Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
9Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
IDENTIDAD EMPRESARIA

IDENTIDAD EMPRESARIA

Ratings: (0)|Views: 573 |Likes:
Published by paulamilazzo

More info:

Categories:Types, Maps
Published by: paulamilazzo on Apr 12, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

05/20/2011

pdf

text

original

 
Diseño GráficoColegio Sup. F. AmeghinoNivel TerciarioProf. Paula Milazzo
Identidad Corporativa
1
Imagen e identidad corporativas
En los últimos años los conceptos de identidad, imagen y comunicación corporativas hanproliferado. Todo tipo de instituciones –empresas, organizaciones sin fines de lucro,gobiernos, etc- recurren a especialistas en comunicación para analizar y mejorar su imagen.Gran parte de la preocupación por este tema que tienen las empresas comerciales seexplica por una serie de factores:
 
Existe una gran oferta de bienes y servicios, y la publicidad no es suficiente paraubicar los productos de la empresa en una posición ventajosa.
 
Los bienes y servicios ofrecidos no tienen suficiente diferenciación entre sí. En elmercado existe la sensación de una gran cantidad de productos indiferenciados.
 
El desarrollo de los medios de comunicación hacen que el público cuente coninformación de todo tipo, que usa para definir sus conductas y preferencias.En este panorama las empresas y otras instituciones han llegado a la conclusión que,además de la publicidad que comunica las cualidades de un producto, es necesariocomunicar las cualidades de su productor, la empresa. Si la entidad que produce el bien oservicio es percibida por la comunidad como una entidad seria, responsable y sólida, por ej.Sus productos o servicios estarán mejor ubicados en relación a otras empresas que no seanpercibidas del mismo modo por el público.La identidad se refiere a un conjunto de atributos y valores que toda empresa, y cualquiersujeto, posee: su personalidad, su razón de ser, su proyecto de existir. Es la conciencia dela propia empresa respecto a lo que es (la realidad de la empresa) y lo que quiere ser en elfuturo (la representación del futuro).La personalidad de la empresa configurará su diferenciación y posicionamiento así como lasbases de la estrategia empresarial y se manifestará a través de su "propia cultura",entendiendo por esto su concepto de claridad, sus conductas, el estilo de gestión o elmodelo organizativo. La imagen corporativa alude al registro público de los atributos orasgos que identifican una empresa.Todo individuo o institución tiene una personalidad, una identidad propias e instranferible.La misma es comunicada al exterior, llegando a formar una imagen en el ambiente que lorodea. Tal comunicación se produce aún sin que el sujeto se lo proponga. Es imposible nocomunicar, hasta el silencio comunica algo.
 
Toda Instituciónposee una
IDENTIDAD
Identidad emitidaLa comunidadRecibe una
IMAGEN
Identidad percibida
Proceso comunicacional¿Quién es?¿Qué quiere ser?¿Cómo se comporta?¿Cómo se la ve?¿Qué se sabe de ella?¿Cómo se la valora?
 
Diseño GráficoColegio Sup. F. AmeghinoNivel TerciarioProf. Paula Milazzo
Identidad Corporativa
2
 
Diseño GráficoColegio Sup. F. AmeghinoNivel TerciarioProf. Paula Milazzo
Identidad Corporativa
3
Un programa de imagen corporativa actuará sobre aquellos recursos de comunicación conque cuenta la empresa para incidir tanto sobre la imagen de la empresa como sobre supropia identidad, afirmándola o potenciándola y actuando también por ello, en multitud deocasiones, como un potente catalizador para lograr el cambio.
PROCESO DE UN PROGRAMA DE IDENTIDAD VISUALPLAN DIRECTOR
La definición del perfil empresario y la de su personalidadEl diseñador debe intentar percibir todos los aspectos del problema y sobre todoaquellos no visualizados por la misma empresa.Todas las conclusiones serán luego analizadas y sintetizadas par volcarlas en undocumento que trace las siguientes líneas de acción:1- Definición de directrices del proyecto2- Definición de parámetros3- Definición de objetivos del programa4- Planeamiento del desarrollo a seguir
Manual deIdentidad visual
Conjunto denormas para laaplicación , laimplementación yel uso racional delprograma.
Programa deidentidad Visual
1- Papeleríaempresarial yformularios2- Publicidad3- Promocióndirecta y enpuntos de venta4- Arquitecturacomercial eindustrial5-Diseño interior6- Arquitecturapublicitaria7- Identificaciónde edificios8- Señalética9- Envases yproductos10- Indumentaria11- Vehículos
Código deIdentidad visual
1- Nombre2- Núcleo3- CódigoCromático4- Alfabeto paratextoscomplementarios
Plan Director
1- Investigaciónde la imagenexterna e interna2- Análisis de losmensajes visuales3- Directrices delprograma

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->