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Blackberry Bold 9700으로 국내 시장 재노크한 RIM의 전략분석

Blackberry Bold 9700으로 국내 시장 재노크한 RIM의 전략분석

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Published by Hugh Hyung-uk Choi

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Published by: Hugh Hyung-uk Choi on May 08, 2010
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05/19/2010

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roagroup_sr_2010_00_2_003
Convergence Device Report
본 보고서는ROA Group이 운영하는‘Mobile Industry Online Database Service’
(db.researchonasia.com) Update된 보고서를 요약, 정리한 것입니다.
[Current Topics: RIM,국내에서 BlackBerry Bold9700 단말 런칭 및 App World
서비스 개시]
RIM이 국내 시장에서 5월부터 BlackBerry Bold9700 단말을 런칭할 계획이며, Application
Marketplace App World 서비스를 개시할 계획임을 발표했다.
RIM BlackBerry Bold9700 단말 런칭 계획을 국내에 알리기 위해 지난 4 21일 서울
Millennium Hilton 호텔에서 단말을 선보이는 행사를 열었고, SKT를 통해 80만원 대에 판
매 될 예정이다.
RIM의 이러한 움직임은 그 동안 기업 시장에 주로 포커스 되어 개인 사용자 기반이 약
했던 점을 보강하고 국내에서의 사업을 한 단계 업그레이드 하려는 전략의 일환으로 파
악되고 있다.

국내에서는 현재iPhon e의 출시를 위시하여Smartphone 시장의 성장에 대한 기대가 고 조되고 있는 시점이며, 국내 제조사인 삼성과LG전자의 공격적인 움직임 또한 가시화 되 고 있는 상황이다.

이처럼 수 많은 경쟁 업체들이 국내Smartph one 시장에서의 각축이 예상되고 있는 시점 에서, RIMBlackBerry Bold9700 단말 및 App World 서비스를 통해 개인 사용자를 공략 하고자 하는 전략이 과연 어느 정도의 성공 가능성을 가질 수 있을 지 여부에 관심이 집 중되고 있다.

본 보고서를 통해RIM이 한국 시장을 대상으로 확대하고 있는Smartphone 전략의 현황 을 분석해보고, 특히RI M 내부의 Asia Pacific 지역 담당자와 진행 한 인터뷰 내용을 토 대로 향후 한국 시장에 대한 전략 방향성을 전망하고 경쟁 방안을 강구하는 시간을 가지 도록 하겠다.

CopyrightROA Group Korea
jhyoon@researchonasia.com
www.researchonasia.com

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roagroup_sr_2010_00_2_003
Convergence Device Report
[Figure –서울 Millennium Hilton에서 개최 된 런칭 행사에서 공개 된 BlackBerry Bold
9700단말]
Source: Press Released
[Comments on Current Topics: 개인 사용자 시장 공략을 위한 RIM의 한국 시장
공략 현황 분석]
1. BlackBerry Bold9700은 어떤 단말인가?
RIM이 이번 런칭행사를 통해 한국 시장에 발표한 BlackBerry Bold9700 단말은 기존
BlackBerry 단말에 비해 개인 사용자가 선호하는 기능이 다수 추가 된 모델이다.
BlackBerry가 자랑하는 High-End급 커뮤니케이션 기능은 물론 일반 소비자들이 요구하는
멀티미디어 기능을 강화시키는 데 초점을 맞췄다.
RIM의 설명에 따르면 BlackBerry Bold 9700은 성능과 기능 측면에서 최고 수준을 자랑하
는 단말로, 3G 네트워크를 지원하고GPSWi-Fi가 가능하며3.2메가 픽셀의 카메라 기
능을 제공한다. 또한Touch-sensitiveTrackpadKeyboard가 제공되고, 어두운 색의
Chrome frame과 가죽 느낌의 후면이 고급스러운 느낌을 주는 단말이다. 단말의 무게가
가볍고 부드러운Grip감으로 한 손에 편하게 쥘 수 있는 장점도 있다.

CopyrightROA Group Korea
jhyoon@researchonasia.com
www.researchonasia.com

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