Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more ➡
Download
Standard view
Full view
of .
Add note
Save to My Library
Sync to mobile
Look up keyword
Like this
39Activity
×
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
laporan-pemasaran

laporan-pemasaran

Ratings: (0)|Views: 5,624|Likes:
Published by tricristal

More info:

Published by: tricristal on May 04, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See More
See less

06/04/2013

pdf

text

original

 
LAPORAN RISET PEMASARANTERHADAP NILAI JUAL PRODUK “FRESH TEA”I.PENDAHULUAN
A.Latar BelakangPemasaran merupakan suatu proses sosial dan manajerial dimanaindividu dan kelompok mendapatkan kebutuhan dan keinginan merekadengan saling menciptakan sebuah penawaran dan saling bertukar sesuatuyang bernilai satu sama lain. Dalam proses ini kedua belah pihak salingdiuntungkan karena terjadi sebuah kesepakatan. Penawaran yang ditawarkan bisa beraneka ragam diantaranya sandang, pangan, papan, ataupun kebutuhantambahan yang lainnya.Manajemen pemasaran merupakan suatu proses perencanaan dan pelaksanaan dari perwujudan, pemberian harga, promosi, dan distribusi dari barang-barang maupun jasa dan gagasan untuk menciptakan pertukarandengan kelompok sasaran yang memenuhi kebutuhan, tujuan pelanggan dansuatu organisasi yang dimana manajemen pemasaran mempunyai tugas yaitumempengaruhi tingkat, waktu dan komposisi permintaan untumembantuperusahaan mencapai sasarannya.Didalam pemasaran produk tidak selamanya akan berjalan denganlancar sesuai keinginan perusahaan. Banyak permasalahan yang timbuldimana hal ini dalam bentuk keluhan, komentar, kritik, saran atau masukandari konsumen. Berbagai masukan yang membangun akan sangat membantu perusahaan dalam mengembangkan produk dan meningkatkan pangsa pasarnya. Permasalahan produk meliputi banyak aspek seperti kualitas produk (bentuk, rasa, warna, tekstur, aroma, kenampakan), harga, kemasan,ukuran produk dan ukuran kemasan, kemudahan penggunaan/mengkonsumsidan sebagainya, dimana berbagai permasalahan tersebut tidak akan dapatdiselesaikan secara sendiri oleh perusahaan namun perlu bantuan konsumenterutama konsumen eksternal. Oleh karena itu untuk mengetahui kebutuhan1
 
dan keinginan konsumen terhadap suatu produk diperlukan suatu penelitianyang dinamakan riset pemasaran.Perusahaan memiliki wawasan terhadap pasar, diantaranya kosep berwawasan produksi, konsep berwawasan produk, konsep berwawasanmenjual dan konsep berwawasan pemasaran. Konsep berwawasan produksi berpendapat bahwa konsumen akan memilih produk yang mudah didapat danmemiliki harga yang murah. Perusahaan berkonsentrasi pada efisiensi produksi yang tinggi dan cangkupan yang luas. Konsep berwawasan produk  berpendapat bahwa konsumen akan memilih produk yang menawarkan mutu,kinerja terbaik atau hal-hal inovatif lainnya. Perusahaan berkonsentrasimembuat produk yang baik dan terus memeperbaikinya. Konsep ini beranggapan bahwa konsumen akan membeli barang yang baik, namun lupamenanyakan kebutuhan konsumen sebenarnya. Konsep berwawasan menjual berpendapat bahwa jika konsumen dibiarkan saja, konsumen tidak akanmembeli produk dalam jumlah yang cukup. Perusahaan harus melakukan penjualan dan promosi agresi. Konsep berwawasan pemasaran berpendapat bahwa hunci untuk mencapai tujuan perusahaan terdiri dari penentuankebutuhan dan keinginan pasar sasaran serta memberikan kapuasan yangdiinginkan secara lebih efektifa dan efisien dari pada saingannya.Ditahun-tahun ini, bisa dikatakan merupakan tahun bagi para pengusaha minuman kemasan, karena banyakknya perusahaan yangmemproduksi berbagai macam minuman mulai dari minuman energi,minuman isotonic, minuman bersoda, dan lain-lain, sehingga muncul persaingan-persaingan antar perusahaan yang memproduksi minumantersebut demi merebut hati konsumen. Salah satu strategi pemasaran yangdilakukan ialah dengan memberi hadiah bagi para pelanggan yang setiamengkonsumsi produk minuman dari perusahaan tertentu dengan sistimundian maupun hadiah langsung.PT. Coca-cola Company merupakan salah satu diantara sekian banyak  perusahaan yang menerapkan strategi ini. Perusahaan ini memberi hadiahkepada para pelanggan, salah satunya didalam kampus Universitas SebelasMaret (UNS) dengan sistim undian.2
 
B.Tujuan Riset PemasaranTujuan dari riset pemasaran pengaruh pemberian hadian kepadakonsumen terhadap nilai jual produk “Fresh Tea” ini adalah :1.Mengetahui sejauh mana tingkat penerimaan konsumen terhadap produk “Fresh Tea”2.Mengetahui sejauh mana minat konsumen terhadap pembelian produk “Fresh Tea” setelah diadakan sistem pemberian hadiah secara undian3.Mengetahui tingkat pangsa pasar “Fresh Tea” dengan adanya pemberianhadiah kepada para konsumen.
II.PERUMUSAN
 
MASALAH
Permasalahan yang dianalisa dalam riset pemasaran ini adalahmenjawab pertanyaan Apakah dengan menerapkan sistim pemberian hadiahkepada konsumen produk “Fresh Tea” mampu meningkatkan nilai jual?”.
III.METODE
 
RISET
Metode yang digunakan dalam analisa kemasan makanan tradisionalFresh Tea ini adalah :A.Sumber Data1.Data PrimeMerupakan data yang langsung diambil dari sasaran penelitian(didapat dari sumber pertama) baik individu maupun perseorangan yaituhasil kuesioner atau wawancara responden yang ada dikampus FakultasPertanian UNS meliputi mahasiswa, dosen dan karyawan.2.Data Sekunder Merupakan data primer yang telah diolah dan disajikan dalam bentuk table/diagram dan digunakan peneliti untuk diproses lebih lanjutdan data yang berasal dari literatur/media baik cetak maupun elektronik seperti buku dan internet, dapat berupa dasar teori atau data-data lainyang mendukung.3

Activity (39)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Pemimpi Kecil liked this
Ayu liked this
Thantri Loyal liked this
M Tomy Leo liked this
Yanis Rahmasari liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->