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A ESTRATÉGIA DO

VAREJO VERDE

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O VAREJO VERDE ______________________________________________________________ ______________________________________________________________

Neste dia 22 de abril de 2008, o Brasil esteve engajado nas comemoraçõesinternacionais do “Dia da Terra”, momento de reflexão e de despertar para anecessidade de preservação de nosso planeta.Esta também é uma excelente oportunidade para que façamos uma reflexãosobre o que o varejo tem feito para dar a sua contribuição para asustentabilidade do planeta e para que façamos uma reavaliação sobre osesforços de marketing realizados pelas empresas visando captar esta ondaemergente de cidadãos/consumidores, cada vez mais militantes e conscientes.Sabe-se que a influência de atitudes ambientalmente responsáveis por parte dasempresas tem uma influência cada vez maior sobre a decisão de escolha pormarcas e por locais de compras, muito embora ela ainda não tenha a relevânciaque, tudo indica, ela terá sobre as decisões de compras no futuro. Isto porquevem sendo preparada uma nova geração de consumidores com uma consciênciaambiental jamais vista. Mais do que um delírio advindo de ecoxiitas, aconsciência ambiental é um imperativo, uma necessidade da sociedade moderna,que terá impacto sobre o modo de vida das pessoas e sobre hábitos de consumode todos nós.Você ainda acha que a sua loja não tem nada a ver com isso? Veja algunsexemplos nacionais e internacionais de engajamento do varejo nesta causa.

A Whole Foods Market anunciou que encerrará o uso de sacolas plásticastodas as suas lojas a partir do Dia da Terra.

A Macy’s comemorou o Dia da Terra com a instalação de um sistema deenergia solar de 307 quilowatts na loja do Oakridge Mall em San Jose.

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O Starbucks, em conjunto com um instituto de Conservação Internacional,está lançando uma campanha para que as pessoas se preocupem mais comas alterações climáticas visando criar condições de um futuro melhor paraos plantadores de café.

Como exemplos nacionais, podemos citar o Shopping Brasília que já háalguns meses vende Eco Bags para seus clientes, ou seja, sacolas decompras ambientalmente corretas.

Nunca é tarde para relembrar o pioneiro “Cubra o Mundo de Verde”,desenvolvido por muitos anos pelo Shopping Iguatemi de Porto Alegre, quefaz distribuição de mudas para os clientes, estimulando o plantiodoméstico.

A Visa está distribuindo neste Dias das Mães de 2008 Eco Bags para clientesque ultrapassarem um determinado limite de compras no cartão e estápromovendo no Shopping Iguatemi de Porto Alegre a exposição de sacolascom o título: “Eu não sou de plástico.”O fato é o seguinte. A sustentabilidade do planeta tem tudo a ver com você ecom o seu varejo.