Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
18Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Icono14. Nº15. El mobile marketing como estrategia de comunicación

Icono14. Nº15. El mobile marketing como estrategia de comunicación

Ratings: (0)|Views: 1,567 |Likes:
Published by Revista ICONO14
La importancia y significación del estudio que nos ocupa, responde a intereses y curiosidades contemporáneas del creciente fenómeno del Marketing Móvil. Estudios recientes le auguran prospectivas alentadoras; convirtiéndolo en un tema oportuno y actual para su investigación. Sin embargo, debido a su reciente aparición y su permanente actualización, aún no ha sido abordado en profundidad desde la investigación en Ciencias Sociales. Por todo lo cual, resulta relevante un análisis exhaustivo, tanto por sus implicaciones prácticas, como por ser un tema social que afecta no solo a todos los agentes publicitarios sino a grandes sectores de la población.
La importancia y significación del estudio que nos ocupa, responde a intereses y curiosidades contemporáneas del creciente fenómeno del Marketing Móvil. Estudios recientes le auguran prospectivas alentadoras; convirtiéndolo en un tema oportuno y actual para su investigación. Sin embargo, debido a su reciente aparición y su permanente actualización, aún no ha sido abordado en profundidad desde la investigación en Ciencias Sociales. Por todo lo cual, resulta relevante un análisis exhaustivo, tanto por sus implicaciones prácticas, como por ser un tema social que afecta no solo a todos los agentes publicitarios sino a grandes sectores de la población.

More info:

Categories:Types, Research, Science
Published by: Revista ICONO14 on Apr 17, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

01/22/2013

pdf

text

original

 
 
Nº 15
 –
REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS
 –
ISSN: 1697 - 8293
 
REVISTA ICONO 14, 2009, Nº 15, pp. 238-260. ISSN 1697-8293. Madrid (España)Alicia Gómez Tinoco:
El mobile marketing como estrategia de comunicación
Recibido: 01/10/2009
 – 
Aceptado: 15/01/2010
# 15
REVISTAICONO14
- Nº 15
 –
pp. 238/260
|
01/2010
|
REVISTA
 
DE
 
COMUNICACIÓN
 
Y
 
NUEVAS
 
TECNOLOGÍAS
|
ISSN: 1697
 –
8293C/ Salud, 15 5º dcha. 28013
 –
Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
238
EL MOBILEMARKETING COMOESTRATEGIA DECOMUNICACIÓN
Alicia Gómez Tinoco
Profesora
Facultad de Ciencias de la Comunicación. Universidad de Málaga.Campus de Teatinos, 9. 29071, Málaga (España)
 –
Resumen
La importancia y significación del estudio que nos ocupa, res-ponde a intereses y curiosidades contemporáneas del crecientefenómeno del Marketing Móvil. Estudios recientes le auguranprospectivas alentadoras; convirtiéndolo en un tema oportunoy actual para su investigación. Sin embargo, debido a su re-ciente aparición y su permanente actualización, aún no ha sidoabordado en profundidad desde la investigación en CienciasSociales. Por todo lo cual, resulta relevante un análisis exhaus-tivo, tanto por sus implicaciones prácticas, como por ser untema social que afecta no solo a todos los agentes publicitariossino a grandes sectores de la población.
 
Palabras clave
Marketing móvil, marketing de proximidad, geolocalización, bluetooth, códigos bidimensionales,hipertags, MVideojuegos
Key Words
Mobile marketing, proximity marketing, geolocation, bluetooth, semacodes,hipertags, MVideogames
Abstract
The importance and significance of the study inquestion, responds to contemporary interestsand curiosities of a growing phenomenon:Mobile Marketing. Recent studies predictencouraging perspectives. However, due to itsrecent appearance and its constantly updated,it has not yet been studied in depth by theSocial Science Research. Consequently, itbecomes an appropriate investigation: for itspractical implications, and because it affectsnot only all advertising agents but largesegments of the population. For all thesereasons, we daresay it is a very interestingissue to be study.
 
Alicia Gómez Tinoco:
El mobile marketing como estrategia de comunicación 
 
# 15
REVISTAICONO14
- Nº 15
 –
pp. 238/260
|
01/2010
|
REVISTA
 
DE
 
COMUNICACIÓN
 
Y
 
NUEVAS
 
TECNOLOGÍAS
|
ISSN: 1697
 –
8293C/ Salud, 15 5º dcha. 28013
 –
Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
239
Introducción
Se trata un estudio referido al área de co-municación, siendo abordado desde elpunto de vista de la Comunicación Publici-taria Interactiva, la cual habrá que definirsu estado de la cuestión
.
El ámbito de ac-ción de nuestro estudio es el español, abar-cando toda la tipología de
Mobile Marketing
 (
hypertag
,
Mobile Ticketing,
 
Sampling
…)
desde su incorporación en España.Nos encontraremos con la dificultad añadi-da de que no existe unanimidad en la clasi-ficación de
Mobile Marketing
, debido a lagran diversidad de modalidades, sectores yaplicaciones; por lo cual la concreciónterminológica será nuestra primera laborde investigación.Como planteamiento inicial, buscaremosestablecer tanto un marco tanto teóricocomo práctico que nos dé cuenta de cuál esel estado actual de nuestro objeto de estu-dio. Una vez lleguemos a este punto, estar-íamos en condiciones de conocer las estra-tegias o líneas de actuación que resultanimprescindibles para su consolidación yposterior creación de un modelo comuni-cativo que resulte eficaz.
Objetivos
El presente estudio pretende comprobarcuál es la situación actual del MarketingMóvil en España y las líneas de actuación aseguir en la comunicación publicitariainteractiva para lograr su éxito, consolida-ción y difusión. Buscamos contextualizar elfenómeno, limitar su ámbito de acción,definir su estructura tipo, conocer suscaracterísticas y los sectores dónde estáimplantado. Pretendiendo ofrecer unmarco teórico y un planteamiento generalde cómo se ha instaurado y cuáles son en lapráctica sus repercusiones desde el puntode vista de la comunicación publicitaria.
Metodología
Nos basaremos en una investigación docu-mental para conseguir definir y enmarcar elfenómeno del
mobile marketing.
Para ellotendremos que consultar y cotejar las dis-tintas publicaciones, informes y demásfuentes documentales.Nuestra metodología fundamentalmenteestá basada en una revisión de las fuentesbibliográficas y hemerográficas (libros,informes, estudios, artículos publica-
dos…)
. Dichas búsquedas documentales serealizarán principalmente a través de Inter-net, ya que ha sido en este medio donde sehan publicado un mayor número de artícu-
 
Alicia Gómez Tinoco:
El mobile marketing como estrategia de comunicación 
 
# 15
REVISTAICONO14
- Nº 15
 –
pp. 238/260
|
01/2010
|
REVISTA
 
DE
 
COMUNICACIÓN
 
Y
 
NUEVAS
 
TECNOLOGÍAS
|
ISSN: 1697
 –
8293C/ Salud, 15 5º dcha. 28013
 –
Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
240
los referidos a esta temática, debido a sucarácter novedoso y tecnológico. Igual-mente nos apoyaremos en una observaciónno participante para conseguir el acceso/contacto a las distintas campañas de
MobileMarketing
que se vayan sucediendo a lolargo de nuestra investigación.
1. El teléfono móvil: Una nueva herramientade comunicación interactiva
En la última década hemos asistido a gran-des innovaciones tecnológicas (telefoníafija, Internet, televisión digital...). En estosmomentos estamos inmersos en la ya
comúnmente conocida como “terc
era revo-
lución”, y es que los medios digitales han
convulsionado las formas de comunicación.Todo ello nos ha llevado a la movilizaciónde todo tipo de datos (textos, imágenes,audio o vídeo) en terminales cada vez mássofisticadas y asequibles. Podríamos fijarlos orígenes de esta era multimedia, en elCD-ROM como el primer dispositivoportátil capaz de computar en un mismosoporte texto, gráficos, animación, músicao video. Situándose la telefonía móvil co-
mo la hermana “pequeña” de esta tecnolo
g-ía, pero con unas grandes cualidades yproyecciones de futuro.Más allá de la tecnología en sí misma, locierto es que las implicaciones desde elpunto de vista de la comunicación y elmarketing son patentes: el
boom
de lasnuevas tecnologías en comunicación elimi-na las barreras físicas, cambiando incluso elmodo y la percepción comunicativa.Los anunciantes comienzan a ver con graninterés los medios de comunicación móvi-les como las nuevas plataformas de difusiónpublicitaria: teléfonos móviles, PDAs,iPods... Estos nuevos soportes hacen nece-saria una redefinición y análisis del marke-ting para estas tecnologías de nueva gene-ración.Parece indudable que no existe otro mediocomo el teléfono móvil, en cuanto a tiem-po de exposición
 – 
de 12 a 24 horas al día-,a la ubicuidad, a la penetración -en Españael número de móviles ya supera al de ciu-dadanos
i
- y a la interacción -permite inter-actuar de forma bidireccional identificandoincluso la posición del usuario. Sin embar-go... hay un gran "pero": y es que elmóvil, además de todo lo anterior, es unartículo muy personal. Es por ello queintuimos que un mal uso del mismo puedeser contraproducente; y crear un fuerterechazo a lo que puede considerarse comouna intrusión en la intimidad de los usua-rios.Este trabajo se enmarca en el análisis desdela óptica de la comunicación comercial,observando qué cambios se producen enella debido a la revolución de las Nuevas

Activity (18)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 thousand reads
1 hundred reads
hernandeznes liked this
hernandeznes liked this
Joao Saa liked this
eleonb liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->