Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
65Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Proiect Comportamentul Consumatorului Cappy

Proiect Comportamentul Consumatorului Cappy

Ratings: (0)|Views: 4,333 |Likes:
Published by seamamic

More info:

Published by: seamamic on Apr 28, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

06/23/2013

pdf

text

original

 
Capitolul 1
Prezentarea mărcii
’’Sănătate i stare de bine’
ș
-acesta ar putea fi sloganulfructelor, dacă ele i-ar alege unul.
ș
Istoria băuturilor răcoritoare necarbogazoase
Cappy
datează încă din anii 1940, cândGuvernul Statelor Unite dorea să le ofere trupelor sale alimente hrănitoare, în special suc de portocale, pentru a le întari imunitatea soldailor. Problema principala pe care a întampinat-o
ț
 Guvernul a fost transportarea sutelor de mii de litri de suc. Presai de această problemă, oamenii de
ț
 tiină au încercat să scoată apa din suc prin fierbere , eliminând astfel savoarea.
ș ț
Numele de Minute Maid a fost ales deoarece sucul de portocale poate fi gata în numai unminut, iar numele de Cappy este folosit pentru a sugera un lucru ‘’funny’’, ‘’cool’’, distractiv, plinde energie.În perioada 1945-1946, compania a dezvoltat un concentrat de portocale îngheat care oferea
ț
 un suc mai bogat i mai gustos decât cel din praf. Compania nu dispunea de muli bani pentru
ș ț
  publicitate i pentru promovare, astfel încat directorul a mers din uă în uă în oraul natal Hingham
ș ș ș ș
 (Massachusetts) oferind mostre gratuite din porbagajul mainii sale pline de gheaă. Rezultatul
ș ț
 2
 
acestei aciuni de ’’sampling’’ a fost că băcăniile din zonă nu reueau să îi ină pline frigiderele cu
ț ș ș ț
 Minute Maid.Momentul decisiv l-a însemnat anul 1960, când
Compania Coca Cola
a fuzionat cu MinuteMaid, permiându-i celei din urmă să îi lărgească gama pe care o oferea consumatorilor.
ț ș
Cappy in zilele noastre
- în timp compania a ajuns la concluzia că Brazilia are condiiile cele
ț
 mai bune de clii de sol, necesare cultivării unor portocale delicioase precum cele din Florida.
ș
Asadar, compania a ajutat un comerciant en-gros brazilian de portocale, Jose Cutrale Jr., să intre inafacerea de cultivare a portocalelor. Acesta a devenit un important furnizor pentru Compania MinuteMaid reuind să acapareze o mare parte din piaa de cultivare a portocalelor din Brazilia.
ș ț
În prezent, produsele Minute Maid sunt disponibile în nenumarate ări de pe între globul. În
ț
 diferite ări precum România, Polonia, Cehia i Austria sunt regăsite sub denumirea locală de
ț ș
 Cappy. 
Sucurile Cappy
sunt ‘’sănătate i stare de bine’’, ele oferă vitalitate, energie atât în interiorul
ș
 corpului cât i în afara lui. Ele reprezintă nutriie, hrănire, răcoare, bunătatea i savoarea fructelor.
ș ț ș
 Printre fructele folosite pentru sucurile Cappy se numără: portocale, ananas, grapefruit alb, piersică,coacăze, ciree, lămâie, pepene rou i galben.
ș ș ș
În România, brandul Cappy este reprezentat de linia de produse:
Cappy Premium
Cappy Classic
3

Activity (65)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Raluca Mihalcea liked this
Sofia Ffrf liked this
Tuca Alina liked this
Victoria Nika liked this
Irina Coda liked this
Victoria Nika liked this
Roxana Robu liked this
Victoria Nika liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->