Welcome to Scribd. Sign in or start your free trial to enjoy unlimited e-books, audiobooks & documents.Find out more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword
Like this
2Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Pre Zen Tare de Produse-ceaiuri&Truse-Apr 2010 (1)

Pre Zen Tare de Produse-ceaiuri&Truse-Apr 2010 (1)

Ratings: (0)|Views: 7|Likes:
Published by nixon85

More info:

Published by: nixon85 on May 11, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

05/29/2010

pdf

text

original

 
PREZENTAREA FIRMEI 
-
fondat la 10 decembrie
1929
sub denumirea
„Digitalis – Prima Cooperativă Română pentru Cultivarea Plantelor Medicinale, Orăştie”,
devenită apoi
Laboratoarele FaresBio Vital 
.
-
fondator al firmei: Andrei Farago – farmacist cu studii la Viena, personalitate ştiinţificămarcantă a perioadei interbelice şi un mare practician
-
astăzi la Fares producem ceaiuri, siropuri medicinale, uleiuri esenţiale, tincturi,unguente, suplimente nutriţionale.
-
cultivăm plante medicinale pe suprafeţe de peste 200 de hectare
-
tot procesul de fabricaţie de la cultivare şi la obţinerea produsului finit sedesfăşoară cu respectarea cerinţelor 
sistemului de management al calităţii ISO 9001:2000 (certificat de TUV InterCert)
pe toate fazele
-
toate preparatele FARES se caracterizează printr-o
asociere optimă şi o dozare precisă
a componentelor 
-
la realizarea reţetelor particio
echipa
de cercetare
inter-disciplinară
, compusă din
medici, farmacişti şi chimişti 
.
NOU- UNIC ÎN ROMÂNIA FAŢĂ DE TOŢI CEILALŢI PRODUCĂTORI DE CEAIURI ROMÂNI:FLUXUL DE FABRICIE DE LA CEAIURI A OBŢINUT CEA MAI IMPORTANCERTIFICARE
 
:CERTIFICARE GMP – adică liniile de fabricaţie sunt certificate că suntCONFORME PENTRU FABRICAREA DE MEDICAMENTE.
Este cea mai importantă şi „mai mare în grad” certificare care se poate obţine pentru unflux de fabricaţie!! 
NU mai are astfel de certificare alt fabricant din ţara noastră.FOLOSIŢIacest argument şiCOMUNICAŢIaceastă informaţie către clienţi – le oferim astfel produsele CELE MAI SIGURE POSIBIL DE PE PIAŢA ROMÂNEASCĂ.ATENŢIEfolosiţi această informie cu precădere la CEAIURILE MEDICINALESIMPLE/COMBINATE şi LA CEAIURILE FUNCŢIONALE.
CEAIURI I. CEAIURI DE BĂUT I-1. CEAIURI NATURALE, FĂRĂ AROME 
-
suntceaiuri premium unice pe piaţădatorită dificultăţii de a crea un ceai de băut bun la gust fără a folosi arome. Din această cauză, reţetele sunt foarte complexe (au maimulte plante decât cele din denumire) şi elaborarea lor a durat mult timp;
-
create ca ceaiuride băut;aducplăcerea gustului autentical plantelor, fără nici un fel de adaosuri de arome.
-
au ungust foarte fin;
-
sunt în acelaşi timpbenefice pentru sănătate(conţin plante renumite pentru efectul lor pozitiv asupra sănătăţii: ginsengul, ceaiul verde);
-
pe ambalaj este descris beneficiul pentru sănătate şi este sugerată complexitateaformulei. Ex: Ceai naturaltonic cu ginseng şi scorţişoară;
-
plicuri cu şnur şi supraplic;
-
design rafinat.
 Această gamă nu are competitori direcţi în piaţă; nu mai există alte ceaiuri de băut care sănu conţină adaosuri de arome.Prin modul de prezentare al produselor (grafică, ambalare), acestea se adresează unui target educat şi cu venituri mari şi de aceea pe raft trebuiesc poziţionate sus, pe nivel cu Lipton,Teekanne, Pickwick, Twinings, etc, chiar dacă aceştia - din motivele expuse mai sus - nu sunt de fapt competitori direcţi.
1
 
I-2. DAPHNE 
-
produse unicat pe piaţa românească, dedicate frumuseţii femeii;
-
se adresează doamnelor preocupate să-şi întreţină frumuseţea cu produse naturale,care au venituri mari;
-
conţine produse care se folosesc în uz extern (pentru păr, ten şi igienă intimă);
-
plicuri cu şnur.
Natura acestor produse permite şi plasare la raft în zona cosmeticelor, dacă e cazul.
I-3. SAGA
-
gamă de ceaiuripremium, în combinaţii la modă, care acum sunt „pe val” în occident,potrivite targetului de consumatori al acestor ceaiuri (ex: ceai verde cu mentă, rooiboscu caramel), dar şi fructe de pădure, multifructe care sunt sortimente apreciate de toţiconsumatorii români, inclusiv de cei care achiziţionează de obicei produse scumpe;
-
dedicapersoanelor cu venituri mari, care de obicei cumpără produse scumpe,premium; persoane care de obicei cumpără Lipton;
-
plicuri cu şnur şi supraplic;
-
grafică frumoasă, elegantă, fină, care se distinge pe raft.
Competitorii direcţi ai acestei game sunt Lipton, Teekanne, Twinings, Milford .***ceaiul verde cu mentă este mult mai scump decât restul sortimentelor din gamă pentru că amales să folosim în reţetă un ceai verde deosebit de fin, care de obicei se poate consuma doar înceainăriile de lux şi care nu e folosit în produsele comerciale (ceaiurile la plic din supermarket)de către producători.
I-4. ANOTIMPURI 
-
gamă unică pe piaţă;
-
sunt 4 produse care augrafica şi reţetaînacord cu sezonulcăreia i-a fost dedicat:
-
Ceaiul de Iarnă este bun atât ca atare, cât şi pentru a aromatiza vinul fiert.Conţine mere, scorţişoară, cuişoare
-
Ceaiul de Primăvară este revigorant – ajută la ieşirea din stare de „astenie”.Conţine ginseng, rozmarin, ceai verde
-
Ceaiul de Vară este răcoritor; poate fi băut cald sau cu gheaţă (Ice tea). Conţinementă, portocale, lămâi
-
Ceaiul de Toamnă e un joc din fructele specifice acestui anotimp. Conţine mere,pere, struguri
-
plicuri cu şnur;
-
design frumos, foarte sugestiv.
De obicei, aceste produse merg pe raft prin rotaţie după sezon, dar dacă sunt locaţii caredoresc să aibă toate sortimentele simultan la raft tot timpul anului, se poate face acest lucru.Urmărim să poziţionăm pe raft aceste produse pe poliţele de sus, sub gamele premium „naturale fără arome” şi „Saga”.Nu avem competitori direcţi la această linie de produse. Similare ca preţ şi ambalare(plicuri cu şnur) ar fi ceaiurile de Belin de fructe cu şnur (cutia care are desenate nişte jaluzele).
I-5. CEAI MAI DRAG PENTRU COPII 
-
un produs unic pe piaţă;
-
cu gust de frăguţe şi adaos suplimentar de vitamina C;
-
grafică deosebită, foarte atractivă pentru copii.
-
şnur la plicuri
Pe raft se poziţionează similar cu gama Anotimpuri.
2
 
I-6. AROMFRUCT 
-
produsromânesc
-
esteprimul ceai de fructe fabricat în România– de peste 15 ani pe piaţă
-
cele mai bine echilibrate ceaiuri din categoria lor din punct de vedere al calităţilor organoleptice
-
au ografică de mare impact, care asigură produselor onotă distinctivăfoarte bună pe raft faţă de competitori
-
au unpreţ foarte bun, comparabil cu al competitorilor direcţi
-
gama conţine 7 sortimente de ceaiuri:-5 sortimente au aromele uzual întâlnite la ceaiurile de fructe; sortimentul„Fructele Carpaţilor” este similar cu cel de „Multifructe” de la competitori dar noi am ales să nedistanţăm şi să ne individualizăm de competitorii polonezi şi pentru a ne accentua o dată în pluspoziţia de firmă românească.-2 sortimenteaduc şi unbeneficiu pentru starea generade bine, având efect relaxant, respectiv energizant. Sunt combinaţii inedite, cu gust deosebit: kiwi şi guarana (efectenergizant) şi respectiv mere verzi şi melissa (efect relaxant).Preţulacestora estela felcu al celorlalte 5. Competitorii nu au în ofertă astfel de produse.
Produsele sunt pentru consumatori cu venituri medii şi sub medie. Urmărim ca pe raft săfie pe poliţe sub Anotimpuri/Ceai mai drag, dar să nu avem poliţe defavorizante faţă desortimentele competiţiei.Pentru cel mai bun impact pe raft, se cere aşezarea cutiilor pe orizontală.Competitorii direcţi sunt polonezii de la Belin şi de la Celmar .
I-7. CEAIURILE LUMII 
-
 în această gamă sunt oferiteceaiuri din toată lumeasimple sau aromatizate;
-
sortimentele sunt foarte cunoscutepublicului (gen: ceai verde, ceai negru) sauintrăacum în tendinţe(rooibos);
-
sunt produse de nivel mediu (acelaşi tip de target ca şi Aromfruct);
-
au calitatea cea mai bună pe segmentul lor de preţ în comparaţie cu produsele similare.
Deoarece consumatorii sunt din aceeaşi categorie ca şi la Aromfruct şi sunt tot ceaiuri de băut,
linia grafie comună. Acest lucru ajută mult şi la întărirea imaginii laraft, de aceea oriunde sunt prezente cele 2 game (reţele, magazine, farmacii, etc,etc), ele se aşează la raft alăturat.
Cutiile trebuiesc aşezate orizontal, pentru imapct vizual maxim.Competitorii sunt Belin şi Celmar, cu menţiunea că nu la toate produsele din gamanoastră ei au echivalent: de ex ceaiul verde cu lâmâie şi vanilie e o combinaţie unicat (polonezii îl au aromatizat cu lămâie, fructe de pădure), ceai rooibos are doar Celmar dar e poziţionat mai sus), ceai negru simplu are Belin dar la 100 plicuri şi la 20 plic cu arome de fructe, Celmar aredoar earl grey (negru cu aromă de bergamote) şi e în plicuri cu şnur.
I-8. CEAIUL CASEI 
sunt produse ieftine, destinate segmentului
low
, asa numitele produse “economice”
avem 3 grupe de produse:a)plante 80 plic / fructe 100 plic - sortimentaţia şi preţul sunt similare cu alecompetitorilor (ne raportăm cu precădere la Belin; Celmar e prezent rar cu genulacesta de produse)b)fructe 20 plic – preţ foarte mic, 4 sortimente cu aromele cele mai vândute de laceaiurile de fructec)combinaţii plantă-fruct 20 plic
produsele sunt destinate genului de locaţii care vând produse foarte ieftine şi deasemenea pentru locurile unde se consumă deodată cantităţi mari: cantine, unităţimilitare, spitale, etc
3

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->