Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
45Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Komodifikasi sebagai Konsep Ekonomi Politik Media

Komodifikasi sebagai Konsep Ekonomi Politik Media

Ratings: (0)|Views: 7,581|Likes:
Published by Ayu Astria R A
Tugas Laporan Bacaan ke-3 Mata Kuliah Ekonomi Politik Media Massa

Komodifikasi
Oleh: Ayu Astria R A (208 0000 33) Komodifikasi merupakan istilah baru yang mulai muncul dan dikenal oleh para ilmuwan sosial. Komodifikasi mendeskripsikan cara kapitalisme melancarkan tujuannya dengan mengakumulasi kapital, atau, menyadari transformasi nilai guna menjadi nilai tukar. Komoditas dan komodifikasi adalah dua hal yang memiliki hubungan objek dan proses, dan menjadi salah satu indikator kapitalisme global
Tugas Laporan Bacaan ke-3 Mata Kuliah Ekonomi Politik Media Massa

Komodifikasi
Oleh: Ayu Astria R A (208 0000 33) Komodifikasi merupakan istilah baru yang mulai muncul dan dikenal oleh para ilmuwan sosial. Komodifikasi mendeskripsikan cara kapitalisme melancarkan tujuannya dengan mengakumulasi kapital, atau, menyadari transformasi nilai guna menjadi nilai tukar. Komoditas dan komodifikasi adalah dua hal yang memiliki hubungan objek dan proses, dan menjadi salah satu indikator kapitalisme global

More info:

Published by: Ayu Astria R A on Mar 15, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

06/17/2013

pdf

text

original

 
 Tugas Laporan Bacaan ke-3 Mata Kuliah Ekonomi Politik Media Massa
Komodifikasi
Oleh: Ayu Astria R A (208 0000 33)
Komodifikasi merupakan istilah baru yang mulai muncul dan dikenal olehpara ilmuwan sosial. Komodifikasi mendeskripsikan cara kapitalismemelancarkan tujuannya dengan mengakumulasi kapital, atau, menyadaritransformasi nilai guna menjadi nilai tukar. Komoditas dan komodifikasiadalah dua hal yang memiliki hubungan objek dan proses, dan menjadisalah satu indikator kapitalisme global yang kini tengah terjadi. Dalamekonomi politik media komodifikasi adalah salah satu bentuk penguasaanmedia selain strukturasi dan spasialisasi.Komodifikasi menurut Vincent Mosco digambarkan sebagai carakapitalisme dengan membawa akumulasi tujuan kapitalnya ataumudahnya dapat digambarkan sebagai sebuah perubahan nilai fungsi atauguna menjadi sebuah nilai tukar. Dan sekarang ini telah sangat banyaksekali bentuk komodifikasi yang muncul dalam perkembangan kehidupanmanusia. Karena mulai banyak juga yang dijadikan komoditas olehmanusia.Dan sekarang apa kaitannya komodifikasi dan komunikasi, dapatdigambarkan dari dua dimensi hubungan. Yang pertama adalah proseskomunikasi dan terknologinya memiliki kontribusi terhadap proses umumkomodifikasi secara keseluruhan. Kedua adalah proses komodifikasi yangterjadi dalam masyarakat secara keseluruhan menekan proses komunikasidan institusinya, jadi perbaikan dan bantahan dalam proses komodifikasisosial mempengaruhi komunikasi sebagai praktik sosial.Proses komodifikasi erat kaiannya dengan produks, sedangkan prosesproduksi erat dengan fungsi atau guna pekerjanya, pekerja telah menjadikomoditas dan telah dikomodifikasikan oleh pemilik modal. Yaitu denganmengeskploitasi mereka dalam pekerjaannya. Hal ini hanya satu bagiansaja dari proses produksi. Maka dari itu komodifikasi tak lain juga sebuahbentuk komersialisasi segala bentuk nilai dari dan buatan manusia.
Bentuk Komoditas dalam Komunikasi
Bentuk pertama yang tentu kita kenali adalah
komodifikasi
content 
atau isi media
komunikasi. Banyak contoh yang dapat kita ambil danlihat dari media-media di Indonesia. Konten media dibuat sedemikian rupasehingga agar benar-benar menjadi kesukaan publik meski hal itubukanlah fakta dan kebutuhan publik. Pengesahan segala cara termasukcara licik dilakukan demi mendapat perhatian audiens yang tinggi.Bentuk lainnya ternyata adalah
komodifikasi audiens
sendiri. Kenapahal ini dapat terjadi? Audiens dijadikan komoditi para media untukmendapatkan iklan dan pemasukan. Kasarnya media biasanya menjualrating atau share kepada advertiser untuk dapat menggunakan air time
 
mereka. Caranya adalah dengan membuat program yang dapat mencapaiangka tertnggi daripada program di station lain.
Komodifikasi pekerja
, seperti yang sudah digambarkan sebelumnya.Pekerja merupakan penggerak kegiatan produksi. Bukan hanya produksisebenarnya, tapi juga distribusi. Pemanfaatan tenaga dan pikiran merekasecara optimal dengan cara mengkonstruksi pikiran mereka tentangbagaimana menyenangkannya jika bekerja dalam sebuah institusi mediamassa, walaupun dengan upah yang tak seharusnya.Dan yang terakhir adalah komodifikasi yang terjadi diantara hubunganbentuk-bentuk komodifikasi tersebut. Bagaimana sebuah iklan yangmembeli air time atau ruang dalam sebuah media massa kemudianmereka mendapat peningkatan keuntungan dari iklan-iklan yang merekapasang pada media massa. Perputaran uang-uang hasil dari berbagaitransaksi yang berhubungan proses komunikasi antara media dankhalayaknya maka dianggap juga sebagai hasil proses komodifikasi.Dalam hal ini, rating atau share adalah sebuah komoditi yang pentingyang juga menghubungkan advertiser, pemilik perusahaan dan audiensyang juga sebagai konsumen dari produk-produk mereka. Maka ratingmenjadi sangat penting, bukan hanya untuk komoditas media tapi jugatelah menjadi bagian dari tahapan-tahapan perkembangan komodifikasikomunikasi.Sedangkan hubungan yang kedua adalah bagaimana nilai-nilai yang telahdikomodifikasikan pada khalayak dapat mempengaruhi kehidupan sosialmasyarakat. Kemudian perubahan-perubahan dari kepercayaanmasyarakat terhadap sponsorship yang bersifat private atau swasta untuktempat atau layanan publik. Lalu penggunaan taman-taman atau tempathiburan umum yang lebih sepi dari pada shopping mall. Dikatakan jugabahwa komodifikasi dalam ekonomi politik bukan mengenai kekuatan tapihegemoni.
Proses Alternatif dalam Kehidupan Pribadi dan Umum
Proses sosial ini menurut Mosco akan menjadi proses alternative ataupraktik oppositional dalam menghadapi komodifikasi dan segala yangmenjadi bentuknya. Proses soaial ini dapat kita jalani kehidupan pribadidan juga publik (umum).Dalam kehidupan sosial pribadi, kita akan mempunyai hubungan bersifatpribadi seperti dengan orang tua, keluarga, teman, sahabat atau mungkinpacar. Hubungan yang baik antara kita dan mereka tentunya akanmemberikan banyak energy dan hal yang positif untuk kita. Dari interaksibersama mereka kita akan mendapatkan identitas diri, nilai-nilai sosialdan hal lain dapat dijadikan sebagai pegangan dalam menghadapihujanan informasi.Sedangkan publik, kita akan memiliki hubungan yang lebih bersifat umumdan lebih luas. Publik juga kita kenal sebagai hubungan denganmasyarakat, kepentingan masyarakat. Selama ini riset komunikasi

Activity (45)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Ari Pindiana liked this
Zulkifly Fadli liked this
kemb liked this
Adin Disan liked this
Mahesa Bismo liked this
amulizar liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->