Professional Documents
Culture Documents
cliente. El establecimiento del precio es una decisión crucial, tanto para la percepción
del valor de los clientes como para la rentabilidad empresarial. Unos precios elevados
suponen unos márgenes mayores, pero pueden ocasionar una disminución del volumen
de ventas, si el valor de los beneficios percibidos resulta menor que la percepción de los
costos incrementales.
Existen dos estrategias de fijación de precios:
a) Precios fijadas en basa a los costos de fabricación. Comienza con los
materiales, mano de obra y equipamiento y luego se determina el costo de
fabricación y el margen que se desea ganar.
b) Precios fijados en base al conocimiento del mercado. Comienza con los
Clientes, Competencia y posicionamiento de la compañía y luego se determina
el precio.
Existen diferentes tipos de clasificaciones de precios para las dos estrategias
anteriores, las cuales se detallan en el siguiente gráfico:
P° para P° de
P° para cuentas especiales Concursos Cosecha
P° según segmentos
P° basado en el liderazgo en costos
P° en base al valor percibido
P° de Penetración
P° en base al valor en uso
P° como costo + margen estándar
P° Desnatado
P° mínimo P° Orientado a Mercado
P° Orientado a los Costos
Tiempo
3.0
Muy
Fácil Elástica
-2.0 a -10.0
Moderadamente
1.5 Elástica
-1.0 a -2.0
Díficil
Inelástica
0.0 0 a -1.0
0.0 1.5 3.0
Mercado de Oferta Mercado de Demanda