Stefano Balassone I Mass Media fra società, potere e mercato 23/05/2010

book in progress - sezione III Imprese nel Mercato Globale

capitolo 5: le Imprese tedesche
Abstract
Perimetro e ricavi dei principali gruppi tedeschi

Germania ............................................................................................................................................1
ARD .........................................................................................................................................3
ZDF ..........................................................................................................................................3
Bertelsmann Group ..................................................................................................................3
Prosieben..................................................................................................................................5
Springer....................................................................................................................................5

Germania
Il mercato tedesco è il più grande d’Europa, con circa 34 milioni di case dotate di televisione.

I numerosi canali pubblici, locali e nazionali, si confronbtano con potenti operatori commerciali.
Ciascuna delle 16 Regioni regola il proprio broadcasting pubblico e privato.

Circa il 90% delle case è collegata via cavo o satellite, offrendo un ampio mix di offerte free
pubbliche e commerciali.Di conseguenza lo sviiluppo della pay-tv è frenato.

Hanno base in Germania gruppi di rilevanza mondiale quali Bertelsmann e Axel Springer. Alcuni
dei principali canali commerciali free appartengono a ProSiebenSat1, un consorzio diretto da un
miliardario americano.

Lo switch off al digitale è previsto per il 2010. I broadcaster pubblici offrono una ampia gamma di
canali digitali.

La stampa

Frankfurter Allgemeine Zeitung1 Sueddeutsche Zeitung 2 Die Welt 3 Frankfurter

4
Rundschau quotidiani
Handelsblatt5 Financial Times Deutschland6 – quotidiani finanziari
Focus7 Der Spiegel8 Die Zeit9 - settimanali
10
Bild - tabloid

Televisione

ARD11 – canale 1 il principale canale pubblico nazionale, realizzato dal consorzio dei canali
regionali che, inoltre, trasmettono separatamente sul 3 canale a diffusione regionale;

1
http://www.faz.net/s/homepage.html
2
http://www.sueddeutsche.de/
3
http://www.welt.de/
4
http://www.fr-online.de/
5
http://www.handelsblatt.com/
6
http://www.ftd.de/
7
http://www.focus.de/
8
http://www.spiegel.de/international/
9
http://www.zeit.de/index
10
http://www.bild.de/
11
http://www.ard.de/

1
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12
ZDF – secondo canale pubblico nazionale
n-tv13 - commerciale, flusso di notizie
N2414 - commerciale, flusso di notizie
RTL15 – il più grande operatore commerciale, con vari canali
Deutsche Welle TV16 – internazionale in tedesco, inglese, spagnolo
Premiere17 – pay-tv

Radio

ARD18 – è l’organismo che associa le radio dei länder

Deutschlandradio19 – produce due canali di informazione e cultura
Deutsche Welle20 – RF internazionale, in molte lingue

News agency

Deutsche Presse-Agentur (dpa)21

audience shares22

TV channel 2009 2008

ZDF 12.5 13.1
partner channels
4.2 3.9
(3sat/ARTE/KI.KA/PHOENIX)
Das Erste (ARD) 12.7 13.4
RTL 12.5 11.7
Sat 1 10.4 10.3
Pro Sieben 6.6 6.6
Vox 5.4 5.4
RTL 2 3.9 3.8
Kabel 1 3.9 3.6
7 regional ARD 13.5 13.3
others 14.4 14.9

Il servizio pubblico Tedesco è largamente finanziato da tasse di licenza, pagate dai possessori di
ricevitori (circa 37 milioni di famiglie). L’importo delle fees è stabilito per quinquenni dai Länder
12
http://www.zdf.de/
13
http://www.n-tv.de/
14
http://www.n24.de/
15
http://www.rtl.de/
16
http://www.dw-world.de/
17
http://www.sky.de/web/cms/de/index.jsp
18
http://www.ard.de/radio/
19
http://www.dradio.de/
20
http://www.dw-world.de/
21
http://www.dpa.de/en/unternehmenswelt/index.html
22
Da http://www.zdf.com/index.php?id=181

2
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L’incasso è suddiviso fra ZDF (26%) e le stazioni regionali che, oltre ad alimentare ARD,
producono canali locali.

ARD

http://www.ard.de/

i ricavi sono costituiti dal 74% dei proventi del canone

2009 2008 2007
Tv licence fees 5.049 4.730 4.736

ZDF

dati ZDF23

income in million Euro 2009 2008 2007

TV licence fees 1.774 1.662 1.664
Advertising and sponsorship 134 143 131
other revenues 141 127 116
Total 2.049 1.932 1.911

Il tempo pubblicitario di ZDF eARD è ristretto per legge a venti minuti giornalieri (da Lunedì a
Sabato) prima delle ore 20.00

Bertelsmann Group

www.bertelsmann.com

Il gruppo opera nella editoria libraria, nei giornali, nella diffusione radiotelevisiva, nella produzione
e vendita di contenuti audiovisivi, nei servizi tecnici per la produzione radio e tv.
Il Gruppo ha il suo punto di forza in RTL che gestisce canali radio e tv e con la consociata
Fremantle produce programmi, concede licenze d’uso di format etc. I quttro quinti dei ricavi
provengono da Germania e Francia, seguono a distanza Olanda e UK e altri minori dell’Europa
Centrale tradizionalmente orbitante intorno alla Germania
Dati da sito Bertelsmann per le informazioni agli investitori24 (pag 4 e seg)
2009 2008 2007 2006 2005
revenues 15,364 16,249 16,191 19,297 17,890
- adv&notifications25 4.148
- products&goods 7.082
- rights&royalties 1.337
- services 2.797
EBITDA. 2.003 2.138 2.292 2.548 2.274

23
http://www.zdf.com/index.php?id=181
24
http://investor.bertelsmann.com/bertelsmann_corp/wms41/bm/index.php?ci=591&language=2
25
Pag 92

3
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capitolo 5: le Imprese tedesche
EBIT 1.424 1.575 1.717 1.867 1.610
Employes 102.983 107.154 95.549 97.132 91.559
Personnel costs26 (4.406) (4.480)
- % revenues 28,67% 25,27%
rev/dip € 0,151 0,151 0,169 0,198 0,195
Per segmenti di business
RTL Group (televisione) www.rtl-group.com27
Revenues 5.410 5.774 5,707 5,640 5,112
- Germany 1.867 2.131
- International 3.543 3.643
EBIT 793 927 978 835 756
Dipendenti 12.520 12,360 11,392 11,307 8,970
Rev/Dip € 0,432.
Gruner/Jahr (riviste e periodici) www.guj.com28
Revenues 2.508 2,769 2,831 2,861 2,624
- Germany 1.153 1.269
- International 1.355 1.500
EBIT 203 225 264 277 250
Dipendenti 13.571 14,941 14,448 14,529 13,981
rev/dip € 0,185
Random House (libri) www.randomhouse.com29
Revenues 1.723 1,721 1,837 1,947 1,828
- Germany 269 259
- International 1.454 1.462
EBIT 137 137 173 182 166
Dipendenti 5.432 5,779 5,764 5,804 5,395
rev/dip € 0,317
Arvato (servizi per la produzione) www.arvato.com30
Revenues 4.826 4,993 4,917 4,782 4,365
- Germany 2.078 2.178
- International 2.748 2.815
EBIT 345 369 366 367 341
Dipendenti 60.323 62,591 51,846 46,584 42,155
rev/dip € 0,08
Direct Group (negozi) www.directgroup.de31
Revenues 1.246 1,396 1,308 2,665 2,384
- Germany 208 287
- International 1.038 1.109
EBIT 28 29 18 110 53
Dipendenti 10.087 10,339 10,050 14,996 13,493
rev/dip € 123.000
Corporate Consolid. (349) (404)

26
Pag 111
27
http://www.rtl-group.com/www/htm/home.aspx
28
http://www.guj.de/index_en.php4
29
http://www.randomhouse.com/
30
http://www.arvato.com/wms/arvato/index.php
31
http://www.directgroup-bertelsmann.de/

4
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Prosieben

http://en.prosiebensat1.com/

Prosieben apparteneva al gruppo di media di Leo Kirch, che ha tentato in Germania il modello di
“distribuzione senza produzione” che contemporanemente aveva successo in Italia con Mediaset. La
dipendenza da prodotti altrui (film, eventi sportivi) ha costituito nel mercato tedesco, non riducibile
a monopolio a causa della presenza del Gruppo Bertelsmann e della irriducibilità di un sistema
pubblico interamente fondato sul canone, un handicap alla lunga insuperabile. Kirch si è pertanto
ritirato e i canali sono finiti nel 2006 al Gruppo Lavena e in quota minore al Gruppo olandese
Telegraaf Media. .
Il grosso dei ricavi è costituito dalla pubblicità

Dati economici dall’Annual Report Prosiebensat32

2009 2008 2007 2006 2005

Revenues 2.760,8 3.054.2 2.710,4 2.104,6 1,989.6
EBITDA 696,5 674,5 662,9 484,3 418,5
EBIT 475,1 263,5 385.3 444.3 382,7
Employes 4.814 5.450 4.852 2.976 2.788
Personnel costs 386,4 444,2
% su revenues 14% 14,5%
Per aree di mercato
Free TV German-speaking
Rev 1.698,0 1.735,7 1.907,7
Op Inc 457.9 406.6 485.4
Free TV International segment (Est Europa, Olanda, Belgio)
Rev 705.2 797.3 403.9
Op inc. 158,2 193,5 112,0

Springer

Le due principali società del gruppo Springer sono Springer e KAP fondate nel XIX secolo e
specializzate in pubblicazioni scientifiche e professionali. Il Gruppo pubblica circa 2000 giornali e
6000 libri l’anno. I dipendenti sono circa 5000. Dal 2003 la proprietà è di Candover (notizie su
Candover33) , un fondo di investimento e della investment bank Cinven.( notizie su Cinven34)
.

I dati che seguono sono tratti dall’ Annual Reports Gruppo Springer35 (pag 20 e seg)
2008 2007
revenues 892 907
32
http://en.prosiebensat1.com/imperia/md/content/investor_relations/2010/GB/e_GB09.pdf
33
http://en.wikipedia.org/wiki/Candover_Investments
34
http://en.wikipedia.org/wiki/Cinven
35
http://www.springer.com/about+springer/company+information/annual+report?SGWID=0-175705-0-0-0

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capitolo 5: le Imprese tedesche
EBITDA 275 308
EBIT 167 204
Personnel costs 231 244
% su revenues 25% 26,9%
Employes (pag 46) 5.592 5.517