‫בחרו שלושה ספר שיווק באינטרנט סקטורים בעלי השפעה ניכרת על החברה ונתחו אותם‪ .

‬יש‬
‫להציג כל סקטור‪ ,‬להסבירו ולהביא דוגמאות רלוונטיות‪.‬‬
‫תשובה‪:‬‬

‫הסביבה מחולקת לתחומי פעילות שונים‪ .‬כל תחום עוסק בסקטור אחר של הסביבה‪ .‬ננתח את‬
‫הסביבה על פי שלושה סקטורים‪:‬‬

‫ספר שיווק באינטרנט‬ ‫‪.1‬‬

‫ממשלה – משפיעה על פעילות הארגונים במספר מישורים‪ :‬חוקים; חוקי עישון‪ ,‬מכס‪ ,‬מגבלות‬ ‫‪.2‬‬
‫שכר‪ ,‬תקנות‪ .‬צורת שלטון; משק קפיטליסטי או משק סוציאליסטי‪ ,‬מיסוי וכל מה שקשור‬
‫בסביבה השלטונית של הארגון‪.‬‬
‫להלן דוגמה להשפעה חוקתית של הממשלה על פעילות החברה‪:‬‬
‫חברת אל על מציינת בדו"ח כי‪ ,‬לפי מגבלות רגולטוריות‪ ,‬עובד לא יכול לשמש כטייס בטיסה‬
‫מסחרית לאחר שמלאו לו ‪ 65‬שנה‪ .‬לאור הבעיה בה נתקלת החברה בשל העלאת גיל הפרישה ל ‪,67‬‬
‫מציינת החברה בדו"ח כיצד היא מתמודדת איתה‪.‬‬
‫החברה פנתה למנכ"ל משרד האוצר בבקשה כי גיל הפרישה לטייסים יישאר ‪ 65‬שנה‪ ,‬אך פנייתה‬
‫לא נענתה בחיוב‪ .‬כפתרון‪ ,‬החברה מעסיקה טייסים שמלאו להם ‪ 65‬שנה בתפקידי קרקע‪.‬‬
‫במקביל‪ ,‬מציינת החברה כי במסגרת הסכם בדבר פרישה מוקדמת‪ ,‬ניתן על ידי משרד האוצר‬
‫תקציב בסך ‪ 600‬מיליון ‪ ₪‬לצורך סיוע בפתרון קשיים כספיים הנובעים מהעלאת גיל הפרישה‪.‬‬
‫כמו כן‪ ,‬החברה מציינת כי פנתה למשרד התחבורה בבקשה לבחון אפשרות העסקת הטייסים‬
‫הרלוונטיים בתפקידי אימון ובחינה‪ ,‬אולם טרם התקבלה התייחסות משרד התחבורה‪.‬‬

‫דוגמה נוספת ספר שיווק באינטרנט הקשורה במגבלות שכר ודרכי ההתמודדות של החברה הבאה‬
‫לידי ביטוי בדו"ח‪ :‬בשל היות חברת אל על בעבר חברה ממשלתית וכיום חברה מעורבת‪ ,‬חלות‬
‫עליה מספר הוראות בחוק יסודות התקציב לפיו החברה לא יכולה לבצע שינויים בשכר‪ ,‬תנאי‬
‫פרישה או גמלאות‪ ,‬הטבות כספיות‪ ,‬אלא בהתאם למה שהונהג לגבי כלל עובדי המדינה או‬
‫באישורו של שר האוצר‪ .‬מאחר והוראות חוק אלו הגבילו את פעילות החברה והשפיעו על תפקודה‬
‫פנתה החברה בבקשה לפטור מהסעיפים המגבילים בחוק יסודות התקציב‪ ,‬אשר אושרה על ידי‬
‫שר האוצר וועדת הכספים של הכנסת‪.‬‬

‫ספר שיווק באינטרנט מגבלה חוקתית נוספת היא מדיניות השמים הפתוחים עליה החליטה‬
‫הממשלה‪ .‬מטרתה של מדיניות זו היא למנף את הצמיחה הכלכלית ולהגביר את התיירות לישראל‬
‫וממנה באמצעות חתימה על הסכמים עם האיחוד האירופי המסירים מגבלות הנוגעות לקיבולת‪,‬‬
‫יעדים‪ ,‬תדירויות ומספר מובילים נקובים‪ .‬בעקבות החלטה זו החלו חברות תעופה ישראליות‬
‫לפעול לקבלת מינוי של מוביל נקוב ביעדים שונים במקום טיסות השכר‪ ,‬אשר הפעילו עד כה‪.‬‬
‫החברה מציינת בדו"ח כי נכון לעתה אין באפשרותה להעריך האם להסכם זה תהיינה השלכות‬
‫מהותיות על שוק התעופה הישראלי‪.‬‬
‫תעשייה – החלק בסביבה שמייצג את המתחרים של הארגון‪ .‬המתחרים הם כל מי שעונה על‬ ‫‪.3‬‬
‫הצרכים של הלקוחות‪ .‬הם לא צריכים לספק את אותו מוצר‪ ,‬אלא הם צריכים להיות כאלה‬
‫שעונים על אותו צורך של הלקוח‪.‬‬