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De Las Redes Sociales

De Las Redes Sociales

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Published by Josué Castillo
Notas a la mecánica de las redes sociales. #Twitter, #facebook,
Notas a la mecánica de las redes sociales. #Twitter, #facebook,

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Redes Sociales
 Josué Castillo
De redes sociales se ha escrito mucho y todos los días se escribe algo nuevo. Hoy 22 de marzo al buscar “redes sociales” enhttp://news.google.comaparecen 9665 resultados. Un número para nadadespreciable.Es muy adecuado decir que las redes sociales han cambiado la forma en que interactuamos, noscomunicamos y nos organizamos. Además; las redes sociales, nos han hecho tomar, a muchos, nuevas precauciones ante la vida. Pocas personas se atreverían a ir 'en fachas' a una fiesta/evento. Tendría encuenta la posibilidad de ser retratada, 'uplodeada' y etiqueta en facebook en ese atuendo que destruiríasu imagen de fashion diva. Aquel metalero tendría mucho cuidado de probar nuevos géneros; ¿Cómo leexplicaría a sus compañeros de 'toquín' que aparezca 'when you where young – the killers'
 scrobleado
en su perfil de last.fm. Ese flujo de información sin fin y en tiempo real que es nuestro TL en twitter  ¿No es base para tomar ciertas decisiones (Con quién chelear [#CuernChelas], en dónde protestar [#internetnecesario, #SME, #MatrimonioDF], por quién votar [#veracruz2010], por dónde ir concuidado[#alcoholimetro], a quién trollear [#carbonelleando], a quién 'seguir' [#FF, #FollowFriday] etc.?¿Sería arriesgado decir que las redes sociales no sólo han cambiado nuestra forma de interectar y deinformarnos; sino que ademas han cambiado nuestra forma de
estar-en-el-mundo
? No; creo que no,incluso creo pertinente decir que las redes sociales han cambiado la forma en la que
constitu( 
yen
 )imos
nuestra subjetividad. Nuestros códigos de comunicación están cada vez más abiertos a cambios. Estos cambios se dan avelocidades que antes eran impensables. Nuevas palabras como
trollear 
,
lol 
,
twittear 
,
 follower 
, etc.Entran en nuestro código, a veces re-significadas, y cambian
la forma en la que articulamos ynarramos nuestras experiencias vitales.We need to rethink ourselves.
La forma en la que discursamos, hacemos política, arte, juzgamos ha sido revolucionada por la web.
 
 Noticieros amarillistas (de corte
tvaztequero
) y publicaciones tan esperanzadoras y útopicas como
wired 
(y los miles de sitios que siguen esa línea editorial) poco pueden ayudarnos a comprender todo elembrollo. Antes de gritar consignas a favor o en contra debemos procurar estudiar éste fenómeno entoda su
complejidad.
Todas las redes sociales parecen tener el mismo efecto; ¿Pero serán todas lo mismo?, ¿La lógica detrásde facebook, twitter, metroflog, last.fm será la misma? A pesar de que nuestra presencia en distintasredes sociales puede ser ligada (víaFriendFeedo por otro medio) cada red social tiene una lógica particular que la mantiene funcionando, cada una tiene su forma particular de regularse. Me niego,rotundamente, a creer que por el hecho de tener un efecto similar, las redes sociales sean iguales. No eslo mismo tener presencia en Facebook, que en twitter, que en metroflog. Para mostrar lo anterior seríaconveniente comparar a dos de las redes sociales de mayor impacto en la web; twitter y facebook.Son las dos redes sociales con mayor impacto, además del mayor número de usuarios activos.Bien, a lo que vamos: Facebook tiene una característica que lo hace tan popular: la heterogeneidad deelementos. Desde que entras al
dashboard 
de facebook te encuentras con fotografías, vídeos,
quizzes
,animaciones, invitaciones a juegos... desde el momento en el que entras a
 facebook 
sabes que serásobjeto de miles de estímulos.Al revisar el material con el que nos encontramos en facebook; las actualizaciones, notamos algo.Todos estos refieren a una cierta pasividad. Me explico; Generalmente te encontrarás con un “el usuario
 X contestó
un
quiz 
sobre
qué color de crayola eres
” o “El usuario Y
abrió
una galleta de la fortuna”.Facebook siempre remite a un pasado, inmediato, pero al fin pasado. Remite a una imagen fija, que
 fue
y que es inalcanzable en el presente. Facebook está diseñado, en general, para eso; una imagen fija delusuario que forma un perfil que estará allí para consultas posteriores. Facebook es un red orientada a perfiles, en la que se despliegan elementos, te lo más heterogéneos, para conseguir un perfil minuciosodel usuario. El sueño de muchos psicólogos sociales.Esa es la dinámica de facebook, una dinámica estática de perfilación y asociación de perfiles que
 
estarán siempre en pasado, un depósito de ideas en pretérito.Pero, como todos los clientes a los que un psicólogo intenta perfilar, esta la opción del
bluff 
. Y de eso podemos encontrar mucho, o al menos eso podemos creer en un principio.Podemos
bluffear 
en facebook de muchas maneras, haciendo
quizzes
y buscando alterar los resultados,mediante fotos y notas. Podemos pretender ser totalmente Otro, podemos hacernos
amigos
de personasque, quizá, en nuestra vida serían difíciles de conocer, podemos tomar una identidad cosmopolita.Podemos... ¿Podemos? Lo cierto es que esa multiplicidad de elementos hacen de
 FB
una máquina para perfilar bien armada y engrasada para ser efectiva. No falla. O somos sinceros y
entregamos
nuestro perfil
o
 pretendemos engañarlo y... caemos en la trampa. ¿A qué trampa me refiero? A que toda lamecánica de FB nos auxilia y
nos perfila
a nos. Me explayo: En la pretensión de no ser quien creemosser y
bluffear 
siendo totalmente Otro ¿Hasta que punto ese deseo de ser otro es
ajeno
a nosotros? Merefiero, hablando en un lenguaje bastante ingenuo, a la posibilidad de que esa pretensión de ser Otro podría provenir, quizá, de otro lado que no sea nuestra 'conciencia', hablo de la posibilidad que esanecesidad de
bluffear 
, bajo muchos pretextos (seguridad, paranoia, mala conciencia, etc.), no sea unadecisión propia sino creada por el contacto con la misma red social. Aquí propongo un tema a discutir:¿Es que facebook (en particular) y las redes sociales (en general) nos dan lo que deseamos o nosenseñan a desear 
1
?A pesar de la gran heterogeneidad de elementos que tiene facebook, que da la apariencia de que las posibilidades de uso de ese servicio sean ilimitadas, me atrevo a decir que sí hay una forma correcta deusarlo. Mejor dicho una forma correcta, y única
2
, de usarlo:
 Perfilar 
.¿Perfilar, para qué, con qué propósito? Obviamente FB no se mantiene solo, ni por la gracia y caridadde donantes. Mediante la perfilación entramos al mercado como estadísticas para marketing, para medir el impacto de tal o cual campaña. Es el precio a pagar por nuestros
avatars
, granjitas y mascotasvirtuales.
El caso twitter.
1Y cuando menciono desear hablo de modos de vida, subjetividades y experiencias útiles al mercado.2Única, ya que, al final todos los elementos apuntan a esa función,
rankear 
, posicionar, medir, calendarizar, etc.

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