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attaque à la mode

Boudjellal s



attaque à la mode

Par

Olivier Bouisson

Créé le

26/05/2010 09:54

Mourad Boudjellal a de la suite dans les idées. Avant même que cette saison ne s

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achève, il avait déjàbien préparé la suivante. En termes sportifs, bien évidemment, avec déjà huit joueurs signés, maisaussi en ce qui concerne le marketing.On le sait depuis plusieurs mois, maintenant. La saison prochaine, Puma, l

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équipementier historiquedu RCT des années 2000, sera remplacé par Dia 7, la marque lancée par Mohamed Dia pourconquérir le marché français du sportswear. Dia, c

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est ce Franco-Malien de Sarcelles qui s

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est faitconnaître à la fin des années 90 en habillant des rappeurs et qui a fait fortune, depuis, sur le marchédu basket américain.

Un maillot avec tags

Présent cette année dans le football (Boulogne en Ligue 1), Mohamed Dia veut maintenant s

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attaquerau rugby. Et pour ce faire, l

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homme d

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affaires a mis le paquet. Si Mourad Boudjellal reste évidemmentdiscret sur le contrat, certains spécialistes du marketing sportif avancent la somme de 400 000 eurosenviron. A titre de comparaison, la marque Errea s

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est offert le champion de France, Perpignan, pour230 000 euros.«

On s

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est rencontré une fois et notre collaboration m

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est apparue comme évidente

», explique MouradBoudjellal, qui marche aux coups de cœur, comme il sent les bons coups.Ensemble, les deux hommes entendent donc décliner une gamme de produits autour du RCT et durugby en général, pour toucher un public le plus large possible.

Concurrencer « Blanco »

Tout d

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abord, le maillot de l

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équipe première aura une tendance « cité » avec des tags. «

Il est original.Cela risque de choquer les anciens, mais le maillot du RCT doit évoluer avec son temps. Nous sommes en 2010 ! Je veux capter une clientèle populaire et apporter une dimension sociétale. On a un devoir d

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aller chercher un public qui n

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est pas familier du rugby et qui devrait être épaté par son ambiance et ses valeurs

», se défend le président du RCT.Deuxième volet du plan couture : le lancement de la marque Urban Rugby. Cette collection nationale,voire internationale, « plutôt vintage », sera en concurrence directe avec les marques Quinze etBlanco. D

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après Boudjellal, la collection devrait sortir en septembre dans une centaine de points devente en France.Enfin, la troisième marque, nommée RCT by Dia, proposera des vêtements sportifs, «

pour celui, qui toute la semaine porte un costume et qui, le week-end, a envie de s

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habiller “branchouille” »,argumente le patron de Soleil Editions, qui rappelle que « pour celui qui veut être super bien habillé, ce