Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
92Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Strategi Pemasaran Produk Melalui Media Iklan

Strategi Pemasaran Produk Melalui Media Iklan

Ratings: (0)|Views: 6,609 |Likes:
Published by chica mayonnaise
pemasaran, iklan, strategi pemasaran
pemasaran, iklan, strategi pemasaran

More info:

Published by: chica mayonnaise on May 10, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

05/09/2013

pdf

text

original

 
BAB IPENDAHULUAN
A.Latar BelakangDunia Usaha di Indonesia berkembang dengan pesat, hal ini disebabkan oleh beberapakebijakan ekonomi yang diluncurkan Pemerintah sejak tahun 1983 dalam bentuk deregulasi dan debirokrasi. Lebih lagi di era global perdagangan bebas AFTA di tahun2003 dan APEC mulai tahun 2020 yang memberikan kesempatan produsen untuk memasarkan secara bebas.Adanya pasar bebas yang mengakibatkan dunia perdagangan menjadikan persaingan promosi yang lebih seru, karena banyaknya jenis produk yang ditawarkan. Berbagai jenis produk yang ditawarkan sangat berhati-hati dalam mengisi dicelah-celah bisnismelalui promosi. Mengatur strategi pemasaran melalui promosi antar produsen agar  produknya meningkat dan jangkauan pasar lebih luas merupakan jurus yang harusdilakukan.Persaingan antar produk di pasaran mendorong produsen gencar untuk berpromosiyang dapat menarik perhatian konsumen. Promosi dapat dilakukan melalui berbagaicara, antara lain; melalui promosi penjualan, publisitas umum, penjualan pribadi, dan periklanan. Promosi melalui media periklanan sangatlah efisien karena menggunakan biaya rendah dan mempunyai daya bujuk (persuasif) yang kuat. Promosi melalui periklanan sangatlah efektif karena dapat memberikan informasi yang jelas terhadap produk pada segmen tertentu. Iklan mengarahkan konsumen dalam menyuguhkan produk sehingga dapat diyakini untuk memenuhi kebutuhan pembeli.Periklanan mendapat sorotan tajam semenjak aspek informasi menjadi bagian pentingdalam bisnis, kegiatan periklanan yang efektif dipandang mampu mempengaruhikecendrungan mengkonsumsi dalam masyarakat. Periklanan yang efektif akanmengubah pengetahuan publik mengenai ketersediaan dan karakteristik beberapa produk, elastisitas permintaan produk akan sangat dipengaruhi aktivitas periklanan.Berbagai hasil penelitian menunjukkan bahwa anggaran iklan berpengaruh positif terhadap penjualan dan market share, sebaliknya peningkatan anggaran iklan pesaing berpengaruh negatif terhadap tingkat penjualan dan market share
1
 
 pesaingnya Darmadi Durianto,(2003). Dampak iklan ternyata bervariasi tergantungefektivitasnya, dengan demikian anggaran iklan yang lebih besar tidak selalu mampumengubah penjualan dan market share dalam tataran yang lebih besar pula.B.TujuanTujuan yang diharapkan dari pembuatan makalah ini adalah untuk mengetahuiStrategi Pemasaran melalui media iklan sebagai salah satu strategi pemasaran yangsudah dilakukan. Serta untuk memaparkan pemasaran melalui iklan yangmempermudah pengenalan produk kepada konsumen.
2
 
BAB IITINJAUAN PUSTAKA
A.PemasaranPemasaran adalah suatu proses sosial dan manajerial di mana individu dan kelompok mendapatkan kebutuhan dan keinginan mereka dengan menciptakan, menawarkan dan bertukar sesuatu yang bernilai satu sama lain. Definisi ini berdasarkan pada konsepinti, yaitu : kebutuhan, keinginan dan permintaan; produk, nilai, biaya dan kepuasan; pertukaran, transaksi dan hubungan; pasar, pemasaran dan pemasar. Adapun tujuan pemasaran adalah mengenal dan memahami pelanggan sedemikian rupa sehingga produk cocok dengannya dan dapat terjual dengan sendirinya. Idealnya pemasaranmenyebabkan pelanggan siap membeli sehinggayang tinggal hanyalah bagaimanamembuat produknya tersedia. Sedangkan proses pemasaran terdiri dari analisa peluang pasar, meneliti dan memilih pasar sasaran, merancang strategi pemasaran, merancang program pemasaran, dan mengorganisir, melaksanakan serta mengawasi usaha pemasaran. Strategi pemasaran adalah serangkaian tindakan terpadu menujukeunggulan kompetitif yang berkelanjutan.B.IklanPengertian iklan secara komprehensif adalah “semua bentuk aktivitas untuk menghadirkan dan mempromosikan ide, barang, atau jasa secara nonpersonal yangdibayar oleh sponsor tertentu. Caples, Jhon, (1997) menyatakan bahwa periklananadalah segala bentuk penyajian non personal, promosi dan ide, barang ataupun jasa oleh sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran. Sedangkan menurutDarmadi Durianto (2003) periklanan merupakan suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk atau menggiring orang untuk mengambil tindakan yangmenguntungkan bagi pihak pembuat iklan.Periklanan adalah bentukomunikasiyangdimaksudkan untumembujuk para pemirsa, pembaca atau pendengar aga melakukan beberapa tindakan. Biasanya meliputi nama produk atau layanan dan bagaimana produk atau layanan yang dapat menguntungkan konsumen, untuk membujuk pelanggan potensial untuk membeli atau mengkonsumsi yangkhususmerek.
 
Periklanan modern dikembangkan dengan kenaikan produksi missal pada akhir abad 19 dan awal abad ke-20.
3

Activity (92)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Alfin Lorz liked this
Nayo Aja liked this
Rosnah liked this
Suci Setiawati liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->