PRIMA REVISTĂ DE DESIGN FLORAL DIN ROMÂNIA

FLORISTS ONLY
www.floristsonly.ro Nr. 7 19 LEI
 FLORISTS ONLY FLORISTS ONLY
Publicată de
Situată în centrul Europei de Est, cea mai mare piaţă a împlinit 1 AN! I.I. Molcuţ Teofil Marius
de flori angro vă pune la dispoziţie o mare varietate de Oradea
Teofil Molcuţ
accesorii pentru un design floral de calitate și vă oferă
cea mai mare varietate de flori naturale, din Ungaria și Editor
Iată că, odată cu publicarea acestui număr, revista
import. Sunt bineveniţi toţi comercianţii de flori și flo- Molcuţ Teofil Marius
FLORISTS ONLY înfruntă cu bine testul dur al primului an
rarii din România. Piaţa este situată aproape de Buda- C.P. 101, O.P. 9
de viaţă.
Oradea, jud. Bihor
pesta, pe centura M0, la ieșirea spre Szigetszentmiklós. Trebuie să vă mulţumesc vouă, tuturor cititorilor şi
Tel.: 004 0724 465 883
abonaţilor din toată ţara, fără de care acest proiect nu ar
contact@floristsonly.ro
fi trecut de cel de-al doilea număr. Poate că am început
cu stângăcie, poate că am avut şi greşeli de tiapr... dar Colaboratori
un lucru este cert: am făcut totul din suflet şi cu pasi- Tomas De Bruyne
une, ceea ce nu se va schimba nici pe viitor. Irene van der Geest
Comănescu Petronela
Dincolo de acestă pagină plictisitoare, însă, v-am
Trifa Mihaela
pregătit un nou spectacol vizual. Sper ca fiecare să găsiţi
Sergiu Purtan
măcar o idee nouă, una veche, alta albastră şi câteva îm-
Florists’ Review®
prumutate, iar dacă vi se vor părea comerciale, de ce să
Flower Council of Holland
nu le aplicaţi?
Web designer
Dar înainte de a întoarce pagina, vreau să vă invit
Gabor Mircea
să participaţi la trei evenimente importante ce vor avea
loc în curând (veţi găsi toate detaliile în revistă şi pe www.floristsonly.ro
site-ul nostru):
ISSN 2066 - 8511
1. Demonstraţia maestrului olandez Bart van der ISSN 2065 - 8923
Elsken ce va avea loc pe 28 aprilie, la hotel Radisson Blu
din Bucureşti. Numărul 8 al revistei
FLORISTS ONLY va apare în
2. Concursul Naţional de Aranjamente Florale,
luna Mai! O ediţie specială
tot în 28 aprilie, în aceeaşi locaţie. (Confirmaţi partici-
dedicată aranjamentelor
parea până pe 14 Aprilie!)
florale pentru nunţi!
3. 2010 Best Flower Designers Exhibition, ce va
© Toate drepturile sunt re-
avea loc în perioada 20-23 Mai, la Carol Parc Hotel din zervate. Reproducerea totală
Orar: Bucureşti. • sau parţială a textelor sau
Luni şi Joi - zi de piaţă între - 9 ilustraţiilor din orice ediţie
Cuprins • 4 - New From Holland • 8 - Eveni- sau supliment al revistei
Miercuri �i Sâmb�t� - cump�rare direct
ment • 12 - Pas cu pas • 14 - INFO • 22 - IDEI FLORISTS ONLY este interzisă
de la produc�tor - între 8-18 (pe baz� de
programare / comand� prealabil�) • 36 - Tussie-Mussies • 40 - Cum să vinzi fără acordul scris al editoru-
tinerilor? • 45 - CONVIEŢUIRI lui.
2310 Szigetszentmiklós, Leshegy út 1/A. • telefon: +36 24 550 550 • fax: +36 24 550 551 • e-mail: flora@florahungaria.hu Pe copertă - design: Tomas De Bruyne
foto: Pim Vander Maden
4 FLORISTS ONLY New From Holland FLORISTS ONLY 5

Tulip Parrot Group

Irene Parrot
Despre noua lalea Irene Parrot se poate spune că este
o capodoperă a mutaţiilor genetice.

Culorile intense sunt moştenite de la un alt soi renumit

- Princess Irene: orange, verde, două nuanţe de roşu şi galben.
Adaugă la acestea şi aspectul ciudat al petalelor şi îţi poţi da
seama că nimeni nu se va plictisi admirând această floare.
Însă în spatele lalelei Irene Parrot, stă o pveste veche de
aproape un secol. Părintele lalelei Princess Irene este de fapt
o mutaţie genetică a lalelei roşii Couleur Cardinal, din care au
mai luat naştere şi clasica lalea-papagal Rococo şi lalelele duble
Orange Princess. Fiecare dintre ele sunt soiuri rezistente şi de
încredere. Aşadar, Irene Parrot se trage dintr-o familie bună,
iar portocaliul ei intens completează gama de culori a lalelelor
din grupul Parrot. Tulipa Irene Parrot (VBN product code
104 520) este disponibilă la bursele olandeze până la sfârşitul
lunii Aprilie.

Anthurium Lumina®
Lumina® este un nou soi de Anthurium ce se va co-
mercializa ca floare tăiată. Forma alungită şi culoarea sa
alb-gălbuie îl disting de rudele sale mai strălucitoare.

Nervurile de un verde crud ce străbat bracteea

uşor încreţită se armonizează perfect cu spadixul mov.
Această combinaţie conferă florii naturaleţe, viaţă şi Un buchet din flori de
eleganţă, fără nici o urmă de vulgaritate. Este un clasic primăvară propus de Irene
ce îşi va găsi locul în aranjamente florale şi buchete de van der Geest: Ranunculus,
mrieasă exclusiviste, graţie şi dimensiunilor potrivite Lalele Parrot, Hypericum,
de doar 7-8 cm. Ceea ce sporeşte atractivitatea florii Ornithogalum dubium, Cri-
este durata sa de viaţă în vază: 41 zile. Anthurium zanteme şi Tanacetum.
Lumina® (VBN product code 106 1298) va fi disponibil
la FloraHolland de la sfârşitul lunii Aprilie.
6 FLORISTS ONLY New From Holland New From Holland FLORISTS ONLY 77

Chrysanthemum (Indicum Grp.) Anaconda Green (cod 106 222), Mamba White
(106 223), Mamba Pink (106 224), Evy (106 225)
SPLASH MEADOW şi Cobra Pink (106 226). Plantele preferă un loc
umbros în care vor înflori din abundenţă timp
de câteva luni (minim 12 săptămâni). După
Splash Meadow este o nouă plantă de inte- perioada de înflorire, însă, frunzele vor rămâne la fel de decorative. Calathea
rior cu flori stelate de un alb strălucitor cu mij- Bicajoux® este furnizată în ghivece cu diametru de 17 cm. •
loc verde. Sursa: Flower Council of Holland

Aceasta este „fericirea la ghiveci”, iar în

această primăvară poate fi alegerea cea mai bună
pentru un cadou sau o mică atenţie! Splash
Meadow se dovedeşte a fi foarte prietenoasă.
Timp de 3 până la 6 săptămâni, numeroşi bo-
boci vor înflori, dezvăluind florile alb-verzui, ca
nişte păianjeni. La fel ca orice plantă, şi aceasta
are nevoie de apă din când în când. Chrisante-
mum Splash Meadow (VBN product code 106
600) va fi disponibilă începând cu săptămâna
11 în ghivece cu diametru de 12 cm. Pentru
mai multe informaţii puteţi vizita şi site-ul
www.splashmeadow.com •
CALATHEA
BICAJOUX®
Dacă până acum Calathea
era faimoasă pentru frunzele sale
deosebite şi decorative, de curând,
la bursele olandeze a fost introdusă
o nouă specie de Calathee ce se
remarcă atât prin frunzele viu
colorate cât şi prin flori.
Aceasta a fost botezată Bicajoux®,
o combinaţie a cuvintelor “Calathea”
şi “bijoux”. Specia cuprinde varietăţi
mici şi mari, cu nume exotice precum
CUM SĂ VINDEŢI MAI MULTE PLANTE?
1. Plasaţi în ghivece figurine
colorate: vrăjitoare, iepuraşi,
moşuleţi, inimi, fluturi,
păsărele, statuete
albe, ouă colorate, do-
vlecei ornamentali;
bineînţeles, ţinând
cont de anotimp şi
de sărbătorile din
timpul anului. La
fel de bine se mai
pot executa mici
aranjamente cu flori
uscate sau sfere mici de ratan,
resorturi din ratan de diferite culori,
tot felul de materiale şi accesorii pe
care azi le găsim cu uşurinţă. Trebuie
doar să vă puneţi imaginaţia la încer-
care!
2. Ornaţi pământul de la suprafaţa
ghiveciului cu pietricele, muşchi sau
sisal colorat.
3. Realizaţi mici grădini folosind
plante cu aceleaşi exigenţe biologice
(temperatură, umiditate, lu-
minozitate). Vasele folosite
pot fi de diferite forme şi
culori, coşuri împletite,
vase de ceramică, sticlă sau
ghivece din plastic care se
pot masca cu pânză de iută,
folii colorate, vetex sau chiar organza
(dacă aranjamentul impune
eleganţă, precum ghivecele cu
Orhidee) pentru a le face
cât mai atrăgătoare şi
mai comerciale.
4. O mare importanţă
o are culoarea am-
balajului cu care se
maschează ghiveciul
de plastic. Alegeţi cu-
loarea în funcţie de verdele
frunzelor sau în funcţie de
culoarea florilor, dacă planta
are şi flori. Astfel, pentru o plantă a căror
frunze sunt de un verde închis alegeţi o
culoare mai deschisă, iar pentru plante cu
frunze mai deschise alegeţi o culoare mai
închisă, tocmai pentru a pune în evidenţă
planta în sine.
5. De mare actualitate sunt aranja-
mentele cu plante în vase de sticlă. O mo-
dalitate de a realiza un asfel de aranjament
ar fi folosirea granulelor colorate de biogel
(care, după cum ştiţi, îşi măresc volumul la
introducerea în apă) şi a pietricele-
lor de diverse culori pentru a
masca pământul plantei. Plantele
folosite trebuie să fie de dimensiuni
mai reduse. •
Mihaela Trifa
Foto: Michal Zacharzewski
8 Eveniment
Cluj-Napoca - 30.01.2010

SHOW
FLORISTIC
la Expo Transilvania
În data de 30.01.2010, în cadrul
târgului de nunţi „Salonul Mireselor”
de la Expo Transilvania, a avut loc o
demonstraţie de aranjamente florale • Sus, un buchet de mireasă din trandafiri şi
organizată de Smithers Oasis® (Ger- Gloriosa, înnobilat cu pene de struţ. Sub flori s-a
mania) - producător de accesorii pen- fixat un cerc din carton învelit în panglică.
tru aranjamente florale, în parteneriat
cu S.C. Natur Art S.R.L. - distribui-
tor al produselor marca Smithers • Buchet de mireasă
Oasis®; florile fiind furnizate de S.C. din frezii, Ornithogalum arabicum,
Royal-Flowers S.R.L.. Timp de două trandafiri Avalanche, Gypsophila şi
ore, Timea Toth a realizat o serie de trandafiri spray roz. Finisaje: organza • Buchet de mireasă din Anthurium, crizanteme,
aranjamente florale pentru nunţi, crem şi mărgele. lalele, frezii, trandafiri, Rhipsalis, Hedera şi pene,
realizat într-un suport Oasis pe care s-a fixat un
prezentând buchete de mireasă, bu-
alt suport lunguieţ din sârmă decorativă, lucrat
chete pentru domnişoare de onoare,
manual. „Microfonul” a fost mascat cu organza.
aranjamente florale în vas şi lumânări
pentru naşi.
Cu această ocazie au fost prezen-
tate două accesorii noi, concepute de
Pal Lauko, Sales Manager al firmei
Smithers Oasis®, accesorii ce servesc • Orhidei bordo, trandafiri roşii şi portocalii, Glo-
riosa şi pene negre, pentru o mireasă boemă...
la decorarea lumânărilor de nuntă sau
botez (pag.11). • Mai jos, o brăţară ingenioasă...

• Un buchet mic şi uşor • Aranjament

pentru o domnişoară de floral pentru
onoare alcătuit dintr-un masă. O replică
trandafir Avalanche, a buchetului de
trandafiri spray roz, mireasă...
De la stânga la dreapta: reprezentanţi Royal Gypsophila, eucalipt,
Flowers, Pal Lauko (în costum crem), tran- muşchi şi mărgele,
slator, Timea Toth, reprezentant Natur Art. aşezat într-un suport
 Eveniment 11
• V-aţi dorit şi dumnea-
voastră să realizaţi
decoraţiuni sferice pen-
tru lumânări, dar nu aţi
ştiut cum? Noul suport
sferic de la Smithers Oasis
va transforma decorarea
lumânărilor într-o joacă de
copil... Suportul se fixează
cu uşurinţă pe lumânare,
iar buretele este suficient de
gros încât să le permită flo-
rilor să sfideze gravitaţia.
Singurul invonvenient ar
putea fi greutatea aran-
• Mai sus vă prezentăm noul suport Mi- jamentului final, dar...
nideco Oasis şi banda cu scai pentru corsaje, frumuseţea cere sacrificii,
produse ce pot fi folosite împreună la decorarea nu-i aşa? •
lumânărilor. Suportul cu burete se prinde de
banda cu scai, care ulterior se fixează strâns Text şi fotografii:
pe lumânare. Teofil Molcuţ
12
12 FLORISTS ONLY Pas cu pas
PLAYING WITH Alege un model din broderia
miresei sau dintr-o altă sursă, pe
PATTERN care să îl foloseşti şi în invitaţiile
de nuntă sau în decorarea unui fel
Pistolul tău de lipit poate face minuni! de mâncare, dar şi pe vaze, pentru
a obţine un decor unitar. Vazele
astfel decorate pot fi puse în valoare
folosind doar câteva fire de flori şi
lumânări plutitoare.
• Pentru început, vaza pe care vei
aplica modelul trebuie bine curăţată.
• Apoi, aşează modelul pe care vrei să
îl copiezi pe o altă vază cu un diametru
mai mic şi introdu-l astfel în vaza pe care
vrei să o decorezi. • Copiază modelul fo-
losind un lipici cât mai transparent.
Reprinted with permission from Florists’
Review, USA. www.floristsreview.com
Pas cu pas FLORISTS ONLY 13
Rosemary bundle
Acest buchet conic abundă în flori şi miresme de primăvară...
Un buchet de mireasă din rozmarin, trandafiri şi zambile poate fi o alegere
potrivită pentru nunţile din această primăvară. Pentru a realiza acest buchet, roz-
marinul se leagă cu sârmă astfel încât să formeze un con. Apoi fixaţi în con mi-
crofonul în care veţi aranja florile. Vreţi mai mult
dinamism? Împletiţi câteva nuiele în jurul bu-
chetului şi adăugaţi câteva ghirlande din
flori de zambilă! Voila!
Pentru încă 100 de idei cu
instrucţiuni pas cu pas, vă
recomandăm cartea
„101 WEDDING BOUQUETS”
Reprinted with permission from Florists’
Review, USA. www.floristsreview.com
 INFO FLORISTS ONLY 15

Blooming Branches 1. trezirea la viaţă. Primăvara, mulţi

arbuşti floriferi ne încântă privirea fie cu flori
spicate, mici şi delicate, fie cu ciorchini de flori
aşezaţi din loc în loc, iar florile unor specii
împrospătează aerul cu un parfum fin...
2. probleme de familie. Aceşti pomi şi
arbuşti floriferi se trag din familii diferite:
Prunus (cireşii, prunii, caişii, piersicii, mig-
dalii), Spiraea şi Chaenomeles (gutuii) sunt
membrii ai familiei Rosaceae, avându-şi origi-
nea în Asia de Est şi Japonia. Printre rudele
lor se numără trandafirii, Cotoneaster, merii
şi perii.
Forsythia este membră a familiei Oleaceae.
Printre rudele ei, cele mai mutle avându-şi
originea în Europa de Est şi China, se numără
Osmanthus, frasinul, iasomia, liliacul şi
măslinul.
Salix (mărţişorul, salcia) aparţine familiei
Salicaceae şi este înrudit cu plopul.
3. culori minunate. Crengile florifere în-
floresc într-o mare varietate de culori. Prunus
- flori roz deschis, roz intens sau albe. Spiraea
produce flori albe sau roz, în funcţie de soi.
Forsythia înfloreşte într-un galben strălucitor,
iar Chaenomeles (gutuii) sunt disponibili în
culoarea piersicii, roz, portocaliu, roşu sau
alb. Salix-ul (mărţişorul) are flori pufoase,
gri-argintii.
Tomas De Bruyne 4. doar pe îngheţ. Poţi procura crengi
- un aranjament înflorite doar la sfârşitul iernii şi primăvara
impresionant din devreme, dar cu un tratament adecvat, aces-
Foto: Pim Vander Maden Prunus. tea pot înflori şi mai repede.
 16 FLORISTS ONLY
5. fii pretenţios! Cumpără crengile flo-
Blooming Branches
rifere înainte ca bobocii să se deschidă.
Alege crengile cu boboci maturi, coloraţi,
gata să se deschidă şi evită-le pe cele
scorojite, cu boboci deshidrataţi.
6. taie, nu zdrobi! Despachetează
crengile cât mai repede, taie câte 2-3 cm
din fiecare şi aşează-le în apă sau într-o
soluţie hidratantă. (Nu zdrobi şi nu des-
pica ramurile lemnoase deoarece astfel
distrugi vasele ce absorb apa). În final,
plasează crengile într-o găleată cu apă
călduţă cu puţin îngrăşământ.
7. ramuri însetate. Crengile florifere
reacţionează foarte bine dacă adaugi în
apă etanol 1% (vodka sau gin). Puţin
zahăr va ajuta la creşterea bobocilor, dar
va favoriza şi înmulţirea bacteriilor, deci
vei fi nevoit să schimbi apa/soluţia zilnic.
8. înflorire forţată. Pentru a grăbi înflo-
rirea florilor, timp de 12 ore, aşează crengile
în apă caldă (500C) cu îngrăşămând spe-
cial pentru flori tăiate. În soluţie mai poţi
adăuga şi zahăr. Umiditatea trebuie să fie
cât mai ridicată, deci crengile vor fi aco-
perite cu o folie din plastic sau stropite
frecvent cu apă. Menţine temperatura
soluţiei constantă, iar pentru o absorbţie
cât mai bună, crengile trebuie tăiate din
nou.
9. e ok la rece. Dacă nu doreşti să
forţezi înflorirea crengilor, păstrează-le
într-un loc luminos, cald şi umed până
se dezvoltă suficient, după care le poţi re-
frigera la 1-30C. •
Reprinted with permission from Florists’
Review, USA. www.floristsreview.com
INFO FLORISTS ONLY 17
SSECRETELE
FLORILOR DE
PRIMĂVARĂ
Biolog principal Comănescu Petronela
Grădina Botanică din Bucureşti
S
oarele cald de primăvară începe
să trezească din hibernare na-
tura. Grădina se umple dintr-o
dată de culorile pastelate ale vedetelor
primăverii: plantele cu bulbi. Chiar dacă
sunt uşor de cultivat şi de întreţinut,
există câteva secrete ce vă vor asigura o
grădină plină de originalitate.
SECRETELE CULTIVĂRII
• Procuraţi bulbii plantelor preferate
încă de toamna. Alegeţi bulbi sănătoşi,
întregi şi fără răni. Plantaţi-i imediat sau
depozitaţi-i într-un loc uscat şi răcoros
(8-12oC) în lădiţe sau pungi de hârtie.
• Ideal este ca plantarea să fie făcută în-
cepând cu 15 septembrie pentru a per-
mite dezvoltarea rădăcinilor înainte ca
solul să se răcească. Bulbii plantaţi prea
târziu nu au timp să se înrădăcineze
având drept consecinţă întârzierea în-
floririi.
• Plantarea se face respectând o regulă
generală şi anume: stratul de pământ
de deasupra trebuie să fie de 2-3 ori
înălţimea bulbilor. Acesta permite o
Irene van der Geest: bună protecţie în timpul iernii, evită o
buchet din Lalele germinare timpurie şi le asigură o bună
duble Orange Princess păstrare. Distanţa dintre bulbi trebuie să
şi Prunus. fie de 8-10 cm.
18 FLORISTS ONLY INFO
• După plantare bulbii se udă dar nu
din abundenţă, existând pericolul pu-
trezirii. Udarea se continuă doar în caz
de secetă, ploile de toamnă asigurând
apa necesară dezvoltării.
• De obicei nu este necesară fertilizarea
în momentul plantării decât în cazul
unui sol foarte sărac în elemente nu-
Cultură de zambile în Olanda
tritive. În acest caz se amestecă în sol
îngrăşământ pentru bulbi.
• Acest tip de plante se adaptează la
diferite tipuri de sol, dar nu suportă
pământul moale, argilos şi apa
stagnantă. Un bun drenaj este esenţial.
Pentru aceasta, pe o adâncime de 30-
35 cm îmbunătăţiţi solul adăugând
nisip grosier.
• De îndată ce s-a încheiat perioada
de înflorire, tăiaţi tijele florale pentru
ca bulbii să poată să-şi reconstituie re-
zervele nutritive şi să aibă anul viitor
o înflorire bogată. Lăsaţi frunzele să se
ofilească şi taiaţi-le numai atunci când
sunt uscate. Toate florile de primăvară
pot fi lăsate în acelaşi loc mai mulţi ani
sau bulbii pot fi scoşi în fiecare an şi
depozitaţi până toamna.
Foto: © Lidian Neeleman / Dreamstime.com Foto: © Xdrew / Dreamstime.com
SECRETELE UNUI ARANJAMENT
ARMONIOS
Remarcabile pentru adaptabilitatea
lor, aceste plante sunt perfecte pentru
borduri, pentru decorarea poieniţelor,
a rocăriilor sau pentru a forma fru-
moase peluze.
Flori de primăvară în Keukenhof, Olanda
Pentru a da un aer rustic grădinii se
pot folosi soiuri de mai multe culori,
bazându-vă pe contrastul de culori. Veţi
realiza astfel o imagine vie şi colorată.
Ideal este să combinaţi plantele cu
bulbi cu plante perene, încât peste vară
frunzele uscate să fie mascate de tufele
bogate ale acestora.
Într-o grădină clasică, grupurile de
plante au forme regulate şi simetrice.
Se pot face diverse modele combinând
soiuri de lalele cu muscari, zambile şi
narcise. Folosiţi culori complementare,
de exemplu dacă domină florile gal-
bene, celelalte pot fi violet sau albastre.
Dacă spaţiul de care dispuneţi este
mai mic, îl puteţi utiliza la maxim
plantând bulbii pe straturi: bulbii mari
mai adânc, iar bulbii mici, deasupra.
FLORISTS ONLY 19
Butchart Gardens, Victoria, British Columbia, Canada
SECRETELE BUCHETELOR DE jumătate din boboc este colorat iar cealaltă
PRIMĂVARĂ jumătate este verde. Celelalte se pot tăia
numai când întregul boboc este colorat.
Bucuraţi-vă de primăvară şi în
casă, folosind flori proaspete din
SECRETE MICI... EFECTE MARI
grădină. Tăiaţi florile în momentul
când petalele exterioare încep să se • Brânduşa de primăvară (Crocus chry-
coloreze sau când florile sunt deschise santhus, C. vernus , C. flavus)
pe jumătate.
Sinonimă cu venirea primăverii, brânduşa
La toate bulboasele , înainte de a fi
de primăvară înviorează grădina prin
puse în vase, tijele se cufundă în apă la
nuanţele de galben, violet, albastru şi alb.
temperatura de 48-50oC, după care se
Cu toate că sunt plante foarte mici ele se
ţin în apă rece 30 de minute.
fac remarcate prin tufele foarte bogate şi
Nu amestecaţi lalelele cu narcise-
surprinzătorul număr de flori. Ideal este să
le, acestea emanând o substanţă ce
fie lăsate în acelaşi loc căci ele se vor multi-
scurtează viaţa lalelelor. Atunci când
plica rapid şi vor forma mici colonii.
combinaţi în buchete lalelele cu alte
Plantaţi bulbii la 5 cm
flori aşezaţi-le mai jos pentru că ele
distanţă şi la 5-7cm
îşi continuă creşterea şi după tăiere.
adâncime. Odată
Lalelele Darwin se taie doar când plantaţi, ei vor
Foto: © Fallsview / Dreamstime.com
Foto: Zsuzsanna Kilian
20 FLORISTS ONLY INFO
reînflori an după an dacă nu se tund
frunzele după înflorire. Veţi obţine
efecte deosebite combinând crocus de
mai multe culori împreună cu zambile
sau lalele.
• Narcisele (Narcissus sp.)
Frumoasele şi parfumatele narcise
ce ne încântă cu diversitatea formelor şi
culorilor florilor lor au în spate o istorie
tristă. Povestea spune că tânărul Nar-
cis, respingând iubirea tuturor fetelor,
a fost pedepsit de către Afrodita, zeiţa
iubirii, îndrăgostindu-se de propria sa
imagine. El a murit tânjind după ima-
ginea de neatins şi s-a transformat într-
o narcisă.
Florile sale tubulare având în cen-
tru un fel de cupă numită coronulă pot
fi simple sau duble, câte una sau mai
multe pe tija florală. Uşurinţa cu care
narcisele se hibridează a dus la apariţia
unui număr mare de varietăţi.
De o eleganţă particulară sunt clasi-
cele narcise ale poeţilor (N. poeticus) cu
corolele de un alb pur în centrul cărora
coronula formează un mic guleraş gal-
ben, foarte larg şi tivit cu roşu. Alte
narcise bine cunoscute sunt cele de
Constantinopole (N. tazetta) cu flori a
căror culoare variază de la alb la galben
auriu.
Foarte apreciate pentru valoarea
decorativă, ele pot împodobi orice colţ
al grădinii. Narcisele pot sta în acelaşi
loc mai mulţi ani reânflorind în fiecare
primăvară. Narcisele se acomodează
cu toate tipurile de sol şi nu cer practic
nici o îngrijire specială. Plantaţi bul-
bii la 5cm distanţă şi 7 cm adâncime
pentru speciile cu flori mici, iar pentru
cele cu flori mari, la 15 cm distanţă şi
12 cm adâncime. Dacă primăvara este
secetoasă, udaţi o dată pe săptămână,
altfel înflorirea riscă sa fie săracă.
Atunci când narcisele înfloresc mai
puţin abundent devine necesară reîn-
tinerirea tufei prin divizarea acesteia.
Se dezgroapă aşadar bulbii în iulie-au-
gust, se separă şi se conservă în camere
răcoroase, plantându-se în locurile
dorite în luna septembrie.
• Zambilele (Hyacinthus orientalis)
Apreciate dintotdeauna de grădinari
pentru deliciosul parfum, ele înfloresc
primăvara într-o gamă largă de culori.
Puteţi profita de mirosul îmbietor şi
dulce plantându-le sub fereastră... Nu-
meroasele varietăţi cunoscute astăzi
au florile în nuanţe începând de la alb
până la albastru violaceu.
Bulbii mari se plantează la 12-15
cm distanţă şi 12 cm adâncime, iar cei
mici la 7-10 cm distanţă şi 7 cm adân-
cime. Ei pot rămâne în pământ după
înflorire dar anul următor vor avea
flori mai mici şi mai puţin abundente.
INFO FLORISTS ONLY 21
21
Se scot din pământ de preferinţă când de înflorire foarte variată.
frunzele sunt uscate şi se conservă într-o Bulbii se plantează la adâncimea de
atmosferă uscată până la replantare. 10 cm şi distanţa de 12-15 cm, în soluri
lutoase, fertile, bine drenate. Lalelele pot
• Muscari (Muscari armeniacum, M. bot- fi plantate în locuri însorite sau colţuri
ryoides, M. racemosum) uşor umbrite, în special în grupuri ce
vor forma pete de culoare în grădină.
Pentru o înflorire abundentă se pot face
fertilizări, mai ales primăvara, folosind
îngrăşăminte complexe.
După înflorire îndepărtaţi florile
uscate dar lăsaţi frunzele să se usuce în
mod natural. •
Foto pag.20: © Neal Witty
Foto pag. 21 (Muscari):
© Melinda Nagy / Dreamstime.com
Idei FLORISTS ONLY
Deşi foarte decorative, aceste plante
nu sunt foarte cunoscute la noi. Uşor de
întreţinut, ele sunt foarte apreciate de
grădinarii din întreaga lume. Disponibile
în nuanţe de albastru, violaceu şi alb, pot
face contrast cu galbenul narciselor şi al
lalelelor. Aceste plante sunt excelente pen-
tru peluze şi stâncării, formând adevărate
covoare la câţiva ani de la plantare.
Bulbii se plantează toamna, la 7-8 cm
adâncime şi 5-7 cm distanţă. Pot fi culti-
vate atât în locuri însorite cât şi în colţuri
semiumbrite, pe sub arbori şi arbuşti.
• Buchetele tale din lalele sau narcise
• Lalelele (Tulipa sp.) vor fi mult mai comerciale dacă adaugi
câte un fir de Solidago! Nu neglija nici
Cu o istorie bogată şi palpitantă, simbol
ambalajul, care trebuie să pună în va-
al graţiei şi eleganţei feminine, laleaua nu
loare florile. Pentru un plus de volum
poate lipsi din nici o grădină. Marii culti-
poţi pune un strat de fizelină şi unul de
vatori au creat peste 5000 de soiuri, într-o
hârtie sau celofan. •
gamă largă de culori şi forme, cu perioadă
22 FLORISTS ONLY Idei 23

blushing bulbs Design by Talmage McLaurin, AIFD

Acest aranjament monocromatic, de o eleganţă desăvârşită, conţine cele

mai preţioase flori ale primăverii. Printre Hortensiile albe se strecoară Crinii Re-
gali Lombardia, lalelele, zambilele, nerinele şi câteva fire de Hippeastrum, dar şi
un soi nou de Coada Şoricelului (Achillea millefolium), de culoarea piersicii.

• Deoarece zambilele au tulpini

mai scurte ce se înfig greu în
burete, fixaţi-le în eprubete.
Tăiaţi cauciucul pentru a intro-
duce mai uşor tulpina. Prindeţi
cu sârmă fiecare eprubetă de
câte un băţ lemnos mai lung, iar
apoi aranjaţi-le în aranjament.
©Teo Molcuţ

Reprinted with permission from

Florists’ Review, USA.
www.floristsreview.com
24 FLORISTS ONLY Idei 25

12 idei pentru Paşti de la Tomas De Bruyne şi Irene van der Geest

sheltered bulbs Design by Talmage McLaurin, AIFD

Câteva fire de Beargrass îndoite

adăpostesc acest design contemporan, realizat
din frezii, anemone, zambile şi irişi. Buretele a
fost mascat cu un strat de pietricele.

Reprinted with permission from Un design minimalist, dar elegant, din

Florists’ Review, USA. Fritillaria, Salix şi ouă de prepeliţă.
www.floristsreview.com Tomas De Bruyne
Foto: Pim Vander Maden
26 FLORISTS ONLY FLORISTS ONLY 27
27

Irene van der Geest

Pentru un aranjament
simplu, dar de efect, aşezaţi
câţiva bulbi de zambile
în suporturi pentru ou.
Pământul se poate masca
cu sisal sau coji de ouă. Tomas De Bruyne
Foto: Adrian Bratu Foto: Pim Vander Maden
28 FLORISTS ONLY 29

Irene van der

Geest - Secretul
acestui aranjament
floral stă în parale-
lismul florilor: Lalele,
Ranunculus, Garoafe
Prado Pino, Orni-
thoglaum dubium,
Prunus, Hypericum
şi ramuri de Eucalipt.
Buretele a fost mascat
cu frunze de Galax.

Tomas de Bruyne În acest aranjament pentru Paşti, crengile naturale de Mitsumata

susţin ouăle albe şi negre şi cojile de ouă în care s-au aşezat florile delicate de Vibur-
num opulus şi Ranunculus. Foto: Pim Vander Maden

Ştiaţi că... Penele colorate

• Hortensia este o plantă iubitoare de apă? Din acest motiv şi Hortensia la sunt un accesoriu
fir trebuie tratată corespunzător. Se recomandă tăierea tulpinii sub formă des folosit în aran-
de săgeată (de două ori la 450, de o parte şi de alta a tulpinii) pentru ca jamentele pentru
suprafaţa de absorbţie a apei să fie mai mare. Dacă primiţi în florărie Hort- Paşti, sporind
ensii „supărate”, introduceţi imediat inflorescenţele în apă rece pentru aprox- atractivitatea
imativ 30 de minute, iar după scoterea acestora din apă, introduceţi tulpinile aranjamentelor
în apă fierbinte, dar nu în clocot. (Mihaela Trifa) florale.
• toate soiurile de Dianthus (garoafă) sunt foarte sensibile la etilenă?
• frunzele de Agave americana sunt foarte populare în design-ul contempo-
ran? În frunzele sale cărnoase se pot realiza aranjamente florale deosebite.
Foto: Adrian Bratu
30 FLORISTS ONLY FLORISTS ONLY 31

Dacă sunteţi nonconformişti,

încercaţi o combinaţie pe Irene van der Geest Chiar şi un mic aran-
măsură: ouă negre, cri- jament viu colorat dintr-o mare varietate de
zanteme verzi Yoko Ono flori va înveseli masa de Paşti! Nu uitaţi să
şi sisal negru sau hârtie adăugaţi câteva pene!...
creponată...

Tomas de Bruyne Mai jos,

un alt aranjament bine gân-
dit din trandafiri, Amaran-
thus, Sedum, Lysianthus, As- © Anna5
01 Drea
mstime.c
paragus şi Gomphocarpus Moby Dick. Nici efectul om Irene van der Geest
stilistic al tulpinilor spinoase de trandafiri nu a fost neglijat... Bordura din flori de
primăvară şi Ruscus din ju-
rul coşului cu ouă va atrage
privirile musafirilor...

• Cojile de ouă pot servi ca suport pentru

aranjamente florale inedite, de la un simplu
fir de trandafir, la display-uri sofisticate, pre-
cum cel de la pagina 28.
(© Ivonne Wierink / Dreamstime.com)

• De Paşti, buchetele şi aranjamentele florale din flori albe vor fi la mare căutare.
Aranjamentul de mai jos, din Crizanteme, Alstroemerii albe, Frezii, Lisianthus şi
Gypsophila, poate fi o alegere excelentă pentru altarul din biserică sau pentru masa
de Paşti. Un impact mai mare veţi obţine adăugând din loc în loc câteva ramuri de
Pittosporum. Aici, vasul a fost mascat cu o bordură din Salal.
Foto: Marijke Moerman

© Ventura69 / Dreamstime.com
32 FLORISTS ONLY
Tomas De Bruyne
Un aranjament
pentru masă
inedit realizat pe o
scândură cu cuie. Cu prilejul sărbătoririi Zilei Naţionale a Olandei
Şerveţelele albe
maschează vasele Ambasada Regatului Ţărilor de Jos la Bucureşti
din sticlă în care au
fost aşezate florile. vă invită

Miercuri 28 aprilie 2010 orele 10.00 – 12.00

Hotel Radisson Blu, Calea Victoriei, nr. 63-81, Bucureşti
La prezentarea

Tradiţie şi Inovaţie în Executarea

Aranjamentelor Florale
Maestrul florist olandez Bart van der Elsken, cu o experienţă
de peste 21 de ani în domeniu, va prezenta cele mai noi tendinţe în
executarea aranjamentelor florale pentru diferite ocazii.
Pentru confirmarea participării contactaţi:
Business Development Group
tel/fax: 021 3179870 sau e-mail: office@bdgind.ro
până la 23 aprilie 2010
(ordinea confirmărilor are prioritate)
Parteneri:
34 Bookstore

Passionate Emotions - by Life3 Imagini de la ediţia

din Decembrie, 2009

Florile transmit cel mai bine varietatea de

emoţii şi trăiri, graţie diversităţii formelor şi cu- Ediţia din acest an a
lorilor lor. 2010 Best Flower Designers Exhibition
va avea loc în perioada
Cartea Passionate Emotions explorează
20-23 Mai
cele mai nobile sentimente de dragoste,
afecţiunea, tandreţea, pasiunea şi romantismul.
în aceeaşi splendidă locaţie de 5 stele:
Per Benjamin
Max van de Sluis
Tomas De Bruyne
Aceste emoţii - uneori dramatice, alteori vivace Palatul Suter, azi Carol Parc Hotel din Bucureşti
şi jucăuşe - sunt transpuse în aranjamente florale
Holland Flower
pline de viaţă şi culoare. Combinând toate aces-
tea cu abilitatea celor trei designeri de a induce
stări de spirit şi de a crea o atmosferă potrivită
aşezându-şi creţiile pe fundaluri inedite, această
carte de colecţie va înviora imaginaţia fiecăruia.

Cei trei designeri de la Life3 scot la iveală tot ce e mai bun în ei în această
ediţie splendidă, fiecare rămânând fidel stilului său propriu, dar aducând o serie
de inovaţii originale. Life 3 nu îşi doreşte doar să inspire, ci şi să îşi împărtăşească ����

creativitatea, conceptele trendy şi experienţa acumulată cu alţi colegi de breaslă Bloom Bloom
şi cu toţi iubitorii de flori şi frumos din întreaga lume.
Tema: Reginele Europei
Şi în acest an evenimentul va avea Înaltul Patronaj al
Dimensiuni: 33x24.5 cm Majestăţii Sale Regina Ana a României.
160 pagini
150 ilustraţii *****
2010 Best Flower Designers Exhibition Irene van der Geest
Preţ: 420 lei
este singurul eveniment de acest nivel din România care Florăria Olandeză
onorează talentul şi creativitatea designerilor florali,
fiind exclusiv dedicat artiştilor florişti.
Pentru informaţii:
Cristina Turnagiu Dragna - Brand Ambassador
Carol Parc Hotel
Tel.: 0788 600 100
pr@carolparchotel.ro

Parteneri: Smithers Oasis®

design: Tomas de Bruyne

Parteneri media: FLORISTS ONLY
���������������������������
vas: Anna Torfs ������������������ Andreea Baniţă
Foto: Kurt Dekeyzer, Belgium www.smartwoman.ro Maitre Fleurist
36 FLORISTS ONLY IDEI FLORISTS ONLY 37

tussie
mussies
Buchetele în celebrul stil englezesc sunt
potrivite pentru orice ocazie!

C
lasicul buchet rotund din trandafiri sau din mai multe feluri de flori îşi
păstrează popularitatea moştenită încă din perioada reginei Victoria,
când era folosit ca buchet de mireasă, dar şi pentru a transmite un anumit
mesaj. Şi azi buchetele tussie-mussie sunt alegerea celor mai multe mirese, dar ele
pot fi oferite şi cu alte ocazii. Ideal ar fi ca buchetele să fie ambalate într-un milieu
sau un ambalaj dantelat din hârtie şi legate cu o panglică viu colorată. Florile pot
fi aşezate după bunul plac, dar dacă doriţi să fiţi riguroşi, atunci veţi realiza o
semisferă din trandafiri în jurul căreia veţi forma o bordură din Gypsophila şi alte b.
flori de umplutură, iar în final, înainte de a fixa ambalajul, veţi mărgini buchetul
cu frunze. (Teofil Molcuţ)

a. c.
38 FLORISTS ONLY FLORISTS ONLY 39

d. f.

g.
Nu ezitaţi să vizitaţi FORUM-ul nostru
pentru a afla ultimele noutăţi sau pentru a
discuta despre problemele de zi cu zi!
e. www.floristsonly.ro/forum
• În primele 4 buchete:
trandafiri, minigerbere, cale
Zantedeschia, Gypsophila,
Eucalipt, Hedera, Chico
Roll şi Beargrass.
• În cel de-al cincilea buchet
- Crizanteme, trandafiri
High Society, lalele Orange
Princess, minigerbere, Eryn-
gium, hedera, Gypsophilla
şi Aralia.
• În buchetul f. - Cri-
zanteme, trandafiri, Phlox,
frezii, lalele Casa Blanca şi
lalele franjurate, Ornitho-
galum arabicum, Hedera şi
Aralia.
• În buchetul g. - un crin
asiatic, trandafiri High So-
ciety, lalele şi crizanteme. •
40 Bsiness&Marketing
Un articol publicat iniţial în numărul din
luna Ianuarie 2010 al revistei
Super Floral Retailing, SUA.
CUM
SĂ VINZI
TINERILOR?
Trucuri şi strategii care te vor
ajuta să vinzi mai multe flori
acestui segment de piaţă.
de Shelley Urban
În luna Mai a anului trecut, The
Society of American Florists (SAF)
a publicat rezultatele studiului “Ge-
nerations of Flowers” efectuat în luna
Ianuarie 2009; studiu ce a evaluat
comportamentul consumatorilor,
împărţiţi în trei grupe de vârstă:
Generaţia Y (18-30 ani), Generaţia X
(31-44 ani) şi Baby Boomers (45-60
ani). Motivaţi fiind de descoperirile
intrigante ale studiului, am pornit şi
noi în căutarea celor mai bune strate-
gii de marketing care să-i atragă pe
tineri în florării. Dar mai întâi trebuie
să dezvăluim ce am aflat de la SAF şi
din alte surse.
FORŢA SCHIMBĂRII
Din diferite motive, tinerii con-
sumatori din ziua de azi sunt tot mai
greu de atras folosind uneltele clasice
ale marketingului, iar acest lucru nu
se va schimba prea curând.
Conform raportului „Retailing
2015: New Frontiers”, realizat în 2007
Jan Sundstedt
de PricewaterhouseCoopers şi TNS Re-
tail Forward, „consumatorul, aflat într-o
permanentă evoluţie, va fi tot mai greu de
înţeles şi de stăpânit de către cei implicaţi
în comerţul cu amănuntul.” Aceşti consu-
matori vor pune mai mare accent pe per-
sonalizarea serviciilor şi produselor, vor
căuta mereu să îşi aducă aportul şi vor fi
proactivi în procesul lor de cumpărare,
acordând totodată o mai mare atenţie
persoanelor de la care cumpără şi maga-
zinelor pe care le frecventează.
Evoluţia acestor consumatori este
încurajată şi de progresul tehnologic. Iar
dacă mai luăm în calcul şi faptul că ma-
joritatea tinerilor sunt conectaţi la reali-
tate printr-un dispozitiv de comunicare
(smartphone sau computer), ignorând tot
mai des televizorul şi presa scrisă, atunci
Business&Marketing 41
trebuie să ne întrebăm cum ne vom mai lectând „Sign up now”. Poţi da zvon în
putea adresa direct acestei generaţii. Iată ţară despre noutăţile pe care le aduci,
câteva răspunsuri mai jos. despre ideile tale de design sau despre
un eveniment pe care îl organizezi -
FII ACOLO UNDE SUNT ŞI EI!
• ONLINE
toate acestea în doar câteva minute!
- Difuzează pe YouTube câteva filmuleţe
Rob Callender, director al Teen Re- interesante cu instrucţiuni minime pen-
search Unlimited (TRU), a afirmat tru realizarea unui aranjament floral
pentru Nielsen Business Media că „In- sau despre întreţinerea florilor. Începe
ternetul este un mod de viaţă pentru prin a-ţi crea un cont. Restul e floare la
adolescenţi, iar ei nu prea acceptă să fie ureche...
bombardaţi cu reclame online”; dar cei - Culege adresele de e-mail şi nu-
mai mulţi afacerişti au găsit o cale de merele de telefon mobil ale tinerilor tăi
a-şi transmite mesajul tinerilor de pe clienţi pentru a-i ţine la curent cu toate
Facebook sau YouTube. Totodată, SAF a noutăţile şi ofertele speciale pe care le
mai scos la iveală faptul că majoritatea vei avea.
tinerilor folosesc internetul pentru a • LA EVENIMENTE
căuta imagini cu aranjamente florale şi Dacă sunt evenimente în localitatea
pentru a se informa cu privire la nivelul ta care atrag numeroşi tineri, elevi de
preţurilor. liceu sau sportivi, fii şi tu prezent acolo!
Ce poţi să faci? Pentru un succes mai mare, alege even-
- Dacă eşti manager într-un supermar- imentele care au legătură cu ceea ce
ket, asigură-te că raionul tău cu flori vinzi.
şi plante este vizibil şi pe site-ul com-
Ce poţi să faci?
paniei.
- Împarte cupoane de reducere pen-
- prezintă o parte din lucrările şi aran-
tru sărbătorile sau evenimentele ce se
jamentele pe care le-ai realizat până
apropie, de exemplu: Ziua Mamelor,
acum.
Florii, Sf. Maria, începutul şcolii etc.
- Crează-ţi un profil pe FACEBOOK!
(Potrivit unui sondaj al TRU, 80% din-
Intră pe www.facebook.com şi selectează
tre adolescenţi consideră că mama este
„Create a page for a celebrity, band or
cea mai influentă persoană din viaţa lor).
business”, chiar sub formularul de înreg-
- oferă reduceri pentru aranjamente
istrare. Aceasta este singura modalitate florale sau donează câteva decoraţiuni
prin care îţi poţi face simţită prezenţa pe pentru evenimente caritabile. (Cone,
Facebook, dar avantajele nu sunt de ne- Inc. a constatat că, dintre două brandu-
glijat: poţi posta multe poze, iar clienţii ri cu produse la acelaşi preţ, 89% dintre
tăi care te găsesc aici pot ţine legătura cu tineri vor alege brandul care susţine şi o
tine mai uşor. cauză umanitară).
- Ciripeşte şi tu pe TWITTER! Mergi
pe www.twitter.com şi fă-ţi un cont se- >>>
42 Business&Marketing
• ÎN MAGAZINUL TĂU
Potrivit Information Resources,
Inc. (IRI), tinerii generaţiei Y urmează
să îşi schimbe stilul de viaţă odată cu
achiziţionarea primei locuinţe, odată
cu primul job şi ulterior, pe măsură
ce cresc veniturile, dar şi după ce
se căsătoresc. Tot IRI a constat că ti-
nerele încă mai fac cumpărături im-
pulsive, neavând o limită de buget
bine stabilită pentru cheltuieli.
Ce poţi să faci?
- IRI a constat că, într-un supermar-
ket, raioanele cu produse proaspete
nu sunt vizitate cu regularitate de tin-
eri, deci plantele vor fi mai atrăgătoare
dacă le plasezi în raioanele de băuturi
sau snacks-uri.
- tot IRI afirmă şi faptul că „tinerii
resimt efectele crizei financiare mai
puternic decât clienţii mai în vârstă”,
deci nu îşi mai permit să cheltuie
prea mult pe produse „de lux”, care
arată bine dar nu sunt cu adevărat
necesare.” Aşadar, căutaţi să oferiţi
produse cât mai accesibile.
OFERĂ-LE CEEA CE VOR!
Probabil că stilurile „drăguţ şi pu-
fos” sau „proaspăt cules din grădină”
nu vor atrage prea mulţi tineri în faţa
vitrinei tale. În schimb, aranjamen-
tele îndrăzneţe şi contemporane pot
aduce rezultate vizibile într-un timp
mult mai scurt.
Tinerii, însă, nu caută doar pro-
duse într-un stil tineresc şi ieşit din
comun, ci sunt interesaţi şi de im-
pactul social şi ecologic al produselor
pe care le cumpără. După cum se
afirmă şi în „Millennial Cause Study”
din 2006, efectuat de Cone, Inc., tinerii
sunt consumatorii cei mai responsabili din
punct de vedere social. După ce au cules
răspunusurile a peste 1800 de indivizi sub
30 ani, cercetătorii au constatat că „69% Ambasada Regatului Ţărilor de Jos la Bucureşti
dintre tineri iau în considerare comporta-
mentul social al unei companii înainte de a vă invită să participaţi la
cumpăra”, iar „83% dintre respondenţi vor
avea mai multă încredere într-o companie
dacă aceasta este responsabilă social”.
Concursul Naţional de Aranjamente Florale
Ce poţi să faci? 28 aprilie 2010 orele 13:00-16:00
- Laudă-te! Informează-ţi clienţii dacă
oferi produse şi accesorii ecologice sau Hotel Radisson Blu, Calea Victoriei, nr. 63-81, Bucureşti
dacă furnizezi flori de la producători locali.
- Semnalizează corespunzător toate pro-
dusele „prietenoase cu mediul” folosind
Marele Premiu: o călătorie în Olanda!
Concursul se adresează persoanelor cu vârsta peste 18 ani
afişe, bannere, pliante etc.
şi cel puţin 3 ani de experienţă profesională în domeniul floricol.
- Menţionează eforturile tale de a oferi
Jurizarea va fi realizată de un grup mixt de specialişti români şi olandezi.
produse ecologice pe site-ul tău, în rec-
lamele tale şi în orice alt loc posibil, inclu- Pentru informaţii suplimentare privind condiţiile de desfăşurare ale concursului şi înregistrare în
siv pe Facebook sau Twitter. vederea participării contactaţi:
Business Development Group telefon/fax 021 3179870 sau email: concurs@bdgind.ro
până pe 14 aprilie 2010
Parteneri:
MENŢINE-I APROAPE!
Sponsori:
Schimbările şi variaţiunile sunt apre-
ciate de clienţii tăi tineri, iar când aceştia
găsesc lucruri care le sunt pe plac, cu
siguranţă vor spune şi altora. FLORISTS ONLY
���������������������������
Ce poţi să faci? ������������������
- Caută mereu materiale şi ambalaje inedite
şi oferă-le soiuri noi, în culori variate şi cât
44 Business&Marketing
mai interesante.
- Schimbă oferta de plante şi flori în
mod regulat.
- Dacă vrei să te bazezi şi pe promova-
rea prin viu grai, semnalizează cât mai
bine produsele noi şi neobişnuite!
Despre Generaţia Y (în SUA)
• tinerii din Generaţia Y au fost
concepuţi de Baby Boomers în
perioada 1979-1991;
• numără între 60 şi 80 de milioane
de indivizi;
• are o putere de cumpărare de
peste 200 miliarde USD;
• este diversă din punct de vedere
rasial;
• acceptă cu uşurinţă tehnologia
mobilă şi portabilă, fiind de aşteptat
ca aceştia să schimbe modul în care
vor fi comercializate bunurile şi
serviciile în viitor;
• preţuieşte individualitate şi îmbră-
ţişează schimbarea; adoră să explo-
reze tot ce apare nou pe piaţă;
• preţuieşte alimentele organice,
bunurile ecologice şi produsele au-
tohtone.
Obiceiurile consumatorilor
În comparaţie cu Generaţia X şi
Baby Boomers, este foarte probabil
ca cei din Generaţia X (18-30 ani):
• să nu aprecieze florile la adevărata
lor valoare şi să nu le acorde o
importanţă prea mare;
• să nu creadă în capacitatea flo-
rilor de a înveseli pe cineva sau de
a îmbunătăţi starea de spirit;
• să nu facă diferenţa între un florar
şi un vânzător de flori oarecare;
• să nu aprecieze calitatea aranjamen-
telor florale şi prospeţimea florilor;
• să nu cumpere buchete din mai
multe feluri de flori;
• să nu cumpere flori pentru ei
înşişi.
Generaţia Y:
• preferă să cumpere flori la fir:
trandafiri, lalele, crini, margarete sau
orhidei;
•vor alege ei înşişi florile pe care le
vor oferi cadou, oferind astfel cado-
uri personalizate;
• vor cumpăra flori pentru a-şi im-
presiona musafirii.
(Sursa: SAF’s “Generations of
Flowers Study”)
Alte obiceiuri de consum
(valabile pentru toate generaţiile)
• Magazinele de retail/florăriile aflate
aproape de domiciliu şi care oferă
preţuri accesibile sunt preferate mai
ales de către tineri.
• O mare parte dintre consumatori
preferă să cumpere flori de la super-
market (73% pentru ei, 68% pentru
cadou)şi nu în florării (61% pentru
ei, 64% pentru cadou)
• Când cumpără flori dintr-o florărie
76% dintre consumatori se aşteaptă
să primească flori proaspete şi de
calitate, 76% se aşteaptă să primească
ceea ce îşi doresc, iar 70% au pretenţia
ca florile să trăiască cât mai mult.
• 67% preferă să cumpere flori în
persoană:
- doar unul din opt preferă să
cumpere prin internet (12%), dar
Internetul joacă un rol important
în procesul de cumpărare.
- dintre cei ce au apelat la Internet
pentru a cumpăra un buchet de
flori, 53% au căutat doar modele de
aranjamente florale, 45% au anali-
zat preţurile florilor şi doar 42% au
trimis flori în afara localităţii.
În ciuda condiţiilor economice
actuale, cei mai mulţi au afir-
mat că vor oferi flori mult mai
des decât până acum (32%), doar
25% spunând că vor oferi mai rar.
Situaţia se schimbă când vine vorba
despre cei ce vor cumpăra flori pen-
tru ei înşişi: doar 9% vor cumpăra
mai des, 37% afirmând că îşi vor
cumpăra flori mai rar. (Sursa: SAF’s
“Generations of Flowers Study”) •
„Nothing in this world of ours exists to, for or by itself alone.”
INSECTELE - PRIETENI SAU DUŞMANI?
C
u toate că, în general, insectele
frecventează plantele doar ca să se
hrănească, această hrănire nu este
neapărat distructivă şi poate conţine chiar
şi un element avantajos. Astfel unele plan-
te nu doar că dezvoltă structuri de apărare,
dar ele produc şi flori atractive şi secretă
nectar, adresând insectelor o invitaţie pen-
tru a le vizita.
Plantele care depind de insecte pen-
tru a fi polenizate pot produce mai mult
sau mai puţin polen, iar acesta este de
regulă lipicios, pentru a adera la corpul
vizitatorilor. Şi cum insectele nu sunt sufi-
NOU! CURSURI DE
CALIFICARE ÎN
BUCUREŞTI!
COMARGO BUSINESS SCHOOL,
furnizor acreditat de formare profesio-
nală, ORGANIZEAZĂ curs de calificare
Florar-Decorator, cod COR 6112.1.3. Di-
ploma se operează în cartea de munca
şi este recunoscută internaţional prin
aplicarea APOSTILEI DE LA HAGA. Cur-
sul este structurat in şedinte de teorie
şi practică pe aranjamente florale desti-
nate oricărui eveniment.
Informaţii: Tel: 0755 925 490
Fax: 0264 446 156
E-mail: vanzari@comargo.ro
www.comargo.ro
CONVIEŢUIRI
cient de altruiste încât să viziteze florile
doar pentru a le face un bine, e nevoie
de o atracţie care să încurajeze vizitele.
Această atracţie poate lua forma nec-
tarului pentru indivizii acelor specii care
caută hrană pentru ei înşişi sau pentru
progenitură, sau a polenului care poate
fi folosit direct sau în prepararea hranei
pentru puietul vizitatorilor.
Acolo unde numai nectarul este
folosit pentru atragere, acesta este de
obicei depozitat în aşa fel încât să oblige
insectele să vină în contact cu organele
reproductive ale florii în eforturile lor
46 CONVIEŢUIRI
de a ajunge la el. În astfel de cazuri, nu
de puţine ori, florile sunt modificate
pentru a invita numai anumite tipuri
de insecte. De exemplu, trifoiurile sunt
special adaptate pentru a atrage albine
cu limba lungă; florile precum Petunia,
Luminiţa de seară sau Ciumăfaia atrag
moliile din familia Sphingidae, ale căror
limbi lungi, flexibile ajung la cupele nec-
tarifere aflate la baza corolelor adânci.
Din punctul de vedere al insecte-
lor, polenizarea este un simplu incident;
acesta are loc deoarece floarea este astfel
alcătuită încât trebuie să aibă loc atunci
când polenul sau nectarul este colectat.
Dar există cel puţin un caz în care insec-
ta pare a acţiona inteligent, cu un scop
bine definit [...].
Florile speciilor de Yucca sunt in-
capabile să se polenizeze singure sau
prin intermediul vântului, iar stigmatul
este astfel situat încât nici un vizitator
obişnuit din rândul insectelor nu poate
ajunge la el în căutarea hranei. În unele
locuri, s-a observat că specia comună
de Yucca cunoscută ca şi arbore de
săpun nu producea seminţe, iar acolo
unde se produceau seminţe, aproape
fiecare capsulă era infestată cu o omidă
mică ce distrugea o parte din seminţe.
Părintele acestei omizi este o mică
molie albă, Pronuba yuccasella Riley,
al cărei aparat bucal este modificat în
mod curios şi diferit de cele ale altor
specii de molii. Când femela, care este
singura care prezintă aceste modificări
(apendici), este gata să depună un ou, ea
pătrunde într-o floare de Yucca, adună
o grămăjoară de polen, o frământă în
forma unei mingi, o mută cu ajutorul
apendicilor în dreptul pistilului şi o
Molie de Yucca
(William E. Ferguson / britannica.com)
împinge în interior pentru a o aduce în
contact direct cu suprafaţa receptoare.
De abia după ce a finalizat acest pas, ea
se întoarce şi depune un ou în interiorul
ovarului florii de Yucca. Acum este gata
să repete procedura pe altă floare şi o tot
repetă până când rezerva ei de ouă se
epuizează. Avem de-a face aici cu o po-
lenizare deliberată ce precede ovipozita-
rea, ca şi cum insecta ar şti că ar fi inu-
til să depună un ou înainte de a asigura
posibilitatea dezvoltării în capsulă.
FeelFleura
Această ciudăţenie, deşi limitată
pe cât ştim la genul Pronuba [în prezent
două genuri, Tegeticula şi Parategeticula
- n.t.], nu este limitată la o singură specie.
Există un mare număr de specii din genul
Yucca în S.U.A. incluzând cele arboricole
din sud-vest, iar pentru fiecare specie
de Yucca există o specie de Pronuba. Cu
siguranţă, o minunată coadaptare între
insectă şi plantă, niciuna neputând acum
exista fără cealaltă...
������������������������������������������������������������������������
���������������������������������
�������������
Text original: John B. Smith, „Our insect
���������������������
friends and enemies”, J. B. Lippincott ��������������������
Company, Philadelphia, 1909 �������������������
Tradus şi adaptat de: Sergiu Purtan
(sergiu_purtan@yahoo.com)