Marketing - Media 2012

”

“

Πώς θα είναι το 2012media, marketing,διαφήµιση, ∆ΗΜΟΣΙΟΓΡΑΦΙΑ social media;

ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ:

Στ. Χαϊκάλης

ΑΝΑΛΥΣΕΙΣ:

∆. Γ. Μαύρος, Kαθ. ∆ιοµ. Σπινέλλης, Φ. Καρζής, Γ. Μαντέλας, Τeemu Lehtinen

2

INTRO

Φίλεςκαιφίλοι,

Αυτότοπόνημαείναιίσωςτοπιοματαιόδοξοήτοπιορομαντικόπουέχωεπιχειρήσει…Καταγράφειορισμένεςαπόψειςκαιαναλύσεις,πουμελέτησατουςτελευταίους6μήνες,ότανγιατοκάθεεδάφιοέχουνέλθειστηδημο-σιότητα-αφούτοέγραψα-,ακόμαπιοελκυστικέςκαιπιοφρέσκεςτοποθετήσεις.Αναγνωρίζωότιοτίτλος

«Πώςθαείναιτο2011-12ταmedia,ηδιαφήμιση,τοonlinemarketing,ηδημοσιο- γραφία»

είναιέναςσχηματικόςκαιαβανταδόρικοςτίτλοςπουκρύβειπολλέςπαγίδες.Αναλαμβάνωτορίσκο,γιατίθεωρώότιπαρ’όλεςτιςπαραπάνωαδυναμίεςκαιαμαρτίες,μπορείναδώσεικάποιοερέθισμασεδύοκοινότητεςμετιςοποίεςεπικοινωνώκαθημερινά,γιαναμηνπωσεωριαίαβάση,καιείναιταεξής:

ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΑΚΑΙΚΟΙΝΩΝΙΚΑΕΝΕΡΓΟΙΠΟΛΙΤΕΣ,ΠΟΥΕΧΟΥΝΜΙΚΡΗΣΧΕΣΗΜΕΤΙΣΕΞΕΛΙΞΕΙΣΣΤΟONLINEΟΙΚΟΣΥΣΤΗΜΑ:

ορισμένοιανάμεσάτουςθεωρούνότιοιεξελίξειςστοΔιαδίκτυοδενεπηρεάζουντοσοπολύτηζωή τους,τηδράσητους,τηνεπαγγελματικήτουςδραστηριότητα.Καθημερινάεπιχειρώνατουςπείσω,ότι-παρότιδενέχουμεκατάρρευσητωνθεσμώνκαιδομώνμεσαστιςοποίεςμεγαλώσαμε-εντούτοις,οιεξελίξειςείναιταχείεςκαιαφήνουναποτύπωμαστηζωήμαςκαιστηδουλιάμας.Θατηναλλάξουνμέσασεορατόχρονικόδιάστημα…Ηιδέαμουήταννασυγκεντρωθούνορισμέναεδάφιαπουθαεπιτρέψουνσεόσουςενδιαφέρονται,ναδουνμε-ρικάθέματαπέρααπ’ό,τιμπορείνασυζητηθείσεμιασυνάντησημιαςώρας.

ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΙΣΤΟBLOGGING,TOTWITTERKAIΑΛΛΑSOCIALMEDIA:

σεαυτέςτιςκοινότητες,ηγνώσητρέχειμειλιγγιώδηρυθμόκαι,σεαρκετέςπεριπτώσεις,οιφανατικοίκαιοι«εθισμένοι»συζητάμεδεκάδεςθέματακάθεμέρα,μεκίνδυνοναασχολούμαστεεπιφανειακάχωρίςολοκληρώνουμετηνάποψήμαςκαιναεμβαθύνουμετησκέψημας.Ησυγκέντρωσησχετικάαποκλινουσώναπόψεωνκαιηενασχόλησημεδιαφορετικέςπλευρέςτουιδίουθέματος,αποτελείμιαανάγκηεσωτερικήτουκαθενός.Ηεπιτυχίααυτούτουεγχειρήματοςθαείναιναπροκαλέσειαντιδράσειςκαικριτική.Ελπίζωναείναικατανοητόότι,εξαντικειμένου,εμπεριέχειμιααδυναμία:περιέχει«παγωμένες»θέσεις,ότανοιαπόψειςγιατασυγκεκριμέναθέματαεξελίσσονταισεκαθημερινήβάση.Ζούμεσεμέρεςόπουεπικρατούνοι«ροέςπληροφορίας»,σεαντίθεσημετουςτόμουςτηςσοφίαςστουςοποίουςβασιζόμαστανμέχριτο2005.Όσοναφοράτηνουσίατουθέματος«Εξελίξειςσταmedia,τηδιαφήμιση,τηνεπικοινωνία»,δενκρύβωότιείμαιτηςάποψηςπωςοιεξελίξειςείναιεπαναστατικές(revolutionary).Ωστόσοσταθέματαπουακολουθούν,έχουνπεριληφθείκαιτοποθετήσειςαναλυτώνπουπιστεύουνότιοιεξελίξειςείναισημαντικές,αλλάγραμμι-κές(evolutionary).

3

INTRO

Πολύτιμησυμβολή

Στηνεποχήτωνανοιχτώνσυστημάτων,τωνsocialmediaκαιτηςδιαβούλευσης,θαήτανοξύμωροναστηριχθείαυτότοεγχείρημααποκλειστικάσεειδικέςαναλύσειςήεπιλογές.Ανμελετήσετε3-4απότακείμεναπουακολουθούν,τότεναπροτιμήσετετιςπολύ τεκμηριωμένεςκαταθέσειςτωνδημοσιογράφωνΦοίβουΚαρζήκαιΓιώργουΜαντέλα,τουΔιευθύνωνταΣύμβουλουτηςSpotJWTκαιΠροέδρουτουPRCGroupTheManagementHouseΔημήτρηΓ.ΜαύρουκαιτουσυνεργάτημουTeemuLehtinen.Δεναποδέχτηκαναπλώςτηνπρόσκλησήμουαλλάδίνουνδιαστάσειςπουεγώδενσκέφτηκαήδεντόλμησανακαταπιαστώ.

Γιατίείναιτόσοσύντοματακείμενα;

Γιατουςπαραπάνωλόγους,προτίμησαναλειτουργήσωπερισσότεροωςεπιμελητήςκαιόχιωςσυγγραφέας…Οιενδιαφερόμενοιμπορούννακάνουνclickστιςυπερσυνδέσεις(links)τηςηλεκτρονικήςμορφήςκαιναπάνεσεόσοβάθοςθέλουν,διαβάζονταςπολύπιοβαρύνουσεςαπόψειςκαιαναλύσειςαπότηδικημου.Δεναποφεύγω,πάντως,τοενδεχόμενοναπάρωθέση:ευχαρίστωςθαανταποκριθώσεερωτήσειςπουθαυποβληθούνστοblogμου(www.haikalis.net),στοεταιρικόblogτηςδραστηριότητάςμου(www.knowhow.gr)καισταsocialmediaόπουέχωπαρουσία(Facebook,Twitterκλπ).Στοτέλοςαυτούτουσημειώματος,θαεπαναλάβωότιτοεγχείρημαείναιαναμφίβολαρομαντικόκαιματαιόδοξο…Ελπίζωτοαποτέλεσμανααποδειχθείσεκάποιουςλίγοήπερισσότεροχρήσιμο,όσογιαμέναήτανευχάριστο.Αναμένονταςτασχόλιάσας,

Στάθης Χαϊκάλης

ΛΙΓΑΒΙΟΓΡΑΦΙΚΑΣΤΟΙΧΕΙΑ

Ανκάνετεέρευνασεμηχανέςαναζήτησης,είναιπιθανόνναβρείτεμερικέςαπότιςπάραπολλέςέρευνεςπουείχαυπογράψειμέχρι το2000,ωςσυντάκτηςτου

«ΒήματοςτηςΚυριακής

»καιτου

«ΟικονομικούΤαχυδρόμου»

,καθώςκαιωςεκδότηςτουπεριοδικού

«ExecutiveKnowHow»

.Απότότεασχολούμαιμεδύοεταιρείες,τωνοποίωνείμαιιδρυτής(CommEﬀect,AvantBrand).Καθημερινάθαμεβρείτεστοπροσωπικόblog,στοεταιρικόblog,στοLinkedIn,στοTwitterκαιστοFacebook.Οιδραστηριότητέςμου,πουμπορείναενδιαφέρουνέναευρύτεροκοινό,έχουνσχέσημε:τηνηλεκτρονικήδιακυβέρνηση,τηνεπιχειρηματικότητα, τηνκοινωνικήεπιχειρηματικότητα,τοonlinemarketing,καιάλλες.Είμαιαπολύτωςβέβαιοςότιδενθαείχακαταφέρεινανοιώθωδημιουργικός,εανδενείχατηνυποστήριξηκαλώνκαιάξιωνσυνεργατών,όπωςκαιεκλεκτώνκαιυπονομετικώνανθρώπωνπουμεανέχονταισεπροσωπικήβάση.