概述會議展覽業發展及前景

講者 :
 大綱
 會展旅遊促進經濟貢獻

 香港自 80 年代的會展旅遊歷史發展

 香港會展業正在受壓 ( 會展城市目的地營銷系統 )

 香港未來的會展市場

 促進香港作為亞洲國際會展業領袖
會展旅遊促進經濟貢獻
會展旅遊促進經濟貢獻
 不容忽視新興市場 - 珠江三角、澳門及上海！
 中國及其他亞洲市場的採購活動頻繁，加上消費需求強勁，
持續帶動香港展覽業的增長。
 雖然有中國或區內其他國家的競爭，但無為本港展覽業帶來
明顯的影響，這主要由於那些市場採取不同的定位和策略。
 本港展覽業主要是行高當國際路線，如珠寶、家品、服飾展
及國際會議。
 在 2008 年，會展旅遊為本港經濟帶來約 302 億港元進帳
 帶動相關產業發展如酒店，航空公司，旅行社，餐飲，營銷
和推廣實體，交通運輸和旅遊業。 .
 環球經
2003
濟危機
沙士
會展業
高峰期
主要到訪群
主要逗留及消費到訪
群
Ruby
Seve
n

會展業高峰期
會展旅遊促進經濟貢獻
香港展覽業於 2004 年至 2008 年對香港經濟的整體
貢獻：
範疇 2008 年收益 2006 年收益 2004 年收益

消費開支 302 億港元 $264 億港元 $190 億港元

政府稅收 9 億 2,000 萬港 $9 億 7,000 萬港 $7 億 1,000 萬港

元 元 元

就業機會 相等於 61,000 相等於 58,500 相等於 47,000

個全職職位 名全職職位 名全職職位

Source: Hong Kong Exhibition & Convention Industry Association

會展旅遊促進經濟貢獻
“ 奇妙的收入來源”
 通過票務  餐飲業 - 軟飲料，啤酒，葡萄酒，香
檳，精神，牛奶，果汁，咖啡，茶
 客運港口稅
 食品 - 肉，海鮮，蔬菜，水果，雞蛋
 貨運 ，奶酪，沙拉醬，食用油，黃油，麵
 酒店 粉
 翻譯  藥物 - 藥物，手術支持
 碼頭及行李處理  裝飾 –花，織物，桌布，燈光，服裝
 當地運輸 - 貨物卡車，出租車，速  電器用品 - 燈泡，家用電器
遞  美髮用品和水療中心
 CIQ - 海關，移民和檢疫  表演和娛樂
 場地供應  旅遊遊覽
 場地設計  導遊
 電子及機械維修
香港自 80 年代的會展
旅遊歷史發展
香港自 80 年代的會展旅遊歷史發展
會展業務 (MICE) 的定義
• M- Meeting ( 一般會議 )
– Two or more people come together for the purpose of
discussing a (usually) predetermined topic such as business or
community event planning, often in a formal setting.
– 在正式場合，兩個或更多的人有目的（通常）預先確定的議題一起討
論，如商業或社區活動策劃。
• I – Incentives ( 獎勵旅遊 )
– Vacation travel arranged by or through an employer and
awarded as a motivational bonus to qualifying employees or
salespeople.
– 於假期安排或通過雇主頒發獎金作為旅行，以激勵向符合條件的員工
或銷售人員。
• C – Conventions ( 大型會議 )
– A formal meeting of members, representatives, or delegates,
as of a political party, fraternal society, profession, or industry.
– 正式會議成員或作為一個政黨、社會代表，一般指專業或行業。
• E – Exhibitions ( 展覽 )
– A large-scale public showing, as of art objects or industrial or
agricultural products.
– 大規模的展覽，一般指藝術品或工業或農業產品。
香港自 80 年代的會展業歷史發展
會展業在香港的歷史
1988 年 11 月 25 日會展第 1 期在灣仔的海旁建成。是香港首個為會議及
展覽而建的場地。當時會展向海一面的玻璃幕牆是全世界面積最大的。

+ 1994 年至 1997 年，會展耗資 48 億港元在 6.5 公頃的人工島上進行

第 2 期擴建，形狀像是一隻飛鳥。二期的新設施中，包括擁有 30 米高
玻璃幕牆、 180 度海景的會議前廳；和可以容納 4300 人進行大型會議
的大禮堂

+ 2005 年 12 月 21 日耗資 23.5 億港元亞洲國際博覽館建成，可租用面

積達 70,000 平方米，博覽館設有 10 個位於地面的單層無柱式展館，
包括一個可容納 13,500 名觀眾的香港最大室內多用途表演場館
AsiaWorld-Arena 、以及一個可容納 700 至多達 5,000 人的香港最大
及最新室內峰會組合及宴會設施的世界級展覽及會議場館 AsiaWorld-
Summit 。

2006 年中展開中庭擴建工程，提供額外 19,200 平方米展覽面積。合併

香港自 80 年代的會展業歷史發展
會展業在香港的歷史
1994 至 1997 - 第 2 期擴 2005 - 亞洲國際博覽館
建

2006 - 中庭擴
建
香港自 80 年代的會展業歷史發展

註冊成為香港展覽會議業協會會員

1997 1998 1999 2000 2001 2002

Full Member 19 21 22 26 37 37

Associate Member 10 8 14 12 13 14

Overseas Member 0 0 0 0 1 5

TOTAL 29 29 36 38 51 56

Source: Hong Kong Exhibition & Convention Industry Association

香港自 80 年代的會展業歷史發展
大型會議、展覽及活動
1997 年——香港政權交接儀式、世界銀行年會
2000 年——亞洲電訊展
2004- 07 年——邵逸夫獎頒獎禮
2005 年——世界貿易組織香港部長級會議 (WTO)
2006 年——舉行第一屆國際寵物用品及服務展及第一屆國際水族用品及
服 務展
2007 年——一直在新加坡舉行的亞洲國際航空展覽會暨論壇亦決定在
2007 年起，移師至香港亞洲國際博覽館舉行 ( 單層無柱式展館 )
2009 年——香港珠寶首飾展覽會首次採用「一個展覽，兩個場館」分別
在 本港兩個世界級展覽場同期舉行，成功發展為香港歷來最大
規 模的展覽會，同時更是全世界最大型的珠寶首飾展。
香港會展業正在受壓
( 會展城市目的地營銷系統 )
香港會展業正在受壓
會展城市目的地營銷系統
反映意見、改進工作
提供市場信息

專業會議、展覽會組織、參展商、專業觀眾

會 目
展 提出投訴， 網上購物， 的
行 產品服務 地
業 建 會
主 促銷、處理投訴 議
營銷、提供產品 展
管 企
部 業
會展城市信息系統平台
門
提供信息 開展多媒體整合營銷

提供創作要求
專業公司
香港會展業正在受壓
會展城市目的地營銷系統

1. 缺乏工業區
 沒有足夠的工廠，大部分的代表團希望有參訪參展商的工廠
 廣交會會場與工業區相連，可同時速成工業發展
 香港人漠不關心，社交與非
2. 缺乏會展業務推廣
 香港政府及會展公司直到最近幾年才加強之間的協同溝通
 缺乏靈活性政策，僅限於會展場地推廣，缺乏廣推酒店會議業
 直到最近幾年才將優先重點放在定期會議，展覽及活動

3. 漸減競爭優勢
 周邊會展業經營者的主攻擊性策略，富創造力和權力廣告計劃
 戰略定價 – 上海、廣州及澳門以低價促銷場地
 周邊會展業已經加強人才培訓
 本土有經驗人才流失
香港未來的會展市場
香港未來的會展市場
1. 作為中國出口貨物基地外，香港亦應多加舉辦為內地買家
而設的展覽，以便成為中國市場的進口平台。
 擴充會展場地容量 –中國國務院總理溫家寶在 2006 年 12 月底的引言
香港是中國的國際會議展覽中心。因此港府重新規劃第三期的工程，
預料第三期的選址會是現時灣仔運動場，並預計 2015 年或之前可以落
成啟用，由於現時正進行磋商，因此未有最後決定。

 現時會展可供租用總面積為 63,580 平方米，每天訪客流量可達

140,000 人。
 現時亞洲國際博覽館可租用面積達 70,000 平方米

 因應客戶的要求 – 設計新的促進戰術，如配合 2013 年香港郵輪碼頭

 價格優勢 - 2008 年金融海嘯後，本港可以低於西方市場的價格吸引國

際機構於本港進行會議展覽
 新興市場 - 中國，印度
香港未來的會展市場
2. 實現文旅結合，同時大力宣傳香港都市旅行的潛力

 會展經濟和旅遊業發展需共同促銷，完全可結合起來。上海已
經在這方面做了積極的探索。

 香港 2008 年入境抵港

Source: Census
and
statistics
department
 香港未來的會展市場
3. 放寬 RPC( 中國 ) 政策
津貼內地 / 台灣團體經香港作交流
• 預計將創造約 25 億港元的消費收入
• 減少申請中港車牌的程序，可使方便展銷商帶客戶前往邊境
工廠。一般國內工業區遠離機場及市區。

• 放寬香港導遊於國內工作許可，尢其為展銷商作翻譯工作

• 采取多種形式，塑造香港城市成為國際展覽業整體形象。
促進香港作為亞洲國際會
展業領袖
促進香港作為亞洲國際會展業領袖
1. 香港特區政府
 為了振興香港成為亞洲國際會展業領導地位 –加快落實第
三期擴充會展場地容量。
 與珠江三角洲，澳門和上海建立一個緊密的夥伴關係。

 為中小會議展覽企業設立專用補助資金。

 旅發局借加盟國際協會 (ICCA, IAEM, AUMA) ，加強戰略

夥伴關係，拓展會展促銷渠道。

 依扥大型活動，大打城市營銷牌。
促進香港作為亞洲國際會展業領袖
2. 香港作為中國的國際航空樞紐
 提高連接的地方，及增加班次。
 加強聯合營銷服務，發展多目的地航空公司。

3. 好客文化
 禮貌運動，購物和文化節，企業社會責任（ CSR ）
 導遊多語言技能
 豐富的本地城市短途旅行
促進香港作為亞洲國際會展業領袖
4. 旅行代理商 / 會展公司

 加快鋪設會展行業培訓計劃，加快後輩接上。

 聘請本地或國際知名專家，培訓當地會展從業人員。

 豐富行程規劃及銷售技巧

 深入到中國市場

 通過當地教育機構提供就業實習，積極培育人才。

 增加產品對消費者的研討會

 確保香港專業態度和職業道德。
謝謝！
提問時間