High Quality
Open the downloaded document, and select print from the file menu (PDF reader required).
Press KitI. Základní informace o výzkumu volebních kampaní do PSP
Č
R 2010
Výzkum Kampa
ň
do PSP
Č
R 2010
realizuje Katedra politologie Fakulty sociálníchstudií Masarykovy univerzity v rámci projektu specifického výzkumu „Volební cyklus vest
ř
ední a východní Evrop
ě
“. V dubnu a kv
ě
tnu sbírali výzkumníci data na celostátníúrovni se speciálním zam
ěř
ením na Jihomoravský kraj, Ústecký kraj a Prahu.
Sou
č
ástí byla také analýza soub
ě
žn
ě
probíhající kampan
ě
na Slovensku.
Výzkumný tým
tvo
ř
í analytici a analyti
č
ky spole
č
n
ě
se studenty a studentkamispecializace Volební studia a politický marketing katedry politologie: Roman Chytilek,Otto Eibl, Anna Matušková, Barbora Petrová, Jozef Zagrapan, Ji
ř
í Šimon, Oto Kó
ň
a,Lukáš Dubský, Eva Pavlová, Silvia Hudá
č
ková, Michaela Studená, Petra Vaškových,Tereza Harbichová, Miloš Gregor, Michal Žižlavský, Pavlína Winklerová, RadovanBrtník, Martin Dubéci, Matej Hruška, Filip Reinöhl, Ondrej Lunter a Andrej Schulcz.Garantem výzkumu je vedoucí katedry politologie doc. PhDr. Stanislav Balík, Ph.D.
Sledované politické subjekty
Č
SSD, ODS, KS
Č
M, TOP 09, KDU-
Č
SL, SZ, VV, SPOZ
TV debaty
Celkem 18 p
ř
edvolebních debat (14 Speciál
ů
Václava Moravce a 4 debaty na TV Prima).Základní jednotkou analýzy bylo vyjád
ř
ení (tj. souvislá promluva jednoho politika kekonkrétnímu tématu). Bylo analyzováno celkem 1903 vyjád
ř
ení.
Inzerce
Byla získávána data o inzerci politických stran v období 12. 4.–13. 5. v osmi celostátníchdenících (LN, MfD, HN, Právo, Haló noviny, Blesk, Aha a Sport) a v jednomregionálním deníku (Brn
ě
nský deník). Základní jednotkou analýzy je inzerát. Celkem bylo zpracováno 561 inzerát
ů
politických stran.
Tiskové zprávy
Byly kódovány tiskové zprávy politických stran od 26. 4. do 13. 5. Celkem bylozpracováno 260 tiskových zpráv.
Billboardová kampa
ň
Základní jednotkou analýzy je billboard. Byly kódovány billboardy politických stran od19. 4. Celkem bylo zakódováno 290 billboard
ů
.
Ohlasy v médiích
Základní jednotkou analýzy je
č
lánek, v n
ě
mž se objevuje zmínka o stran
ě
nebo ocelostátním lídrovi strany. Byla získávána data o
č
láncích v osmi celostátních denících((LN, MfD, HN, Právo, Haló noviny, Blesk, Aha a Sport). Celkem bylo zpracováno 2731
č
lánk
ů
.
P
ř
edvolební mítinky
Do výzkumu bylo k dnešnímu dni zahrnuto 36 mítink
ů
a dalších akcí, na nichž se voli
č
imohou s kandidáty setkat osobn
ě
.
Volební programy
Kvantitativní analýza volebních program
ů
vychází z mezinárodn
ě
uznávané metodikyComparative Manifesto Project, výzkumné skupiny, která se analýzami programovýchdokument
ů
zabývá od 70. let 20. století. Metoda je založená na kódování v
ě
t, resp.
č
ástísouv
ě
tí. Každé v
ě
t
ě
je p
ř
i
ř
azena práv
ě
jedna kategorie z kódovací knihy. Kvantifikacev
ě
tných celk
ů
pak umož
ň
uje provést analýzu bez ohledu na konkrétní p
ř
edvolební sliby aumož
ň
uje stranu za
ř
adit nap
ř
. na pravolevé ose a ur
č
it ideologickou vzdálenost, která jemezi jednotlivými stranami.
Internetová komunikace
Do výzkumu byly za
ř
azeny oficiální webové stránky a oficiální profily stran nasociálních sítích (Twitter, Facebook, YouTube). Dále byly zkoumány oficiální blogystran a osobní weby celostátních lídr
ů
. Celkem bylo analyzováno 37 r
ů
zných webovýchstránek, profil
ů
a blog
ů
po dobu p
ě
ti týdn
ů
.
II. Díl
č
í výsledky výzkumu:
1) INTENZITA KAMPAN
Ě
INTERNETV letošní kampani se zvýšila intenzita p
ř
ítomnosti politických stran ve všechvýznamných internetových sítích, neumí je ale využít naplno. „
Nejv
ě
tší rezervy mají strany zejména v interaktivit
ě
a ochot
ě
reagovat na podn
ě
ty a otázky jejich sympatizant
ů
, pop
ř
. na kritiku oponent
ů
,“
popisuje spoluator výzkumu Otto Eibl.
„Absenceinteraktivity m
ů
že být ozna
č
ena za graffiti styl. Politické strany updatují své webové stránky, statusy na Facebooku, Twitteru, nahrávají videa na YouTube, ale až na vzácné výjimky se neú
č
astní diskuse s t
ě
mi, kdo na jejich profilech zanechají zprávu,“
dodává.Strany se pohybují v prost
ř
edí, které k interaktivit
ě
vybízí, ale nevyužívají toho.
„Pom
ě
rn
ě
velké rozdíly nacházíme v oblasti aktualizace obsahu jednotlivých
č
ástí internetové prezentace
č
eských politických stran. Obecn
ě
lze ale konstatovat, že na všech sledovaných sítích jsou nejaktivn
ě
jší SZ a TOP09,“
popisuje Eibl.
Prvek Výskyt prvku vprezentaci stranTeoretické maximumvýskytuZ teoretického maximavyužito (%)
Kontaktní údaje 34 37 92Vyhledávání 17 18 94Odkazy ja jiné
č
ásti téžestránky11 25 44Dotazník 0 0 0Dotazník vytvo
ř
enýuživatelem0 0 0Anketa 4 25 16Anketa vytvo
ř
enáuživatelem1 25 4Petice 1 25 4RSS odb
ě
r 30 37 81Videa na stránce 20 31 65Materiál nahranýuživatelem6 32 19Fórum/diskuse 16 33 48Sdílení materiál
ů
návšt
ě
vníky27 37 73Aktualizace informacínávšt
ě
vníky0 0 0Statusy 16 37 43Privátní komunikace 21 37 57Ve
ř
ejná komunikace 31 41 76Tab. 1: Využití r
ů
zných prvk
ů
internetové komunikace v rámci prezentace stran na internetuPozn.
Č
íslo v prost
ř
edním sloupci udává teoretické maximum, kterého je možné dosáhnout v p
ř
ípad
ě
, žestrana za
ř
adí všechny prvky do dané formy prezentace. Od teoretického maxima jsou automatickyode
č
ítány funkce, které s prezentací nesouvisí (typicky nap
ř
. funkce vyhledávání na Facebooku).
Add a Comment