Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
34Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Perbedaan Dan Persamaan Public Relations

Perbedaan Dan Persamaan Public Relations

Ratings: (0)|Views: 4,160 |Likes:
Published by Tysa Sariosa

More info:

Published by: Tysa Sariosa on Apr 13, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

06/18/2013

pdf

text

original

 
PUBLIC RELATIONS, PERIKLANAN, DAN PROMOSI
 A.
 
DEFENISI PUBLIC RELATIONS, PERIKLANAN, DAN PROMOSI
Defenisi Public Relations , antara lain :1.
 
Menurut IPR 
(Institute of Public Relations)
 
 Public Relations
adalah keseluruhan upaya yang dilakukan secara terencana dan berkesinambungan dalam rangka menciptakan dan memelihara niat baik (goodwill) dan saling pengertian antara suatu organisasi dengan segenapkhalayaknya.2.
 
Menurut Frank Jefkins
 Public Relations
adalah semua bentuk komunikasi yang terencana baik itu kedalam maupun ke luar antara suatu organisasi dengan semua khalayaknya dalamrangka mencapai tujuan-tujuan spesifik yang berlandaskan pada saling pengertian.Pengertian periklanan :1.
 
Menurut
 Institute of Practitioner in Advertising (IPA)
adalah kegiatanmengupayakan suatu pesan penjualan sepersuasif mungkin kepaada calon pembeliyang paling tepat atas suatu produk atau jasa tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya.2.
 
Menurut
 American Marketing Association (AMA)
menyatakan iklan adalah stiap bentuk penyajian dan promosi mengenai gagasan, barang atau jasa kepadakhalayak (non personal) oleh sponsor yang jelas, dan untuk itu dikenakan pembayaran.Dari defenisi tersebut terdapat empat unsur penting yang membedakan iklan dengan bentuk komunikasi lain,yaitu:1.
 
G
agasan , barang, dan jasaIklan sangat terkait dengan barang atau jasa telah jelas, namun iklan bisa jugamerupakan presentasi dari gagasan2.
 
Khalayak/non personal
 
Mengingat iklan ditayangkan melalui media massa, tentu calon konsumen ataukhalayak yang terterpa iklan adalah khalayak non personal atau heterogen.3.
 
Sponsor yang jelasTertera sponsor secara nyata menjadikan iklan berbeda dengan propaganda karenaapa yang termuat dalam pesan iklan dapat dipertanggungjawabkan oleh sponsor.4.
 
PembayaranIklan dipasang di media, maka dikenai biaya pembayaran kepada lembaga sponsor yang memasang iklan, namun utnuk hal terakhir ini ada pengecualian untuk iklanlayanan masyarakat.Defenisi Promosi antara lain :1.
 
Menurut William J.Stanton
 Promotion is an exercise in information, persuasion, and communication.
2.
 
Menurut Harper Promosi adalah suatu program terkendali dan terpadu dari metode komunikasimaterial perusahaan atau produk yang dapat memuaskan konsumen, mendorong penjualan serta memberi kontribusi pada kinerja laba perusahaan.Tujuan Promosi, antara lain :1.
 
Menyebarkan informasi produk kepada target pasar potensial2.
 
Untuk mendapatkan kenaikan penjualan dan profit3.
 
Untuk mendapatkan pelanggan baru dan menjaga kesetiaan pelanggan4.
 
Untuk menjaga kestabilan penjualan ketika terjadi lesu pasar 5.
 
Membedakan serta mengunggulkan produk dibanding produk pesaing6.
 
Membentuk citra produk di mata konsumen sesuai dengan yang diinginkan.
B.
 
PERSAMAAN PUBLIC RELATIONS , PERIKLANAN, DAN PROMOSI
k
 
 Public relations
, periklanan, maupun promosi sama-sama menggunakanmedia untuk mencapai tujuannya baik media massa, media cetak, mediaelektronik, dan media komunikasi lainnya.
 
k
 
 
C.
 
PERBEDAAN PUBLIC RELATIONS, PERIKLANAN, DAN PROMOSI
1.
 
PUBLIC RELATIONS DAN PERIKLANANAdapun perbedaan public relations dan periklanan antara lain :
k
 
 Public relations
merangkum kegiatan-kegiatan yang jauh lebih luasdaripada kegiatan-kegiatan periklanan yakni menyangkut seluruhkomunikasi yang berlangsung pada sebuah organisasi. Sedangkan periklanan hanya terbatas pada bidang atau fungdi pemasaran saja.
k
 
Anggaran biaya
 public relations
lebih kecil dibandingkan periklanan.
k
 
Semua organisasi belum tentu melaksanakan periklanan, tetapi semuaorganisasi tidak dapat lepas dari
 public relations
.
k
 
 public relations
meliputi semua orang dan segala sesuatu, sementara iklanterbatas pada hal-hal yang berkaitan dengan fungsi penjualan dan pembelian seperti promosi produk, penyediaan pasokan, dan perekrutanstaf atau pengumuman hasil perdagangan.
k
 
Secara finansial, biro-biro iklan menerima komisi dari berbagai media(tempat dimana iklan itu dipasang) atas kolom surat kabar dan majalahmaupun waktu siaran dari TV dan radio yang mereka beli. Sedangkan perusahaan yang bergerak khusus di bidang
 public relations
atau biro-birokonsultasi
 public relations
profesional (lazim disebut konsultan) hanyamemperoleh penghasilan dengan menjual waktu dan keahlian yang merekamiliki.2.
 
PUBLIC RELATIONS DAN PROMOSIPerbedaan
 public relations
dan promosi antara lain :
k
 
3.
 
PERIKLANAN DAN PROMOSI
k
 
Periklanan menawarkan suatu produk kepada konsumen dengan caramengemukakan alasan supaya membeli, sedangkan promosi penjualanmenawarkan suatu produkdengan cara memberikan perangsang supaya

Activity (34)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Eka Abs liked this
Eka Abs liked this
Yudha Ariatmaja liked this
Riski Alfajar liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->