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Sumrio
Por que planejar?.................................................................................................................8
Conceito de Planejamento .................................................................................................13
Ferramentas de Planejamento ...........................................................................................17
Na Gesto de Negcios .....................................................................................................17
Matriz BCG ........................................................................................................................20
Apresentao .................................................................................................................20
Composio da Matriz BCG: ..........................................................................................22
Como a Matriz BCG funciona: ........................................................................................23
Os Quadrantes: ..............................................................................................................24
Aplicao ........................................................................................................................26
Participao de Mercado .............................................................................................27
Participao Relativa de Mercado ...............................................................................33
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Antes de qualquer coisa, voc deveria se perguntar Por que planejar?. Bem, se no se
perguntou, saiba que deveria, porque esse o comeo da histria.
Sabe aquele churrasco de confraternizao da firma, aquela ceia de natal em famlia, ou
mesmo aquela viagem de fim de semana com a namorada? Pois , so eventos to comuns e
prazerosos que a gente costuma fazer at intuitivamente, mas, ainda assim, com o maior
cuidado para nada sair errado, no mesmo? E para tanto, buscamos preparar tudo, de modo
a adequar ao mximo os recursos disponveis ante as demandas previstas. Isso, pois, o risco
algo inerente a qualquer atividade realizvel, e como ningum quer que falte peru no natal, o
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Conceito de
Planejamento
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Ferramentas de Planejamento
Na Gesto de Negcios
Volume 1 | Matriz BCG
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Matriz BCG
Apresentao
A metodologia criada por Bruce Henderson, fundador da empresa de consultoria Boston
Consulting Group (BCG) no final da dcada de 1960, uma ferramenta muito popular entre os
planejadores.
Foi elaborada para ajudar seus clientes com a alocao eficiente dos recursos entre as
diferentes unidades de negcio. A partir de ento, tem sido utilizada como ferramenta de
planejamento de portflio e anlise de marketing, gesto de marcas e desenvolvimento da
estratgia.
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Composio da Matriz
BCG:
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eixo
horizontal,
temos
eixo
vertical,
taxa
de
combinao,
formam-se
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Os Quadrantes:
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Aplicao
At aqui ok, ok gafanhoto? Bem, imagino que sim. Agora, o grande problema que se
observa quanto ao material disponvel por a, que todo mundo fala e fala mas ningum ensina
como aplicar esta ferramenta na prtica. Portanto, preste ateno e aprenda agora como isso
tudo funciona.
A Matriz BCG oferece um mapa dos produtos/servios da empresa, apontando os pontos
fortes e fracos (quanto rentabilidade atual), e projees de fluxo de caixa. Isso feito atravs
da anlise grfica, conseguida a partir dos clculos de suas duas perspectivas. Assim sendo,
vamos a elas.
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reas geogrficas
Perodo de tempo
A partir disso, voc precisar de dados sobre o tamanho desse marcado, no caso aqui,
relativos ao ano corrente.
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Market Share
13,5 mil
22,5%
16,5 mil
27,5%
Empresa X
Empresa Y
Empresa Z
30 mil
50%
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Logo:
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TCM = (vendas individuais este ano - vendas individuais no ano passado) / vendas individuais no
ano passado.
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Nmeros do
Mercado no Ano
1
Nmeros do
Mercado no Ano
2
somando
os
nmeros de cada
empresa, temos um
total de 52 mil no
12
15
Empresa X
13,5
16,5
Empresa X
Empresa Y
Empresa Y
Empresa Z
Empresa Z
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primeiro ano e de
60 mil no segundo
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Nota: O grande lance aqui que muitas vezes o crescimento comprado pelos altos
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Praticando
Peter sempre foi apaixonado por Administrao, e desde quando
se formou na rea, seu maior sonho era dirigir uma grande empresa. E
foi buscando essa oportunidade que passou a trabalhar na companhia
Sirius, uma importante loja de calados da cidade de Quahog. Peter
ingressou ainda jovem, com apenas 21 anos, e passou por vrios
setores dentro da organizao.
Aos poucos foi provando seu potencial e ajudando a gesto a
alcanar melhores desempenhos. Foi apenas questo de tempo, e no
demorou muito para que fosse ganhando espao. Ele foi subindo e subindo, at que finalmente, aos
35 anos, o convite inesperado mais esperado de sua vida apareceu, e Peter foi alado condio de
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Unidade De
Negcio
Vendas Totais
do Mercado
Vendas Totais
do Mercado
Ano 1 (unid.)
Ano 2 (unid.)
Unidades
Vendidas pela
Empresa
Ano 2 (unid.)
Unidades
Vendidas pelo
Principal
Concorrente
Ano 2 (unid.)
Produto A
60 mil
70,8 mil
24.780
16.992
Produto B
50 mil
53 mil
34.450
10.600
Produto C
45 mil
51,3 mil
2.052
8.208
Produto D
35 mil
35,7 mil
2.142
6.426
A partir desses nmeros, Peter desenvolveu sua Matriz BCG no MS Excel. Vamos ver como
ele fez e tentar tambm?
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Sigam-me os bons!
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Resultado
Conforme a o grfico final da Matriz BCG aponta, esta a situao do portflio de
produtos da empresa Srius:
Produto A: a ESTRELA.
A empresa ainda vai ganhar muito dinheiro com este
Produto B: a VACA-LEITEIRA.
Este o produto que est dando dinheiro para a
empresa no momento.
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Produto D: o ABACAXI.
Deve-se tomar cuidado e verificar-se a viabilidade,
vantagens e desvantagens de continuar ou encerrar as
vendas deste produto.
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Anlise
No cenrio fictcio, a empresa Sirius desponta com um portflio de produtos bem
equilibrado, contendo um produto em cada quadrante.
Seu principal produto se encontra no quadrante Vaca-leiteira, e o segundo maior no
quadrante Estrela.
Assim, o prognstico de um timo presente e um belo futuro, j que tambm aparece
com um produto no quadrante Ponto de Interrogao.
O produto no quadrante Abacaxi deve ser observado, mas por no ser muito grande,
pode gerar um fluxo de caixa capaz de respaldar seu pequeno crescimento de mercado.
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Concluso - Recapitulando:
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1.
4.
Feito isto, voc deve desenvolver as estratgias para cada UN com base em sua
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Posfcio
Sem sonhos a vida no tem brilho. Sem metas, os sonhos no tm alicerces. Sem
prioridades, os sonhos no se tornam reais.
Augusto Cury - Psiquiatra, Psicoterapeuta, Cientista e Escritor, eleito o Autor Brasileiro Mais Lido da
Dcada pela Folha de So Paulo
Pois bem, gafanhoto, muito obrigado por ler o meu e-book no primeiro volume da srie
Ferramentas de Planejamento na Gesto de Negcios. Em troca do seu tempo e ateno,
espero ter conseguido retribuir com um novo e ampliado conhecimento sobre a Matriz BCG.
Espero tambm continuar te encontrando em meu blog, onde publicarei os novos volumes
da srie e outros super artigos sobre Gesto de Negcios.
No deixe de me seguir nas redes sociais e entrar em contato sempre que desejar.
Agora vou indo para preparar mais novidades. Te espero l em hidekianagusko.com.br!
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Referncias
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