PROMOCULTA

Promoción publicitaria de eventos

culturales

Adriana Lucía Aliaga Larrazábal

137295

Sonia Angélica Jiménez Merlo

136278

Universidad de las Américas Puebla

Cultura de la Información
BC 11001 Sección 10

Profesor Jesús Darío Hermosillo Aguirre

Primavera 2008
1
 Índice

1. Introducción……………………………………………………………………………..3

2. Descripción del problema……………………………………………………………...4

2.1. Descripción de la problemática……………………………………………..4
2.2. Antecedentes…………………………………………………………………5
2.3. Estado del Arte……………………………………………………………….7

3. Plan de Negocios……………………………………………………………………….9

4. Apéndices……………………………………………………………………………...11
4.1. Fotografías…………………………………………………………………..11
4.2. Mapa conceptual……………………………………………………………12
4.3. Otros elementos…………………………………………………………….13

5. Bibliografía……………………………………………………………………………..16

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 1. Introducción
La cultura es una parte esencial de cada país del mundo. A través de ella el país
da a conocer sus costumbres, tradiciones, modo de vida y peculiaridades, mismas
que lo hacen único e irrepetible. La cultura representa un papel fundamental en la
difusión de cada país, dándose a conocer en diferentes lugares a lo largo del
globo terrestre.

Hoy por hoy, la difusión de la cultura es un tema que se ha ido quedando

rezagado, ya que la publicidad masiva y la globalización están acaparando la
atención de las personas hacia estos ámbitos, dejando de lado la parte humana y
social, que son las que nos muestran en realidad el modo de vida de los países y
las ciudades.

PROMOCULTA tiene como propósito incrementar la difusión de las

actividades culturales en diferentes partes del mundo, enfocándose en las
realizadas en la Universidad de las Américas Puebla, la ciudad de Oaxaca,
Oaxaca, y la ciudad de La Paz, Bolivia, mediante la creación de propuestas
publicitarias.

El objetivo de este proyecto es presentar el plan de negocios de

PROMOCULTA, incluyendo las características de la empresa, la descripción del
trabajo que realiza y sus propuestas de solución hacia las actividades culturales
en los sitios antes mencionados, enfocándose en el primer semestre de 2008.

3
 2. Descripción del problema
2.1. Descripción de la problemática

La cultura constituye una parte fundamental en la identidad de cada pueblo,

país y región. Mediante ella podemos conocer sus características, costumbres,
tradiciones y maneras de ver la vida, en resumen, podemos conocer el modo de
vida de cada sociedad.

Así mismo, apreciar la cultura de un pueblo y estar informados acerca de

ella enriquece nuestros conocimientos, convirtiéndonos en personas más
informadas acerca de nuestro entorno. También el conocer diferentes culturas nos
vuelve personas más tolerantes y de ideas más abiertas, respetando así las
características que distinguen a cada pueblo.

Actualmente, el ritmo de vida que llevamos hace que cada vez estemos
más preocupados por las cosas materiales y el reconocimiento que podamos
obtener. Sin embargo, estamos dejando de lado las características que nos hacen
únicos y que nos distinguen de las demás naciones, por lo que consideramos que
es importante retomar la difusión de la cultura en diferentes países.

4
2.2. Antecedentes

PROMOCULTA tiene como misión la difusión de eventos culturales, creando

propuestas publicitarias al gusto de cada uno de nuestros clientes. Para fines de
este proyecto se entiende por:

Publicidad (Advertising) (1):

Es una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador
identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea. A la hora de
desarrollar un programa de publicidad, lo primero que hay que hacer es identificar
el público objetivo al que dirigirse y tomar una serie de decisiones:
• Los objetivos de la acción publicitaria.
• El presupuesto que se va a dedicar para su desarrollo.
• El medio que se utilizará.
• La forma de evaluar los resultados.

Propuesta (On speculation) (2):

Trabajo que se realiza para un cliente sin que se vaya a cobrar nada a cambio; por
ejemplo, la propuesta de un anuncio o campaña. Con frecuencia las empresas de
publicidad realizan este tipo de trabajos con la esperanza de que el cliente decida,
finalmente, concederles la cuenta; solo entonces verán su trabajo pagado. Se
conoce también por la abreviatura on spec.

Marketing (Marketing) (3):

Entre las distintas definiciones que se han hecho del concepto de marketing
podemos dar como válida la que propone Philip Kotler: " Marketing es un proceso
social de gestión a través del cual los distintos grupos o individuos obtienen los
que necesitan y desean, creando, ofreciendo e intercambiando satisfactores con
valor para ellos".

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Difusión (Difussion) (4):
Proceso por el cual una idea se extiende desde su origen hasta abarcar todo el
mercado. La difusión de un producto o de una idea depende de los medios de
comunicación que se empleen, de la intensidad de los impactos, de la acogida que
tenga entre la población, de la oportunidad de ser difundida, etc.

Cultura UNESCO (5):

Una evaluación mundial de la UNESCO juntó en 1989 un jurado de nueve
personas para seleccionar los lugares y las actividades que serían proclamadas
por la UNESCO como Patrimonio Oral e Intangible para la Humanidad.
Actualmente (1999) se encuentran bajo protección 630 lugares en 118 paíse, 480
culturales, 128 naturales y 22 culturales y naturales.

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2.3. Estado del Arte

El patrimonio cultural que tiene una nación es su mayor legado y su tesoro más
preciado. Engloba la razón de ser y la esencia de un pueblo: sus costumbres,
tradiciones, fiestas y modo de vida. Este patrimonio es único, y pertenece a cada
uno de los habitantes de una sociedad, por tanto es nuestro deber cuidarlo y
conservarlo, pues de lo contrario perderíamos nuestra identidad.

Como menciona Martha Ruiz et al., en Patrimonio: Memoria del porvenir y

porvenir del patrimonio: una conciencia compartida: “El contenido de los conceptos
patrimonio y preservación han cambiado en estos últimos tiempos: de un
patrimonio heredado a un patrimonio reivindicado, de un patrimonio visible a un
patrimonio invisible, de un patrimonio material a uno inmaterial (…).” Como
podemos ver, es responsabilidad nuestra no perder las características que nos
identifican, puesto que constituyen una parte fundamental de lo que somos.

La cultura de las naciones ha ido cambiando con el paso del tiempo. Estos
cambios son necesarios, ya que la cultura necesita seguir un ciclo y renovarse. Sin
embargo, últimamente los cambios han ocurrido con mayor rapidez, en parte por
el acelerado ritmo de vida que tenemos, y en parte también por la acción masiva
de la globalización.

Exploring the Effects of Online Advertising on Reader’s perceptions of

Online News, escrito por Yang y Oliver, nos muestra lo siguiente: “La
comercialización de los nuevos sitios de Internet puede impactar en la percepción
de las noticias diarias.” Hoy por hoy, nuestra capacidad de atención y de
especialización en una actividad es casi nula, ya que pretendemos realizar la
mayor cantidad posible de actividades en el menor tiempo posible. La
consecuencia negativa de esto es que buscamos estar a la vanguardia en todos
los sentidos, y en ocasiones dejamos de lado lo que verdaderamente somos,
abandonando las características que nos distinguen.

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 Aunado a estos cambios, la población mundial se ha visto afectada por la
pérdida de la identidad cultural. Los países que se esmeran en conservar sus
raíces están siendo rezagados por aquéllos poderosos que sólo piensan en el
progreso por el progreso. Jorge Ramírez, en El paraíso terrestre de la publicidad:
“Analiza las implicaciones sociales e ideológicas de la publicidad comercial en un
mundo que cada vez se extreman el bienestar de unos pocos y la pobreza miseria
de la inmensa mayoría.”

Nuestro mundo está sufriendo una serie de cambios, de los cuales los seres
humanos somos los únicos responsables. Los cambios en sí no engloban ningún
aspecto negativo, este aspecto empieza cuando a fuerza de cambios olvidamos lo
que nos une y diferencia de los demás. Este proyecto ha sido creado por la
influencia de esta ideología: creemos firmemente que la cultura es la base de los
que somos, por lo que debemos preservarla y cuidarla con especial esmero.

“Eventos como exposiciones, presentaciones de danza, funciones de teatro,

conferencias, conciertos de la Orquesta de Cámara de Cancún, la presentación de
tres libros, caravanas culturales y talleres” son sólo algunos ejemplos de
actividades que fomentan la cultura en los países, como se menciona en el
Periódico de Quintana Roo. Estas actividades son prueba de que la cultura de
cada país puede ser rescatada y renovada para progresar y crecer, y que ésta no
debe ser olvidada ni rezagada nunca, ya que constituye el corazón de cada
sociedad.

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 3. Plan de negocios
PROMOCULTA es una empresa comercial que se dedica a la promoción
publicitaria de eventos culturales. Tiene como propósito difundir la existencia de
eventos culturales en la Universidad de las Américas, Puebla, la ciudad de
Oaxaca, Oaxaca, y la ciudad de La Paz, Bolivia, abarcando eventos de danza,
folklore, teatro, exposiciones y eventos tradicionales de cada ciudad. El slogan de
PROMOCULTA es “El paraíso online de la publicidad cultural”, inspirado en
información obtenida de un artículo de Jorge Ramírez Caro, colaborador de
RedAlyc. Fue fundada el 8 de febrero de 2008 por dos jóvenes emprendedoras,
con el objeto de difundir los diferentes eventos culturales que se presentan en sus
ciudades, para fomentar el interés de las personas en la cultura local, generando
así un desarrollo en este ámbito.

Somos una organización dedicada a la promoción y difusión de eventos

culturales. Ideamos métodos de difusión de las actividades culturales, ofreciendo
propuestas innovadoras y personalizadas para cada uno de nuestros clientes. La
empresa está disponible para todo aquel que desee informarse acerca de las
actividades culturales, y también para quienes deseen contar con una empresa de
publicidad para promocionar su evento. Nuestro principal objetivo es promover la
cultura a través de información que brindamos para su difusión. Así mismo,
creamos medios para expandir su influencia en la sociedad.

PROMOCULTA dirige sus servicios informativos a la población adolescente,

joven y adulta, que podría tener interés en algún evento cultural. También dirige
sus servicios publicitarios a organizaciones de todos tamaños que deseen
promover la cultura, y que así mismo compartan nuestro ideal de difusión y
extensión de la misma.

PROMOCULTA ofrece servicios personalizados y especializados a su

público inversionista, creando propuestas únicas y adaptadas a las necesidades
de cada cliente. Al ser una empresa joven, estamos a la vanguardia en

9
información y tecnología y comprendemos los intereses y deseos de nuestros
clientes, buscando su satisfacción en todo momento.

Contamos con un Blog en internet, en el que ofrecemos información de

básica del proyecto y datos teóricos que lo complementan. Incluimos el proceso de
formación de nuestro proyecto y además de artículos académicos imágenes y
videos, dentro de los cuales se encuentran el mapa conceptual general del
proyecto y la presentación de los integrantes de nuestro grupo consultor. El diseño
es agradable a la vista, con colores que van de acuerdo al tema en cuestión.
Cuenta con mensaje de bienvenida, datos personales de las creadoras, recursos
de información, etiquetas, archivos del blog, imágenes, videos, presentación del
proyecto, artículos de revistas e información sobre la cultura. Es amigable al
visitante y de fácil acceso. La dirección URL es la siguiente:
www.publicidadcultural.blogspot.com

PROMOCULTA es una empresa joven y en desarrollo, por lo que sabemos

que podemos mejorar mucho más. En el futuro nos gustaría abarcar más eventos
culturales y por un lapso de tiempo más largo, además que esperamos hacer
propuestas publicitarias de eventos en más ciudades del mundo. También
tenemos como meta incrementar los recursos con los que cuenta nuestro Blog,
con el fin de que nuestros clientes tengan acceso a más información relacionada
con la cultura.

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 4. Apéndices

4.1. Fotografías

Trajes regionales del Istmo de Tehuantepec en el

Festival Humánitas 2008

Referencia:
Leyva, Ezequiel. Fiestas Istmeñas. 2007. Procesofoto.
28 abril 2008.
<http://www.procesofoto.com.mx/search.html?qry=fiest
as>

Simbad el marino en Fitaz 2008

Referencia:
Simbad el marino. 2007. Fitaz. 28
abril 2008.
<http://www.fitaz.org/index.php>

Danza de la pluma en el Festival Humánitas

2008

Referencia:
Danza de la pluma.2007. El Universal Online. 28
abril 2008.
<http://www.eluniversal.com.mx/notas/496321.ht
ml>

11
Morenada en la entrada del Gran
Poder 2008

Referencia:
Morenada.2007. Open Veines. 28 abril
2008.
<http://images.google.com.mx/imgres?i
mgurl=http://static.flickr.com/44/165769
162_22b86455bd.jpg&imgrefurl=http://
www.nickbuxton.info/bolivia/2006/06/fie
sta_de_gran_.html&h=331&w=500&sz=
120&hl=es&start=4&tbnid=MGpKy8sov
pAOGM:&tbnh=86&tbnw=130&prev=/i
mages%3Fq%3Dgran%2Bpoder%2Bb
olivia%2B%26gbv%3D2%26hl%3Des>

4.2. Mapa conceptual

12
 4.3. Otros elementos

Mapa de la Universidad de las Américas Puebla

Referencia:
Mapa campus UDLA. 2008. Universidad de las Américas Puebla. 1 de mayo de 2008.
<http://www.udlap.mx/conoce/images/mapa.jpg>

Mapa del estado de Oaxaca

Referencia:
Mapa de Oaxaca. 2008. Visiting
Mexico. 1 de mayo de 2008.
<http://www.visitingmexico.com.mx/ma
pas-
mexico/images/Oaxaca%20fisico%20p
olitico.jpg<

13
Ciudad de Oaxaca

Referencia:
Ciudad de Oaxaca. 2008.
Mexconnect. 1 de mayo de
2008.
<http://www.mexconnect.com/
mex_/travel/bbegalke/oaxaca
review/oaxaca3.jpg>

Mapa de Bolivia

Referencia:
Mapa de Bolivia. 2008. Planeta de
luz. 1 de mayo de 2008.
<http://planetadeluz.com/imagenes/i
magenes/mapalimitrofe%20de%20b
olivia.gif>

14
Ciudad de La Paz, Bolivia

Referencia:
La Paz. 2008. Laniel Free. 1 de mayo de 2008.
<http://laniel.free.fr/INDEXES/GraphicsIndex/LA%20PAZ%202/La_Paz_400.jpg>

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 5. Bibliografía
(1)Pujol Bengoechea, Bruno. Diccionario de Marketing. Madrid: Cultural S.A., 1999

(2)Pujol Bengoechea, Bruno. Diccionario de Marketing. Madrid: Cultural S.A., 1999

(3)Pujol Bengoechea, Bruno. Diccionario de Marketing. Madrid: Cultural S.A., 1999

(4)Pujol Bengoechea, Bruno. Diccionario de Marketing. Madrid: Cultural S.A., 1999

(5)Yearbook of the United Nations. Vol. 53. New York: Department of public
Information, 1999

Ramírez Caro, Jorge. El paraíso terrestre de la publicidad. Comunicación: 2001

Ruiz, Martha et al. PATRIMONIO. MEMORIA DEL PORVENIR Y PORVENIR DEL

PATRIMONIO: UNA CONCIENCIA COMPARTIDA. Cuadernos de la Facultad de
Humanidades y Ciencias Sociales: 2002

Una década en la cultura. El Periódico de Quintana Roo [Cancún] 1 abril de 2008.

Recuperado de In4Mex 14 abril de 2008. Disponible en:
<http://www.diariamente.com.mx/

Yang, H. et al. EXPLORING THE EFFECTS OF ONLINE ADVERTISING ON

READERS' PERCEPTIONS OF ONLINE NEWS. Journalism & Mass
Communication Quarterly: 2004. Recuperado el 31 de marzo de 2008, de la base
de datos Academic Search Complete.

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