Welcome to Scribd. Sign in or start your free trial to enjoy unlimited e-books, audiobooks & documents.Find out more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword
Like this
92Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
OMA Webszövegírás Light

OMA Webszövegírás Light

Ratings: (0)|Views: 22,351|Likes:
Webszövegírás - Győzd meg látogatóid! Az ellenállhatatlan webszövegek titkai. Az Online Marketing Akadémia webszövegírással foglalkozó tudásanyagának "betekintő" változata.
Webszövegírás - Győzd meg látogatóid! Az ellenállhatatlan webszövegek titkai. Az Online Marketing Akadémia webszövegírással foglalkozó tudásanyagának "betekintő" változata.

More info:

Published by: Online Marketing Akadémia - OMA.hu on May 12, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

06/08/2015

pdf

text

original

 
27 / - 1 -
 
Online Marketing Akadémia | Webszövegírás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu 
- 2 -
Tartalomjegyzék
1 A SZÖVEGÍRÁS NEM KÖN
NYŰ MŰFAJ
 ........................................................................................... - 6 - 2
MIELŐTT BELEFOGNÁL
............................................................................................................... - 8 -
2.1 MIT
 
SZERETNÉL?
 
ÜGYFELEKET
 
VAGY
 
DÍJAKAT? .......................................................................... -
 
8
 
- 2.2 HA
 
EZT
 
A
 
LÉPÉST
 
KIHAGYOD,
 
NE
 
IS
 
OLVASS
 
TOVÁBB! ................................................................. -
 
8
 
- 2.3 TUDNOD
 
KELL
 
MÁSHOGY
 
GONDOLKODNI.
 
DE
 
HOGYAN? ............................................................ -
 
9
 
- 2.4 KIR
ŐL
 
SZÓLNAK
 
A
 
REKLÁMJAID? ..............................................................................................-
 
10
 
- 2.5 PINOKKIÓ
 
ESETE .....................................................................................................................-
 
11
 
- 2.6 MILYEN
 
CSATORNÁN
 
KERESZTÜL
 
KOMMUNIKÁLSZ? .................................................................-
 
12
 
- 2.7 MIKOR
 
 
EGY
 
REKLÁMSZÖVEG? .............................................................................................-
 
13
 
-
3
MI LESZ A LEGFŐBB STRATÉGIAI ELŐNYÖD?
 ............................................................................... - 14 -
3.1 MIÉRT
 
ÉPP
 
TÉGED
 
VÁLASSZANAK? ...........................................................................................-
 
15
 
- 3.2 MIÉRT
 
KELL
 
POZÍCIONÁLNOD?
 
LEGALÁBB
 
4
 
OKOD
 
VAN
 
RÁ!.......................................................-
 
17
 
- 3.3 PÉLDÁK
 
POZÍCIONÁLÁSRA .......................................................................................................-
 
20
 
-
4
VÁSÁRLÓI PSZICHOLÓGI
A ......................................................................................................... - 21 -
4.1 HOGYAN
 
DÖNTÜNK? ..............................................................................................................-
 
21
 
- 4.2 HOGYAN
 
HASS
 
AZ
 
ÉRZELMEKRE? .............................................................................................-
 
23
 
- 4.2.1 A haszon megcsillantása ................................................................................................... - 23 - 4.2.2 Problématudat felébresztése ............................................................................................ - 25 - 4.2.3 Negatív reklámok .............................................................................................................. - 28 -
5
EGY BEVÁLT SZÖVEGÍRÁSI RECEPT
 ............................................................................................. - 31 -
5.1 FIGYELEM,
 
KÜLÖNBEN
 
NEM
 
OLVAS
 
TOVÁBB
 
SENKI
 
(ATTENTION) ..............................................-
 
32
 
- 5.1.1 Hasznot megcsillantó címsorok ......................................................................................... - 33 - 5.1.2 A címsor mondanivalója: maga a probléma ........................................................................ - 34 - 5.1.3 Kérdések a címsorban ....................................................................................................... - 35 - 5.1.4 Titokzatos címsorok .......................................................................................................... - 36 - 5.1.5 A történet, ami közelebb visz ............................................................................................ - 36 - 5.1.6 Nevezd meg a célcsoportod............................................................................................... - 37 - 5.2 LEGYÉL
 
ÉRDEKES
 
(INTEREST) ...................................................................................................-
 
38
 
- 5.3 VÁGYAK,
 
MELYEK
 
VALÓRA
 
VÁLNAK
 
(DESIRE) ............................................................................-
 
40
 
- 5.4 AKCIÓRA
 
FEL!
 
(ACTION) ..........................................................................................................-
 
43
 
- 5.4.1
Választási lehető
ség ......................................................................................................... - 44 - 5.4.2 Sürgetés ........................................................................................................................... - 45 - 5.4.3 „Fenyegetés” .................................................................................................................... - 46 - 5.4.4 Az akciózásról ................................................................................................................... - 46 - 5.5 HOL
 
ALKALMAZD? ..................................................................................................................-
 
48
 
- 5.6 ELLENÁLLHATATLAN
 
WEBÁRUHÁZI
 
PORTÉKÁK .........................................................................-
 
49
 
- 5.7 TOVÁBBI
 
SZÖVEGÍRÁSI
 
MODELLEK ..........................................................................................-
 
50
 
- 5.7.1 A DAGMAR modell ............................................................................................................ - 51 - 5.7.2 A ROGERS modell .............................................................................................................. - 52 - 5.7.3 Az AD-FORCE modell ......................................................................................................... - 53 -
 
Online Marketing Akadémia | Webszövegírás tudásanyag Minden jog fenntartva © www.oma.hu 
- 3 -
5.7.4 Fan modell ....................................................................................................................... - 53 -
6
SZÖVEGÍRÁSI FINOMSÁGOK
 ...................................................................................................... - 55 -
6.1 WEBSZÖVEG
 
ERGONÓMIA ......................................................................................................-
 
55
 
- 6.2 SZÖVEG
 
GYORSOLVASÓ
 
BAJNOKOKNAK ...................................................................................-
 
56
 
- 6.3 ABBAHAGYHATATLAN
 
SZÖVEGEK ............................................................................................-
 
57
 
- 6.4 TEGEZÉS
 
VS.
 
MAGÁZÁS ...........................................................................................................-
 
57
 
- 6.5 MEGSZÓLÍTÁS ........................................................................................................................-
 
59
 
- 6.6 SZERÉNY
 
VS.
 
NYOMULÓS
 
STÍLUS .............................................................................................-
 
61
 
- 6.7 A
 
SZÁMOK
 
EREJE ....................................................................................................................-
 
62
 
- 6.8 A
 
„MIÉRT-EFFEKTUS” ..............................................................................................................-
 
64
 
- 6.8.1 Mi a pszichológiai alapja ennek a jelenségnek? .................................................................. - 65 - 6.8.2 Példák .............................................................................................................................. - 66 - 6.8.3 Mikor használhatod ki még a „miért effektust”? ................................................................ - 68 - 6.9 A
 
SZÍNEK
 
HATALMA ................................................................................................................-
 
69
 
- 6.9.1 Vörös ............................................................................................................................... - 70 - 6.9.2 Sárga ................................................................................................................................ - 70 - 6.9.3 Kék ................................................................................................................................... - 70 - 6.9.4 Narancs ............................................................................................................................ - 70 - 6.9.5 Barna ............................................................................................................................... - 71 - 6.9.6 Zöld .................................................................................................................................. - 71 - 6.9.7 Lila (ibolya) ...................................................................................................................... - 71 - 6.9.8 Rózsaszín .......................................................................................................................... - 71 - 6.9.9 Arany ............................................................................................................................... - 72 - 6.9.10 Ezüst ................................................................................................................................ - 72 - 6.9.11 Szürke .............................................................................................................................. - 72 - 6.9.12 Fekete .............................................................................................................................. - 72 - 6.9.13 Fehér ............................................................................................................................... - 72 -
7
A BIZALOMÉPÍTÉS ESZK
ÖZEI ...................................................................................................... - 73 -
7.1 MI
 
R
 
A
 
KÉTKEDŐK
 
FEJÉBEN? .................................................................................................-
 
73
 
- 7.2 VÁSÁRLÓI
 
KOCKÁZATOK .........................................................................................................-
 
74
 
- 7.2.1 Funkcionális kockázat ....................................................................................................... - 74 - 7.2.2
Idő kockázat
 ..................................................................................................................... - 74 - 7.2.3 Társadalmi kockázat.......................................................................................................... - 74 - 7.2.4 Pénzügyi kockázat ............................................................................................................. - 75 - 7.2.5 Pszichológiai kockázat ....................................................................................................... - 75 - 7.3 AZ
 
ARCTALANSÁG
 
NEM
 
NYE
 ................................................................................................-
 
76
 
- 7.4 CSAK
 
ONLINE?
 
VÁLASSZ
 
S
 
CSATORNÁT
 
IS! ...........................................................................-
 
77
 
- 7.5 NEM
 
MINDEGY
 
KI
 
AJÁNLJA ......................................................................................................-
 
77
 
- 7.6 VÉLEMÉNYEK .........................................................................................................................-
 
78
 
- 7.7 KÉP,
 
VIDEÓ,
 
HANG ..................................................................................................................-
 
80
 
- 7.8 GARANTÁLOD? .......................................................................................................................-
 
82
 
- 7.9 EGY
 
ZÁRÓ
 
MONDAT,
 
AMIVEL
 
MINDENT
 
ELRONTHATSZ .............................................................-
 
84
 
- 7.10
SZAKÉRTŐI
 
STÁTUSZ ...............................................................................................................-
 
85
 
- 7.10.1
Szakértői bemutatkozás
 .................................................................................................... - 85 -
8
NE FÉLJ A SZÖVEGÍRÁSTÓL
 ........................................................................................................ - 89 -
8.1 KÉMKEDJ! ..............................................................................................................................-
 
89
 
- 8.2 TELJES
 
NYUGALOM .................................................................................................................-
 
91
 
- 8.3 EGY
 
MÓDSZER,
 
AMELY
 
SOHASEM
 
HAGY
 
CSERBEN ....................................................................-
 
92
 
-
9 REVÍZIÓ ................................................................................................................................... - 96 -
9.1
HIBAELLENŐRZÉS
 ...................................................................................................................-
 
96
 
- 9.2 ÖNTESZT ................................................................................................................................-
 
97
 
- 9.3 BÉTA
 
TESZT ............................................................................................................................-
 
98
 
-

Activity (92)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Fodor István liked this
Ildiko Sarkozy liked this
Sándor Pályi liked this
Irimi Zsuzsanna liked this
cattaroalf liked this
Jancsó Edina liked this

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->