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Estudio de Mercado- Investigacion

Estudio de Mercado- Investigacion

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Guia para realizar un estudio de mercado con exito, usando los parametros mas adecuados segun su mercado meta.
Guia para realizar un estudio de mercado con exito, usando los parametros mas adecuados segun su mercado meta.

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MANUALES PRÁCTICOS DE LA PYME
COMO REALIZAR UN ESTUDIO DE MERCADO
3
Índice
 1. INTRODUCCIÓN......................................................................................4
1.1. Objetivos del presente manual..............................................................41.2. La importancia de un Estudio de Mercado...............................................51.3. Tipos de Estudios de Mercado...............................................................6
2. ELABORA TU PROPIO ESTUDIO DE MERCADO.........................................7
2.1. Fases de un Estudio de Mercado...........................................................72.2. Presentación de un estudio de mercado.................................................82.2.1. Contextualización.........................................................................92.2.2. Análisis de la demanda................................................................122.2.3. Análisis de la oferta....................................................................152.2.4. Análisis de la comercialización......................................................172.2.5. Principales conclusiones...............................................................21
3. PRINCIPALES FUENTES DE INFORMACIÓN...........................................22
3.1. Fuentes de información primaria.........................................................223.1.1. Grupo de discusión.....................................................................223.1.2. Entrevista en profundidad............................................................233.1.3. Observación directa....................................................................243.1.4. Técnica del cliente misterioso.......................................................253.1.5. La encuesta...............................................................................273.2. Fuentes secundarias..........................................................................333.2.1. Principales fuentes secundarias internas........................................333.2.2. Principales fuentes secundarias externas........................................33
4. EJEMPLO DE ESTUDIO DE MERCADO.....................................................36
4.1. Contextualización.............................................................................364.1.1. Presentación de la empresa..........................................................364.1.2. Definición del objeto de estudio....................................................374.1.3. Delimitación geográfica del mercado y descripción...........................374.2. Análisis de la demanda......................................................................414.2.1. Comportamiento de la demanda...................................................414.2.2. Identificación y evaluación de los segmentos de mercado.................424.2.3. El tamaño de mercado.................................................................444.3. Análisis de la oferta..........................................................................464.3.1. Comportamiento de la oferta........................................................464.3.2. Estructura del sector...................................................................474.4. Análisis de la comercialización............................................................494.4.1. Análisis del producto...................................................................494.4.2. Análisis del precio.......................................................................504.4.3. Análisis de la distribución.............................................................504.4.4. Análisis de los proveedores..........................................................514.5. Principales conclusiones.....................................................................534.6. Modelos de cuestionario utilizados en el trabajo de campo......................544.6.1. Cuestionario utilizado para la encuesta..........................................544.6.2. Guión de la entrevista a expertos..................................................574.6.3. Guión de la entrevista a gerentes de parques infantiles....................584.6.4. Desarrollo del grupo de discusión..................................................604.7. Fuentes de información utilizadas........................................................61
5. BIBLIOGRAA.....................................................................................63

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