as
as abandonam
abandonamoo
empresas
empresastêmtêm mercado
mercado
prejuízos
prejuízos

PP>>CTM
CTM AAoferta
ofertadiminui,
diminui,os
os
preços
preçoseeososlucros
lucros
sobem
sobem

PRO 2208
Davi Nakano
 Oferta
Oferta de
de Mercado
Mercado no
no Longo
Longo Prazo
Prazo

O
Oprocesso
processode deentrada
entradaee
saída
saídatermina
terminaquando
quandooo As
Asempresas
empresastêm
têm
preço
preçoseseiguala
igualaao
aocusto
custo lucro
lucroeconômico
econômicozero
zero
total
total médio
médio
Nota: lucro econômico
PP==CTM
CTM é diferente de lucro
contábil

PRO 2208
Davi Nakano
 Oferta
Oferta de
de Mercado
Mercado no
no Longo
Longo Prazo
Prazo

(a) Firm’ (b) Oferta de Mercado

Preço Preço

CMg

CTM

p = CTM Oferta
mínimo

0 Quantidade 0 Quantidade
(empresa) (mercado)

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 Pre ço ee Escala
Preço Escala Eficiente
Eficiente

OOequilíbrio
equilíbriode
de Empresas
Empresascompetitivas
competitivas
mercado
mercadono nolongo
longo procuram
procuramaamaximização
maximizaçãodo do
prazo
prazoacontece
acontece lucro,
lucro,que
queacontece
acontecequando
quando
quando
quando
PP==CMg
CMg
PP==CTM
CTM

PP==CTM
CTM==CMg
CMg Escala eficiente

No
Noequilíbrio
equilíbriode
deum
ummercado
mercadocompetitivo
competitivoas
as
empresas
empresasoperam
operamem
emsua
suaescala
escalaeficiente
eficiente

PRO 2208
Davi Nakano
Aumento
Aumento de
de demanda
demanda no
no curto
curto ee no
no longo
longo
prazo
prazo

Analise
Analiseooefeito
efeitode
deumumaumento
aumentode dedemanda
demanda
em
emum ummercado
mercadocompetitivo
competitivono
nocurto
curtoeeno
no
longo
longoprazo
prazo

PRO 2208
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Inclina ção da
Inclinação da Curva
Curva de
de Oferta
Oferta de
de Longo
Longo Prazo
Prazo

Limitação
Limitaçãode
derecursos
recursos

AAcurva
curvade
deoferta
ofertade
de Ex. Recursos
longo
longoprazo
prazopode
podeter
ter Naturais
inclinação
inclinaçãopositiva
positiva
Custos
Custosdedeprodução
produção
diferentes
diferentes

Ex. Competências e
capacidades diferentes

PRO 2208
Davi Nakano