ALUMNO:

Alejandro Gallardo Estrada

Karla Lira Santiago
Viridiana Valencia Aguilar
Silvia Castellanos González
TEMA:
Estudio del mercado de calzado
deportivo
PROFESOR:
Raúl Soto Gtz.
MATERIA:
Economía
El estado del mercado del calzado (tenis), pertenece a la rama de la
microeconomía, ya que es solo el estudio del mercado pero no abarca
problemas más generales del estado como inflación, etc. Es
perteneciente del sector económico industrial ya que debe constar
de tres factores como lo son: capital, un factor extractivo y otro
transformativo.
Con el capital se obtiene los materiales y se paga el trabajo, el factor
transformativo, etc. Porque como recordamos un bien procede de
otro como en este caso del dinero se compran materiales y
maquinaria que lo produce, cumpliendo un ciclo:

DINERO

MERCANCIA MATERIAL

El factor extractivo se utiliza explotando los recursos naturales como

por ejemplo para la producción de este tipo de calzado se utiliza
distintos materiales los cuales se proceden de plantas específicas.
El factor transformativo es el proceso por el cual las plantas ya
mencionadas arriba pasan a convertirse en los materiales necesarios,
ya producidas se utilizan su correcto funcionamiento. También es el
proceso en el cual mediante maquinaria y trabajo humano se produce
el tenis.

El calzado (tenis) es controlado por un sistema de economía de

mercado equilibrado porque a pesar de que ciertas marcas como
NIKE, REEBOK, NEW BALANCE, ADIDAS, SKECHERS, VANS, CONVERS,
AVIA, ASICS, UNIONBAY, K-SWISS, CANDIES, etc.; controlan
principalmente el mercado hay mas competencia aunque con menor
calida y no de marcas reconocidas si no copias de las marcas
reconocidas, pero son opciones utilizadas por la mayoría de los
compradores.

La teoría de la utilidad es muy utilizada en la compra de este

producto ya que el consumidor lo compra por tiempo limitado según
dicte la moda, si el tenis están “pasados de moda” entonces su precio
y su consumo disminuye. Además que el consumidor trata de
satisfacer sus necesidades al 100% y como posee la “información
perfecta” por así decirlo ya que en realidad no saben distinguir la
calidad solo se deja llevar por lo que esta de moda.

A continuación presentaremos unas graficas donde se muestra como

el comprador lo que quiere es menos precio por mas cantidad de
mercancía y el oferente al contrario busca dar poca mercancía a un
alto precio.
 P COMPRADOR OFERENTE
P
300
300

200
200

100
100
Q
x1 x2 x3
x1 x2 x3

Su mercado se encuentra en una área geográfica mundial ya que

trasciende internacionalmente, de acuerdo a lo que ofrece es de
bines y puede ser mayorista y/o minorista.

El precio se determina a corto plazo ya que se forma en base al costo

de producción, trabajo, gastos de energía, esperanza, moda, entre
otros.

El mercado de tenis se rige por un oligopolio por lo tanto es de

competencia imperfecta porque auque hay muchos oferentes no
todos manejan buena calidad. Principalmente se desenvuelve en el
mercado informal, formal e ilegal. También es muy común encontrar
personas que los utilizan como bienes intermedios ya que los
compran para revenderlos.

A continuación presentaremos dos esquemas donde se muestra las

graficas de punto de equilibrio de los tenis deportivos y tenis de
moda; como se observa el comprador busca menor precio por mayor
cantidad y el oferente al revés y justo donde se intersectan las dos
flechas es donde se establece el precio y es el punto de equilibrio es
decir donde el precio no es bajo pero tampoco alto.
P DEPORTIVOS P OFERENTE
Oferente
600 Oferente 800

400 600 Punto de

Punto de equilibrio equilibrio

200 200
Comprador
Q Comprador
Q
1 3 5 1 3 5
La cantidad de empresas que manejan calidad en su producción son
muy pocas. Su producción es de tipo homogénea el precio es de
independencia mutua con las empresas, las condiciones de entrada a
este mercado son relativamente fáciles.

Las marcas de renombre se enfocan en los diseños, publicidad, moda,

producción, etc.

Este tipo de mercancía se arraiga principalmente en una necesidad

física y tiene que ser apto para satisfacer las necesidades de cada
comprador llenado sus expectativas satisfaciendo de manera directa.

Entre mas oferentes haya el precio desminuye gracias a la teoría de

la demanda que dice que hay competencia entre las empresas para
vender mas así que cada uno va rebajando los precios mas que su
competencia después su competencia hace lo mismo y así hasta que
llegan a un acuerdo.

Su valor es de cambio auque por higiene se recomienda que su valor

sea de uso personal.

El trabajo con el cual se produce es un trabajo abstracto ya que se

necesita un diseñador el cual sepa sobre que se viene de moda para
cierta temporada o por la moda de ese momento; a partir del trabajo
del diseñador se lleva acabo la reproducción llevando acabo un
trabajo concreto.

El tenis se desenvuelve principalmente en el capital productivo ya

que se establecen empresas y fabricas para producirlos en los países
pero también existe el comercio exterior, donde se llevan los tenis a
los lugares donde no están establecidas fabricas.

La mayoría de los productores de tenis son de Taiwán.

A continuación una breve reseña de los materiales necesarios para la

producción de este tipo de calzado con su respectivo costo.
 Suelas de PVC duras con palas de lona y cuero (sintético) $19.50
$39
Espuma en polvo $48.90
$97.80
Agentes colorantes $11.85
$27.70
Plantillas $9.90
$19.80
$3.32
Cordones o agujetas $6.64
Palas $5.62
$11.24
Hilos $1.43
$2.86
Telas $15.24
$30.48
Energía $41.50

Maquinaria y moldes $1.50

Pago a trabajadores $20.75

Fabricación.

1. El PVC, los agentes colorantes, y la espuma en polvo son

mezclados conjuntamente en una mezcladora automática. La
cantidad de espuma en polvo estará determinada por el tipo de
calzado que se va a producir. Esta solución también puede ser
comprada premezclada.

2. La mixtura de PVC es colocada en los receptáculos de la máquina

automática productora de calzados.

3. Luego los moldes son adheridos a la máquina.

4. Las palas (parte superior del calzado) son compradas desde
suministros externos y colocadas en los moldes.

5. La mixtura de PVC, mezclada y calentada, es inyectada en los

moldes y adherida a las palas. Después que es enfriado, los moldes
son abiertos automáticamente y los calzados removidos.

6. Después se les aplica el telaje y se cosen con hilos gruesos

enseguida se les aplica la decoración.

7. Los calzados son inspeccionados y luego enviados a la línea de

empaque.

8. Después que las plantillas y los cordones son insertados en los

calzados, ellos son empaquetados y colocados en el almacén hasta su
comercialización.

NOTA: Las pequeñas cantidades de desecho, las cuales ocurren

durante el proceso de manufactura y de los productos defectuosos
pueden ser molidos y usados nuevamente como material de
producción. En consecuencia, la tasa de utilización del material es del
98%.

UTILIDAD
UTILIDAD = PLUSVALIA/PRECIO
U = 81.5/518
U = 15.73%

TASA DE PLUSVALIA
VALOR = CAPITAL CONSTANTE + CAPITAL VARIABLE + PLUSVALIA
480.77 = 100.00 + 299.27 + 81.5
P’= P/V
P’= 81.5/299.27
P’= 27.23%

TASA DE GANACIA
GANANCIA = PLUSVALIA / CAPITAL CONSTANTE + CAPITAL VARIABLE
G = 81.5 / 100.00 + 299.27
G = 20.41%

PRECIO
PRECIO = CAPITAL CONSTANTE + CAPITAL VARIABLE + COSTOS
INDIRECTOS + GANANCIA QUE SE QUIERA OBTENER
P = 100.00 + 299.27 + 30.51 = 429.78 + 87.77 = 517.55

Precio productor___________________________________$517.55

Precio intermediario ______________________________$550.50

Precio mayorista __________________________________$601.00

Precio comprador __________________________________$679.50

Estos valores pueden cambiar dependiendo el modelo y la marca ya

que se utilizan mas tela, hilos, agentes colorantes, etc.

La ganancia obtenida por cada par de tenis es de $87.77 al productor,

intermediario $32.95 y mayorista $50.50.

MARCA NIKE VANS CONVERS ADIDAS

TIPO
DEPORTIVO $771.50 $952 $643 $874.50

DE MODA $1100 $599.50 $771.55 $428

Esta es una grafica sobre los precios estimados de algunas marca

con los precios de los modelos mas vendidos de San Juan de Dios.

Encuesta
1.- ¿Qué marca de tenis prefieres?

a)NIKE b)ADIDAS c)VANS d)CONVERS e)No me fijo en eso F)Otra

¿Cuál? ________________

2.- ¿En que te fijas al comprar unos tenis?

a)Calidad b)Moda c)Durabilidad

3.- ¿Cómo te gustan los tenis?

a)Suela baja b)Suela alta c)Solo que estén de moda

4.- ¿Cuál el precio ideal por unos tenis de marca?

a)- d 200 b)+ d 200 c)+ d 500 d)+ d 700

5.- ¿En donde prefieres comprar tus tenis?

a)San Juan b)En plazas c)Zapaterías oficiales d)Otro lugar ¿Cuál?

______________

6.- ¿Crees que los tenis son indispensables?

a)Si b)No c)Si aunque no me gusten d)No pero me gustan

En la encuesta se determino que la mayoría de la gente no se dejan

llevar tanto por las marcas si no mas bien en el modelo auque hay
personas que si se fijan mas en las marcas. Sus compras se dictan
principalmente por la moda sin importar la durabilidad y la calidad;
además no tienen una forma especifica de gusto solo con que este a
la moda. El precio ideal para los compradores es pagas mas de $200
pero menos de $500 la mayoría de las personas prefieren comprar
sus tenis en San Juan de Dios y en las plazas creyendo que los tenis si
son indispensables.

25 25

20 20

15 15

10 10

5 5

M C D + + + -
500 200 700 200

El pronóstico es que si la moda rige, se tiene que invertir más en el

diseño más que en la calidad ya que es lo que se dicta el mercado. En
nuestra opinión debe invertirse en que se dicte el mercado ya sea
moda, calidad o cualquier otra.

Nuestro diagnostico es que la moda rige el mercado en todos los

sentidos y aspectos no solo en calzado o ropa en todo tecnología y
todo. Las personas ya no se fijan en que calidad tienen, en cual te
conviene más, en cual dura más, etc.; solo se fija en marcas en
nombres que no tienen importancia y mucha gente paga bastante
dinero para comprar tenis de “marca” y la gran mayoría dijo que los
tenis son indispensables. Y como piensan que son indispensables en
vez de fijarse en marcas deberían fijarse en durabilidad y calidad que
a veces son dadas mas baratas que lo que está a la moda.